和各電視頻道重點播出的電視劇相比，電視動畫片在銷售價格和制作成本兩個方面都遠處于劣勢。在中國電視節(jié)目交易市場上，實拍電視劇的每分鐘價格以萬為單位；而動畫電視劇每分鐘的價格則以百為單位?？墒菑膯挝恢谱鞒杀颈容^，二者的情況卻正好相反。動畫片需要一幅一幅畫面逐格繪制，其工序復(fù)雜繁瑣，人力物力消耗很大。從成本推動的角度來看，電視動畫片的單位價格應(yīng)該遠遠高于實拍電視劇。然而現(xiàn)實的情況是，由于電視放映市場基本上已經(jīng)是充分競爭的市場，電視動畫片的播出量、播出時段和受眾群等需求因素決定了其當(dāng)前定價無法與實拍電視劇相比。

　　那么，在這種巨大的成本壓力下，為什么動畫工作者和制作企業(yè)仍然堅持不懈地為創(chuàng)作出更多、更好的電視動畫片努力呢？這是因為電視動畫片所具有的獨特生命力。

　　電視動畫片是一種人工性很強的產(chǎn)品，它是在人力密集和資金密集的工業(yè)化流程上被生產(chǎn)出來的；電視動畫片也是藝術(shù)作品，它在藝術(shù)形象、藝術(shù)風(fēng)格等方面可以不斷創(chuàng)新；電視動畫片還是娛樂品，它為小觀眾帶來歡樂的時光和輕松的體驗；電視動畫片又是教育品，它向其主要受眾傳播知識和價值觀念；動畫電視劇是商品，在這一點上，它與電視劇相似；更重要的是，電視動畫片還是宣傳品。這種服務(wù)與廣告所完成的功能類似，它所含蓄地宣傳和推廣的主要不是具體的商品和普通的服務(wù)，而是其品牌，品牌正是電視動畫片的生命力所在。

　　電視動畫片通過連續(xù)播出的、具體直觀的動畫形象建立品牌。以該品牌為基礎(chǔ)，動畫企業(yè)可以通過知識產(chǎn)權(quán)交易進一步拓展動畫衍生品市場，構(gòu)筑和形成比較全面的動畫產(chǎn)業(yè)鏈條。從動畫電視劇開始，企業(yè)可以逐步開發(fā)其家庭音像制品、音樂產(chǎn)品、交互游戲、電子教育產(chǎn)品等主流市場，進而發(fā)展到相關(guān)的圖書和雜志漫畫，并通過品牌的授權(quán)，銷售有動畫形象的玩具、文具、飾品、服裝、床上用品和食品等，使之形成一個理想的商業(yè)循環(huán)。

　　電視動畫片的品牌服務(wù)屬性，造就了它的獨特生命力，這種生命力主要以鮮活的動畫角色形象為載體。由于文化產(chǎn)業(yè)和知識經(jīng)濟的特點，動畫品牌的建立是一個動態(tài)過程，電視動畫片與相關(guān)的錄像帶、DVD光盤、音樂CD、漫畫書，以及其他所有動畫衍生產(chǎn)品，本身既是一種商品，同時又是對動畫品牌的一種宣傳，這形成一種積極的反饋。如果動畫品牌進入了這個正向循環(huán)，則會有越來越多的利潤來自被動收入，這樣品牌就取得了真正意義上的成功。

　　年初，國家廣播電影電視總局發(fā)布《關(guān)于加強電視動畫片播出管理的通知》，要求從2008年5月1日起，全國各級電視臺所有頻道上國產(chǎn)動畫片獨占的播出時段，由原來的17時至20時延長為17時至21時。這一政策保證了每天能有更多原創(chuàng)動畫片播出。這些承載了中華文化基因的動畫片為青少年觀眾帶來輕松的體驗，同時也為中國的動畫企業(yè)創(chuàng)造了相對寬松的環(huán)境，為培育國產(chǎn)動畫品牌的生命力提供了有力的支持。