comScore發(fā)布了年度的美國(guó)數(shù)字媒體未來(lái)焦點(diǎn)報(bào)告，該報(bào)告從多屏，移動(dòng)等角度展望了互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生的變化和趨勢(shì)，雖然是美國(guó)的數(shù)據(jù)，但放到中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)無(wú)疑都是相通的，我們?cè)敿?xì)看看美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)：

　　數(shù)字媒體受眾現(xiàn)在是多平臺(tái)主導(dǎo)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，用戶(hù)在移動(dòng)媒體上花的時(shí)間增加，同時(shí)使用PC和移動(dòng)平臺(tái)獲取內(nèi)容的受眾比例在提升。2013年3月，多平臺(tái)使用者超過(guò)50%，并于年底達(dá)到56%

　　

　　多平臺(tái)時(shí)代的到來(lái)意味著用戶(hù)的媒介觸點(diǎn)越加碎片化，對(duì)于內(nèi)容提供商和廣告主而言，這既意味著多平臺(tái)內(nèi)容和服務(wù)提供的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為他們創(chuàng)造了新的用戶(hù)接觸和溝通機(jī)會(huì)。

　　用戶(hù)媒體消費(fèi)時(shí)間因移動(dòng)而增加

　　隨著手機(jī)這種更加人性化的信息獲取方式的到來(lái)，手機(jī)、平板電腦搶走了用戶(hù)更多碎片化的時(shí)間，甚至是傳統(tǒng)PC的使用時(shí)間。用戶(hù)的移動(dòng)遷移已經(jīng)成為很多做PC產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理用來(lái)解析其PC端產(chǎn)品用戶(hù)流量和使用時(shí)間的下滑的原因。

　　但總的來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是做大了媒體消費(fèi)的蛋糕，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商通過(guò)移動(dòng)可以獲取他們?cè)赑C上所不能獲得的用戶(hù)額外時(shí)間

　　迅速普及的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，13年年底智能手機(jī)和平板電腦滲透率分別達(dá)到65%和34%

　　智能手機(jī)市場(chǎng)，Android勝出了軟件，iPhone贏了硬件

　　從操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額來(lái)看，Android無(wú)疑以其開(kāi)源性贏得了市場(chǎng)，而iPhone則以其優(yōu)異的軟硬件結(jié)合優(yōu)勢(shì)成為最知名的硬件設(shè)備

　　蘋(píng)果以4成市場(chǎng)份額領(lǐng)先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，三星緊隨其后，推自主操作系統(tǒng)成為懸念

　　隨著美國(guó)人不斷更換新機(jī)，2013年底帶4G功能的智能手機(jī)普及率已經(jīng)超過(guò)50%，而一年前這個(gè)比例只有26%　

　　移動(dòng)內(nèi)容使用主要落在APP

　　如果你又經(jīng)常關(guān)注199IT，在移動(dòng)終端，APP的重要性高于Web這類(lèi)數(shù)據(jù)已經(jīng)有不少。這里小編需要補(bǔ)充一點(diǎn)：相較PC，客戶(hù)端(APP)在移動(dòng)終端的地位更加重要，APP以其便利性成為移動(dòng)終端上毋庸置疑的訪(fǎng)問(wèn)入口，而應(yīng)用商店在很大程度上替代了WWW，試想在手機(jī)上用戶(hù)想要找的站點(diǎn)應(yīng)用，第一想到的可能是應(yīng)用商店去尋找對(duì)應(yīng)的APP。百度收購(gòu)91，收購(gòu)的其實(shí)是搜索的入口。過(guò)去瀏覽器是網(wǎng)站的分發(fā)入口，而應(yīng)用商店成為了時(shí)下APP的分發(fā)入口

　　如果你還想擁有一個(gè)未來(lái)，那么有一個(gè)APP是非常重要的

　　社交是移動(dòng)第一的服務(wù)

　　PC社交已經(jīng)基本停滯，而移動(dòng)社交正在快速增長(zhǎng)，除了巨頭產(chǎn)品移動(dòng)時(shí)間繼續(xù)增加外，新的社交應(yīng)用也是層出不窮;發(fā)端于PC側(cè)的社交應(yīng)用，移動(dòng)使用時(shí)間也超過(guò)了PC，典型代表是Facebook;而興起了移動(dòng)測(cè)的社交APP，則用戶(hù)互動(dòng)場(chǎng)景幾乎100%在移動(dòng)

　　原生廣告成為社交媒體重要的盈利模式

　　眾所周知，在手機(jī)上，內(nèi)容已經(jīng)不存在左右兩側(cè)的空間，對(duì)于社交媒體而言，內(nèi)容就是信息流，而廣告要在這種場(chǎng)景中有效，則必須插在內(nèi)容中央。而要減少?gòu)V告對(duì)用戶(hù)的干擾，廣告的原生性很關(guān)鍵

　　目前原生廣告成為Facebook，Twitter重要的創(chuàng)收來(lái)源，而對(duì)于國(guó)內(nèi)的社交巨頭騰訊而言，原生廣告也正成為其社交廣告業(yè)務(wù)重要的收入增長(zhǎng)點(diǎn)

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)因?yàn)橛脩?hù)往智能手機(jī)和平板電腦遷移而繼續(xù)擴(kuò)展

　　網(wǎng)絡(luò)視頻是品牌廣告主最看好的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式之一，盡管網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅速，但優(yōu)質(zhì)的高端視頻流量仍然稀缺

　　對(duì)于品牌廣告主而言，視頻廣告的監(jiān)測(cè)宜采用全面的視頻廣告受眾評(píng)估體系

　　用戶(hù)眼球移動(dòng)化，移動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)步伐也在加快，但移動(dòng)廣告仍需要證明自己，而跨媒體整合評(píng)估是廣告效果評(píng)估的下一個(gè)方向

　　美國(guó)搜索市場(chǎng)保持平穩(wěn)，在尋求新的功能以增強(qiáng)價(jià)值

　　尤為值得關(guān)注的是移動(dòng)將如何改變搜索。一方面移動(dòng)搜索相較PC搜索在便利性上還是很明顯的，可以以各種輸入方式隨時(shí)響應(yīng)用戶(hù)的需求。另外一方面，移動(dòng)搜索入口的分發(fā)無(wú)疑也對(duì)綜合搜索提出新的挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的用戶(hù)搜索發(fā)生在地圖和O2O等服務(wù)APP上面。而用戶(hù)對(duì)APP使用依賴(lài)度較高的現(xiàn)實(shí)也使得搜索需要重新考慮其在APP內(nèi)的服務(wù)提供

　　電子商務(wù)因移動(dòng)商務(wù)的到來(lái)而進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)

　　PC時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)也許只是商品的一個(gè)銷(xiāo)售渠道，而移動(dòng)電商時(shí)代，我們可以期待更多的線(xiàn)下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的融合帶來(lái)的新商機(jī)。

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