弱堿性水可以改善酸性體質(zhì)，可以讓您的身體擁有健康體魄延年益壽；自來水目前遭受了大量污染，你無時無刻都必須防范著重金屬；我們的凈水器原裝進口，歐洲暢銷百年...請等等。

　　凈水器市場被稱作中國家電最后一片正在開墾的熱土，近幾年較差的水質(zhì)也喚起了人心深處對健康飲水的渴望。但也因為此不少生產(chǎn)企業(yè)面對著難以抗拒的暴利對消費者動起了歪腦筋，虛假宣傳一時間鋪天蓋地，將廣大消費者騙的團團轉(zhuǎn)。消費者的需求非常簡單，就是選擇一款適合自己的凈水設(shè)備罷了，這篇文章的目的也在于此，送消費者一雙可以看破宣傳迷霧的火眼。

　　2013年10月1日起開始施行的《涉及飲用水衛(wèi)生安全產(chǎn)品標(biāo)簽說明書管理規(guī)范》第六條中明確，涉水產(chǎn)品標(biāo)簽和說明書中不得標(biāo)注明示或暗示具有防治疾病作用的內(nèi)容、虛假、夸大、使消費者誤解或者欺騙性的文字、圖形以及與生活飲用水無關(guān)的內(nèi)容、“酸性水”、“堿性水”、“活化水”、“小分子團水”、“功能水”、“能量水”、“富氧水”等內(nèi)容?？杀氖牵瑑羲魇袌霾]有按照此要求實施宣傳，在互聯(lián)網(wǎng)快捷傳播的大趨勢中虛假宣傳卻有愈演愈烈之勢，2015年3.15晚會中也就此現(xiàn)象進行了曝光。

曾經(jīng)被央視曝光過的堿性水宣傳方---永衡

　　曝光只是提醒用戶這是一種虛假宣傳手段，可對于用戶來說僅知道這些是遠遠不夠的，究竟虛假宣傳假在哪、常用的夸張手法有哪些、對于凈水產(chǎn)品究竟應(yīng)該如何理解等問題亟需普及。作為對凈水產(chǎn)品線關(guān)注已久的筆者認為需要這樣一篇文章來服務(wù)讀者，以簡單直觀的表述幫助用戶繞過宣傳陷阱從而對凈水產(chǎn)品有屬于自己的真實認知。

　　文章中會挑選目前凈水產(chǎn)品宣傳中最典型的五大謊言進行一一剖析，目的并不是為了以高姿態(tài)對用戶進行說教，而是用最簡潔的語言為大家將謊言順利戳破，然后將相關(guān)知識點進行普及。您可以說這是帶有解讀性質(zhì)的分析文章，當(dāng)然筆者認為它更像一部凈水知識小型寶典。

夸大功效神乎其神

虛假宣傳實例 弱堿性水可以祛病強身

　　“人體大多數(shù)慢性病的誘因都是偏酸性的體質(zhì)，長期飲用弱堿性離子水可以中和人體體液環(huán)境讓您擁有偏堿性的健康體魄，長期飲用可以強健體魄，告別各種慢性疾病困擾。我廠生產(chǎn)的凈水設(shè)備經(jīng)過離子化處理，為您帶來最棒的弱堿性直飲水源?！?/p>

這樣的宣傳早已鋪天蓋地

●虛假信息摘除

　　如上內(nèi)容廣泛存在于水產(chǎn)品（如瓶裝水）和凈水器產(chǎn)品的宣傳說詞中，其中“堿性”成為了虛假宣傳的重點，強健體魄、改善體內(nèi)酸堿環(huán)境、治療慢性病都為堿性水的虛假功能性宣傳，水不具備任何治療效果，好的水源會讓人體維持一個正常循環(huán)，而并非有治療效果。

●觀點解讀

　　人體中的酸堿平衡是不可能通過簡單的飲水而改變的，試想如果可以輕易改變，那么喜愛醋文化的山西民眾不是早已因為酸性體質(zhì)嘗盡苦頭了？水的本身就是H₂O，只要是符合標(biāo)準(zhǔn)的水源進入到身體中都會被人體自動調(diào)節(jié)中和，不要忽視了人體自身的調(diào)節(jié)能力，想要通過飲用水而改變體液酸堿度是不太可能的。

您知道嗎？自來水也是弱堿性水

●致消費者

　　關(guān)于堿性水以及相關(guān)話題消費者只要謹記這只是一種宣傳手段即可，雖說珍貴的天然礦泉水大多呈現(xiàn)弱堿性，但絕不能本末倒置的認為弱堿性水源就一定有益于健康，堿性水有益于健康的說話只是一種營銷手段，用戶更應(yīng)該注重的是水潔凈與否而并非是簡單的酸堿度。

讓您用上純凈水

虛假宣傳實例 只要裝上就可以用上干凈水源

　　“目前用水狀況值得擔(dān)憂，特別是中國北部地區(qū)水質(zhì)普遍偏差。只要選用凈水器產(chǎn)品就可以用上實打?qū)嵉募儍羲畞砀纳朴盟h(huán)境，水中的雜質(zhì)可以全部濾出為您的健康保駕護航”

請記住RO反滲透技術(shù)

●虛假信息摘除

　　以上宣傳信息“虛假”的更有藝術(shù)，對凈水原理避而不談只說明了過濾效果的手段十分高明。如果是出現(xiàn)在R.O.反滲透技術(shù)純水機的宣傳中筆者還可以理解，但如果出現(xiàn)在超濾膜原理凈水器甚至籠頭凈水器的宣傳語中就真的帶有欺騙性了。這里筆者要提醒大家的是，非R.O.反滲透純水機濾出的水，遠遠談不上純凈，這與濾水原理有很大的關(guān)系。

●觀點解讀

　　市面上的凈水器產(chǎn)品凈水原理多樣，目前看來只有R.O.反滲透原理純水機才可以濾出純度極高的純凈水源，其它產(chǎn)品由于濾膜通過率等多種因素距離“純凈”一詞還差的很遠，簡而言之是不能直飲的。但絕對不可就此認為R.O.純水機就一定適合家庭需要，因為過濾更加復(fù)雜，純水機通常存在產(chǎn)生廢水、后期維護繁瑣、水流量較小等問題，具體問題還要具體分析。  

RO凈水器

●致消費者

　　如果您是想通過凈水器擁有可直飲的水源，那么在選購時一定要注意產(chǎn)品的原理，“R、O”兩個字母只要記牢就可以，目前市面上一般的純水機都是基于R.O.膜進行反滲透處理凈化的。由于凈化比較徹底，喝到的只是純凈的水源簡而言之水中的一切都會被凈化掉，當(dāng)然包括那些礦物元素。

對抗“重金屬”危機？

虛假宣傳實例 自來水重金屬危害極大

　　“鉛、銅、汞等重金屬危害著人們飲水健康，自來水中的隱患重重，長期飲用含有重金屬的水源極有可能致癌。凈水器可以濾除所有重金屬，保證您飲水健康”

自來水廠有自己的凈化標(biāo)準(zhǔn)

●虛假信息摘除

　　如果水中真的有過量的重金屬存在的話，那么對人身體有極大危害這話不錯，但如果用去除重金屬作為功能宣傳未免有些危言聳聽。絕大部分凈水器所凈化的對象都是自來水，國家對自來水把控有嚴格標(biāo)準(zhǔn)，重金屬超標(biāo)的自來水是絕對不允許使用的，所以自來水中重金屬這一隱患屬于虛張聲勢。

●觀點解讀

　　自來水中確實含有不少礦物質(zhì)元素，例如對水體軟硬度影響頗大的鈣鎂離子，在二次運輸時會受到部分污染比如鐵離子等，但此類元素并不是宣傳語里所說對人體害處極大的重金屬離子，在飲用時其實并不用太過于在意。目前來說，經(jīng)過嚴格出廠檢驗的自來水經(jīng)過煮沸或初級凈化可以被認作不錯的水源，重金屬污染事件發(fā)生幾率比空難概率都低，鳳毛麟角。

重金屬離子過濾同樣需要R.O.級產(chǎn)品

●致消費者

　　自來水標(biāo)準(zhǔn)是可以信賴的，凈水器產(chǎn)品的直接過濾對象也是我們民用自來水，就算可以過濾更差的自然水源也會因為水質(zhì)過差影響到產(chǎn)品的使用壽命。而目前自來水有一套明確的國家標(biāo)準(zhǔn)制定，重金屬等對人體危害明顯的物質(zhì)是嚴禁在自來水中出現(xiàn)的，消費者要做到心中有數(shù)，自來水品質(zhì)其實是值得我們信賴的，凈水器的作用是錦上添花而非治本。

外來的和尚會念經(jīng)

虛假宣傳實例 原裝進口產(chǎn)品更有保障

　　“凈水器產(chǎn)品在國外市場早已得到普及，外國凈水器生產(chǎn)方也積累了成熟的產(chǎn)品經(jīng)驗。我們的產(chǎn)品是原裝進口，多年凈水器生產(chǎn)企業(yè)更值得信賴?！?/p>

●虛假信息摘除

　　國外凈水器生產(chǎn)企業(yè)在凈水器生產(chǎn)方面有深的技術(shù)積累筆者在這里并不否認，但是外來的和尚在凈水領(lǐng)域可并不一定真的會念經(jīng)。凈水器產(chǎn)品與其他電器不同，由于不同地區(qū)的水質(zhì)有明顯差異所以一套標(biāo)準(zhǔn)是很難對產(chǎn)品進行評判的，對當(dāng)?shù)厮|(zhì)有專項優(yōu)化的凈水器產(chǎn)品才有更好的表現(xiàn)，原裝進口產(chǎn)品不一定適合國內(nèi)復(fù)雜的供水環(huán)境。

排名前列的外來品牌居多（圖片來自京東網(wǎng)）

●觀點解讀

　　與國外供水環(huán)境不同，中國國內(nèi)的水質(zhì)差異十分明顯，水質(zhì)的差異化也對產(chǎn)品提出了更高的要求，一款產(chǎn)品肯定無法滿足消費者需求。國外產(chǎn)品由于針對的是國外相對較好的水質(zhì)度身定制，往往在面對我國鄉(xiāng)村等復(fù)雜供水環(huán)境地區(qū)顯得力不從心，有些地區(qū)需要初級過濾即可滿足需求而有些地區(qū)則真的需要R.O.純水機產(chǎn)品做出高品質(zhì)過濾，所以僅憑一家之言斷定產(chǎn)品好壞在凈水器市場是行不通的。

中國不同地區(qū)水質(zhì)差異較大

●致消費者

　　對于消費者來說對于產(chǎn)品的選擇要根據(jù)自己實際情況出發(fā)，盲目追逐外來品牌是不可取的。首先要做的是針對居住地域的水質(zhì)進行了解，然后在根據(jù)實際需要選擇相應(yīng)產(chǎn)品。國外品牌在濾芯制作上存在著微弱的優(yōu)勢，不過不少國產(chǎn)產(chǎn)品也使用了相同的濾芯；另外，由于凈水器產(chǎn)品需要后期進行維護售后服務(wù)便成為不可忽視的一環(huán)，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)在售后方面的優(yōu)勢值得引起注意。

裝上就可以一勞永逸

虛假宣傳實例 方便快捷到家

　　“我們的產(chǎn)品采用自清洗技術(shù)可以長久保持產(chǎn)品過濾效率，純凈水源凈化只需要安裝即可，免除您的后顧之憂”

●虛假信息摘除

　　凈水器是需要成本的，后期也需要維護，對于用戶而言這點不少凈水器生產(chǎn)方避而不談。因為與健康有關(guān)，所以凈水器產(chǎn)品與傳統(tǒng)家電在使用方面有如下兩點明顯區(qū)別：需要定期更換濾芯；需嚴格按照相關(guān)規(guī)定使用才會擁有標(biāo)稱效果。濾芯屬于消耗品，在進行一段時間過濾之后濾芯必須要進行更換，不管如何沖洗濾芯上始終會附著濾出雜質(zhì)，所以一勞永逸的使用凈水器產(chǎn)品本身就是個騙局。

濾芯是凈水器中主要的耗材

●觀點解讀

　　在選擇凈水器產(chǎn)品之初消費者就應(yīng)該建立起一個后期維護概念，產(chǎn)品中起到過濾作用的濾芯等配件全部屬于消耗品需要在固定時間進行更換。消費者需要注意的是，傳統(tǒng)家電給消費者帶來的使用習(xí)慣在凈水器產(chǎn)品中已經(jīng)不適用了。不過凈水器企業(yè)也在努力簡化后期維護步驟，濾芯更換提醒、快速更換濾芯技術(shù)正在迅速普及，對消費者來說無疑利好。

快速更換濾芯技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)

●致消費者

　　不管您是不是想面對，凈水器產(chǎn)品是需要定期進行維護的，最直觀的就是濾芯更換。濾芯更換同樣會涉及到相關(guān)費用支出，這點是必須要引起重視的，不少商家在進行消費動員時對后期維護費用閉口不提誘導(dǎo)消費者進行選購，然后在后期耗材費用處動手腳，手法極其隱蔽低俗，作為消費者的您需要對產(chǎn)品進行相關(guān)充分了解，再進行選擇。

自己辨別 不做蒙眼消費者

　　戳破五個宣傳謊言也好，識破商家五十個伎倆也罷，一切的初衷并不是為了抨擊賺取眼球，而是為了讓讀者和消費者對產(chǎn)品有一個完善的認知。凈水器作為新興家用電器市場正在蓬勃發(fā)展初期，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、生產(chǎn)方宣傳真假難辨是很難回避的，既然不能憑借一己之力去規(guī)范市場，那么不妨從增強自身辨別能力做起。

●根據(jù)水質(zhì)選購：請牢記以下三點

　　1、不同地區(qū)的水質(zhì)硬度不同，我國北方高硬度水質(zhì)和南方石灰?guī)r地區(qū)，水中鈣、鎂離子含量較高，容易結(jié)垢，應(yīng)選購帶離子交換樹脂濾芯的高級過濾凈水器。 

　　2、水中含氯、異色異味較重，有機物含量較多的城市自來水，可選購活性炭載量較多的家用凈水器。因為活性炭對水中余氯、異色異味有強力吸附作用，對有機物有明顯的去除效果。

　　3、用于城鄉(xiāng)水質(zhì)較渾濁的自來水凈化的，應(yīng)選購有粗濾、精濾雙重功能的家用凈水器。 水中污染嚴重，要求徹底濾除水中細菌、病毒、異色異味、農(nóng)藥、重金屬和其它雜質(zhì)，不需加熱直接飲用的，應(yīng)選購反滲透純水機。

主流凈化技術(shù)一覽

　　對于消費者來說無非是選什么凈水器，怎么選的問題，那么在文章最后筆者給您一些小貼士方便您的選擇。在2015年凈水器行業(yè)不管發(fā)生什么消費者豐富自己的選購知識是絕對不會錯的，與其他產(chǎn)品選購之前一樣，您一定要銘記您的選擇目的是直接飲用還是水質(zhì)的普通過濾。 

用戶需要對凈水器有更全面的了解

　　2015年的凈水器行業(yè)必將經(jīng)歷一場洗牌，隨著人們健康意識的逐步提升，如空氣凈化器、凈水設(shè)備這樣的新型健康家電會成為未來家電市場主要生力軍。當(dāng)然，新興行業(yè)在發(fā)展初期確實需要經(jīng)歷陣痛期，希望堿性水能帶來健康等虛假宣傳詞逐漸淡出消費者的視線...