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在上個月，一個名為“Star Citizen”空間模擬器的項目籌集到了1500萬美元，這足夠開發(fā)者們?nèi)ネ瓿烧麄€事情了。作為回報，資金的捐贈者們可以得到項目特別定制的飛船模型并能提前一睹這游戲的芳容。 這個故事集合了經(jīng)典的Kickstarter或是Indiegogo式成功的所有元素：一個聽上去頗具吸引力或是創(chuàng)意的項目，一群狂熱的支持者直接向這個項目發(fā)起捐贈。 Kickstarter、Indiegogo就是目前國外最流行的基于捐贈的眾籌平臺。在互聯(lián)網(wǎng)時代，生產(chǎn)環(huán)節(jié)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，一部文學(xué)作品的翻譯甚至一件針織衫的生產(chǎn)都可以通過互聯(lián)網(wǎng)眾包給分布在全球各地的生產(chǎn)者，而不需要向過去一樣將一批生產(chǎn)者聚集在一個地方。 和以往項目的融資不同，Kickstarter或是Indiegogo式成功并不需要牛氣的大財團或是哪個有名的天使投資人，在短時間內(nèi)募集到1500萬美元就發(fā)生在一個平臺上，在那里，成千上萬的支持者直接向他們感興趣的項目捐錢。 當(dāng)然如果眾人捐贈的資金在一定時間內(nèi)并沒有達(dá)到預(yù)設(shè)的金額，那么既有支持者們捐贈的金額將全部退回。 特別要指出的是，對于那些募集到資金并運行的項目，支持者并不占有股權(quán)或是任何金錢上的投資回報，項目發(fā)起人可以以實物、禮品的方式回饋捐贈者，同時眾籌平臺也不擁有項目的任何權(quán)利，它們只收取成功募集到的資金的傭金。 對于眾多因為資金的困境而一直在掙扎的文化創(chuàng)意工作者及設(shè)計人員而言，這樣的眾籌平臺給予了他們實現(xiàn)夢想的機會。過去，設(shè)計師們需要將創(chuàng)意先轉(zhuǎn)化為作品，在得到市場的認(rèn)可后才能積累資金進(jìn)一步發(fā)展，但如今哪怕只告訴公眾一個想法，那些認(rèn)可的、狂熱的支持者就能讓你的計劃變成現(xiàn)實，除了得到捐贈的資金之外，項目發(fā)起人還收獲了一批粉絲。 專注于胖人時尚的Cabiria就是這樣走出夢想的第一步，這個只賣12到24碼大碼服飾的品牌因為激發(fā)了一群因身材困于時尚的胖友們的支持，去年在Kickstarter募集到了13254美元，這使得其2013春夏季系列終于面世。如今，Cabiria作為有史以來第一個大碼品牌登陸了紐約時裝周。 在2012年，有超過100萬個項目在Kickstarter平臺上籌集資金，成功籌集到的資金達(dá)27億美元。根據(jù)外媒報道，這個市場在2013年還有望翻倍。 國內(nèi)參考Kickstarter而起步的“點名時間”，在截至2013年7月的兩年時間里，共上線了7000多個項目，總籌集資金近1000萬元。 “這種模式很吸引人，肯定能幫助到創(chuàng)意、設(shè)計工作者，但因為服裝設(shè)計師每個人的風(fēng)格和專注的細(xì)分市場不同，能否符合眾人的口味這點不好說，這關(guān)系到資金籌集能否成功，另外，和線下一樣，在互聯(lián)網(wǎng)上展示也涉及到創(chuàng)意、知識產(chǎn)權(quán)保護的問題?！豹毩⒎b設(shè)計師葉謙在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時分析。 所以“點名時間”通常只能建議項目發(fā)起人在眾籌平臺上發(fā)布項目信息之前先獲得知識產(chǎn)權(quán)方面的保護。 除了基于捐贈的眾籌平臺之外，在美國證券交易委員會通過相關(guān)條例的背景之下，美國基于投資的在線眾籌平臺例如CircleUp、Crowdfunder.com也日漸興起。這些投資眾籌平臺允許支持者最終獲得投資回報，和基于捐贈的模式相比，前者項目的投資規(guī)模一般較大。 盡管捐贈25美元和基于生意長遠(yuǎn)考慮而投資1萬美元的體驗完全不同，但這兩種眾籌平臺模式的成功有著相似之處。例如，資助項目的人同時也會是你的顧客；成功籌集到資金是對項目的一種證明；而知道誰是投資者或是捐贈人可以幫助影響其他的潛在投資者或捐贈人。
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