2003-2004年中國(guó)大陸平板電視市場(chǎng)現(xiàn)狀及前瞻

現(xiàn)狀：
　　一、2003年中國(guó)大陸平板電視市場(chǎng)快速增長(zhǎng)
　　高端電視已經(jīng)成為電視機(jī)行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，2003年，高端電視銷量增長(zhǎng)高達(dá)189%。平板電視在高端電視銷售中的比重不斷增加，液晶電視銷量占高端電視的比重由2002年的1.59%增長(zhǎng)為2003年的9.39%，等離子電視銷量占高端電視的比重由2002年的1.70%增長(zhǎng)為7.81%。
    雖然平板電視在高端電視機(jī)中所占比例增長(zhǎng)迅速，但是平板電視在整個(gè)電視機(jī)市場(chǎng)中的銷量比例仍然不足0.4%。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，平板電視超過CRT電視只是時(shí)間問題，平板電視在未來幾年仍將保持較快的增長(zhǎng)速度。

　　二、液晶電視銷量超過等離子電視
　　液晶電視和等離子電視是平板電視市場(chǎng)中的兩個(gè)主角，對(duì)于兩者中誰將成為優(yōu)勝者，行業(yè)內(nèi)一直存在不同的聲音。從2003年的銷量來看，液晶電視銷量已經(jīng)超過等離子電視。
　　液晶電視較低的平均價(jià)格是液晶電視銷量超出等離子電視的重要原因。根據(jù)HC360慧聰網(wǎng)家電市場(chǎng)研究所監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，液晶電視平均價(jià)格在9100元左右，等離子電視平均價(jià)格在36200元左右。液晶電視在價(jià)格方面(不分尺寸時(shí))對(duì)等離子電視有優(yōu)勢(shì)，同樣是高端電視，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)大屏幕的偏好并不是非常強(qiáng)烈的情況下，相當(dāng)一部分消費(fèi)者傾向于選擇液晶電視。
　　雖然液晶電視在銷量上已經(jīng)超過等離子電視，但在液晶電視銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及等離子電視，液晶電視2003年銷售額6億元左右，等離子電視銷售額接近20億元。

資料來源：HC360慧聰網(wǎng) 家電市場(chǎng)研究所

　　三、液晶電視市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率快速上升
　　液晶電視市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)中，國(guó)內(nèi)品牌的表現(xiàn)非常搶眼，其中尤其以康佳和SVA的表現(xiàn)最值得關(guān)注。
　　康佳2003年在液晶電視市場(chǎng)中的市場(chǎng)占有率達(dá)到24.84%，成功超越夏普和LG，成為液晶電視市場(chǎng)銷量最多的品牌?？导言?span lang="EN-US">2003年初決定主攻液晶電視市場(chǎng)之后，市場(chǎng)宣傳、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道鋪貨、價(jià)格等方面的策略都比較到位，對(duì)康佳液晶電視的銷售起到了良好的推動(dòng)作用。
　　夏普液晶電視銷量?jī)H次于康佳，仍然具有重要位置，但是考慮到夏普在液晶領(lǐng)域雄厚的技術(shù)實(shí)力，以及夏普多年來對(duì)液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注及投入，這一位置是很不相襯的。LG排在夏普之后，市場(chǎng)份額達(dá)到17.90%。SVA液晶電視表現(xiàn)也非常好，它的市場(chǎng)份額達(dá)到17.02%，與LG非常接近。
　　總體來講，2003年液晶電視市場(chǎng)上形成了以康佳、夏普、LG和SVA組成的第一梯隊(duì)。國(guó)內(nèi)品牌在這一梯隊(duì)內(nèi)占據(jù)重要位置，這是2003年液晶電視市場(chǎng)最重要的一個(gè)特征。由于液晶電視市場(chǎng)銷售量基數(shù)仍然較小，這種市場(chǎng)份額仍然是一種不穩(wěn)定的狀態(tài)。如果有強(qiáng)勢(shì)品牌加大對(duì)液晶電視市場(chǎng)的投入，完全可能打破目前的格局。

資料來源：HC360慧聰網(wǎng) 家電市場(chǎng)研究所

　　四、等離子電視市場(chǎng)LG挑戰(zhàn)松下，SVA進(jìn)步迅速
　　2003年等離子電視市場(chǎng)在穩(wěn)定中出現(xiàn)新的變化，其中兩點(diǎn)最值得關(guān)注，第一點(diǎn)是LG對(duì)松下的地位形成挑戰(zhàn)，第二點(diǎn)是SVA成為表現(xiàn)最為優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)品牌。

資料來源：HC360慧聰網(wǎng) 家電市場(chǎng)研究所

　　2003年松下等離子電視市場(chǎng)占有率為26.93%，LG等離子電視市場(chǎng)占有率為21.09%，兩者之間差距與2002年相比明顯縮小，在2002年，松下等離子電視銷量大約是LG的兩倍。LG等離子電視相對(duì)較低的價(jià)格，是LG等離子電視成功的一個(gè)重要因素。從HC360慧聰網(wǎng)家電市場(chǎng)研究所的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，松下等離子電視2003年平均銷售價(jià)格42610元左右，而LG等離子電視2003年平均銷售價(jià)格在32390元左右，兩者之間相差1萬元左右。
　　SVA取代TCL成為等離子電視銷售最好的國(guó)內(nèi)品牌，它的市場(chǎng)占有率達(dá)到15.24%。TCL市場(chǎng)占有率僅為6.47%，TCL等離子電視銷售在2003年落后于SVA，這與TCL在這一領(lǐng)域的“懈怠”不無關(guān)系，當(dāng)SVA接連不斷地豐富等離子電視產(chǎn)品線的時(shí)候，TCL的產(chǎn)品仍然保持原來的一兩款，明顯落后于SVA。

　　前瞻：
　　一、中國(guó)平板電視市場(chǎng)增長(zhǎng)不能盲目樂觀
　　2003年平板電視機(jī)市場(chǎng)取得較快增長(zhǎng)，但是這一增長(zhǎng)速度低于HC360慧聰網(wǎng)家電市場(chǎng)研究所先前的預(yù)計(jì)。由于電視機(jī)市場(chǎng)變數(shù)諸多，對(duì)平板電視市場(chǎng)的前景不能盲目樂觀，平板電視成為市場(chǎng)主體的過程不可能一蹴而就，必將經(jīng)歷一番曲折和震蕩。
　　CRT電視今后較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，仍然是電視機(jī)市場(chǎng)的主體。背投電視對(duì)平板電視也是一個(gè)威脅，2003年背投電視保持著旺盛的增長(zhǎng)趨勢(shì)，由于價(jià)格下降，消費(fèi)者對(duì)背投電視接受能力提高，背投電視正處于一個(gè)快速增長(zhǎng)時(shí)期。
　　預(yù)計(jì)2006年，液晶電視銷量能夠達(dá)到350000臺(tái)，等離子電視銷量能夠達(dá)到250000臺(tái)。平板電視在2006年市場(chǎng)銷售量能夠達(dá)到市場(chǎng)總量3%左右。

　　二、價(jià)格對(duì)平板電視的發(fā)展起關(guān)鍵作用
　　平板電視要成為電視市場(chǎng)的霸主，價(jià)格是最主要的障礙。雖然液晶屏和等離子屏生產(chǎn)商都在擴(kuò)建生產(chǎn)線、降低成本，但是受建設(shè)周期及品率低的影響，液晶屏和等離子屏總體上呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。
另一方面，日本市場(chǎng)、美國(guó)市場(chǎng)目前是平板電視消費(fèi)量最大的地區(qū)，并且仍然保持高速增長(zhǎng)，平板電視大一部分資源將供應(yīng)這些地區(qū)。中國(guó)大陸平板電視市場(chǎng)現(xiàn)狀還沒有足夠的理由促使廠商進(jìn)行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。
　　在未來一兩年內(nèi)，液晶電視和等離子電視價(jià)格實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破的可能性不大，預(yù)計(jì)仍將保持較為平穩(wěn)的下降趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)大陸城市消費(fèi)者收入水平估算，當(dāng)價(jià)格下降至1萬至2萬元之間時(shí)，平板電視將步入快速增長(zhǎng)階段；當(dāng)價(jià)格下降至1萬元以內(nèi)時(shí)，平板電視將進(jìn)入普及階段。

　　三、液晶電視擁有更好的前景
　　液晶電視在一些方面比等離子電視更有優(yōu)勢(shì)。等離子屏生產(chǎn)主要掌握在少數(shù)幾個(gè)日韓企業(yè)手中，而液晶電視核心技術(shù)則比較分散，一些臺(tái)灣企業(yè)也可以生產(chǎn)制造。臺(tái)灣企業(yè)有成本優(yōu)勢(shì)，這對(duì)液晶電視價(jià)格下降有促進(jìn)作用。2003年液晶電視價(jià)格出現(xiàn)大幅度下降，在這一過程中，臺(tái)灣液晶屏生產(chǎn)廠商起到了重要作用。
國(guó)內(nèi)品牌在液晶電視市場(chǎng)中表現(xiàn)出色，這表明在液晶電視市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌可以有一番作為?？导押?span lang="EN-US">SVA在液晶電視市場(chǎng)份額中占據(jù)第一、第四位，這種示范效應(yīng)會(huì)吸引其它國(guó)內(nèi)品牌加入這一競(jìng)爭(zhēng)行列，從而促進(jìn)液晶電視市場(chǎng)的繁榮。另外一些IT企業(yè)也準(zhǔn)備進(jìn)入液晶電視市場(chǎng)，也對(duì)液晶電視市場(chǎng)具有促進(jìn)作用。
　　小尺寸液晶電視目前的價(jià)格非常接近普通消費(fèi)者的接受能力，30英寸以內(nèi)尺寸方面，液晶電視直接和CRT競(jìng)爭(zhēng)，而沒有等離子電視的參與。另一方面，液晶電視尺寸向大尺寸發(fā)展，日后也會(huì)在這一領(lǐng)域與等離子電視、背投電視展開競(jìng)爭(zhēng)。相對(duì)而言，等離子電視的生存空間要小一些。