大數(shù)據(jù)已有商業(yè)模式

目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放正從傳統(tǒng)的面向群體的營銷轉(zhuǎn)向個性化營銷，從流量購買轉(zhuǎn)向人群購買。

雖然市場大環(huán)境不好，但是具備數(shù)據(jù)挖掘能力的公司卻倍受資本青睞。

國金證券TMT行業(yè)分析師趙國棟表示，大數(shù)據(jù)是一個很好的視角和工具。從資本角度來看，什么樣的公司有價值，什么樣的公司沒有價值，從其擁有的數(shù)據(jù)規(guī)模、數(shù)據(jù)的活性和這家公司能運用、解釋數(shù)據(jù)的能力，就可以看出這家公司的核心競爭力。而這幾個能力正是資本關(guān)注的點。

移動互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)興起將大數(shù)據(jù)帶入新的征程，互聯(lián)網(wǎng)營銷將在行為分析的基礎(chǔ)上向個性化時代過渡。創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)用“大數(shù)據(jù)”告訴廣告商什么是正確的時間，誰是正確的用戶，什么是應(yīng)該發(fā)表的正確內(nèi)容等，這正好切中了廣告商的需求。

獨到科技創(chuàng)始人張文浩認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了海量用戶以及實時和完整的數(shù)據(jù)，同時社交網(wǎng)絡(luò)也記錄了用戶群體的情緒，通過深入挖掘這些數(shù)據(jù)來了解用戶，然后將這些分析后的數(shù)據(jù)信息推給需要的品牌商家或是微博營銷公司。

實際上，將用戶群精準(zhǔn)細(xì)分，直接找到要找的用戶正是社交內(nèi)容背后數(shù)據(jù)挖掘所帶來的結(jié)果。而通過各種算法實現(xiàn)的數(shù)據(jù)信息交易，正是張文浩為自己的社交數(shù)據(jù)挖掘公司設(shè)計的盈利模式。目前，這家僅僅五六個人的小公司拿到了天使投資。張文浩表示，目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放正從傳統(tǒng)的面向群體的營銷轉(zhuǎn)向個性化營銷，從流量購買轉(zhuǎn)向人群購買。未來的市場將更多地以人為中心，主動迎合用戶需求，前提就是要找到這部分人群。

在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，北京騰云天下科技有限公司從開發(fā)者角度找到數(shù)據(jù)挖掘的方向，通過提供免費的技術(shù)服務(wù)，幫助開發(fā)者了解應(yīng)用狀況?！皩τ隍v云天下來說，服務(wù)的同時也聚集了數(shù)據(jù)，盈利方向是為開發(fā)者提供更有價值的信息服務(wù)和增值服務(wù)。”張夏天表示。

大數(shù)據(jù)的多重挑戰(zhàn)

如何將數(shù)據(jù)信息與產(chǎn)品和人相結(jié)合，達(dá)到產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)化是大數(shù)據(jù)商業(yè)模式延展上的挑戰(zhàn)之一。

伴隨著各種隨身設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)和云計算云存儲等技術(shù)的發(fā)展，人和物的所有軌跡都可以被記錄。在移動互聯(lián)網(wǎng)的核心網(wǎng)絡(luò)節(jié)點是人，不再是網(wǎng)頁。數(shù)據(jù)大爆炸下，怎樣挖掘這些數(shù)據(jù)，也面臨著技術(shù)與商業(yè)的雙重挑戰(zhàn)。

在中國軟件開發(fā)者大會上，騰訊首席科學(xué)家孫國政表示，“現(xiàn)在我們面臨的挑戰(zhàn)一方面是大數(shù)據(jù)的存儲處理，更重要的是大數(shù)據(jù)如何為用戶、為廣大網(wǎng)民服務(wù)的問題?！?/p>

首先，如何將數(shù)據(jù)信息與產(chǎn)品和人相結(jié)合，達(dá)到產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)化是大數(shù)據(jù)商業(yè)模式延展上的挑戰(zhàn)之一。張夏天認(rèn)為，大數(shù)據(jù)對算法和計算平臺的挑戰(zhàn)加大，計算開銷大增。總量上升，質(zhì)量下降，這是大數(shù)據(jù)帶來的重大挑戰(zhàn)。

其次，巧婦難為無米之炊，大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵還是在于誰先擁有數(shù)據(jù)。多盟聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO張鶴表示，智能手機是根據(jù)用戶營銷而不是根據(jù)媒體營銷。移動互聯(lián)網(wǎng)提供了新的數(shù)據(jù)來源，數(shù)據(jù)分析能夠針對每一位用戶的手機信息做精準(zhǔn)匹配，但目前大數(shù)據(jù)時代還沒有真正來臨。多盟雖然每天可覆蓋1800萬用戶，但對用戶行為的描述，還需要更大的數(shù)據(jù)量。

從市場角度來看，大數(shù)據(jù)還面臨其他因素的挑戰(zhàn)。架勢無線CEO葉忻直言，大數(shù)據(jù)很有前景，但是市場中數(shù)據(jù)噪音太多，會導(dǎo)致數(shù)據(jù)價值大大降低。以無線營銷為例，大量的刷量以及水軍好評差評等數(shù)據(jù)已經(jīng)嚴(yán)重干擾了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，這實際上大大降低了數(shù)據(jù)的價值。