□蘇報駐吳江首席記者　黃　亮

　　昨天，營業(yè)面積1000多平方米的太湖雪絲品生活館在接駕橋開門迎客，成為展示蘇州絲綢的一個重要窗口。當(dāng)天，“傳承·創(chuàng)新”絲綢專家話蘇州絲綢交流會在這里舉行。來自行業(yè)內(nèi)的專家、企業(yè)家共聚一堂，為蘇州絲綢的傳承與創(chuàng)新交流把脈，獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

　　蘇州絲綢絕不能做成工業(yè)產(chǎn)品

　　“傳承與創(chuàng)新只是手段，目的是推動蘇州絲綢的轉(zhuǎn)型升級。蘇州絲綢的創(chuàng)新，主體在企業(yè)，各家企業(yè)首先要做到觀念創(chuàng)新。”省絲綢協(xié)會專家委員會主任李世超說，絲綢產(chǎn)品的原料是蠶絲，也決定了絲綢產(chǎn)品一定不能做成工業(yè)產(chǎn)品，一旦觀念錯了，就會導(dǎo)致企業(yè)拼命跑量，絲綢產(chǎn)品的檔次就永遠(yuǎn)無法得到提升。絲綢產(chǎn)品一定要定位于文化產(chǎn)品，企業(yè)才能慢工出細(xì)活，并根據(jù)自己的特色，開發(fā)出更具檔次的產(chǎn)品。同時，蘇州絲綢的文化傳承，應(yīng)該借助其他載體，才能更有利于挖掘出自己最大的亮點(diǎn)。
　　如今，太湖雪等蘇州絲綢企業(yè)在行業(yè)內(nèi)打出了品牌，產(chǎn)品也已走出國門，但是這僅局限在個別企業(yè)的層面上。李世超表示，蘇州絲綢真正要全面走向世界，還必須從全局的角度進(jìn)行規(guī)范，制定行業(yè)公約、設(shè)置準(zhǔn)入門檻。

　　融入時尚元素
　　做差別化產(chǎn)品

　　蘇州絲綢協(xié)會副會長劉立人認(rèn)為，基于歷史和文化的積淀，蘇州絲綢是一般產(chǎn)品無法比擬的。如今，蘇州絲綢在國內(nèi)外已經(jīng)有了很高的知名度。下一步，應(yīng)該在蘇州絲綢的“做大做好”上動腦筋，具體要做好幾個方面。首先，豐富品種結(jié)構(gòu)。要繼續(xù)把老祖宗留下的傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行更深入挖掘，同時將現(xiàn)有的優(yōu)勢產(chǎn)品進(jìn)行更細(xì)致的開發(fā)。其次，在特色上做文章。終端產(chǎn)品的設(shè)計可以融入更多現(xiàn)代、時尚的元素，推動各家企業(yè)的差別化競爭。最后，與文化更緊密結(jié)合。蘇州絲綢可以與蘇州評彈、昆曲、剪紙等藝術(shù)元素相結(jié)合，更多體現(xiàn)蘇州的歷史文化特色。
　　劉立人表示，蘇州人對絲綢有一種特殊的情結(jié)，蘇州提出“振興蘇州絲綢”，為蘇州絲綢帶來了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。絲綢企業(yè)要將產(chǎn)品創(chuàng)新與科技研發(fā)相結(jié)合、將時尚性與實(shí)用性相結(jié)合，從設(shè)計、花型、色彩、工藝等角度，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與檔次。

　　原料、產(chǎn)品、品牌到營銷
　　實(shí)現(xiàn)立體化創(chuàng)新

　　長期以來，蘇州絲綢雖然一直作為產(chǎn)業(yè)而存在，但是市場化程度不高。在計劃經(jīng)濟(jì)時代下，無論外貿(mào)還是內(nèi)貿(mào)，企業(yè)只管生產(chǎn)。而且，蘇州絲綢過去幾乎沒有自己的品牌。如今，在太湖雪等蘇州企業(yè)的努力下，蘇州絲綢企業(yè)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向以市場為主，而且品牌意識不斷增強(qiáng)，知名度大幅提高，產(chǎn)品種類也日益繁多，包括了蠶絲被、真絲家紡和服飾等，進(jìn)入了尋常百姓家。但是，成功轉(zhuǎn)型的背后，也存在一些問題。
　　對此，蘇州絲綢協(xié)會秘書長商大民有自己的看法。譬如，蠶絲被技術(shù)含量不高，終端產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等。蘇州絲綢要真正做好傳承與創(chuàng)新，就要從面料的延伸上做文章，讓大量過去被忽視的傳統(tǒng)織造產(chǎn)品，如緙絲、繡品、羅、錦等走出“非遺”，進(jìn)入百姓家中，把這些老祖宗留下的好東西傳承下去，給這些產(chǎn)品新的生命力。同時，要根據(jù)消費(fèi)者的心理和市場走勢，結(jié)合現(xiàn)代科技與工藝，進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計，實(shí)現(xiàn)從原料到產(chǎn)品到品牌到營銷的立體化創(chuàng)新。

　　重振蘇州絲綢
　　文化是突破口

　　蘇州絲綢企業(yè)眾多，僅在震澤，就集聚了100多家大大小小的真絲家紡企業(yè)。如今，蘇州絲綢企業(yè)相互間的競爭非常激烈。對此，蘇州太湖雪絲綢有限公司董事長胡毓芳表示，對太湖雪來說，既是壓力，更是動力。因?yàn)橹挥懈偁幉拍芡苿有袠I(yè)健康發(fā)展。
　　絲綢，承載了蘇州人太多的人文情感。重振蘇州絲綢，首先應(yīng)當(dāng)建立在對文化的理解和傳承上，文化是突破口。作為蘇州絲綢企業(yè)的一員，太湖雪要充分利用發(fā)揮傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)品的優(yōu)勢，把更多具有文化底蘊(yùn)的元素融入到現(xiàn)代絲綢產(chǎn)品中，通過深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，提升企業(yè)文化品牌。老祖宗給我們留下了很多寶貝，即便是一些非常規(guī)的傳統(tǒng)產(chǎn)品，也具有很強(qiáng)的生命力。企業(yè)要把這些“好家當(dāng)”融入到現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)中，提升產(chǎn)品品質(zhì)與檔次，建好線上與線下銷售渠道，讓傳統(tǒng)絲綢更具生命力。