奢侈品叫衰的聲音這兩年沒(méi)停過(guò)。今年開(kāi)年，不少針對(duì)此現(xiàn)象的報(bào)告紛紛出爐。有數(shù)據(jù)顯示，去年不少品牌并沒(méi)完成計(jì)劃中的開(kāi)店目標(biāo)，一份調(diào)查中提到的47個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的新店數(shù)已從2012年的280家減至2013年的100家左右，降幅超3成。且有品牌表示，2014年會(huì)繼續(xù)放緩開(kāi)店速度，重點(diǎn)在于維護(hù)已有的店鋪。

　　另一個(gè)現(xiàn)象也已在去年出現(xiàn)—奢侈品牌通過(guò)淡化logo來(lái)提升消費(fèi)層次，但依然不能完全抵消整體消費(fèi)的下降。于是，大家著眼于研究中國(guó)消費(fèi)者的心態(tài)，比如最新的“2013年奢侈品行業(yè)報(bào)告”中提到了，如今消費(fèi)者對(duì)奢侈品“價(jià)格”的關(guān)心遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“口碑”以及“真假”問(wèn)題。

　　這份報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)源于百度搜索，其中提到，消費(fèi)者最關(guān)心的奢侈品門(mén)類是包包以及手表，其中“價(jià)格”是高敏感搜索詞，在包袋的搜索中，14.2%是關(guān)于價(jià)格的，而只有1.4%提到真假問(wèn)題，0.9%的搜索關(guān)心口碑。手表也是如此，關(guān)于價(jià)格的詢問(wèn)高達(dá)15.7%，其他都是個(gè)位數(shù)。

　　當(dāng)然，我們可以這樣解釋，真假問(wèn)題在網(wǎng)上很難獲得直接解答，這并不是最有效的途徑，至于口碑，中國(guó)已經(jīng)過(guò)了初級(jí)的培育期，很多人是有目的地花錢(qián)，關(guān)于品牌他們?cè)缫炎鐾旰Y選。但無(wú)論怎樣，價(jià)格的敏感性越來(lái)越高無(wú)法被我們忽視，代購(gòu)如此火熱以及國(guó)人跑海外購(gòu)物多年不衰就是明證。

　　“我在巴黎買的一只MMM的包，正價(jià)7000多元，國(guó)內(nèi)15000多元，即使在最低的5折期淘到貨，也不比國(guó)外正價(jià)便宜，這樣的差距，我不比不行?！毙÷反汗?jié)選了歐洲游，購(gòu)物是必然環(huán)節(jié)，“出國(guó)前我就在各個(gè)網(wǎng)站比過(guò)價(jià)格了?！?/p>

　　奢侈品消費(fèi)的整體下滑以及國(guó)人對(duì)價(jià)格越來(lái)越敏感，讓不少品牌頓感中國(guó)的生意不好做，但不少業(yè)內(nèi)人卻認(rèn)為這并不是一件壞事。其實(shí)奢侈品消費(fèi)最熱的2011年，在業(yè)內(nèi)普遍被認(rèn)為“不太好”，之前沒(méi)有一個(gè)國(guó)家可以這樣賣東西，所以在2012年后奢侈品消費(fèi)趨于平穩(wěn)，甚至有些下滑，反而被一些大佬認(rèn)為，終于正常了點(diǎn)。“雖然高銷售是我們的福音，但我們更希望在一個(gè)健康的市場(chǎng)里，因?yàn)槟强梢曰畹酶??！蹦掣叨绥姳砥放聘邔釉较聦?duì)記者說(shuō)。

　　有報(bào)告顯示，雖然奢侈品消費(fèi)整體下滑，但奢侈品消費(fèi)的人數(shù)卻在增加，對(duì)價(jià)格的敏感讓商家不敢再輕易談漲價(jià)，而更多人有希望進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域?？赡苋舾赡旰螅覀円矔?huì)像日本一樣，LV人手一只大有可能。高品質(zhì)的產(chǎn)品可以讓更多人享用，并不是壞事。