媒介傳播的分眾化趨勢(shì)與主持人的可持續(xù)發(fā)展
05-12-11
 
媒介傳播的分眾化趨勢(shì)與主持人的可持續(xù)發(fā)展
緒 論
　　
　　二十世紀(jì)七、八十年代以來(lái)，雖隨著媒介對(duì)受眾認(rèn)識(shí)的不斷深化，以及媒介之間競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈，媒介的專(zhuān)業(yè)化傳播已經(jīng)成為世界傳播發(fā)展的一大趨勢(shì)。受眾不再是毫無(wú)抵抗能力的、中彈即倒的靶子，而是具有主動(dòng)性和選擇能力的傳播主體。電視所面對(duì)的是所有媒體中規(guī)模最大的受眾群，這一受眾群的不斷分化對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)是一次巨大的沖擊，更是一次千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。在這樣的背景下，電視媒體開(kāi)始主動(dòng)地研究受眾的細(xì)分化和主動(dòng)化的趨勢(shì)，致力于開(kāi)發(fā)廣闊的受眾市場(chǎng)，開(kāi)辟相應(yīng)的符合受眾需要的專(zhuān)業(yè)化電視頻道和節(jié)目，以爭(zhēng)取在搶奪受眾的“眼球之爭(zhēng)”中獲得勝利。電視專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，需要高素質(zhì)的媒體從業(yè)人員，主持人作為頻道和節(jié)目的標(biāo)志和品牌，在電視媒介的專(zhuān)業(yè)化傳播中發(fā)揮著極其重要的作用。從一定意義上看，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的主持人，就沒(méi)有有深度的專(zhuān)業(yè)節(jié)目，更沒(méi)有成功的專(zhuān)業(yè)頻道。主持人如何通過(guò)提高自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和傳播技巧來(lái)實(shí)現(xiàn)電視專(zhuān)業(yè)化的有效傳播，對(duì)于壯大媒體的自身實(shí)力、履行媒體的社會(huì)責(zé)任以及實(shí)現(xiàn)主持人的可持續(xù)發(fā)展都具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

[更多內(nèi)容:]

　　
一、 電視專(zhuān)業(yè)化傳播概述

（一） 全球性的專(zhuān)業(yè)化傳播趨勢(shì)
　　
“從受眾的本質(zhì)上來(lái)看，接觸大眾傳媒的個(gè)人因?yàn)樽诮獭⒎N族、階級(jí)、職業(yè)、性別、年齡、興趣等因素而被劃分為不同的同質(zhì)性群體和異質(zhì)性群體，這些群體被統(tǒng)稱(chēng)為受眾”。①?gòu)娜澜绶秶鷣?lái)看，大眾傳播媒介對(duì)受眾的認(rèn)識(shí)早已度過(guò)了混沌的整體受眾時(shí)代，而開(kāi)始對(duì)受眾進(jìn)行有序而細(xì)致的劃分，并針對(duì)受眾的不同需要制作相應(yīng)的媒介產(chǎn)品。進(jìn)入分眾時(shí)代，電視臺(tái)的頻道設(shè)置由原來(lái)的綜合頻道細(xì)分為新聞?lì)l道、經(jīng)濟(jì)頻道、體育頻道、音樂(lè)頻道、科技頻道等等，節(jié)目的設(shè)置上也較為明確。
　　
在英國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，電視媒介對(duì)受眾的劃分在分眾化的基礎(chǔ)上進(jìn)行了進(jìn)一步的劃分，媒介的傳播已經(jīng)進(jìn)入了“適位受眾”的時(shí)代，電視節(jié)目的定位更準(zhǔn)確，指向性更強(qiáng)。美國(guó)的電視頻道已經(jīng)在新聞、娛樂(lè)、資訊等大類(lèi)別的基礎(chǔ)上進(jìn)一步分化，有了專(zhuān)門(mén)的歷史和紀(jì)錄片頻道，天氣預(yù)報(bào)頻道；音樂(lè)頻道中又分為古典頻道、流行樂(lè)頻道、爵士樂(lè)頻道等；電影頻道中也分為了新片頻道和老片頻道，以及喜劇頻道、動(dòng)作片頻道等；體育頻道中又分化出戶(hù)外運(yùn)動(dòng)頻道、賽車(chē)頻道、籃球頻道等；此外，還有專(zhuān)門(mén)的卡通頻道、園藝頻道和食品頻道等等。這些專(zhuān)業(yè)頻道的設(shè)置分門(mén)別類(lèi)，以最大程度地滿(mǎn)足受眾的需要為目標(biāo)，受眾可以根據(jù)自身的需要各取所需。

（二）我國(guó)專(zhuān)業(yè)化傳播的發(fā)展與現(xiàn)狀
　
改革開(kāi)放前，我國(guó)的新聞媒介在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里都是作為宣傳的工具而存在的，自上而下的傳播者身份，灌輸式的傳播方式和宣教的傳播內(nèi)容幾乎無(wú)視受眾的需求，中國(guó)的傳播者關(guān)注的是媒介的宣傳目的，而對(duì)于受眾本身的需要?jiǎng)t幾乎是置若罔聞，視而不見(jiàn)。
　
改革開(kāi)放以來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化水平的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人民對(duì)社會(huì)信息需要的日益增多，媒介的功能也在傳播信息的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)展和延伸，媒介在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的作用日加顯著，與人民生活之間的聯(lián)系也是密不可分。在這樣的形勢(shì)下，新聞媒介逐漸開(kāi)始將滿(mǎn)足受眾的需要作為其傳播的重要目的之一，同時(shí)，更好地顧及受眾的需求也是實(shí)現(xiàn)媒介傳播效果的不可忽視的重要因素。近年來(lái)，隨著媒介變革的加劇，媒介之間的爭(zhēng)奪日益激烈。受眾在媒介的戰(zhàn)爭(zhēng)中扮演著重要的角色，從一定意義上看，受眾的選擇決定著媒介的命運(yùn)。在受眾需求和媒介競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力下，傳播者們不得不開(kāi)始重視受眾，傳播者的觀念也開(kāi)始由實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)向滿(mǎn)足受眾需要轉(zhuǎn)變。為了滿(mǎn)足不同受眾的需要，分眾化、專(zhuān)業(yè)化是所有傳播者的必然選擇。
　　
在這樣的背景下，媒介開(kāi)始對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，爭(zhēng)取了解某一類(lèi)受眾的需求，并準(zhǔn)確迅速地提供給他們所需要的信息，從而培養(yǎng)忠實(shí)的受眾群。經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的努力，我國(guó)的電視媒介已經(jīng)逐漸由傳統(tǒng)的綜合頻道逐漸走上了具有自身特色的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展道路，如東方衛(wèi)視的新聞特色，浙江衛(wèi)視的文化特色，南京電視臺(tái)的民生特色，湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)特色等，各級(jí)電視臺(tái)的專(zhuān)業(yè)化頻道，如影視頻道、體育頻道、新聞?lì)l道等也紛紛興辦，各具特點(diǎn)。各專(zhuān)業(yè)臺(tái)和專(zhuān)業(yè)頻道根據(jù)自己的頻道定位尋找市場(chǎng)，相繼走上了專(zhuān)業(yè)化、特色化的道路，并取得了比較好的效果。
　
但是，與美國(guó)等傳媒先進(jìn)國(guó)家相比，我國(guó)的專(zhuān)業(yè)化傳播目前還處在比較初期和不成熟的階段。“當(dāng)美國(guó)的電視頻道由綜合臺(tái)向?qū)I(yè)臺(tái)、適位臺(tái)進(jìn)而向個(gè)人方向邁進(jìn)的時(shí)候，我國(guó)的電視臺(tái)還處于節(jié)目頻繁改版、甩不掉大雜燴節(jié)目形態(tài)的綜合發(fā)展階段。” ②“專(zhuān)業(yè)頻道”不專(zhuān)業(yè)，播出的內(nèi)容與綜合頻道大同小異，頻道數(shù)量的不斷增多與受眾可選擇性的減少對(duì)比鮮明；同質(zhì)的電視節(jié)目在各個(gè)電視臺(tái)和頻道反復(fù)播出，造成了巨大的頻道和時(shí)段的資源浪費(fèi)；媒體從業(yè)者的素質(zhì)亟待提高，特別是節(jié)目主持人，其作為頻道品牌的代言人，不僅要政治過(guò)硬，業(yè)務(wù)精通、知識(shí)功底扎實(shí)，而且應(yīng)該成為某一領(lǐng)域的行家，這樣才能使其主持的節(jié)目"專(zhuān)業(yè)"起來(lái)。從目前情況來(lái)看，專(zhuān)業(yè)人才匱乏，已經(jīng)成為制約頻道專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的一大瓶頸。在這些方面，我們應(yīng)該積極的學(xué)習(xí)國(guó)外頻道的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作模式，打破傳統(tǒng)的雜燴式的節(jié)目形態(tài)，走主持人專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展道路，開(kāi)創(chuàng)具有特色和個(gè)性的名牌頻道和節(jié)目。

二、專(zhuān)業(yè)化傳播中主持人元素的傳播特點(diǎn)
　　
　　電視媒介分眾化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)賦予了主持人更大的發(fā)展空間。分眾傳播通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目?jī)?nèi)容與特定的受眾進(jìn)行交流，而廣播電視媒介本身并不具有與受眾直接交流的能力，與受眾面對(duì)面的互動(dòng)與溝通必須由主持人來(lái)實(shí)現(xiàn)?！皩?duì)于觀眾而言，與他們進(jìn)行交流的不是媒介，不是電視機(jī)，而是電視中個(gè)性鮮明的活生生的人?！雹壑鞒秩伺c受眾就像志同道合的朋友或家人，雙方在一間屋子里或圍坐在一張桌子旁，探討共同關(guān)心的話(huà)題，交流想法。這是專(zhuān)業(yè)化傳播能夠?qū)崿F(xiàn)的良好的傳播氛圍，也是主持人傳播功能的理想化實(shí)現(xiàn)。
　　
主持人通過(guò)自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，親和力、感召力和鮮明的個(gè)性，將節(jié)目的內(nèi)容有效地傳達(dá)給節(jié)目的目標(biāo)受眾，并對(duì)他們施加影響，不僅滿(mǎn)足受眾的需要，更能夠?qū)崿F(xiàn)媒介的傳播目的，優(yōu)化傳播效果。如何有效地利用分眾化所帶來(lái)的有利條件，充分發(fā)揮主持人的傳播特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，不斷實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展和完善，將是主持人實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值和獲得更大發(fā)展的關(guān)鍵。

（一）身份：媒體立場(chǎng)和特定群體的發(fā)言人
　　
專(zhuān)業(yè)頻道和節(jié)目面對(duì)的是特定的社會(huì)群體或社會(huì)階層的受眾，他們有著自身特殊的利益需求。節(jié)目主持人作為專(zhuān)業(yè)節(jié)目傳播的端口，是節(jié)目與受眾進(jìn)行交流與溝通的最直接的紐帶，主持人在節(jié)目主持過(guò)程中要站在媒體的立場(chǎng)上，按照黨和政府的要求，向觀眾施加正確的引導(dǎo)。同時(shí)需要注意的是，專(zhuān)業(yè)節(jié)目主持人在節(jié)目中所面對(duì)的是特定的社會(huì)群體，主持人的身份既是信息的傳播者，又是節(jié)目所面對(duì)的觀眾群體的發(fā)言人。主持人對(duì)觀眾的引導(dǎo)在很大程度上要通過(guò)對(duì)受眾需求的尊重和滿(mǎn)足來(lái)實(shí)現(xiàn)。
　　
主持人在遵循傳播大方向的基礎(chǔ)上，必須站在觀眾的立場(chǎng)上，為觀眾說(shuō)話(huà)立言，為觀眾的利益和需求鼓噪，只有這樣才能夠獲得觀眾的信任，從而實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。從這層意義上看，專(zhuān)業(yè)化、分眾化節(jié)目和主持人與其受眾之間的關(guān)系，突出體現(xiàn)的并不是傳播者與接受者之間的對(duì)立，更多的是取向和利益一致基礎(chǔ)之上的共生共榮。不僅如此，專(zhuān)業(yè)節(jié)目和主持人將受眾的利益和需求作為自身的傳播目標(biāo)，能夠使媒介更好地完成對(duì)受眾的有效引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)媒介滿(mǎn)足受眾需求與履行社會(huì)責(zé)任的統(tǒng)一。

（二）對(duì)象：需求分化的受眾
　　
廣播電視媒介的專(zhuān)業(yè)頻道和節(jié)目以不同的受眾群體作為收視或收聽(tīng)群體，和其他媒介的專(zhuān)業(yè)化傳播一樣，廣播電視媒介的專(zhuān)業(yè)化傳播的特點(diǎn)之一就是擁有明確的目標(biāo)受眾。專(zhuān)業(yè)化的電視頻道和電視節(jié)目，按照目標(biāo)受眾的職業(yè)、教育程度、文化背景、接觸媒介的方式以及接受信息的能力、習(xí)慣、心理等方面的不同，進(jìn)行有指向性的信息傳播。
　　
由于專(zhuān)業(yè)化節(jié)目對(duì)受眾進(jìn)行了不同方式的具體劃分，因而較之大眾節(jié)目主持人，專(zhuān)業(yè)化節(jié)目主持人面對(duì)的是更明確的收視或收聽(tīng)群體，受眾懷著對(duì)特定信息的需求收看或收聽(tīng)節(jié)目，主持人在節(jié)目中傳達(dá)給受眾的信息也必須是明確而具有針對(duì)性的。因而在節(jié)目中，主持人需要比較清楚地了解“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”，這是把握分眾傳播的最基本也是最重要的環(huán)節(jié)，只有首先明確了說(shuō)話(huà)的對(duì)象，才能準(zhǔn)確地把握傳播的內(nèi)容和具體方法，從而對(duì)傳播的整體方向和目標(biāo)形成準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)和理解。

（三）內(nèi)容：明確的指向性
　　
專(zhuān)業(yè)頻道和節(jié)目的內(nèi)容是由節(jié)目的目標(biāo)受眾決定的，節(jié)目向其目標(biāo)受眾群體提供滿(mǎn)足其需要的特定信息，因而專(zhuān)業(yè)化節(jié)目以及專(zhuān)業(yè)化節(jié)目主持人在傳播內(nèi)容上具有指向性明確的特征。專(zhuān)業(yè)化節(jié)目在傳播的過(guò)程中，往往按照受眾的不同屬性和需求確定頻道或節(jié)目的內(nèi)容定位。如面對(duì)司機(jī)的交通頻道和交通節(jié)目（如北京人民廣播電臺(tái)交通臺(tái)），以高端受眾為主體的經(jīng)濟(jì)、訪談節(jié)目（如中央電視臺(tái)《對(duì)話(huà)》節(jié)目），以受眾的興趣趨向定位的專(zhuān)業(yè)頻道或節(jié)目（如主打歷史的陽(yáng)光衛(wèi)視，央視科學(xué)教育頻道，中央電視臺(tái)《鑒寶》節(jié)目）等等。
　　
在頻道專(zhuān)業(yè)化和節(jié)目的受眾定位愈加明確的趨勢(shì)下，主持人在主持節(jié)目時(shí)所傳達(dá)的內(nèi)容不再是泛泛的社會(huì)信息，而是具有專(zhuān)業(yè)性、針對(duì)性的內(nèi)容——不追求滿(mǎn)足所有受眾的需要，重點(diǎn)向特定的目標(biāo)群體傳達(dá)相關(guān)的信息。分眾節(jié)目主持人在節(jié)目中必須著力傳播其目標(biāo)受眾需要的內(nèi)容，才能取得良好的傳播效果。分眾節(jié)目（頻道）以及分眾節(jié)目主持人，在傳播的內(nèi)容上較之大眾化的傳播更加明確和具體，這不僅是分眾傳播的內(nèi)在要求，更有利于提高主持人和媒介的信息傳播效率。

三、專(zhuān)業(yè)化傳播對(duì)主持人未來(lái)發(fā)展的要求
　　
　　電視媒介發(fā)展的分眾化、專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)是主持人面臨的一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)主持人提出了更高的要求。目前我國(guó)專(zhuān)業(yè)頻道和節(jié)目的主持人，存在的最大問(wèn)題就是自身的素質(zhì)和知識(shí)無(wú)法滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)化節(jié)目?jī)?nèi)容的要求，主持人大多還在運(yùn)用大眾化的傳播方式應(yīng)對(duì)日益專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目和細(xì)化的受眾。近幾年來(lái)，專(zhuān)業(yè)化改革是我國(guó)廣電媒體業(yè)務(wù)改革的重點(diǎn)和目標(biāo)，它要求媒體的從業(yè)人員不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)技能，以適應(yīng)電視頻道專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)?！霸谑鼙娛袌?chǎng)日益細(xì)分化的趨勢(shì)下，電視媒體無(wú)論是在參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)，還是獲取利潤(rùn)、壯大自身實(shí)力方面，最終依靠的都是專(zhuān)業(yè)化的傳播內(nèi)容?！雹芤虼耍瑢?zhuān)業(yè)的傳播技能和相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，應(yīng)該是走專(zhuān)業(yè)化道路的媒體從業(yè)人員始終應(yīng)具備的重要素質(zhì)。
　　
簡(jiǎn)單的講，電視頻道的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)對(duì)主持人提出的最核心的要求就是主持人專(zhuān)業(yè)化。它主要指主持人需要對(duì)某一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有著比較深入的了解，具備良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，相對(duì)而言成為他所從事的報(bào)道領(lǐng)域的“專(zhuān)家”；同時(shí)能夠運(yùn)用豐富的電視傳播手段和主持人的傳播技巧，將專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目?jī)?nèi)容生動(dòng)準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀眾。在電視傳播中，主持人的專(zhuān)業(yè)化主要體現(xiàn)在出色的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，豐富的傳播內(nèi)容、個(gè)性化的傳播手段等許多方面。

（一）從“萬(wàn)金油”到“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”

對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，電視頻道的專(zhuān)業(yè)化和節(jié)目的細(xì)分化，意味著專(zhuān)業(yè)化主持人時(shí)代的到來(lái)，同時(shí)也宣告著“萬(wàn)金油”式的主持人時(shí)代已經(jīng)一去不返了，節(jié)目主持人必須在某一個(gè)領(lǐng)域具備比較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”成為了電視傳播專(zhuān)業(yè)化對(duì)當(dāng)今節(jié)目主持人的必然要求。

在電視媒介對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)致劃分之前，電視頻道往往都是包羅廣泛的綜合頻道，各頻道在節(jié)目的設(shè)置也上普遍缺乏針對(duì)性，很少會(huì)考慮到不同受眾群體的特殊收視需要。正因?yàn)椴恍枰獙?duì)不同的觀眾進(jìn)行有針對(duì)性的信息傳播，節(jié)目主持人往往可以憑借自身優(yōu)越的外在條件和熟練的節(jié)目主持技巧，勝任很多節(jié)目的主持工作。在不同的節(jié)目中，由于不需要專(zhuān)業(yè)的傳播內(nèi)容，主持人可以扮演“千面人”的角色，運(yùn)用自身的主持技巧就可以在不同的節(jié)目中“往來(lái)自如，游刃有余”了。

隨著電視傳播對(duì)受眾劃分的越來(lái)越細(xì)化，專(zhuān)業(yè)的電視頻道和電視節(jié)目逐漸占據(jù)了電視媒介的主流地位，諸如音樂(lè)頻道、電影頻道、體育頻道、歷史頻道等專(zhuān)業(yè)化電視頻道需要的是具備專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的節(jié)目主持人。這一趨勢(shì)使得主持人單純憑借熟練的主持技巧已經(jīng)無(wú)法勝任節(jié)目和觀眾對(duì)傳播內(nèi)容的要求了，主持人必須具備相關(guān)節(jié)目所要求的過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，才能夠準(zhǔn)確地向觀眾傳達(dá)節(jié)目的內(nèi)容。在這樣的客觀情況下，希望主持人能夠在不同類(lèi)型的節(jié)目中任意跨越是不現(xiàn)實(shí)的，延續(xù)以往“萬(wàn)金油”式的主持人發(fā)展模式最終只會(huì)造成主持人傳播作用的弱化和電視資源的浪費(fèi)。
　　
俗話(huà)說(shuō)，“傷其十指不如斷其一指”，在電視傳播分眾化和頻道專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì) 下，主持人要獲得持續(xù)的、有生命力的發(fā)展，最切合實(shí)際的方法就是找到一條適合自己的專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展道路，“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，努力使自己成為某一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知情人甚至是專(zhuān)家，這樣才能夠在節(jié)目過(guò)程中向受眾進(jìn)行有效的傳播。
　　
如文章前面所述，在美國(guó)等傳媒發(fā)達(dá)國(guó)家，電視專(zhuān)業(yè)化傳播已經(jīng)進(jìn)入了“適位受眾”的階段，電視頻道已經(jīng)在大的專(zhuān)業(yè)類(lèi)別的基礎(chǔ)上做了更加細(xì)致的劃分，這也會(huì)成為我國(guó)電視專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。專(zhuān)業(yè)劃分的越細(xì)化，就越要求電視主持人專(zhuān)業(yè)方向的集中。比如我國(guó)新興起的數(shù)字電視已經(jīng)將體育頻道進(jìn)一步劃分為足球頻道、賽車(chē)頻道、奧運(yùn)頻道等專(zhuān)業(yè)體育頻道，體育相關(guān)頻道和節(jié)目的劃分日趨細(xì)致，即使是專(zhuān)業(yè)的體育節(jié)目主持人也很難做到對(duì)所有的體育項(xiàng)目都十分精通。體育主持人通過(guò)有針對(duì)性的研究和實(shí)踐，使自己對(duì)體育項(xiàng)目中的一項(xiàng)或幾項(xiàng)具備比較深入的了解和把握，相對(duì)于沒(méi)有重點(diǎn)的廣泛涉獵，更有助于在相關(guān)的節(jié)目中傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，提高傳播的效果。
　　
總之，在電視受眾日益分化的今天，節(jié)目主持人必須找到適合自己的主攻專(zhuān)業(yè)方向，如財(cái)經(jīng)節(jié)目、體育節(jié)目、女性或兒童節(jié)目、文化節(jié)目等，并在這些領(lǐng)域中強(qiáng)化專(zhuān)長(zhǎng)，集中力量，有的放矢，這樣才能夠在專(zhuān)業(yè)化的電視傳播中，尋找到其他人無(wú)法替代的的用武之地。當(dāng)然，電視頻道和節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，它需要所有媒體從業(yè)人員的共同努力，同樣，主持人傳播的專(zhuān)業(yè)化也不是一勞永逸的。專(zhuān)業(yè)化節(jié)目主持人要爭(zhēng)取在已有專(zhuān)業(yè)儲(chǔ)備的基礎(chǔ)上，不斷地發(fā)掘潛力，拓展自己的發(fā)展空間，在更廣闊的領(lǐng)域進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的信息傳播，使自身具有更為長(zhǎng)久和活躍的生命力，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的不斷優(yōu)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)主持人的可持續(xù)發(fā)展。

（二）專(zhuān)業(yè)化傳播：內(nèi)容為王

電視傳播的專(zhuān)業(yè)化，以?xún)?nèi)容的專(zhuān)業(yè)化作為其核心，專(zhuān)業(yè)化頻道和節(jié)目必須以觀眾的需要為準(zhǔn)繩，向觀眾提供具有明確的指向性的節(jié)目?jī)?nèi)容。因此，“內(nèi)容為王”不僅是電視媒介必須遵守的傳播鐵律，它也應(yīng)成為所有主持人必須明確的專(zhuān)業(yè)意識(shí)。
　　
在過(guò)去，我們的電視節(jié)目主持人往往更加注重傳播的外在因素和傳播的技巧。如：自己的外部形象是否英俊亮麗，自己的表情是否親切自然，自己的聲音是否優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)，自己的語(yǔ)言是否幽默精彩等等。當(dāng)然，主持人的傳播技巧如何對(duì)于能夠取得怎樣的傳播效果是很重要的，出色的傳播技巧也是主持人首先應(yīng)該掌握的技能。但是，電視媒介所提供的信息產(chǎn)品的核心價(jià)值在于其內(nèi)容而不是形式，尤其是在專(zhuān)業(yè)化的電視傳播中，觀眾抱著獲取特定信息的目的收看相關(guān)的專(zhuān)業(yè)頻道和節(jié)目，節(jié)目和主持人最終用以吸引觀眾的，也必須是豐富而準(zhǔn)確的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容?！皟?nèi)容為王”這一鐵律要求節(jié)目主持人必須具備能夠滿(mǎn)足目標(biāo)受眾需要、準(zhǔn)確傳播相關(guān)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)——他（她）不僅要知道觀眾需要什么，而且要能夠運(yùn)用自身豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，最大程度地滿(mǎn)足觀眾的需要?！叭绻偸且晃兜仃P(guān)注表達(dá)上的‘怎么說(shuō)’，而根本不問(wèn)‘說(shuō)什么’，只讓人記得‘他的語(yǔ)調(diào)是那么抑揚(yáng)頓挫，目光是那么生動(dòng)感人，看上去又是那么機(jī)智聰明’，而忘了他說(shuō)的到底是不是廢話(huà)”⑤，那樣不僅是對(duì)觀眾的愚弄，更是主持人自身的悲哀，長(zhǎng)此以往，也必然會(huì)遭到觀眾的背棄。
　　
分眾化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展道路在提高電視傳播效率的同時(shí)，也很可能會(huì)導(dǎo)致觀眾收視忠誠(chéng)度的降低，“源源不斷的頻道資源分散了觀眾的注意力，培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度越來(lái)越難”。⑥在這種情況下，最重要的爭(zhēng)取受眾方式就是提高節(jié)目?jī)?nèi)容的必視性和可看性。中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《對(duì)話(huà)》節(jié)目的制片人曾經(jīng)談到過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)該節(jié)目的重要性?！秾?duì)話(huà)》主要是以高端受眾作為節(jié)目的目標(biāo)收視群體，而作為一個(gè)以話(huà)題討論作為主要節(jié)目形式的談話(huà)節(jié)目，“觀眾的收視忠誠(chéng)度是很低的”，如果對(duì)這期的節(jié)目話(huà)題感興趣，觀眾就會(huì)看下去，如果不感興趣，觀眾也會(huì)毫不猶豫的換臺(tái)。所以，能否吸引觀眾的注意力，很大程度上取決于節(jié)目的內(nèi)容是否符合他們的需要，這也是節(jié)目的主創(chuàng)人員最需要?jiǎng)幽X筋的地方。
　　
隨著第四媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，跨媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，當(dāng)時(shí)效性和表現(xiàn)形式的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到現(xiàn)有水平的上限時(shí)，有效傳播的方向必然會(huì)向傳播的內(nèi)容和質(zhì)量方面進(jìn)行轉(zhuǎn)移。受眾在經(jīng)歷了信息爆炸的迷茫之后，勢(shì)必希望看到言簡(jiǎn)意賅、有客觀深度的解釋報(bào)道和分析，對(duì)內(nèi)容的要求必將超越對(duì)形式的追求，這些都要求節(jié)目和主持人在專(zhuān)業(yè)化傳播中將內(nèi)容作為媒體間競(jìng)爭(zhēng)和吸引觀眾的最終武器。
　　
所以，專(zhuān)業(yè)化的頻道和節(jié)目要求主持人不僅要注重傳播手段和技巧，更重要的是如何自如地把握駕馭傳播的內(nèi)容，只有專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容傳播才能成為主持人安身立命的護(hù)身符和殺手锏。

（三） 專(zhuān)業(yè)化主持人:時(shí)代的召喚

如前文所述，專(zhuān)業(yè)化的電視傳播要求專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目主持人，電視傳播專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì)，要求主持人的未來(lái)發(fā)展必須走“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展道路。主持人通過(guò)學(xué)習(xí)和積累，努力使自己成為某一領(lǐng)域的知情人甚至是專(zhuān)家，這樣才能夠在節(jié)目過(guò)程中向明確的受眾傳遞準(zhǔn)確的信息，并取得良好的傳播效果。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，隨著電視頻道專(zhuān)業(yè)劃分的越來(lái)越細(xì)化，主持人的專(zhuān)業(yè)化將成為分眾化電視傳播對(duì)主持人的必然要求。專(zhuān)業(yè)化主持人在實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的有效把關(guān)、優(yōu)化傳播效果和提高媒介品牌等方面都將發(fā)揮重要的作用。

1． 更好地履行信息“把關(guān)人”的責(zé)任。
　　
在電視傳播中，媒介按照一定的傳播目的和目標(biāo)，對(duì)社會(huì)信息經(jīng)行有傾向性的選擇、加工和報(bào)道，在傳播過(guò)程中扮演著信息總閘的角色。在專(zhuān)業(yè)化的電視傳播中，專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目主持人由于具備專(zhuān)業(yè)的知識(shí)、開(kāi)闊的眼界和深入剖析問(wèn)題的能力，能夠?qū)ο嚓P(guān)專(zhuān)業(yè)信息進(jìn)行更加準(zhǔn)確的分析和選擇，也更加了解觀眾需要什么，應(yīng)該知道什么和用怎樣的方式告知觀眾，可以有效地為觀眾接受信息設(shè)置議程。專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目主持人可以在相對(duì)紛繁復(fù)雜的事物中深入淺出地表達(dá)出觀眾最想得知，最能理解的信息，可以很容易判斷出哪些可以表達(dá)，哪些是很難一時(shí)說(shuō)清，素材的取舍就可以游刃有余，同時(shí)可以深入地介紹與事件有關(guān)的背景。
　　
鳳凰衛(wèi)視《有報(bào)天天讀》節(jié)目的主持人楊錦麟是一位具有豐富學(xué)識(shí)的主持人。對(duì)國(guó)際問(wèn)題和政治局勢(shì)的深入研究和了解使他能夠準(zhǔn)確地把握觀眾的信息需要，進(jìn)而能夠從每天海量的新聞信息中篩選出最有代表性和典型性的新聞，并以自己獨(dú)特富有個(gè)性的方式，將有見(jiàn)地的觀點(diǎn)和有價(jià)值的信息傳遞給觀眾，《有報(bào)天天讀》也因?yàn)闂铄\麟對(duì)信息的出色駕馭和有特色的傳播，而受到了觀眾的喜愛(ài)和信任。專(zhuān)業(yè)的信息傳播要求主持人對(duì)信息具有準(zhǔn)確認(rèn)知和把握的能力，這就要求主持人必須對(duì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有較多的了解，這也是專(zhuān)業(yè)化節(jié)目有效傳播的關(guān)鍵。

2． 更有效地對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，優(yōu)化傳播效果。
　　
丹·拉瑟有句名言：“若讓人們相信新聞，首先要讓人們相信告訴他們新聞的人”。在影響受眾對(duì)信息的認(rèn)知和態(tài)度的眾多因素中，信源的可靠性是其中重要的因素之一。受眾對(duì)于可靠性高的信源往往更容易相信，也更容易受其影響。在電視傳播中，節(jié)目和主持人通常扮演著信源的角色，觀眾對(duì)一名主持人越是信任，就越容易接受他所傳達(dá)的信息和觀點(diǎn)。在分眾化的電視傳播中，專(zhuān)業(yè)化節(jié)目主持人由于掌握權(quán)威的信息和豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，因而更易于得到觀眾的信任，主持人所傳遞的信息也能夠比較通暢地到達(dá)觀眾那里。
　　
專(zhuān)業(yè)化主持人在節(jié)目中面對(duì)的往往是比較確定的社會(huì)群體，他們有著近似的需求和立場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目主持人能夠通過(guò)對(duì)信息的比較權(quán)威的發(fā)布和解釋?zhuān)A得觀眾的信任，并且有可能在一定的社會(huì)群體中擔(dān)當(dāng)起“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的職能。主持人通過(guò)自己在群體中的信息權(quán)威地位，向群體成員傳遞信息，對(duì)群體成員的認(rèn)知、態(tài)度和行為施加影響，有效地引導(dǎo)輿論的方向。主持人要努力通過(guò)自身的專(zhuān)業(yè)化傳播得到觀眾的信任，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的影響和引導(dǎo)，這是節(jié)目主持人能夠?qū)崿F(xiàn)的理想的傳播狀態(tài)，也更有利于實(shí)現(xiàn)傳播效果的優(yōu)化。

3． 提升媒介的影響力，樹(shù)立節(jié)目品牌
　　
央視副臺(tái)長(zhǎng)王庚年曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)，在未來(lái)一段時(shí)間，個(gè)人魅力和專(zhuān)業(yè)技能將成為評(píng)判電視主持人優(yōu)劣的重要尺度。過(guò)去對(duì)主持人的要求局往往限在普通話(huà)水平等較低的層面上，其實(shí)一個(gè)好主持人，往往是功夫在事外，主持人專(zhuān)業(yè)化將是未來(lái)發(fā)展的方向，主持人同樣需要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)自我的不斷完善。
　　
專(zhuān)業(yè)化節(jié)目主持人通過(guò)對(duì)專(zhuān)業(yè)問(wèn)題準(zhǔn)確而全面的把握，以及對(duì)問(wèn)題深入的報(bào)道分析能力，能夠獲得觀眾的信任，在這種充分信任的基礎(chǔ)上，主持人能夠與觀眾群體結(jié)成長(zhǎng)期穩(wěn)定的互動(dòng)關(guān)系，主持人的權(quán)威和專(zhuān)業(yè)也對(duì)提升媒介的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮著巨大的作用。美國(guó)哥倫比亞廣播公司的前著名新聞節(jié)目主持人克朗凱特，能夠幾十年縱橫熒屏，成為美國(guó)電視新聞界的標(biāo)桿與旗幟，正是因?yàn)榕c觀眾結(jié)成了堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)定的的信任關(guān)系。在他的影響下，哥倫比亞廣播公司的嚴(yán)肅新聞報(bào)道質(zhì)量大為提升，公司在美國(guó)也擁有著前所未有的巨大影響力，極大地豎立了嚴(yán)肅新聞報(bào)道的威信，在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開(kāi)了其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
　　
在電視頻道專(zhuān)業(yè)化改革過(guò)程中，欄目是主打，節(jié)目主持人則是靈魂。要提高節(jié)目的權(quán)威性和吸引力，爭(zhēng)奪專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)，務(wù)必大力培養(yǎng)權(quán)威型、專(zhuān)業(yè)化的主持人。中央人民廣播電臺(tái)《法制園地》節(jié)目主持人徐迅，畢業(yè)于中國(guó)政法大學(xué)，又考取了律師資格，因而其主持起節(jié)目來(lái)?xiàng)l分縷析、"引經(jīng)據(jù)典"，非常具有權(quán)威性和說(shuō)服力；中央電視臺(tái)節(jié)目主持人水均益，曾有10年新華社國(guó)際時(shí)事報(bào)道的經(jīng)歷，對(duì)國(guó)際新聞?dòng)忻翡J的觸覺(jué)和獨(dú)到的分析，在電視國(guó)際新聞報(bào)道中獨(dú)樹(shù)一幟，幾次對(duì)重大國(guó)際事件的分析報(bào)道和對(duì)多位國(guó)際政治首腦的采訪都顯示了他深厚的專(zhuān)業(yè)功底，《國(guó)際觀察》和《高端訪問(wèn)》等節(jié)目也因?yàn)榈玫搅擞^眾的信任，而在國(guó)際新聞的報(bào)道中占有重要的一席之地。可以說(shuō)，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的主持人，就沒(méi)有有深度的專(zhuān)業(yè)節(jié)目，更沒(méi)有成功的專(zhuān)業(yè)頻道。

4．關(guān)于“專(zhuān)家型主持人”
　　
專(zhuān)家型主持人，就是將所從事報(bào)道領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與自身播音主持業(yè)務(wù)有機(jī)而組合，從而成為這一行業(yè)令公眾信服的評(píng)述者和發(fā)言人。專(zhuān)家型主持人，首先需要對(duì)某一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有著比較深入的了解，并且具備良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。成為他所從事的報(bào)道領(lǐng)域的“專(zhuān)家”。這其中包括：一是對(duì)本領(lǐng)域情況的全面而深刻的掌握；二是對(duì)本行業(yè)所涉及的專(zhuān)業(yè)知識(shí)有接近專(zhuān)業(yè)工作者的專(zhuān)業(yè)知識(shí)層次。除此之外，主持人還必須具備基本的主持人業(yè)務(wù)基礎(chǔ)、綜合素質(zhì)以及出色的傳播技能，能夠運(yùn)用豐富的電視傳播手段和主持人的傳播技巧，將專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目?jī)?nèi)容生動(dòng)準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀眾。
　　
專(zhuān)家型主持人是在主持人專(zhuān)業(yè)化過(guò)程中出現(xiàn)的一種新的主持人樣態(tài)。一般來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在我們所提到的專(zhuān)家型主持人大致上可以分為兩種：
　　
第一種專(zhuān)家型的主持人在進(jìn)入主持領(lǐng)域之前就是某個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的學(xué)者或?qū)＜?，具備深厚的?zhuān)業(yè)儲(chǔ)備和學(xué)術(shù)積累，并在該領(lǐng)域具有比較高的權(quán)威性和知名度。這種原本就是專(zhuān)家的主持人在主持節(jié)目過(guò)程中，會(huì)傳遞給觀眾比較準(zhǔn)確和有深度的信息，從而提高節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。比如鳳凰衛(wèi)視的首席評(píng)論員阮次山，他在成為主持人之前就是資深的媒體專(zhuān)家和國(guó)際問(wèn)題專(zhuān)家，在節(jié)目中他時(shí)而作為評(píng)論員，在《時(shí)事直通車(chē)》等節(jié)目中對(duì)國(guó)際問(wèn)題發(fā)表看法，時(shí)而作為主持人和采訪者，在《風(fēng)云對(duì)話(huà)》等節(jié)目中采訪國(guó)際知名人士。本身就是業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的阮次山能夠在不同的節(jié)目中自如地轉(zhuǎn)換角色，將“專(zhuān)家”與“專(zhuān)家型主持人”的雙重身份融于一身，極大地優(yōu)化了傳播資源和傳播效果。
　　
第二種專(zhuān)家型的主持人在進(jìn)入主持領(lǐng)域之前長(zhǎng)期地從事過(guò)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)工作或進(jìn)行過(guò)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)，有著長(zhǎng)時(shí)期的實(shí)踐積累和專(zhuān)業(yè)修養(yǎng)。這樣的主持人在主持過(guò)程中能夠更清楚地掌握相關(guān)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)和信息，對(duì)專(zhuān)業(yè)問(wèn)題也具有較深的洞察力和分析能力。比如中央電視臺(tái)《今日說(shuō)法》節(jié)目的主持人撒貝寧，其法律專(zhuān)業(yè)的學(xué)識(shí)優(yōu)勢(shì)使他能夠準(zhǔn)確地把握法律問(wèn)題和法律條文的關(guān)鍵，善于找到法律知識(shí)與觀眾盲點(diǎn)的結(jié)合部，能夠更得體地補(bǔ)充有關(guān)事例，使難點(diǎn)得以稀釋、易懂，深入淺出地將問(wèn)題解釋清楚。又如在2005年的世乒賽上，中央電視臺(tái)的體育解說(shuō)員楊影，在成為解說(shuō)員之前曾是中國(guó)乒乓球國(guó)家隊(duì)的隊(duì)員，并且曾兩次獲得過(guò)世界冠軍，她對(duì)乒乓球以及乒乓球界的動(dòng)態(tài)可謂了如指掌，這些使她在世乒賽的解說(shuō)過(guò)程中向觀眾傳遞了大量有價(jià)值的信息和有深度的分析評(píng)論，從而取得了良好的傳播效果。

5．專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目主持人不等同于專(zhuān)家，必須充分運(yùn)用電視的傳播手段和主持人的傳播技巧實(shí)現(xiàn)有效傳播。

專(zhuān)業(yè)化的電視傳播呼喚專(zhuān)家型的主持人，并不是說(shuō)主持人可以不再注重傳播的方式和技巧。觀眾喜愛(ài)和信任專(zhuān)業(yè)素質(zhì)高的主持人，是因?yàn)樗麄兯麄冋莆者@個(gè)領(lǐng)域的動(dòng)向和信息，是該欄目學(xué)科方向的“知情人”，同時(shí)主持人必須能夠調(diào)動(dòng)自己有關(guān)的的知識(shí)儲(chǔ)備，以具有個(gè)性的觀察及敘述方式向觀眾進(jìn)行傳播。
　　
但是，觀眾不希望主持人在他們面前擺出“專(zhuān)家”和“權(quán)威”的架勢(shì)，以居高臨下的姿態(tài)教育觀眾，我們倡導(dǎo)“專(zhuān)家”“學(xué)者”型的主持人，是強(qiáng)調(diào)其應(yīng)該具有專(zhuān)業(yè)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，但是，我們不贊成主持人“突出自我”，把“亮點(diǎn)”都集中在自己的身上。CNN《司法園地》欄目的一位資深主持人認(rèn)為：“如果你了解體育競(jìng)賽的規(guī)則，或是駕駛規(guī)章，你就能了解法律的規(guī)定。如果法律規(guī)則能用簡(jiǎn)單明了的語(yǔ)言被解釋得清清楚楚，而不是過(guò)分的專(zhuān)業(yè)化，那么就易于被人們理解接受。我們只是沒(méi)法使法律更簡(jiǎn)單明了，一如它本來(lái)面目，法律應(yīng)該是每個(gè)人能理解明白，不應(yīng)該對(duì)它產(chǎn)生恐懼?！雹咚?，主持人應(yīng)該以“朋友”而不是“老師”的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前，主持人在節(jié)目中的位置和職責(zé)，是應(yīng)該以自己的學(xué)識(shí)和才能為觀眾提供便于接受的服務(wù)。
　　
在觀念上，主持人要增強(qiáng)對(duì)觀眾的服務(wù)意識(shí)和平等的交流意識(shí)，只有真正樹(shù)立起為觀眾服務(wù)的意識(shí)，主持人才能在節(jié)目中擺正自己的位置，才能激發(fā)出創(chuàng)新精神，精辦節(jié)目。主持人只有把自己的才華與位觀眾著想結(jié)合起來(lái)，才能創(chuàng)作出精良的節(jié)目。
　　
在主持過(guò)程中，主持人需要擺正在節(jié)目中的位置，能動(dòng)地發(fā)揮主持人的傳播作用。這里重點(diǎn)要處理的就是在節(jié)目中，主持人與專(zhuān)家學(xué)者的關(guān)系問(wèn)題。在與專(zhuān)家學(xué)者嘉賓合作的時(shí)候，主持人需要正確地處理自己的位置和作用。在與專(zhuān)家和觀眾的交流中，主持人既不能成為只會(huì)回答“嗯、啊、是、對(duì)”的應(yīng)聲蟲(chóng)和傳話(huà)筒，也不能擺出“專(zhuān)家”的架勢(shì)，過(guò)分地炫耀自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，說(shuō)起道理來(lái)“滔滔不絕”，置嘉賓和觀眾的感受于不顧?！凹词怪鞒秩嗽跈谀康膶W(xué)科領(lǐng)域占有較多、較新的信息，當(dāng)他面對(duì)觀眾時(shí)，只有把握好比觀眾僅僅‘略高一籌’的分寸，其傳播才是有效的，才是觀眾樂(lè)于接受的?！雹?br>　　
主持人在與嘉賓的交流中應(yīng)當(dāng)起到信息“中介”和“橋梁”的作用。在認(rèn)識(shí)和態(tài)度方面，主持人一要協(xié)調(diào)好與學(xué)者嘉賓的關(guān)系，尊重他們，積極發(fā)揮專(zhuān)家學(xué)者的“權(quán)威作用”，多以“求教”探討的口吻與嘉賓交談，做好嘉賓為觀眾“解惑”的助手；二要顧及觀眾的求知欲和接受習(xí)慣，做好觀眾“求知”的代言人。在主持藝術(shù)方面，主持人一要對(duì)知識(shí)重點(diǎn)心知肚明，能巧妙地為嘉賓通俗易懂地講解知識(shí)“找窗口”；二要善于抓準(zhǔn)觀眾的“興趣點(diǎn)”、“疑惑點(diǎn)”即“盲點(diǎn)”，為尋求嘉賓的解答搭梯子?？傊鞒秩艘軇?dòng)地發(fā)揮自身的作用，根據(jù)嘉賓與觀眾的特點(diǎn)和需要，適時(shí)地提問(wèn)和插話(huà)，提出能夠突出傳播重點(diǎn)的有針對(duì)性的問(wèn)題，發(fā)揮節(jié)目的講解員和串聯(lián)者的的作用，將節(jié)目的內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅，深入淺出地傳達(dá)給觀眾。⑨

所以說(shuō)，專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目主持人不能夠等同于專(zhuān)家，也不可能代替專(zhuān)家學(xué)者在節(jié)目傳播中的位置和作用。主持人要在充分掌握相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，能動(dòng)地發(fā)揮主持人的作用，充分運(yùn)用電視的傳播手段和主持人的傳播技巧，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化電視節(jié)目的有效傳播。此外，需要著重強(qiáng)調(diào)的是，主持人在傳播過(guò)程中要突出自身的傳播特色，樹(shù)立主持人與媒介品牌。在電視頻道專(zhuān)業(yè)化越來(lái)越普遍的形勢(shì)下，不可避免地會(huì)出現(xiàn)大量的同類(lèi)型專(zhuān)業(yè)化頻道和節(jié)目。主持人和節(jié)目要在同類(lèi)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須找到一條適合自己的有特色的發(fā)展道路，爭(zhēng)取以符合觀眾需要的內(nèi)容、獨(dú)到的視角和個(gè)性化的表達(dá)方式，樹(shù)立主持人和節(jié)目的品牌，提升媒介的影響力，避免同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的資源浪費(fèi)和傳播效果的弱化。
　　
結(jié) 論
　　
　　分眾化、專(zhuān)業(yè)化是當(dāng)今電視傳播發(fā)展的一大趨勢(shì)，它為電視節(jié)目主持人提供了一個(gè)更為廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也對(duì)主持人如何駕馭專(zhuān)業(yè)化的電視節(jié)目提出了更高的要求。總體而言，專(zhuān)業(yè)化節(jié)目主持人需要具備較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)修養(yǎng)，同時(shí)能夠運(yùn)用主持人的傳播技巧向觀眾準(zhǔn)確明了地傳達(dá)節(jié)目的內(nèi)容和思想，以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的傳播目標(biāo)。作為頻道和節(jié)目的品牌，主持人在很大程度上對(duì)電視媒介的專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程發(fā)揮著決定性的作用，因而節(jié)目主持人不僅要使自己具備出色的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和傳播技能，同時(shí)還必須不斷地增強(qiáng)自身已有能力，樹(shù)立節(jié)目品牌，提升節(jié)目與媒介的影響力，這不僅是時(shí)代對(duì)主持人的必然要求，也是主持人實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

作者： 董術(shù)
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