華說(shuō)

        新鮮上市的iPhone 6和iPhone 6 Plus的表現(xiàn)之強(qiáng)勁，超出了人們的預(yù)期，包括蘋(píng)果公司本身在內(nèi)。

        昨 天，蘋(píng)果公司宣布，在9月19日推出的這個(gè)周末期間，新版iPhone 6和iPhone 6 Plus的銷(xiāo)量超過(guò)了1000萬(wàn)部，創(chuàng)下了新高。對(duì)于這個(gè)“史上最好的開(kāi)始銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，并大大地打破了我們此前的所有銷(xiāo)量記錄”的成績(jī)，讓蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂 姆·庫(kù)克笑不動(dòng)：“iPhone 6和iPhone 6 Plus的銷(xiāo)量超出了我們的預(yù)期，我們感到無(wú)比開(kāi)心。”

       來(lái) 自生產(chǎn)工廠和蘋(píng)果商店的消息可以印證這“愛(ài)瘋6”在市場(chǎng)上有多“瘋”。作為蘋(píng)果5.5英寸iPhone 6Plus唯一組裝商的富士康已經(jīng)將產(chǎn)能發(fā)揮到了極致，每天都要生產(chǎn)140,000部iPhone 6 Plus和400,000部iPhone 6，這是該企業(yè)有史以來(lái)最高的日產(chǎn)量，但這樣的產(chǎn)量仍無(wú)法滿(mǎn)足訂單需求。而在已經(jīng)發(fā)售iPhone 6和iPhone 6 Plus的國(guó)家和地區(qū)，蘋(píng)果商店前，是通宵達(dá)旦的排隊(duì)人群以及泛濫的“黃?！?。

       蘋(píng)果是全 球范圍內(nèi)智能手機(jī)的第一塊牌子，其產(chǎn)品受人追捧并不令人意外。但甫一上市三天之內(nèi)就銷(xiāo)售出1000萬(wàn)部手機(jī)，熱銷(xiāo)至此，確乎讓人驚訝。自然要問(wèn)，是什么原 因讓人們?yōu)閕Phone 6和iPhone 6 Plus瘋狂？是蘋(píng)果有口皆碑的創(chuàng)新么？iPhone 6和iPhone 6 Plus無(wú)疑納入了創(chuàng)新技術(shù)：兩款新手機(jī)配置了蘋(píng)果設(shè)計(jì)的具有第二代64比特桌面架構(gòu)的A8芯片，配置了高級(jí)iSight和FaceTime高清攝像頭， 超快速的無(wú)線技術(shù)，以及蘋(píng)果支付系統(tǒng)Apple Pay。但這樣的改進(jìn)，不過(guò)是常規(guī)的創(chuàng)新，并不具有顛覆性和革命性。這樣的創(chuàng)新，顯然也并不足以甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓消費(fèi)者為之癡迷。毋庸諱言，自喬布斯離開(kāi) 之后，蘋(píng)果在創(chuàng)新方面漸趨平庸是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)然，這里要說(shuō)一句客觀而公道話，顛覆性和革命性創(chuàng)新終究是靈光一現(xiàn)，可遇而不可求，細(xì)節(jié)的改進(jìn)才是創(chuàng)新 的常態(tài)。

       是的，iPhone 6和iPhone 6 Plus一亮相便贏得“滿(mǎn)堂彩”，不是因?yàn)閮煽钍謾C(jī)的技術(shù)創(chuàng)新，相比于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有多么過(guò)人之處。以愚觀之，其驚艷的市場(chǎng)表現(xiàn)，是源自一個(gè)簡(jiǎn)單的外在改 變，iPhone的尺寸由小變大了！作為蘋(píng)果iPhone系列的第八代產(chǎn)品，此次新上市的iPhone 6的顯示屏尺寸為4.7英寸， iPhone 6 Plus的顯示屏尺寸則為5.5英寸在，是蘋(píng)果歷史上發(fā)布的顯示屏尺寸最大的手機(jī)。

       一 個(gè)顯示屏尺寸大小的改變，果真具有“重大意義”么？回答是，對(duì)蘋(píng)果而言，的確如此。這一看似不起眼的簡(jiǎn)單改變，在別的廠家那里，其實(shí)根本算不上什么事，但 在蘋(píng)果這一面，卻是一個(gè)“艱難的決定”。因?yàn)檫@一改變，不僅僅是顯示屏尺寸由小變大，更是蘋(píng)果對(duì)固步自封畫(huà)地為牢觀念的自我突破：在抗拒了N之后，蘋(píng)果終 究不得不順應(yīng)市場(chǎng)，加入了智能手機(jī)大屏化潮流。

       實(shí)際上，蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手敏感地看到了這一 變化。在蘋(píng)果對(duì)外發(fā)布iPhone 6 和 iPhone 6 Plus的當(dāng)天，三星菲律賓分公司的員工發(fā)了一條推文：在“永遠(yuǎn)沒(méi)有人會(huì)去買(mǎi)大屏手機(jī)(No one is ever going to buy a big phone)”的名言下，補(bǔ)了一刀，“看看是誰(shuí)出爾反爾(Guess whosurprised themselves and changed their minds)。嘲諷意味明顯不過(guò)。

       熟悉掌故之人知道，“永遠(yuǎn)沒(méi)有人會(huì)去買(mǎi) 大屏手機(jī)(No one is ever going to buy a big phone) ”是喬布斯的一句名言。這位蘋(píng)果神話的締造者當(dāng)年固執(zhí)地認(rèn)為，3.5英寸是最適合人類(lèi)的屏幕，而超過(guò)這個(gè)最佳尺寸的手機(jī)則會(huì)鮮有顧客問(wèn)津。“教父”的這句 話，也在N年內(nèi)成為蘋(píng)果公司的教條，讓后繼者不敢越雷池一步。即便是在迫于形勢(shì)下推出4英寸的iPhone 5之時(shí)，也保持著顯示屏寬度不變，而僅是將長(zhǎng)度拉長(zhǎng)，其小心翼翼之狀可掬。因而對(duì)蘋(píng)果公司而言，此次推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的 iPhone 6 Plus.，算得上是一次重大的突破。

        作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三星顯然有資格 和理由嘲諷蘋(píng)果當(dāng)初的傲慢和如今的跟隨。畢竟在市場(chǎng)這一方面，三星是第一個(gè)敏感地捕捉到了手機(jī)大屏化的趨勢(shì)，并引領(lǐng)了這一大屏化浪潮。這種預(yù)判，當(dāng)然不是 三星及其主事者一拍腦袋想出來(lái)的，而是來(lái)自于市場(chǎng)實(shí)踐。不同于蘋(píng)果只做單一產(chǎn)品，三星做的產(chǎn)品多而雜，幾乎覆蓋了所有的消費(fèi)人群。因而相比蘋(píng)果，三星對(duì)不 同層次的消費(fèi)者的需求訊息，遠(yuǎn)比蘋(píng)果掌握得多，多的多，也因此更容易、更準(zhǔn)確地預(yù)判市場(chǎng)的走勢(shì)。預(yù)則立，不預(yù)則廢。此所以在品牌號(hào)召力遠(yuǎn)不如蘋(píng)果的情況 下，三星能夠在市場(chǎng)上攻城略地咄咄逼人，尤其是大屏幕手機(jī)市場(chǎng)所向披靡也。由此也可以推斷，當(dāng)傲慢的蘋(píng)果放下身段，突破自我束縛的教條，主動(dòng)順應(yīng)市場(chǎng)潮 流，加上其無(wú)人可及的品牌號(hào)召力，那些曾經(jīng)流失的顧客會(huì)重新回來(lái)。新版iPhone 6和iPhone 6 Plus三天銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)部只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)還將會(huì)不斷驗(yàn)證，這是一個(gè)極為暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。

       然 則為什么智能手機(jī)越做越大，大屏化成為一種趨勢(shì)？這里的關(guān)鍵局限，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用！在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)不再是一個(gè)電話，而 是一個(gè)綜合性的智能終端，幾乎所有人們想象到的事情，如今都在這個(gè)手機(jī)上操作和實(shí)現(xiàn)：可以通話，可以收發(fā)郵件，可以打游戲，可以看電影電視，可以網(wǎng)上購(gòu) 物，可以電子導(dǎo)航，可以炒股，可以購(gòu)買(mǎi)基金和理財(cái)產(chǎn)品……總而言之，幾乎無(wú)所不能，不怕辦不到，只怕想不到。如是情形下，對(duì)消費(fèi)者而言，手機(jī)屏幕尺寸越 大，操作體驗(yàn)無(wú)疑越好。大屏幕手機(jī)的應(yīng)運(yùn)而生，理有固然，勢(shì)所必至也。（可參見(jiàn)本自媒體中的《手機(jī)尺寸為什么越來(lái)越大》一文，收錄在《幸福的成本》）。

       “楚 人有涉江者，其劍自舟中墜于水，遽契其舟曰：‘是吾劍之所從墜。’舟止，從其所契者入水求之。舟已行矣，而劍不行，求劍若此，不亦惑乎？”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代，拘泥于什么“3.5英寸是最適合人類(lèi)的屏幕”當(dāng)然是教條主義，不亦惑乎！傲慢的蘋(píng)果為此付出的代價(jià)，也是明白無(wú)誤的。此番推出iPhone 6和iPhone 6 Plus，也算是“亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)未晚”。

       狂妄的福特認(rèn)為他的T型車(chē)永不過(guò)時(shí)，市場(chǎng)證明他錯(cuò)了；偏執(zhí)的喬布斯認(rèn)為3.5英寸是最適合人類(lèi)的屏幕，市場(chǎng)證明他錯(cuò)了。由此可見(jiàn)，再偉大的企業(yè)和企業(yè)家，也要對(duì)市場(chǎng)存“敬畏”之心。道理簡(jiǎn)單不過(guò)：市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。