文/王聰佶（我的自媒體：企鵝生態(tài)） 話說，劉強(qiáng)東吸納易迅前，在審視騰訊電商部資產(chǎn)的時(shí)候，QQ音樂一定沒出現(xiàn)在其中。 因?yàn)樵?013年末，也就是易迅京東談判進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段后，Pony就趕緊把QQ音樂從騰訊電商部拿出來，放在社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）。 原因嘛，要么是怕劉強(qiáng)東看上這塊資產(chǎn)，硬要將QQ音樂納入旗下（騰訊內(nèi)部人預(yù)計(jì)劉硬要也不給）；要么是擔(dān)心ECC解散時(shí)，QQ音樂業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊。 總之，可見Pony對(duì)QQ音樂這個(gè)業(yè)務(wù)的重視，那么，QQ音樂到底有啥牛的呢？ 企鵝君最近就參加了QQ音樂在27日舉辦大型演唱會(huì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)頗多感受，一一分享： 1.網(wǎng)絡(luò)音樂正在成為強(qiáng)勢(shì)渠道。 很多報(bào)道都提到過，就在六七年前，經(jīng)常有各種“天王歌星”前往四川的移動(dòng)音樂基地，拜訪運(yùn)營商底層管理人員。 因?yàn)檫\(yùn)營商的彩鈴和音樂下載，養(yǎng)活了歌星和唱片公司。 如今，這個(gè)地位正切換到網(wǎng)絡(luò)音樂商身上，包括QQ音樂、蝦米音樂、百度音樂、酷狗等，他們正在音樂產(chǎn)業(yè)鏈中越發(fā)占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。 尤其是QQ音樂，娛樂圈公認(rèn)，QQ音樂已經(jīng)是最重要的音樂內(nèi)容輸出渠道。 2.作為強(qiáng)勢(shì)渠道，QQ音樂對(duì)內(nèi)容端有不低話語權(quán)。 QQ音樂這場(chǎng)演唱會(huì)真的很高端，包括周杰倫、蔡依林等幾十位大陸香港一線明星幾乎都到了，外界第一印象是QQ音樂真土豪。 但同行一位娛記表示，雖然周杰倫一人出場(chǎng)費(fèi)就要200萬，但QQ音樂并不會(huì)付很多錢。 原因是作為強(qiáng)勢(shì)渠道，騰訊對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)方有很高話語權(quán)，體現(xiàn)在： ?。?）明星出場(chǎng)費(fèi)其實(shí)要打折的，而且是很高折扣；（2）唱片公司也會(huì)向QQ音樂獻(xiàn)殷勤，畢竟將來還要靠QQ音樂輸出內(nèi)容，并推廣新人。 同行娛記認(rèn)為，整場(chǎng)演唱會(huì)成本在兩千萬以內(nèi)。 3.QQ音樂調(diào)整至SNG是要跟社交網(wǎng)絡(luò)打通。 3月27日演唱會(huì)上，SNG的老大湯道生親自登臺(tái)演講，算是宣誓主權(quán)+為QQ音樂站臺(tái)。 QQ音樂由電商部調(diào)整至SNG時(shí)，騰訊內(nèi)部給出調(diào)整的理由是：QQ音樂要與社交網(wǎng)絡(luò)更好結(jié)合。 作為參照數(shù)字，QQ音樂在去年共向微信、QQ、QQ空間等分享了60億次，還是很驚人的。 在用戶數(shù)字方面，QQ音樂依然依然采用2012年的數(shù)據(jù)：QQ音樂月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過2億，日活躍用戶超過4000萬，同時(shí)在線用戶超過1000萬。 數(shù)字不變背后，變化的其實(shí)是用戶正在由PC端切換到移動(dòng)端。 據(jù)了解換到SNG后，QQ音樂啟動(dòng)不小規(guī)模招聘，僅工程師崗位就差不多20人，但全都是iOS和Android的工程師。 4.去年是移動(dòng)閱讀，今年是移動(dòng)音樂？ 去年，因?yàn)槠瘘c(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)出走騰訊事件，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈都將目光聚集在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及背后的移動(dòng)閱讀上，隨后盛大、百度、騰訊開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)三國殺。 而今年，移動(dòng)音樂則可能成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，這次是BAT、網(wǎng)易、酷狗等八家聚齊，簡(jiǎn)單說兩個(gè)最近了解的情況： 一是，蝦米音樂已經(jīng)確認(rèn)調(diào)整到阿里巴巴的數(shù)字娛樂事業(yè)群，成為阿里娛樂產(chǎn)品中目前最成型的部分； 二是，網(wǎng)易云音樂最近正在校園市場(chǎng)做地推，并在向內(nèi)容端進(jìn)化，其負(fù)責(zé)人透露目前正在接洽很多獨(dú)立音樂人。 顯然，各家已經(jīng)在移動(dòng)音樂上布置停當(dāng)，只等開打，而作為市場(chǎng)焦點(diǎn)的，無疑仍然是騰訊。 |
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