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SECTION 23 在室外拍攝強(qiáng)調(diào)生活感的商品
近來，越來越多的商品都開始采用室外攝影。因為與冗長的商品介紹相比，這種方法更能如實傳遞實際生活中使用該商品的感覺。在室內(nèi)進(jìn)行詳細(xì)的商品攝影，同時在室外進(jìn)行模特攝影，這樣可以得到完美的照片。在本小節(jié)中，將了解如何搭建室外攝影用攝影棚以及如何進(jìn)行實際攝影。
01 企劃攝影理念
在商品攝影中的室外攝影棚并不像拍攝電影和電視劇一樣，需要實際制作設(shè)備。室外攝影棚指的是賦予既定環(huán)境變化并進(jìn)行攝影。因此，在攝影之前必須周密地企劃商品攝影中不可或缺的攝影理念。例如，如果要拍攝服飾類商品，必須事先把握服裝的用途或針對的年齡層；例如，如果要拍攝休閑類服裝，還可以細(xì)分為可愛型、仿古型、時髦型等；如果要拍攝正裝，還需確定是要突出職業(yè)感、都市感還是古典感。
如果不知道用哪種理念攝影，參考同類商品賣家的照片或雜志也是一種好方法?？傊?，事先最好收集豐富的資料，并從中挑選適合自己商品的內(nèi)容。反復(fù)進(jìn)行這種操作就會逐漸形成獨(dú)特的理念。
02 聯(lián)系室外攝影的模特
選定適合攝影理念的模特是最重要。以前，人們一般通過經(jīng)紀(jì)公司來尋找模特，這種做法需要支付不菲的費(fèi)用；現(xiàn)在，有不少業(yè)余模特在從事攝影活動。此外，通過各種網(wǎng)絡(luò)咖啡屋或社團(tuán)能夠瀏覽他們的簡歷，以低廉費(fèi)用就可以聯(lián)系到適合攝影理念的模特。
搜索網(wǎng)絡(luò)咖啡屋的界面
模特簡歷的界面
最好仔細(xì)閱讀模特的簡歷，慎重選擇適合企劃理念的模特。與室內(nèi)攝影不同，
室外攝影需要很長的時間，攝影時會相當(dāng)辛苦，因此選擇和聯(lián)系模特就顯得格外重要了。
03 決定室外攝影的時間、場所和背景
選定攝影時間其實就是決定光線。需要哪個方向的光、需要哪種強(qiáng)度的光決定著攝影時間的長度。此外，由于天氣或季節(jié)的差異，光的強(qiáng)弱和方向也會不同。
因此，選定攝影時間是一件非常重要的工作。隨時間變化而變化的光線決定著照片的氛圍或感覺。普通攝影時，晴天正午至下午兩點左右的光線最亮最好。但在商品攝影中，為了使強(qiáng)烈感覺的光線不照射到模特身上，最好選擇陰處。拍攝小件商品時最好使用柔光罩，使光線變?nèi)岷鸵恍?/p>
商品攝影中，較好的攝影時間段是太陽傾斜時的上午9點~11點以及下午3點~5點左右。這段時間太陽幾乎處于射光位置，拍攝的照片可以獲得立體感和柔和感覺。此外，必須準(zhǔn)備反光板來調(diào)節(jié)光線。
10月下午1點左右拍攝的照片
10月下午4點30分左右拍攝的照片
室外攝影時，場所的選擇非常重要。進(jìn)行適合理念的攝影也就是選擇適合該理念的場所。當(dāng)然，選擇合適的場所并非一件容易的事情，因為選擇場所時必須考慮背景和模特之間的協(xié)調(diào)問題。
例如，拍攝針對年輕人的休閑裝時，可以選擇人氣旺盛的繁華街道、大學(xué)路或娛樂公園等。而正裝最好選擇公園或機(jī)場、貿(mào)易中心等場所。
決定好攝影所需的時間和場所后，還要考慮具體位置和小件商品。當(dāng)然，現(xiàn)在所做的一切也要符合企劃好的攝影理念。但攝影時不要讓小件商品過于搶眼?？傊瑧?yīng)該通過外聚焦使焦點集中在被攝物體上。
場所和氛圍照片1
場所和氛圍照片2
TIP 讓模特擺出各種姿勢
室外攝影時，攝影者還可以讓模特擺出各種姿勢。當(dāng)然，一動不動地拍攝商品也可以。但因為是以商品和模特作為對象的，所以應(yīng)該讓模特擺出適合理念的姿勢。
鑒于上述理由，在攝影過程中要盡量與模特進(jìn)行充分交流、營造一種輕松隨和的氛圍非常重要。
04 利用模特在室外進(jìn)行實戰(zhàn)攝影
這里的照片都是網(wǎng)上商鋪中使用得最多的照片。完成所有攝影準(zhǔn)備后，下面來
進(jìn)行實際攝影。
■ 偷拍鏡頭
“偷拍鏡頭”是指攝影時應(yīng)該給人一種偷拍的感覺。也就是說，攝影時應(yīng)該同時給人一種自然感和親近感。為了傳遞偷拍的感覺，攝影時最好選擇驚險的角度，或者似乎要運(yùn)動的動作。模特最好選擇20歲剛出頭的男性或女性，場所則最好選擇年輕人集中的場所。
偷拍鏡頭1
偷拍鏡頭2
■ 摩登鏡頭
“摩登鏡頭”的意思就是現(xiàn)代感十足，最好拍得比較簡單。它與偷拍鏡頭的感
覺不同，攝影者必須讓模特擺出自己所需的動作。模特最好選擇25歲~30歲的男性
或女性，場所則最好選擇可以表現(xiàn)現(xiàn)代形象的美術(shù)館、百貨商場等。
■ 商業(yè)鏡頭
“商業(yè)鏡頭”指的就是職業(yè)氛圍的照片。最好利用一種高檔、干練的感覺來拍
攝，它主要適合拍攝正裝、辦公用品等。模特最好選擇可以表現(xiàn)上班族氣質(zhì)的人，
場所則最好選擇機(jī)場、辦公場所等。
摩登鏡頭
商業(yè)鏡頭
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書 名 旺鋪秀寶秘訣——網(wǎng)上商品實拍技法及網(wǎng)頁設(shè)計(1CD)(彩印)
叢 書 名 --
標(biāo)準(zhǔn)書號 ISBN 978-7-115-17407-9/TP
編目分類 J41 TP393.092
作 者 [韓]李真毅 李民浩 李勇才 編著
譯 者 何秀麗
責(zé)任編輯 王琳
開 本 16 開
印 張 21.5
字 數(shù) 470 千字
頁 數(shù) 330 頁
裝 幀 平裝
版 次 第1版第1次
初版時間 2008年3月
本 印 次 2008年3月
初版印數(shù) 5000 冊
定 價 65.00 元
內(nèi)容提要
網(wǎng)絡(luò)在線銷售為消費(fèi)者提供了多種選擇，產(chǎn)品的質(zhì)量、價格乃至照片、產(chǎn)品銷售網(wǎng)頁的設(shè)計是影響買家決定是否購買的關(guān)鍵因素。本書把注意力放在這些關(guān)鍵點上，面向有興趣或正在網(wǎng)上開店的時尚青年，傳授真正能夠顯著提高網(wǎng)店人氣和交易量的方法。首先，講述商品實拍技法，介紹以什么樣的氛圍和感覺拍攝，以充分展示所選擇的產(chǎn)品，秀出風(fēng)采。之后，為了使買家更好地了解產(chǎn)品信息，介紹了產(chǎn)品銷售網(wǎng)頁的策劃和制作方法，并向準(zhǔn)賣家或賣家提供了選擇產(chǎn)品、拍攝產(chǎn)品、產(chǎn)品銷售網(wǎng)頁的策劃和制作相關(guān)的所有技巧。通過本書的學(xué)習(xí)，相信讀者可以像專業(yè)的超級賣家一樣打造出自己的旺鋪。
目 錄
Chapter 01 制定最佳商品營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作 1
Section 01 整理商品信息，以便選擇最佳商品 2
01 掌握待售商品的特點 2
02 區(qū)分感性商品和理性商品 2
03 了解商品的生產(chǎn)和流通途徑 3
04 區(qū)分高價商品和低價商品 4
Section 02 整理買家信息，以便選擇最佳商品 5
01 根據(jù)性別來整理買家信息 5
02 根據(jù)年齡來整理買家信息 6
03 根據(jù)居住方式和地區(qū)來整理買家信息 7
04 根據(jù)社會地位來整理買家信息 8
Section 03 制訂基本計劃，以便構(gòu)思攝影和設(shè)計 9
01 攝影前的準(zhǔn)備工作 9
02 制訂基本攝影計劃 10
03 制訂基本的設(shè)計計劃 13
Chapter 02 相機(jī)的選擇和基本知識 19
Section 01 了解適合自己商品的相機(jī)種類 20
01 了解強(qiáng)調(diào)方便性的小型數(shù)碼相機(jī) 20
02 了解具備手動功能的高檔數(shù)碼相機(jī) 21
03 了解專業(yè)攝影用數(shù)碼單反相機(jī) 22
04 了解不同類型數(shù)碼相機(jī)的優(yōu)缺點 24
Section 02 選擇適合商品的相機(jī) 26
01 了解適合服飾類和貴重金屬攝影的相機(jī) 26
02 了解室內(nèi)攝影和室外攝影的特點 28
03 了解瞬間照明和持續(xù)照明的特點 30
04 了解商品攝影設(shè)備的大致成本 33
Section 03 了解相機(jī)的功能 34
01 理解白平衡概念 34
02 了解不同情況下白平衡和自定義的必要性 37
03 了解設(shè)置自定義模式的必要條件 40
04 在用戶自定義模式下設(shè)置白平衡 41
05 在Photoshop中確認(rèn)白平衡的設(shè)置 43
Section 04 了解光圈——調(diào)節(jié)光線的量 44
01 了解光圈的定義和作用 44
02 了解隨光圈變化而變化的曝光 45
03 了解隨光圈變化而變化的景深 46
04 設(shè)置適合商品攝影的光圈值 48
Section 05 了解快門速度—速度決定成敗 49
01 了解快門速度的定義和作用 49
02 了解隨快門速度變化而變化的曝光 50
03 了解隨快門速度變化而變化的鮮明度 51
04 設(shè)置適合商品攝影的快門速度值 52
Section 06 了解相機(jī)的多種攝影模式 53
01 了解自動設(shè)置環(huán)境的自動模式 53
02 了解協(xié)調(diào)光圈和快門速度的P模式 53
03 了解調(diào)節(jié)快門速度的Av模式(A模式) 54
04 了解調(diào)節(jié)光圈的Tv模式(S模式) 54
05 了解調(diào)節(jié)曝光的M模式 55
Section 07 了解決定照片質(zhì)量的ISO曝光和噪點 56
01 理解ISO的概念 56
02 了解隨ISO變化而變化的曝光 57
03 了解隨ISO變化而變化的噪點 58
Section 08 了解正確對焦的半快門功能和必備的鏡頭 59
01 了解拍攝鮮明照片的半快門功能 59
02 了解商品攝影中必備的鏡頭 60
Chapter 03 了解賦予商品照片生命的多種照明方法 63
Section 01 了解室外可以獲得的自然光——間接光和直射光 64
01 何謂間接光 64
02 利用間接光拍攝商品 65
03 何謂直射光 67
04 利用直射光拍攝商品 68
Section 02 了解便宜且使用簡單的熒光燈類持續(xù)照明 70
01 了解熒光燈的特點和裝備 70
02 利用熒光燈拍攝商品 72
Section 03 了解表現(xiàn)頗具氛圍的商品的鹵素類持續(xù)照明 74
Section 04 了解適用于小件商品攝影的瞬間照明 76
01 了解拍攝小件商品所需的瞬間照明 76
02 利用瞬間照明拍攝小件商品 79
Section 05 了解適用于各類服飾攝影的瞬間照明 80
01 了解服飾類商品攝影所必需的瞬間照明 80
02 利用瞬間照明拍攝服飾類商品 82
Section 06 了解適用于模特攝影的瞬間照明 88
01 了解模特攝影中所需的瞬間照明 88
02 利用瞬間照明拍攝模特照片 89
Section 07 了解突出商品細(xì)節(jié)和鮮明度的順光的特點及應(yīng)用范例 90
01 了解順光 90
02 了解利用順光拍攝的商品照片 91
Section 08 了解強(qiáng)調(diào)商品或表現(xiàn)立體感的側(cè)光的特點及應(yīng)用范例 93
01 了解側(cè)光 93
02 了解利用側(cè)光拍攝的商品照片 94
Section 09 了解拍攝小件商品時必需的漫射光的特點及應(yīng)用范例 96
01 了解漫射光 96
02 了解利用漫射光拍攝的商品照片 97
Section 10 了解表現(xiàn)商品輪廓的逆光的特點及應(yīng)用范例 99
01 了解逆光 99
02 了解利用逆光拍攝的商品照片 100
Section 11 了解肖像照中常用的逆射光的特點及應(yīng)用范例 102
01 了解逆射光 102
02 了解利用逆射光拍攝的商品照片 103
Section 12 了解利用順光和側(cè)光的商品攝影的特點及應(yīng)用范例 104
01 同時使用順光和側(cè)光 104
02 了解利用順光和側(cè)光拍攝的商品照片 105
Chapter 04 實戰(zhàn)攝影，拍攝能增加銷售量的漂亮照片 107
Section 01 了解實戰(zhàn)攝影的準(zhǔn)備 108
01 了解室內(nèi)和室外攝影的準(zhǔn)備物 108
02 選擇單色背景還是搭配的背景 109
Section 02 根據(jù)商品特點決定攝影順序 110
01 決定服飾類商品的攝影順序 110
02 決定貴重金屬的攝影順序 111
03 決定其他商品的攝影順序 112
Section 03 創(chuàng)建迷你攝影棚 113
01 了解創(chuàng)建迷你攝影棚的準(zhǔn)備工作 113
02 制作迷你攝影棚 114
03 利用制作的迷你攝影棚拍攝商品 119
Section 04 利用底板拍攝服飾類商品 121
01 利用底板攝影的準(zhǔn)備工作 121
02 選定商品和照明的位置 123
03 利用底板實際拍攝服飾類商品 124
Section 05 利用衣架拍攝充滿自然感的服飾類商品
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