11月18日上午9點08分，中央電視臺2015年黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心多功能廳舉行。數(shù)百家企業(yè)、千余名代表齊聚一堂，參與了這場年度國內(nèi)電視廣告招商的“壓軸大戲”。經(jīng)過6個小時、五個輪次的激烈競爭，下午3點，現(xiàn)場招標大會圓滿結(jié)束，2015年招標預售總額高于去年。

與央視的收視規(guī)模相當，央視廣告規(guī)模也高居全國電視媒體榜首。2015年央視廣告招標預售包括簽約認購和招標競購兩部分，自10月8日簽約認購啟動以來，已有百余家企業(yè)陸續(xù)圈定央視各類資源。今天進行的是現(xiàn)場招標，由于許多往年的招標項目今年改成了簽約，現(xiàn)場招標資源比往年減少，招標會時長也比往年縮短了五六個小時。

電視與新媒體齊頭并進，優(yōu)質(zhì)資源競相綻放

2015年央視廣告招標預售，發(fā)揮16個頻道群的資源優(yōu)勢，推出了系列豐富的產(chǎn)品線。其中，簽約認購產(chǎn)品包括頻道合作、電視劇、季播大活動、欄目時段、新媒體等具有超高性價比的廣告產(chǎn)品。招標競購產(chǎn)品為最稀缺的核心資源，包括“新聞聯(lián)播標版組合”、春節(jié)賀歲套裝、季播大活動以及新媒體系列四類廣告產(chǎn)品資源。

從招標預售的結(jié)果來看，無論是傳統(tǒng)品牌節(jié)目，還是新節(jié)目，無論是電視資源，還是新媒體資源，都獲得了高度的市場認可。

電視資源獲市場忠誠熱捧。央視新聞類節(jié)目占據(jù)了全國電視新聞類節(jié)目69%以上的市場份額，獨攬全國所有新聞類欄目收視排名前二十位，《新聞聯(lián)播》作為“國家新聞發(fā)言人”，其廣告資源歷年都是企業(yè)爭奪的焦點，今天的招標會上，王老吉最終奪得“新聞聯(lián)播標版組合10秒廣告”第一時間單元第一選擇權(quán)。2015年，央視將推出30余檔季播節(jié)目，如全民傾情的《舌尖上的中國》(第三季)，堪稱現(xiàn)實版“超體”的《挑戰(zhàn)不可能》，刷新綜藝節(jié)目觀感的《?？﹪颠藛堋返龋@些節(jié)目模式創(chuàng)新、陣容強大。最終，寧夏懿豐中標《舌尖上的中國》(第三季)獨家冠名，美的、王老吉、魯花中標《舌尖上的中國》(第三季)行業(yè)合作伙伴，長安福特中標《挑戰(zhàn)不可能》獨家冠名，益海嘉里中標《挑戰(zhàn)不可能》獨家特約?？巳R斯勒、店連店、思埠、蘇寧云商、老板電器、北京現(xiàn)代、美的、伊利、正大、衡水老白干、嵐萃、蒙牛等十余家企業(yè)中標“2015年春節(jié)賀歲套裝廣告”。

新媒體廣告項目深受客戶青睞。2015央視廣告順應市場需求，為企業(yè)進行跨媒體、跨平臺產(chǎn)品設(shè)計，將互聯(lián)網(wǎng)媒體互動性、社交性、體驗性嫁接到傳統(tǒng)媒體上來，形成收視率—流量—銷量的良性循環(huán)。今年現(xiàn)場招標推出的“2015年央視新聞合作伙伴”、“2015年CCTV-1、新聞《天氣預報》二維碼互動合作伙伴”、“2015年CCTV春晚獨家新媒體互動合作伙伴”等新媒體項目受到企業(yè)的歡迎，海爾、美的、東風日產(chǎn)中標“2015年央視新聞合作伙伴”項目，騰訊中標“2015年CCTV春晚獨家新媒體互動合作伙伴”。

“品牌奧運會”見證中國市場活力

食品家電汽車金融等各行業(yè)群星閃耀

二十余年來，央視廣告招標助推了無數(shù)企業(yè)、行業(yè)和地區(qū)的品牌崛起，見證了中國市場的蓬勃發(fā)展。放眼當今中國各行各業(yè)的頂級品牌，無不在央視平臺上閃耀，因此一年一度的央視廣告招標預售也有“品牌奧運會”之稱。

從2015年招標預售結(jié)果來看，食品飲料、家電、汽車、金融、旅游、IT、日化等行業(yè)是目前央視廣告的主力軍。

四大“千億級”家電巨頭齊聚央視。20年前，中國家電行業(yè)基礎(chǔ)薄弱，外資品牌一統(tǒng)天下，20年后的今天，家電行業(yè)本土品牌全面崛起，占領(lǐng)市場高地。包括海爾、美的、格力、海信四大“千億級”家電巨頭在內(nèi)的十幾家家電企業(yè)齊聚央視2015招標，成為一大亮點。

食品飲料進一步鞏固大戶地位。飲用水三大品牌娃哈哈、農(nóng)夫山泉、恒大已形成三足鼎立局面，加多寶、王老吉兩大涼茶巨頭相聚央視，伊利、光明、匯源、蒙牛、露露、可口可樂、魯花、金麥郎、統(tǒng)一等食品飲料行業(yè)頂尖品牌均大量投放。

歐系美系日系汽車全面入駐CCTV。近年來汽車行業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)銷量大幅提升的同時，在央視黃金資源廣告投放也格外搶眼。本次招標預售，日產(chǎn)、通用、福特、雪鐵龍等歐、美、日各系汽車集體亮相。比如，東風日產(chǎn)、上海通用、鄭州日產(chǎn)、東風標致雪鐵龍等簽約A特黃金組合，克萊斯勒中標“2015年春節(jié)賀歲套裝廣告”。

金融業(yè)繼續(xù)聚焦央視黃金資源。金融行業(yè)不僅內(nèi)部競爭激烈，還面臨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界競爭，金融企業(yè)品牌意識進一步增強。歷年來金融業(yè)廣告投放都以央視為主，本次招標預售，金融業(yè)繼續(xù)聚焦央視黃金資源。中農(nóng)工建等國有銀行集體亮相，快速成長的興業(yè)銀行、浙商銀行等股份制銀行和區(qū)域銀行繼續(xù)發(fā)力。

珠寶、農(nóng)業(yè)等新興行業(yè)表現(xiàn)搶眼。夢金園、金伯利、賽菲爾、鴛鴦金樓、豫園黃金等珠寶品牌異軍突起，如夢金園特約2015年春節(jié)聯(lián)歡晚會，豫園黃金投放《夢想星搭檔》公益伙伴等。金正大、魯西、史丹利等農(nóng)業(yè)品牌也首次大規(guī)模投放央視。

國家名酒再次攜手國家媒體。本次招標預售，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、勁酒、汾酒、郎酒、牛欄山、衡水老白干等國家級名酒再次相聚央視平臺。

央視廣告經(jīng)營三大變革

助力招標預售成功

近年來，央視廣告經(jīng)營管理中心持續(xù)推進三大變革，助力央視廣告經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展，也為本次招標預售的成功奠定了堅實基礎(chǔ)。

變革一：以市場需求為導向推動節(jié)目創(chuàng)新

以市場需求為導向，從客戶傳播效果最大化的角度出發(fā)，致力于推動節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目編排方面的創(chuàng)新。

廣告經(jīng)營管理中心積極參與節(jié)目策劃，與節(jié)目部門頻繁的良性互動，推動品牌欄目的不斷優(yōu)化。同時，從市場需求的角度向節(jié)目部門建言獻策，節(jié)目研發(fā)與市場接軌，創(chuàng)新節(jié)目更加符合市場的需求，創(chuàng)新廣告形式更加與節(jié)目無縫融合，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。

為擴大優(yōu)質(zhì)節(jié)目的影響力和傳播效果，廣告部門推動品牌節(jié)目的多頻道聯(lián)動播出機制，把各專業(yè)頻道的優(yōu)質(zhì)節(jié)目安排在屬性定位相近的頻道進行重播，充分發(fā)揮了央視大頻道群的傳播優(yōu)勢。同時通過多頻道的聯(lián)動播出，也增強了節(jié)目的創(chuàng)收能力，促進了節(jié)目創(chuàng)新的良性循環(huán)。

變革二：建立了全中國最大的媒體廣告產(chǎn)品超市

央視廣告經(jīng)營對16個頻道的廣告價格體系和經(jīng)營政策，全部實現(xiàn)了規(guī)范和統(tǒng)一，這在中國的電視廣告經(jīng)營領(lǐng)域是絕無僅有的。每一個頻道都有專職的品牌管理人員，負責頻道廣告產(chǎn)品的研發(fā)和節(jié)目廣告經(jīng)營的統(tǒng)籌管理。

從客戶的需求出發(fā)，針對頻道的定位、節(jié)目的類型，推出了數(shù)以百計廣告產(chǎn)品，大力研發(fā)與節(jié)目粘合度高的植入式廣告、以及傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的廣告產(chǎn)品，拓寬了電視廣告的傳播維度，為廣告客戶提供了靈活多樣的廣告投放方案，預算層級從幾十萬到數(shù)億的客戶都可以在央視找到一站式的廣告解決方案。

變革三：建立了“招標代理、區(qū)域代理和承包代理”的渠道體系

央視廣告代理，除了招標及零售代理、承包代理兩種傳統(tǒng)的渠道模式外，還創(chuàng)新建立了區(qū)域代理的渠道經(jīng)營模式，目前共有CCTV-3、8、9、10、11等五個頻道實行區(qū)域代理，通過渠道下沉，深挖區(qū)域市場。5套及5+、少兒、音樂、社會與法、CCTV-NEWS實行整頻道承包，二套、四套、新聞部分頻道實行欄目廣告承包。