“冰桶挑戰(zhàn)”這兩天風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，直到雷軍、周鴻祎、劉作虎等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人相繼宣布接受挑戰(zhàn)，才在國內(nèi)普遍傳播。

這樣的活動的確是一種慈善的創(chuàng)新，無論中美，所謂募捐活動都是慈善晚宴、明星化的慈善演出，以及體育賽事，參與人群和傳播效應(yīng)都相對有限，甚至成為了舉辦方的圈錢幌子，而ALS協(xié)會這個活動可謂創(chuàng)新與立意恰到好處：首先它簡單好玩，其次它的參與感很強(qiáng)，第三它利用了視頻和社交這兩種最適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式，達(dá)到了讓更多人了解這個罕見疾病的目的，僅此一點(diǎn)已經(jīng)非常成功。

另外，它的規(guī)則設(shè)計(jì)很巧妙，對人們的心理拿捏十分到位，看似二選一，實(shí)際上對于有愛心的人尤其是有社會地位的名人們，即使挑戰(zhàn)了冰水濕身運(yùn)動，也會選擇捐款，而對于不想挑戰(zhàn)的人也提供了明確體面的應(yīng)對方式。不捐款玩游戲幫宣傳，玩完游戲也可以捐款，不玩游戲既然被點(diǎn)名了就獻(xiàn)個愛心捐錢吧！怎么著都皆大歡喜！贊！

不過，頭條哥要說，這么好的活動，到了中國可能只剩下這傳播效應(yīng)了，因?yàn)橹袊兔绹壳皩τ凇氨疤魬?zhàn)”認(rèn)知和玩法完全不同，希望不要被國人玩壞。

這個活動雖然因?yàn)槊诵?yīng)而大火，但在美國其實(shí)已經(jīng)開展了半個月之久，初衷只是呼吁公眾關(guān)注ALS（肌萎縮側(cè)索硬化癥），活動規(guī)則二選一，要么挑戰(zhàn)冰水濕身并上傳視頻，同時(shí)提名三個人應(yīng)戰(zhàn)以擴(kuò)大傳播效應(yīng)，要么直接捐款100美元給ALS協(xié)會。所以，這是一場由普通人，也就是由“美國屌絲們”興起的公益活動，這與中國純粹因?yàn)椤懊恕备L(fēng)尤其是互聯(lián)網(wǎng)大佬們的“涉嫌炒作”的高調(diào)應(yīng)戰(zhàn)有很大不同，當(dāng)然，一個活動要想被最大幅度的傳播，無論中美，還是要名人們出馬……

而從雷軍、周鴻祎等人的應(yīng)戰(zhàn)方式來看，也與美國名人們有著很大的不同，雷軍和周鴻祎都選擇了在公司樓下進(jìn)行“冰桶挑戰(zhàn)”，不僅公司員工要圍觀，還要上來先講幾句話，然后再當(dāng)眾“濕身”，更有甚者如雷軍，還要實(shí)打?qū)嵉貛П鶋K的冰水來潑，實(shí)在是做足了噱頭。

而美國大多數(shù)名人都是選擇在家中或度假地點(diǎn)讓家人朋友隨性拍攝進(jìn)行挑戰(zhàn)，或者像美國夢之隊(duì)則是大家一起共度“潑水節(jié)”的形式來完成挑戰(zhàn)，而且多數(shù)人挑戰(zhàn)時(shí)選擇了無冰塊的冰水，而很少用可能不太安全的帶冰塊的冰水。

另外，正如周鴻祎所言，由美國ALS協(xié)會發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)”慈善活動在國內(nèi)只涉及這種目前無法醫(yī)治的罕見疾病的普及推廣，意義不大，如果能與國內(nèi)急需的慈善項(xiàng)目結(jié)合，可謂是再好不過了，但周教主所提的借鑒“冰桶挑戰(zhàn)”的形式開展抗戰(zhàn)老兵慈善活動……頭條哥決定先去玩“冰桶挑戰(zhàn)”了……

因此，目前國內(nèi) “冰桶挑戰(zhàn)”的火熱方式，實(shí)在讓頭條哥感到一絲擔(dān)憂，那就是這個活動會不會最終淪為“雷軍們”高調(diào)吵人氣的熱點(diǎn)話題，或者成為網(wǎng)絡(luò)營銷人士的一個營銷研究案例，而對于慈善活動本身而言，更可能會被效顰的“東施”給玩壞了。