北京時(shí)間5月2日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，在今日召開的Facebook財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，F(xiàn)acebook應(yīng)用程序安裝廣告成為了一顆閃亮之星。它給Facebook帶來了真金白銀，讓3800名開發(fā)者的應(yīng)用程序獲得了超過2500萬次下載量。

　　在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，F(xiàn)acebook首席運(yùn)營官謝麗爾-桑德伯格（Sheryl Sandberg）稱，3800名開發(fā)者已利用該廣告創(chuàng)下了逾2500萬次的下載量。僅在第一季度最后一周，40%的前100名iOS和Android應(yīng)用開發(fā)者均購買了該廣告。而Facebook首席執(zhí)行官馬克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）說，“我們已從銷售移動(dòng)應(yīng)用程序中見到了真金白銀?！?/p>

　　隨著各種業(yè)務(wù)紛紛開始移動(dòng)化，應(yīng)用商店變得越來越擁擠了，開發(fā)者需要讓自己的應(yīng)用程序脫穎而出，躍入廣大用戶的視線。這就給Facebook的應(yīng)用程序安裝廣告創(chuàng)造了巨大的商機(jī)。這些廣告服務(wù)于去年10月推出，它允許開發(fā)者利用圖片、文字說明以及可打開應(yīng)用程序頁面的“現(xiàn)在安裝”按鈕，在移動(dòng)新聞動(dòng)態(tài)中推銷他們自己的應(yīng)用程序。由于Facebook擁有龐大的移動(dòng)用戶基礎(chǔ)，它的應(yīng)用程序安裝廣告服務(wù)正在成為增強(qiáng)應(yīng)用程序吸引力的重要渠道。

　　扎克伯格指出，隨著iOS和Android的崛起，F(xiàn)acebook曾一度不知道如何為開發(fā)者提供增值服務(wù)。但是現(xiàn)在，F(xiàn)acebook已開始著手幫助開發(fā)者開發(fā)和發(fā)展其應(yīng)用程序。

　　在幫助開發(fā)應(yīng)用程序方面，F(xiàn)acebook已推出了免費(fèi)的SDK（軟件開發(fā)工具包），這使得開發(fā)者更容易在Facebook的登錄和共享選項(xiàng)中開發(fā)應(yīng)用程序。而就在上周，F(xiàn)acebook收購了移動(dòng)應(yīng)用程序后端平臺(tái)Parse，它可幫助開發(fā)者解決服務(wù)器、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)以及其他問題，從而讓他們集中精力打造令人愉悅的移動(dòng)應(yīng)用用戶體驗(yàn)。盡管Parse業(yè)務(wù)現(xiàn)在看起來還相對(duì)較小，但是在未來它每個(gè)季度將能夠給Facebook帶來數(shù)百萬美元的會(huì)員費(fèi)。

　　Facebook真正賺錢的點(diǎn)正是應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)。桑德伯格說，“我們擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠給開發(fā)者接觸到更多的用戶?！彼抵窮acebook擁有的7.51億個(gè)月活躍用戶。對(duì)于應(yīng)用程序安裝廣告，扎克伯格解釋說，“即使每次推薦的應(yīng)用程序并不是用戶最喜歡的，我想這樣的應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)對(duì)于整個(gè)社區(qū)也是有益無害的?！?/p>

　　扎克伯格還表示，這些廣告的效果很不錯(cuò)，因?yàn)樗鼈兙褪菍ｉT為移動(dòng)設(shè)計(jì)的?！捌渌蠖鄶?shù)廣告都需要你訪問網(wǎng)站?！痹瞬裾f，而應(yīng)用程序安裝廣告僅需要打開用戶早已習(xí)慣訪問的應(yīng)用商店。由于人們已有消費(fèi)信息留在這些應(yīng)用商店，這種商務(wù)體驗(yàn)非常迅捷。

　　應(yīng)用程序安裝廣告對(duì)于開發(fā)者來說也非常劃算。桑德伯格指出，“我們給出的每次安裝的價(jià)格非常有競(jìng)爭(zhēng)力。”與此同時(shí)，F(xiàn)acebook的首席財(cái)務(wù)官戴維-埃博斯曼（David Ebersman）稱，這種廣告模式“設(shè)計(jì)起來很容易，而且效果也很棒。我們對(duì)于自己提供的廣告模式及其帶來的營收感到非常滿意。”埃博斯曼還指出，這些廣告讓很多新的企業(yè)也開始登錄Facebook，“很多移動(dòng)應(yīng)用程序廣告購買者均是新的廣告商?！?/p>

　　扎克伯格發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)變得越來越大，而且越來越具有競(jìng)爭(zhēng)力，這將會(huì)讓Facebook的應(yīng)用程序安裝廣告變得越來越重要。這些廣告已幫助Facebook將其移動(dòng)廣告營收推高到了3.75億美元，約占其全部廣告營收的30%，較上個(gè)季度增長了23%。扎克伯格總結(jié)稱，“這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)很大了，我預(yù)計(jì)它的發(fā)展速度會(huì)很快?！?/p>

　　唯一的問題是別人也看到了這一點(diǎn)。Twitter剛剛推出了應(yīng)用程序安裝卡片，它可顯示可視化的應(yīng)用程序預(yù)覽以及相關(guān)應(yīng)用商店的鏈接。與此同時(shí)，有人暗示蘋果也可能開始了在其應(yīng)用商店內(nèi)提供其本土化的應(yīng)用程序安裝廣告。

　　應(yīng)用程序的數(shù)量變得越來越龐大了，開發(fā)者需要想法從中脫穎而出?？紤]到他們能夠從應(yīng)用程序下載中獲得的巨大利潤，他們可能會(huì)越來越愿意將錢放到Facebook以及其他提供類似廣告服務(wù)的公司手中。