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“正如你所知，我的同事認(rèn)為我從事付費(fèi)電視業(yè)務(wù)是種瘋狂舉動(dòng)，因?yàn)橛脩舨粫殡娨暩跺X，也不為看電影付錢?！薄狣ish的首席執(zhí)行官CharlieErgen 以上為2013年，美國有線電視用戶在遭遇近千萬的用戶流失量后（因私營有線電視公司數(shù)據(jù)保護(hù)，此數(shù)量并未完全真實(shí)統(tǒng)計(jì)，可能真實(shí)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超千萬），美國電視行業(yè)高層的一些言論。對于中國市場，這種現(xiàn)象又會有何種影響？ 2014年注定是個(gè)行業(yè)洗牌的年代，而傳統(tǒng)的有線電視機(jī)頂盒，也正在逐步被新興的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒順勢取代—我們可以用以下幾個(gè)案例看到近期諸多行業(yè)的轉(zhuǎn)型動(dòng)態(tài)：1、微信的成功以及移動(dòng)qq的進(jìn)化，讓傳統(tǒng)電信行業(yè)飽受影響；2、余額寶的迅速吸金使得傳統(tǒng)的基金模式措手不及；3、360殺毒穩(wěn)坐國內(nèi)殺毒軟件一哥位置，曾經(jīng)輝煌的瑞星卡巴斯基等品牌已全然被遺忘殆盡。 不難看出，許多新興的網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營方式正在逐漸搶掠老固的付費(fèi)模式市場，它們非常貼心地迎合了中國市場中國消費(fèi)者的口味，并且，服務(wù)程度不因免費(fèi)而含糊，甚至，你能感覺，這些“免費(fèi)”的東西，比傳統(tǒng)的那些需要支付高昂費(fèi)用買單的產(chǎn)品還要好用許多。 既然在功能和費(fèi)用上都能滿足市場需求，又不違反相關(guān)法律，那這項(xiàng)產(chǎn)品的生命力便會呈爆發(fā)狀態(tài)在消費(fèi)市場這片土壤中滋生。本文所指便是這種冷酷但是現(xiàn)實(shí)的大環(huán)境，叢林法則，強(qiáng)者生存，弱者淘汰。而文章開頭提到的，有線電視用戶的付費(fèi)強(qiáng)制性，可接收的頻道數(shù)量少，眾多的強(qiáng)制廣告，無非進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線視頻瀏覽（即便某些發(fā)達(dá)城市機(jī)頂盒擁有可選擇的影視套餐，也需要支付非常龐大的費(fèi)用）；反之，新興的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，只需要一次性投資（即便是高端機(jī)型購買費(fèi)用也沒有達(dá)到傳統(tǒng)電視機(jī)頂盒的價(jià)格），可搜索的電視頻道，經(jīng)過智能軟件拓展，伸直高達(dá)千余，而海量的1080P全高清在線瀏覽視頻，完全可以讓傳統(tǒng)電視機(jī)頂盒的視覺體驗(yàn)汗顏，并且能通過智能拓展，達(dá)到一個(gè)微型電腦能完成的諸多有用的功能…… 這種差距，就好比是傳統(tǒng)手機(jī)用戶體驗(yàn)到微信便利后的感覺。 但在早期（大概兩年前），盒子的成型并沒有得到多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可，畢竟當(dāng)時(shí)眾多品牌的盒子UI體驗(yàn)還是從傳統(tǒng)的觸屏安卓手機(jī)上照搬的，用戶操作網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的時(shí)候甚至必須接上無線鍵鼠—近年來，像開博爾這類在網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒硬件設(shè)備上專精的品牌，也在UI體驗(yàn)上下重金投資營造，聘用大量的設(shè)計(jì)師參與用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)采集，研發(fā)出全新的符合傳統(tǒng)電視用戶習(xí)慣的盒子UI界面，讓近期越來越多的用戶認(rèn)可盒子的“剛需”。 是的，就像那些其它需要?dú)v練和沉淀的新興產(chǎn)品一樣，開博爾造就的盒子也已經(jīng)開始脫穎而出，綻放出一個(gè)可彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視機(jī)頂盒諸多不足的優(yōu)秀行業(yè)產(chǎn)品，而其主打的營銷戰(zhàn)略也是走符合中國消費(fèi)者路線的“免費(fèi)”，即通過第三方平臺的影視作品滿足消費(fèi)人群，同時(shí)，如果消費(fèi)者需要更專業(yè)的服務(wù)，也是通過第三方平臺繳納相應(yīng)費(fèi)用。這種玩法，符合市場規(guī)律，讓用戶放心，實(shí)惠。 當(dāng)然，一個(gè)在市面上占有絕大優(yōu)勢的好產(chǎn)品，其歷程也并非就能一帆風(fēng)順，微信剛剛出臺的時(shí)候，江湖一度傳言騰訊此產(chǎn)品會被電信封殺，或是強(qiáng)制收費(fèi)；而某米的盒子也因涉及電視直播內(nèi)容一度被廣電叫停；好在，優(yōu)秀的東西，被廣大消費(fèi)者認(rèn)可的東西，肯定能展開勢頭，迎難而上。2014年，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒順勢而動(dòng)，高清影視進(jìn)入千家萬戶不再遙遠(yuǎn)。 |
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