1. 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則

一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧，同時(shí)標(biāo)志還應(yīng)該在各種場(chǎng)合中發(fā)揮應(yīng)有的作用。下面是一些標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的原則，希望對(duì)大家有些幫助。

●圖形必須簡(jiǎn)單

過(guò)于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中應(yīng)盡量采用簡(jiǎn)單的圖形。例如下方左圖是蘋果公司最開(kāi)始的標(biāo)志，復(fù)雜而繁瑣，且不利于人們記憶；右圖是現(xiàn)在的標(biāo)志，簡(jiǎn)單形象，同時(shí)可以給人們留下深刻的印象。

●醒目易識(shí)別

細(xì)線條作為版面設(shè)計(jì)時(shí)可以產(chǎn)生良好的效果，但如果應(yīng)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，觀看起來(lái)會(huì)顯得不清晰，尤其在各種復(fù)制的過(guò)程中很容易斷開(kāi)甚至不能呈現(xiàn)。例如下面兩個(gè)標(biāo)志，同時(shí)應(yīng)用到汽車上，左圖汽車上的標(biāo)志顯然沒(méi)有右圖汽車上的標(biāo)志醒目。

●適應(yīng)各種尺寸

標(biāo)志設(shè)計(jì)要考慮可行性，應(yīng)顧及到標(biāo)志不同場(chǎng)合的應(yīng)用效果。比如放大或縮小后的視覺(jué)效果等。

例如下方左圖是微軟公司最開(kāi)始采用的標(biāo)志，過(guò)多的細(xì)節(jié)使標(biāo)志縮小后，識(shí)別性降低；右圖是現(xiàn)在使用的標(biāo)志，更少的細(xì)節(jié)使標(biāo)志在尺寸較小時(shí)仍然具有良好的表現(xiàn)能力。

●立意要明確

設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志必須能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)業(yè)務(wù)特征。例如下面兩張示例中，就很好的傳達(dá)出了各自的業(yè)務(wù)特征。

●構(gòu)思需巧妙獨(dú)特

標(biāo)志力求深刻巧妙、新穎獨(dú)特。例如下面左圖是耐克的標(biāo)志，運(yùn)用最簡(jiǎn)單的對(duì)勾形式，給人積極向上的動(dòng)感；右圖是殼牌石油的標(biāo)志，運(yùn)用貝殼的形狀，紅色搭配黃色，給人太陽(yáng)光線的四處輻射、噴薄而出的景象。

2. 標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法

在上一篇教程中，我們已經(jīng)提到過(guò)，標(biāo)志按構(gòu)成因素分類，可以分為圖形標(biāo)志，文字標(biāo)志和復(fù)合標(biāo)志。下面將結(jié)合這三類標(biāo)志，為大家講講標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單方法。

2.1.圖形標(biāo)志

圖形標(biāo)志是指通過(guò)圖案或幾何圖形來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念和特色的標(biāo)志。如何制作出獨(dú)特的圖案標(biāo)志呢？下面有幾種方法供大家參考。

●復(fù)制法

我們可以通過(guò)復(fù)制單一圖形，使其達(dá)到新的視覺(jué)效果。如下圖，以一個(gè)圖形為基礎(chǔ)圖形，然后采用復(fù)制的方法，結(jié)合旋轉(zhuǎn)、反射、平移等形式，形成新的圖案效果，最后加上背景效果會(huì)更好。

例如在下面的標(biāo)志示例中，就運(yùn)用了復(fù)制的方法，并結(jié)合旋轉(zhuǎn)、對(duì)稱、透疊的形式使標(biāo)志呈現(xiàn)出一種韻律美。

●刪除法

有時(shí)，過(guò)于完整的圖案會(huì)給人一種呆滯感。我們可以運(yùn)用刪除法，有意的刪除圖形的部分內(nèi)容，使標(biāo)志不僅具有變化性同時(shí)還給人留下較深刻的印象。

例如下面的圖案標(biāo)志示例中，運(yùn)用刪除法，使標(biāo)志圖案顯得更加有趣和耐人尋味。

●拼貼法

標(biāo)志中采用一個(gè)元素會(huì)使標(biāo)志看起來(lái)比較單調(diào)。這時(shí)，我們不妨運(yùn)用多個(gè)元素拼貼的方法，從而產(chǎn)生新的圖案效果。

例如下面的圖案標(biāo)志示例中，采用了多個(gè)元素拼貼的方法，使標(biāo)志層次更加豐富，更具有視覺(jué)美感。

●抽象概括法

抽象概括法是指從現(xiàn)實(shí)的事物開(kāi)始，采用簡(jiǎn)化、提煉、概括、夸張等方法對(duì)其加以抽象變形，使之藝術(shù)化。例如下圖中，以桃花為創(chuàng)作基礎(chǔ)，并加以概括抽象，最后形成標(biāo)志圖形。

例如下圖中的標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志的圖案都是以生活中的事物為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)抽象變形而得來(lái)的。

但應(yīng)注意，圖形標(biāo)志雖然直觀卻缺乏文字標(biāo)志的說(shuō)明性。因此在選擇圖形時(shí)，圖形應(yīng)與標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)容相關(guān)，以方便大家理解和記憶。

2.2.文字標(biāo)志

文字標(biāo)志是用中文、外文或數(shù)字以及常用符號(hào)加以裝飾變化而成的。這里，我們以中文文字標(biāo)志為例，給大家總結(jié)了幾種方法：

●連接法

連接法是指結(jié)合字體特征，將筆畫相連接的形式。這種方法加強(qiáng)了文字標(biāo)志的整體統(tǒng)一性。

●簡(jiǎn)化法

簡(jiǎn)化法是指根據(jù)字體特點(diǎn)，合理地簡(jiǎn)化字體部分的筆畫。這種方法使標(biāo)志給人更多的想象空間，但有時(shí)會(huì)影響識(shí)別性。

●象征法

象征法是指將字體的筆畫進(jìn)行象征性演變的方法，這種方法使標(biāo)志更加形象。

●演變法

結(jié)合字體特征，改變字體筆畫的表現(xiàn)特征，以取得新的視覺(jué)效果的一種方法。

●印章法

印章法是指采用中國(guó)傳統(tǒng)印章為底紋或元素的方法。這種方法使標(biāo)志給人一種悠久的歷史感。

●書法法

書法法是指把中國(guó)書法融入標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一種方法。這種方法突出了民族性，同時(shí)給人一種很強(qiáng)的文化氣息。

在運(yùn)用字母作為標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)，可以參考以上相關(guān)方法，這里將不做過(guò)多解釋。

2.3.復(fù)合標(biāo)志

復(fù)合標(biāo)志是指圖形、文字進(jìn)行變化組合而形成的標(biāo)志。這類標(biāo)志形象生動(dòng)，意思明確，被廣大公眾廣泛接受。如何使圖案和文字更巧妙的結(jié)合在一起，下面給大家歸納了幾種方法：

●相互遮蓋法

單獨(dú)字符和圖形相互遮蓋，形成一個(gè)簡(jiǎn)單又有藝術(shù)感的標(biāo)志。

注意：相互遮蓋法是在圖形和文字互不影響信息傳達(dá)的前提下的遮蓋。

●兩者并列法

當(dāng)圖形和文字不能互相遮蓋時(shí)，我們可以采用兩者并列法。兩者并列法可分為以下兩種形式：

大圖形，小文字。這種形式突出了圖案的表現(xiàn)力。

大文字，小圖形。這種形式更強(qiáng)調(diào)了文字所傳達(dá)的信息。

●兩者穿插法

兩者穿插法是指圖形中有文字，文字中有圖形。這種方法使文字和圖形很好的融合在一起，使標(biāo)志更加具有趣味性。

3. 標(biāo)志的特點(diǎn)

一個(gè)成功的標(biāo)志，不僅要按一定的科學(xué)方法進(jìn)行思考設(shè)計(jì)，還應(yīng)具備以下方面的特點(diǎn)：

●獨(dú)特性

獨(dú)特性是標(biāo)志的基本特點(diǎn)。只有當(dāng)標(biāo)志具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力時(shí)，才可以在眾多標(biāo)志中脫穎而出，給人留下深刻印象。

例如中國(guó)鐵路標(biāo)志設(shè)計(jì)，“工”字取鐵軌橫截面的形狀，整個(gè)構(gòu)圖上組成了一個(gè)完整的火車頭形象，蘊(yùn)含了磅礴的氣勢(shì)，孕育著無(wú)窮的力量。整幅作品構(gòu)圖精美，意蘊(yùn)深刻具有很強(qiáng)的獨(dú)特性。

●顯著性

顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置都是要引起人們注意。例如可口可樂(lè)公司的標(biāo)志，運(yùn)用強(qiáng)烈而醒目的色彩，具有很強(qiáng)的顯著性。

●藝術(shù)性

標(biāo)志作為一種圖形化的語(yǔ)言，必須具有藝術(shù)性，從而給人視覺(jué)美感。例如德國(guó)漢諾威世界博覽會(huì)標(biāo)志，把水紋的形象進(jìn)行藝術(shù)加工，使標(biāo)志同時(shí)具有了意境美和圖案美。

●準(zhǔn)確性

標(biāo)志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。使大眾在看到標(biāo)志后能很快聯(lián)想到相關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品。

例如七匹狼服飾的標(biāo)志，圖案采用一匹狼，不僅與名稱相符合，而且也傳達(dá)出一種理性的特點(diǎn)，這與企業(yè)經(jīng)營(yíng)男裝這一特征相吻合。

●國(guó)際性

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)必然要走向國(guó)際化，那么標(biāo)志也必然會(huì)具有國(guó)際性的特點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)中既需借西方美學(xué)之形，又要利于本土文化之意。

例如第六屆中國(guó)（約旦）商品展的標(biāo)志，就巧妙地將東西方文化創(chuàng)意和圖形很好的結(jié)合在了一起。

通過(guò)這篇教程的學(xué)習(xí)，相信大家對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)有了更加深入的了解。在今后的教程中將為大家講解更多關(guān)于設(shè)計(jì)方面的知識(shí)，希望大家繼續(xù)關(guān)注支持。