事件二：膠原蛋白風(fēng)波讓消費(fèi)者摸不著頭腦，令生產(chǎn)企業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)幾乎全線崩潰
回放：2013年5月，有醫(yī)療界人士在微博中宣稱“所有口服膠原蛋白產(chǎn)品都是騙人的”，一石激起千層浪，有媒體隨之以大量篇幅做出缺乏科學(xué)性的報(bào)道，致使口服膠原蛋白產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，多家知名品牌和上市公司被指“涉嫌違法夸大宣傳、欺騙消費(fèi)者”。
解讀：膠原蛋白產(chǎn)品中的主要功能在于膠原蛋白肽，美國(guó)、日本等國(guó)家對(duì)此研究所刊發(fā)的學(xué)術(shù)論文達(dá)1.5萬(wàn)篇之多。研究證明，膠原蛋白肽對(duì)于皮膚美容和骨質(zhì)健康具有積極促進(jìn)作用。但由于缺乏科學(xué)依據(jù)的傳言和某些媒體的不實(shí)宣傳，導(dǎo)致2013年膠原蛋白經(jīng)營(yíng)企業(yè)和市場(chǎng)一蹶不振，市場(chǎng)信心亟待恢復(fù)。
事件三：國(guó)內(nèi)減肥巨頭“綠瘦”被央視掀翻，面臨生存危機(jī)，瘦身領(lǐng)域再無(wú)“大佬”
回放：2013年9月24日央視二套深度揭秘“綠瘦”公司涉嫌批文過期，長(zhǎng)期貼牌，產(chǎn)品存在違法添加西藥，違法夸大宣傳，欺騙消費(fèi)者等行為。
解讀：最近有消息稱，“綠瘦”部分供貨商稱“貨款”已經(jīng)拖欠很久，企業(yè)正以其他方式尋找資金進(jìn)行補(bǔ)救?！熬G瘦”的危機(jī)說明了瘦身市場(chǎng)再也沒有“大佬”。該怎樣拯救“綠瘦”，也意味著更多的保健產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)該如何在市場(chǎng)中“立身”。品牌若鉆法律空子發(fā)展，只能一時(shí)得勢(shì)而不能成就長(zhǎng)久“功名”。要想在健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代獲得新生，以“綠瘦”為代表的眾多企業(yè)要從遵紀(jì)守法入手，踏踏實(shí)實(shí)做事，為消費(fèi)者提供貨真價(jià)實(shí)的服務(wù)。
事件四：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局新規(guī)“公告”不幸流產(chǎn)，行業(yè)企業(yè)有人歡喜有人憂
回放：被傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的國(guó)食藥6條“新規(guī)”曾經(jīng)傳稱將在2014年1月1日起實(shí)施，但直到現(xiàn)在絲毫沒有動(dòng)靜，令人內(nèi)心不安。
從開始征求意見開始，“新規(guī)”即遭到社會(huì)各方的質(zhì)疑，一旦出臺(tái)將令諸多企業(yè)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)行，致使“新規(guī)”難以落地。由此可見，一條規(guī)則的出臺(tái)該如何令產(chǎn)業(yè)政策延續(xù)，促產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，值得三思。
事件五：王老吉加多寶“打架”升級(jí)，“雙簧”背后是“雙贏”
回放：王老吉和加多寶之戰(zhàn)在2013年持續(xù)升溫，一唱一和，令消費(fèi)者一頭霧水，市場(chǎng)一個(gè)“喊冤”顯悲情，一個(gè)“乘勝追擊”，結(jié)果雙方均在半年就完成了全年的銷售任務(wù)，兩家都賺得盆盈缽滿，成為快銷產(chǎn)品營(yíng)銷史上新的經(jīng)典案例。
事件六：慈銘體檢將IPO，體檢行業(yè)步入發(fā)展快車道
回放：慈銘體檢作為國(guó)內(nèi)最早從事體檢的專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)展迅猛，一舉做到領(lǐng)軍地位。
解讀：緊接著“愛康國(guó)賓、金域、美兆”等體檢機(jī)構(gòu)發(fā)展進(jìn)入快車道，即將到資本市場(chǎng)遨游，慈名已成為健康產(chǎn)業(yè)“新土豪”，也說明健康體檢在產(chǎn)業(yè)中的蛋糕越做越大。
事件七：直銷邊“打”邊“放”，改革變化撲朔迷離，行業(yè)走向愈加模糊
回放：國(guó)家商務(wù)部2013年突擊批準(zhǔn)10多家直銷牌，可近期又聯(lián)合公安部、工商總局聯(lián)合查處一大批已經(jīng)取得直銷牌照的大企業(yè)，如太陽(yáng)神、冨迪等行業(yè)知名企業(yè)。
解讀：直銷業(yè)一直讓人看不懂，是大力發(fā)展直銷還是收緊直銷企業(yè)，誰(shuí)來掌控方向?國(guó)家政策的變化令企業(yè)猶如大海中的一葉小舟，隨風(fēng)飄搖。
事件八：微營(yíng)銷成健康產(chǎn)業(yè)招商和銷售利器，流通渠道將變革
回放：隨著微博、微信用戶的普及，用微營(yíng)銷來完成產(chǎn)品招商和產(chǎn)品銷售的企業(yè)越來越多。以前建立起的銷售模式被這些新渠道沖的七零八落，若還有哪家企業(yè)不用這把利器，將付出更大的代價(jià)。
解讀：微營(yíng)銷給健康產(chǎn)業(yè)注入了新鮮空氣，行業(yè)模式悄然變革，這是誰(shuí)也改變不了的事實(shí)。
事件九：大批熱錢涌進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)革命，加快行業(yè)洗牌速度
回放：以嗅覺靈敏著稱的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)和上市公司，在國(guó)務(wù)院40號(hào)文件的帶動(dòng)下，紛紛高調(diào)進(jìn)入“大健康產(chǎn)業(yè)”。
解讀：憑借資本的優(yōu)勢(shì)，加大收購(gòu)和兼并的步伐，有了資本推動(dòng)，行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)出現(xiàn)跨越式發(fā)展。小微企業(yè)由于受資金的限制將逐步被淘汰出局，加快行業(yè)洗牌速度。
事件十：國(guó)內(nèi)首家健康產(chǎn)業(yè)社團(tuán)問世，“廣東省營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”率先宣告成立，將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新“引擎”
回放：2013年9月24日，經(jīng)廣東省民政廳批準(zhǔn)，中國(guó)首家健康產(chǎn)業(yè)社會(huì)組織“廣東省營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”成立。
解讀：與國(guó)務(wù)院40號(hào)文件發(fā)布幾乎同步，這家協(xié)會(huì)的業(yè)務(wù)范圍涵蓋了幾乎全部的健康服務(wù)內(nèi)容，其目標(biāo)是成為“企業(yè)得以信賴的靠山，政府可以信賴的助手，百姓健康服務(wù)的好推手”，為大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮重要作用。
2014年，一批高起點(diǎn)的企業(yè)將進(jìn)入到健康產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，由于大量熱錢流入，行業(yè)將重新整合，中小企業(yè)兼并收購(gòu)會(huì)持續(xù)上演，產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大幅提速。圍繞著健康服務(wù)業(yè)會(huì)出現(xiàn)一批新型的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，而保健食品的主流銷售流通渠道將呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，成為最大的贏家。
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