微博作為具有媒體屬性的社交網(wǎng)絡(luò)，其最重要的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值就在于其開(kāi)放的話(huà)題討論?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人通過(guò)微博的話(huà)題運(yùn)營(yíng)，引發(fā)網(wǎng)友UGC的話(huà)題討論，最終達(dá)到品牌曝光和營(yíng)銷(xiāo)的作用。

自從今年6月起，新浪微博開(kāi)始開(kāi)放微博話(huà)題運(yùn)營(yíng)，話(huà)題逐漸成為了微博營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)新陣地。微博賬號(hào)申請(qǐng)成為話(huà)題主持人，設(shè)置話(huà)題頁(yè)面引發(fā)討論沖上熱門(mén)話(huà)題榜，成為個(gè)人和企業(yè)增加曝光、增長(zhǎng)粉絲的一個(gè)重要途徑，電影《中國(guó)合伙人》、《小時(shí)代》等就都是通過(guò)微話(huà)題在微博上大火特火了一把。

9月5日開(kāi)始，已經(jīng)有超過(guò)1.5億參與量的#帶著微博去旅行#活動(dòng)的話(huà)題運(yùn)維正式開(kāi)放，認(rèn)證企業(yè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人用戶(hù)，都可以自己創(chuàng)建#帶著XX去旅行#模式的話(huà)題，成為話(huà)題主持人參與活動(dòng)，通過(guò)審核后進(jìn)入#帶著微博去旅行#大活動(dòng)的子話(huà)題，就可以帶著粉絲一起運(yùn)維話(huà)題參加抽獎(jiǎng)了。據(jù)內(nèi)部人士透露，此次話(huà)題申請(qǐng)開(kāi)放僅僅3天就收到了上百個(gè)申請(qǐng)意愿。

明星玩轉(zhuǎn)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)有新招

千萬(wàn)不要小看那些明星大V們對(duì)于微博話(huà)題的熱衷和敏銳。他們充分抓住了#帶著微博去旅行#的活動(dòng)契機(jī)，利用自己的影響力和創(chuàng)造力在微博上大玩特玩起了話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)。截至目前，@馮紹峰、@郭碧婷、@張雨綺 等30多位明星自創(chuàng)旅行話(huà)題發(fā)布了超過(guò)80條旅行微博，在與網(wǎng)友粉絲的互動(dòng)中收獲了超過(guò)500萬(wàn)的轉(zhuǎn)評(píng)贊，掀起了明星旅游季的風(fēng)暴。明星們?cè)掝}營(yíng)銷(xiāo)有何新招?且聽(tīng)我一一道來(lái)。

1、自行創(chuàng)造話(huà)題發(fā)起活動(dòng)。明星們利用自己的人氣發(fā)起旅行話(huà)題活動(dòng)，吸引眾多粉絲參與互動(dòng)。比如@馮紹峰 發(fā)起的#回古代旅行#話(huà)題，發(fā)布僅1個(gè)小時(shí)，就沖到了熱門(mén)話(huà)題榜第六位。參加馮叔的活動(dòng)只要說(shuō)出自己想要回到的朝代、地點(diǎn)和理由，再@一下馮叔，就有機(jī)會(huì)得到偶像的轉(zhuǎn)發(fā)，這對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)可是不可多得的互動(dòng)機(jī)會(huì)，怪不得短短幾天微博總轉(zhuǎn)評(píng)量就超過(guò)了8萬(wàn)，有近35萬(wàn)的網(wǎng)友火熱參與了話(huà)題討論。當(dāng)然了，順勢(shì)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的可真不少，@重慶旅游 就馬上推出了史上最靠譜穿越秘笈，通過(guò)惡搞的長(zhǎng)微博帶出該城市中與三國(guó)有關(guān)的景點(diǎn)，借勢(shì)進(jìn)行景區(qū)的宣傳，不管馮紹峰最后能不能轉(zhuǎn)發(fā)這條，反正參與話(huà)題提升知名度的目的是達(dá)到了。

人氣女王@郭碧婷不僅自己玩，還發(fā)起#帶著閨蜜去旅行#的小活動(dòng)，短短2個(gè)小時(shí)即沖上熱門(mén)話(huà)題榜，并連續(xù)四天榜上有名，成功引導(dǎo)超過(guò)60萬(wàn)網(wǎng)友帶著自己的閨蜜一起旅行。跟馮紹峰走的是同樣的路線(xiàn)，不過(guò)郭碧婷搶先一步轉(zhuǎn)發(fā)了粉絲@Hqjjun的微博，還對(duì)粉絲示愛(ài)：“謝謝愛(ài)《小時(shí)代》的你們，那一段的記憶是最美好的友誼?！?/p>

2，發(fā)布旅行話(huà)題親歷游記。明星們通過(guò)各種帶有不同目的地的話(huà)題，發(fā)布自己的旅行游記來(lái)提升自己的人氣。@主持人墨霏成功申請(qǐng)了#帶著微博去美國(guó)#、#帶著微博去墨西哥#話(huà)題的主持人，將每天的所見(jiàn)所聞進(jìn)行微博直播，讓大家跟著她一起游歷。不僅有美麗的異域風(fēng)情、當(dāng)?shù)鬲?dú)有的特色美食、旅行中的心情感悟，更有像“墨西哥公廁都是收費(fèi)的要3-5比索，旅店沒(méi)有熱水”這樣旅行中的奇聞?shì)W事，頓時(shí)感到漲姿勢(shì)了。

才女@張雨綺 以#帶著微博去西藏#為話(huà)題，發(fā)布了《雨綺，在路上》的長(zhǎng)微博，通過(guò)純文字的形式將在西藏的所見(jiàn)所聞與網(wǎng)友分享。在文章的結(jié)尾她寫(xiě)道：其實(shí)天大地大，也只是心的一片地方，但如果心胸廣大，那風(fēng)景將無(wú)限擴(kuò)大。大家紛紛贊賞張雨綺的文采出眾，也引起了很多人的共鳴，紛紛表達(dá)出對(duì)西藏的向往之情，當(dāng)然我也是其中之一。

3、創(chuàng)意視頻打造旅行話(huà)題。@何晟銘 和@陳數(shù) 借著#帶著微博去旅行#的東風(fēng)，將自己的創(chuàng)意視頻進(jìn)行微博傳播。何晟銘將上海弄堂的獨(dú)有風(fēng)情拍攝下來(lái)并通過(guò)微博分享，讓我們感受到了上海弄堂獨(dú)有的特色。而陳數(shù)的視頻則帶著網(wǎng)友去到歷史名城布拉格，伴隨著古典音樂(lè)，讓網(wǎng)友將布拉格教堂的景色盡收眼底。視頻微博短短幾天轉(zhuǎn)評(píng)量就已超過(guò)10萬(wàn)，這種視頻的直觀感受將觀眾帶入其中，在參與話(huà)題討論的同時(shí)大大提升了自己的人氣。

企業(yè)機(jī)構(gòu)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)初試身手

不僅明星愛(ài)玩話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)機(jī)構(gòu)更是用各種豐富的活動(dòng)形式參與其中。大家期盼已久的大黃鴨正式亮相園博會(huì)， @北京園博會(huì) 就抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，在微博上發(fā)起了#帶著微博去看鴨#的旅行話(huà)題，并成功申請(qǐng)到了話(huà)題主持人，借勢(shì)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)。伴隨著9月6日大黃鴨首度園博園亮相，#帶著微博去看鴨#話(huà)題迅速?zèng)_上微博熱門(mén)話(huà)題榜第一名。并以近40萬(wàn)的話(huà)題討論量連續(xù)三天居旅游類(lèi)熱門(mén)話(huà)題榜首。

@北京園博會(huì) 是如何玩轉(zhuǎn)微博話(huà)題的呢?原來(lái)在大黃鴨亮相之前他們就開(kāi)始用#帶著微博去看鴨#話(huà)題進(jìn)行預(yù)熱，邀請(qǐng)大家去看鴨，居然把“萌貨”羊駝都加到活動(dòng)當(dāng)中，吊足了網(wǎng)友們的胃口。待大黃鴨正式亮相后，又曬出了調(diào)戲大黃鴨的創(chuàng)意照片，和大黃鴨進(jìn)行航拍視頻，好聲音學(xué)員@徐海星 也來(lái)和大黃鴨互動(dòng)，著實(shí)為園博會(huì)增添了不少的人氣。

#帶著微博去看鴨#是新浪微博與合作方利用線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行品牌推廣的一次嘗試。新浪微博與合作方在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，將游客吸引至線(xiàn)下參與活動(dòng)。而在線(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的網(wǎng)友也將自己在園博會(huì)的所見(jiàn)所聞，發(fā)布相關(guān)話(huà)題微博參與互動(dòng)，提高了活動(dòng)的整體熱度。

而@宜春多勝游 賬號(hào)則根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡胤教厣园l(fā)發(fā)起了#最好的月亮#微博話(huà)題，成為本周熱門(mén)旅游話(huà)題榜第一位。借著即將到來(lái)的中秋節(jié)，他們發(fā)起了曬月亮活動(dòng)。月亮哪里都有，但是以月亮為話(huà)題搞活動(dòng)的這還是頭一個(gè)。星座達(dá)人@星座小王子 也來(lái)湊熱鬧，把星座和月亮巧妙的結(jié)合起來(lái)。年輕人最喜歡的星座話(huà)題，與傳統(tǒng)中秋賞月碰撞出了奇妙的火花，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn)也就不足為奇了。借著獨(dú)特的話(huà)題創(chuàng)意和達(dá)人的互動(dòng)支持，短短幾天，#最好的月亮#話(huà)題原創(chuàng)量就從37條飆升到了近1萬(wàn)條，討論量則超過(guò)490萬(wàn)。一個(gè)地方的旅游賬號(hào)就這樣憑借話(huà)題把自己炒火了!

如何進(jìn)行話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)?

話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)這么火，我們要不要也來(lái)嘗試下呢?根據(jù)我的總結(jié)，目前有三種方式可以進(jìn)行旅行話(huà)題的定制，加入到#帶著微博去旅行#的主體話(huà)題討論中。一是定制#帶著XX去旅行#的話(huà)題，比如#帶著套套去旅行# 、#帶著益達(dá)去旅行#，把產(chǎn)品的特性突出出來(lái);二是定制#帶著微博去XX#的話(huà)題，比如#帶著微博去北京# #帶著微博去英國(guó)#等，把目的地搞火;或者你可以盡情發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，發(fā)起#帶著XX去OO#的話(huà)題，至于效果如何，就要看你的創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)手段了。

截至目前，新浪微博注冊(cè)用戶(hù)已超過(guò)5.4億。每天在數(shù)以?xún)|計(jì)的微博發(fā)布中，有超過(guò)20%的微博自發(fā)帶上了標(biāo)識(shí)話(huà)題的雙井號(hào)“##”，其中的活躍話(huà)題量就高達(dá)百萬(wàn)。龐大的用戶(hù)群和強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)，保證了微博話(huà)題內(nèi)容的可靠性。而這個(gè)忠實(shí)的用戶(hù)群體，也是話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)的最廣大受眾。借助活動(dòng)契機(jī)，打造自己的話(huà)題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，增加品牌曝光提升個(gè)人人氣，絕不僅僅是一個(gè)微博的秘籍，而你，還在等什么