月19日上午發(fā)布的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》稱，2013年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模是8902.4億元，同比增長16.2%，增長率較2012年上漲近4個百分點。

報告稱，電視、互聯(lián)網(wǎng)及移動媒體成為產(chǎn)業(yè)增長的主要支柱。2013年傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭更加白熱化，互聯(lián)網(wǎng)及移動媒體行業(yè)收入的增長幅度領(lǐng)跑各細分市場，市場份額超越傳統(tǒng)媒體。新媒體對傳統(tǒng)媒體的替代作用愈發(fā)明顯。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場的整體增長僅為6.4%，低于同期GDP增速，其中，報紙廣告同比下降8.1%，6家報業(yè)上市公司中，有3家的廣告收入降幅超過兩位數(shù)。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員柳斌杰在發(fā)布會上表示，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了幾大重要趨勢：

印刷媒體的傳播模式在升級。亟需轉(zhuǎn)型換代，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型；光電媒體傳播方式在突圍。在新的傳播模式?jīng)_擊下，也受到很大影響，三網(wǎng)合一、移動終端等都在廣泛應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)傳播爭第一的趨勢明顯。網(wǎng)絡(luò)廣告的收入已超過傳統(tǒng)媒體，影響力也逐漸超過的傳統(tǒng)媒體；以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，多種視頻傳播手段崛起，聚合了各方面優(yōu)勢；手機傳播在中國已經(jīng)主導(dǎo)了人們的生活、生產(chǎn)、行為。目前，中國三大通信中心都在手機上做文章，無論是新聞傳播、生活信息等傳播，都將通過手機傳播給廣大用戶。

柳斌杰表示，內(nèi)容、創(chuàng)造、平臺、技術(shù)等方面的融合速度加快，國家已經(jīng)在傳媒行業(yè)設(shè)立了創(chuàng)新融合發(fā)展的平臺，傳媒產(chǎn)業(yè)界應(yīng)準確把握這一趨勢，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快機制、體制、技術(shù)的創(chuàng)新，打破體制界限，加快數(shù)字傳播模式的開發(fā)，探索轉(zhuǎn)型革新的模式。

據(jù)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長崔保國介紹，2013年，傳統(tǒng)媒體和新媒體的角力更加白熱化，互聯(lián)網(wǎng)及移動媒體行業(yè)收入的增長幅度領(lǐng)跑各細分市場，市場份額超越傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模也追平電視媒體，新媒體對傳統(tǒng)媒體的替代作用愈發(fā)明顯。

其次，PC互聯(lián)網(wǎng)的廣告、游戲等市場規(guī)模仍保持較快增長，但增長速度有所放緩，傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)的貢獻率下降了4.7個百分點；而移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，對傳媒產(chǎn)業(yè)增長的貢獻率達到30.3%，較2012年上升12個百分點。隨著手機用戶和手機上網(wǎng)用戶數(shù)量的快速增長，未來還有較大成長空間。

崔保國介紹，目前，傳統(tǒng)媒體也呈現(xiàn)兩極分化的發(fā)展趨勢：一方面電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴大，電視廣告市場基本保持兩位數(shù)以上的增長；電影票房和植入廣告推動電影產(chǎn)業(yè)加速前進，全年票房收入較2012年增長了10.4個百分點。

另一方面，廣播和期刊成為2013年最大的輸家，增長率均有大幅下降。如果廣播和期刊廣告收入增長幅度的縮小可以解釋為一波過快增長后的回調(diào)，報業(yè)市場雖然抑制住更大規(guī)模的衰退，但報紙市場的衰退難以逆轉(zhuǎn)，報業(yè)市場還將面臨新一輪一整合。

柳斌杰介紹，全國人大正在抓緊修改五部有關(guān)教育法規(guī)。就新聞傳播來說，不僅教學(xué)體系要改，學(xué)生和教師結(jié)構(gòu)也要改革，進一步面向?qū)嶋H，面向世界，面向未來，總結(jié)提升辦學(xué)思想，完善辦學(xué)理念。

中國政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陸小華介紹，2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)正式走入了第一媒體的序列，全面搶奪了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)光，更在使用時間上遠遠超越了廣播電視、報刊圖書等傳統(tǒng)媒體，成為占據(jù)人們工作、休息之外閑暇時間的最主要媒介。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在全體網(wǎng)民中所占的比例已由2007年的24%上升到2013年的81%。

“傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)型突圍?！眻蟾娣Q，縱觀全球報業(yè)市場，即便是英國和日本這樣的報業(yè)大國，擁有良好的民眾讀報基礎(chǔ)，報業(yè)市場也是難阻衰勢。日本報業(yè)整體收入已經(jīng)連續(xù)8年下降。 報告預(yù)計，中國報業(yè)市場未來五年有可能縮減一半。電視媒體雖然仍占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位，但互聯(lián)網(wǎng)快速增長已經(jīng)和電視并駕齊驅(qū)，未來幾年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模一定會遠超電視。

“未來兩三年是決定傳統(tǒng)媒體生死存亡的關(guān)鍵時期，轉(zhuǎn)型之路機遇與挑戰(zhàn)并存。”報告稱，手機和平板電腦等智能移動終端的普及縮短了傳播的渠道和時間，降低了信息傳播的成本，以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已見雛形。相信越來越多的傳統(tǒng)媒體將高舉數(shù)字化和移動化的大旗，調(diào)整戰(zhàn)略布局，以期在競爭格局尚未明朗的移動媒體領(lǐng)域找到出路。

報告稱，《新聞晚報》的?？尫懦鰣髽I(yè)重組走向深入階段的信號。?？?、減編都是傳統(tǒng)媒體避免同質(zhì)競爭和資源浪費所做出的理性選擇，既無須夸大為“報業(yè)將死”的標志，也不必糾結(jié)于下一個是誰的問題。傳媒集團的跨地域、跨媒體、跨行業(yè)整合還將加快步伐。傳媒企業(yè)應(yīng)把注意力轉(zhuǎn)移到整合后如何進行業(yè)務(wù)重組、資源配置、人員安置、成本控制等問題上。

(編輯:張昕)