剛踏入Internet的朋友們一定會對cpm、cpc、cps和cpa等這些廣告名詞術(shù)語所迷惑，章郎蟲一開始也一直被這些詞搞混淆。其實(shí)你只要記住他們各自的英文意思，就肯定不會搞錯啦。今天在這里發(fā)布下關(guān)于這些廣告名詞術(shù)語，主要是給自己留個記憶。如果朋友們感興趣，也可以看看。

1、CPM（Cost per Thousand Impressions）：

CPM是什么意思？CPM廣告（每千人成本)廣告顯示1000次所應(yīng)付的費(fèi)用。它所反映的定價原則是：按顯示次數(shù)給廣告定價，這種定價思路與傳統(tǒng)廣告中定價思路源出一脈 。網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推 ，10，000人次訪問的主頁就是10元。至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價格等級，采取固定費(fèi)率。國際慣例是每CPM收費(fèi)從5美元至200美元不等。

2、CPC (Cost-per-click)：

什么是CPC？根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式。PPC廣告服務(wù)的最大特色就在于客戶只需為實(shí)際的訪問付錢。也就是說，只有當(dāng)客戶 的網(wǎng)站廣告鏈接被實(shí)際點(diǎn)擊后才會產(chǎn)生費(fèi)用。因而保證了訪問量的高度目標(biāo)性。PPC廣告服務(wù)的第二個特色就是網(wǎng)站排名的可操控性，即客戶可以通過調(diào)整每次點(diǎn) 擊付費(fèi)價格來控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的網(wǎng)站排名。同時，PPC搜索引擎的前3到5頁搜索結(jié)果往往也會被其搜索合作伙伴站點(diǎn)所引用。例如 Overture廣告服務(wù)的前三個客戶的網(wǎng)站也會同時出現(xiàn)在MSN，Yahoo等著名站點(diǎn)的首頁位置。此外，較一些大型搜索引擎的付費(fèi)收錄服務(wù)和全頁廣告 而言，PPC廣告的費(fèi)用相對要低一些。因而該服務(wù)不失為一項(xiàng)既能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來目標(biāo)訪問量，同時規(guī)避了投資的風(fēng)險性的有效途徑。其不足之處在于：對一些中小 型公司來說其費(fèi)用還是有些偏高，且管理上有一定難度。

按點(diǎn)擊付費(fèi)，一般1000次點(diǎn)擊是5-100元收入。這是一種常見的廣告付費(fèi)方式，平時看到網(wǎng)頁上的大多數(shù)廣告，比如GG的廣告等就是這種。

3、CPS （Cost Per Sale）:

CPS是什么？按銷售提成，由于可以有效避免做弊，是國外廣告的主流形式，以后也將是國內(nèi)的發(fā)展趨勢?，F(xiàn)在流行的淘寶客就是按CPS付費(fèi)。

4、CPA (Cost-per-Action):

CPA什么意思？計(jì)價方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計(jì)價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì)價方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。CPA模式在充分考慮廣告主利益的同時卻忽略了網(wǎng)站主的利益，遭到了越來越多的網(wǎng)站主的抵制。網(wǎng)站主們普遍不愿意拿優(yōu)質(zhì)廣告位投冷門產(chǎn)品的CPA廣告，因?yàn)閺V告被點(diǎn)擊后是否會觸發(fā)網(wǎng)友的消費(fèi)行為或者其他后續(xù)行為(如注冊賬號等行為)，最大的決定性因素不在于網(wǎng)站媒體，而在于該產(chǎn)品本身的眾多因素(如該產(chǎn)品的受關(guān)注程度和性價比優(yōu)勢、企業(yè)的信譽(yù)程度等等)以及現(xiàn)今網(wǎng)友對網(wǎng)上消費(fèi)的接受狀況等因素。越來越多網(wǎng)站媒體在經(jīng)過實(shí)踐后拒絕CPA模式，CPA收費(fèi)廣告很難找到合適的媒體。