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據(jù)網(wǎng)絡編輯整理 解放前，卷煙市場份額大部分被頤中（英美）占領，高級卷煙就是“白錫包”。新中國誕生后，生產(chǎn)自己最好的卷煙品牌這件事也就提到了議事日程。上海作為卷煙工業(yè)的發(fā)祥地，自然要擔當起這一責任。 解放后，上海市軍管會接受了國民政府的中華煙草公司，根據(jù)上級要求，承擔了生產(chǎn)“最好卷煙品牌”的任務。搞工藝的同志精心研究設計卷煙配方，并做了一個無牌的樣煙。做樣煙時，為了安全起見，兩天兩夜都在廠里，當時那個樣煙的煙葉，還是由大東南煙廠的老板張春申提供的美國煙葉AAB。樣煙做成后，由當時的華東工業(yè)部部長汪道涵同志專程送北京，供毛澤東等中央領導評吸。中央領導評吸后，對這個樣煙評價很好。于是，接下來就是策劃要給這個最好的煙起一個最好的名字。因為當時的公司名稱是中華煙草公司，故這個品牌也順乎其名，特為之“中華”。 有了“中華”這個好名字后，在解放日報上登報征集商標圖案，并委托華商廣告公司的丁浩負責代理。當時只花了100元錢（人民幣）。廣告刊出后，投稿人很多，其中華東美協(xié)秘書長畫的一個商標最好，那時的商標正面是天安門城樓，深紅全底加上五顆金色五角星，兩旁兩個大華表，下面用金水橋相連結，上部中間印有“中華牌卷煙”五個大字，背面是一個有底座的大華表，中間印有“中華牌卷煙”。 “中華”牌上市后一炮打響，從而使“白錫包”不再名列第一，而中華牌卷煙從此名居首位。 “中華”煙標圖案的變遷 有收藏煙標嗜好的人都知道早期的“中華”煙標和現(xiàn)在的煙標主圖案內容大致相同，卻又有質的區(qū)別。早期的“中華”煙標中，華表和天安門城樓圖案均為徒手畫成，因此與實物有較大差異，并略顯矮胖，而煙標自然也是顯得有些粗糙，為此，當時煙廠于1966年8月4日派專人趕赴北京在天安門城樓處用當時十分笨重的照相機拍下了實物，以照片上的實物作為設計的參照藍本。 關于“中華”煙標的幾次重大變化，主要分為三個階段，第一，就是在七十年代末八十年代初，“中華”煙標上的印金商標改為燙金商標，這一煙標的變化無疑利用了圖案的燙金效果，令整個煙標煥然一新，使“中華”的品牌形象驟然提升。第二，就是在1994年時，燙金印刷改為較為先進的凹版印刷，而煙標的材質也由白卡紙改為裱鋁紙。原來的燙金印刷工藝復雜，均為手工操作，印刷效率低，質量也不穩(wěn)定，顯然不符合產(chǎn)量日益增長的需要。而改為凹版印刷之后，效率得到很大程度的提高，印刷質量也不斷提高，因此，在當時來講，這一轉變的影響是空前的。以上兩次煙標的改變也從側面反映了煙草印刷行業(yè)的發(fā)展歷程。第三，煙廠于1998年在原有花式煙品種單調的基礎上，逐步發(fā)展了多種花樣品種，包括一些“中華”大禮盒、各種抽屜式包裝等近10個品種，使消費者有了更多的選擇，也推動了“中華”牌卷煙市場的進一步發(fā)展。 |
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