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案例一：藝龍網(wǎng)《與小藝一戰(zhàn)到底》 模式：互動式推送微信 營銷方式：基于自定義回復(fù)接口開發(fā)的app，將答題贏獎品的模式植入到微信中，采取了有獎答題闖關(guān)的模式，設(shè)置了每日有獎積分，最終積分最高的獲得豐厚大禮。 每日參與的互動活躍度高達(dá)五六十萬，微信的訂閱用戶也同步新增幾萬。而整個活動的資金投入也比微博活動少得多。   案例二：中搜搜悅《蛇年春晚劉謙魔術(shù)解密》 模式：熱點營銷 營銷特點：迎合微信用戶的好奇心理，第一時間推送觀眾迫切需求的新聞猛料，滿足用戶的訴求，另外，搜悅用戶還可以去搜索、訂閱自己關(guān)注的人物、事件或產(chǎn)品。 2013年春晚劉謙魔術(shù)節(jié)目，中搜搜悅第一時間在微信公眾賬號發(fā)布劉謙魔術(shù)揭秘文章，并在微信群和公眾平臺進(jìn)行推廣。各大公眾賬號及網(wǎng)友對該文章進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)及分享，次數(shù)達(dá)到10萬以上。    案例三：凱迪拉克微信公眾賬號運營 模式：精準(zhǔn)+經(jīng)典內(nèi)容推送  近期凱迪拉克剛好有一波#發(fā)現(xiàn)心中的66號公路#活動，微信公眾賬號上每天會發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶，以引起共鳴。其他的內(nèi)容，基本以車型美圖為主，如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號發(fā)布實時內(nèi)容，如之前上海暴雨橙色警報時，就做了一個安全出行提醒。 運營一周擁有近470名聽眾，每條信息有20條左右的回復(fù)，聽眾在微信上表達(dá)對品牌的熱愛。 案例四：K5便利店新店推廣 模式：地理位置推送--LBS  營銷方式：品牌點擊"查看附近的人"后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。然后根據(jù)地理位置將相應(yīng)的促銷信息推送給附近用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。 K5便利店新店開張時，利用微信"查看附近的人"和"向附近的人打招呼"兩個功能，成功進(jìn)行基于LBS的推送。 案例五：1號店"我畫你猜"微信營銷活動 模式：公眾平臺主題活動營銷  1號店搞的"我畫你猜"微信營銷活動，每天微信推送一個圖畫給用戶，用戶猜中后在微信上回復(fù)就可能中獎。 1號店借助主題活動，使用戶在參與過程中感受到了趣味性和互動感，同時也借此獲得了很好的用戶自發(fā)的口碑傳播。 微信公眾賬號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。普通公眾賬號，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內(nèi)容。認(rèn)證賬號則有更高權(quán)限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息。據(jù)稱，在推送的打擾方面，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內(nèi)容信息區(qū)分。 |
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