上周五，奇瑞汽車在上海推出進(jìn)入發(fā)展第二階段的代表作品艾瑞澤7轎車。這是國(guó)內(nèi)自主品牌首款完全正向開發(fā)的全新車型，標(biāo)志著奇瑞汽車為時(shí)三年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型基本完成。

    但是，調(diào)整的代價(jià)是奇瑞汽車銷量跌出業(yè)界前十。

    記著2011年元旦剛過，奇瑞汽車董事長(zhǎng)、總經(jīng)理尹同躍在北京與媒體代表交流時(shí)表示，奇瑞必須清醒地看到自己的差距，以后不再單純追求規(guī)模的擴(kuò)大和銷量的增長(zhǎng)，而是追求核心實(shí)力的成長(zhǎng)，即使銷量跌出前十也在所不惜。

    從2010年年中至今，經(jīng)過3年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，奇瑞汽車確定了第二階段企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，回歸一個(gè)“奇瑞”品牌，按照行業(yè)造車規(guī)律，以符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的正向開發(fā)流程體系造車，著力打造“體系競(jìng)爭(zhēng)力”這一核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    調(diào)整是痛苦的、調(diào)整是殘酷的。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，奇瑞的整體銷量也發(fā)生了變化。今年上半年，奇瑞汽車銷量果真跌出了前十。尹同躍告訴記者，跌出前十，對(duì)于奇瑞來說，承受了來自輿論、業(yè)界以及上級(jí)部門的巨大壓力。但是，這是奇瑞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不可避免的代價(jià)。

    十余年首次銷量跌出前十

    1997年在安徽蕪湖成立的奇瑞汽車股份有限公司，是國(guó)內(nèi)自主品牌汽車的領(lǐng)軍企業(yè)。過去15年，奇瑞累計(jì)銷量突破400萬輛，曾連續(xù)12年蟬聯(lián)自主品牌乘用車年度銷量第一位；產(chǎn)品遠(yuǎn)銷80余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)出口已超過80萬輛，并連續(xù)10年成為中國(guó)最大的乘用車出口企業(yè)。

    根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年奇瑞在國(guó)內(nèi)銷量前十的汽車(含乘用車和商用車)企業(yè)中排名第九，乘用車銷量排名第八、轎車銷量排名第九。

    今年上半年，國(guó)內(nèi)汽車銷量排名前十的企業(yè)依次是上汽、東風(fēng)一汽、長(zhǎng)安、北汽、廣汽、華晨、長(zhǎng)城、江淮和吉利。乘用車銷量前十的企業(yè)是上海大眾、上海通用、一汽大眾、上汽通用五菱、北京現(xiàn)代、重慶長(zhǎng)安、東風(fēng)日產(chǎn)、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安福特和神龍。轎車銷量前十的企業(yè)是上海通用、一汽大眾、上海大眾、北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、神龍、吉利、長(zhǎng)安福特、比亞迪和東風(fēng)悅達(dá)起亞(微博) 。

    今年上半年，奇瑞汽車銷量不僅跌出了汽車前十，也跌出了乘用車前十和轎車前十。乘用車和轎車銷量，不僅落后于合資車企，也落后于長(zhǎng)城、吉利和比亞迪等自主品牌。

    今年上半年，仍在調(diào)整期的奇瑞汽車加上出口，銷量僅為22.28萬輛，同比下滑16.1%。是國(guó)內(nèi)主流整車企業(yè)中市場(chǎng)表現(xiàn)最差的一家。

    戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展

    雖然今年上半年奇瑞汽車銷量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但這是所有自主品牌車企在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期繞不過去的一個(gè)坎。比亞迪、吉利在轉(zhuǎn)型期也遭遇到同樣的問題。

    經(jīng)過三年努力，奇瑞的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展，為今后的可持續(xù)發(fā)展奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

    經(jīng)過十幾年發(fā)展，奇瑞逐步完成造車核心技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的積累，并伴隨中國(guó)汽車市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)張。但是隨著中國(guó)車市狂飆式增長(zhǎng)的終結(jié)，野蠻成長(zhǎng)的階段已經(jīng)過去。

    奇瑞清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，不能再以低質(zhì)低價(jià)取勝，而必須順應(yīng)市場(chǎng)變化，順應(yīng)消費(fèi)者需求升級(jí)，品牌、技術(shù)和體系等方面積極煥新，使奇瑞進(jìn)入更加注重品質(zhì)、品牌和國(guó)際化的企業(yè)發(fā)展新階段。