作者：中關(guān)村在線 張熙
第1頁：央視招標(biāo)家電廠商排名下滑
[中關(guān)村在線家電頻道原創(chuàng)] 一年一度的央視廣告招標(biāo)工作結(jié)束了，透過這里總能讀到點(diǎn)什么。去年的央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，家電業(yè)投放份額增長了30%，成為排名第二的行業(yè)。今年排名出現(xiàn)了下滑，跌到了第五位，投放份額由10.5%跌至9%，下跌1.5%。這是否預(yù)示著明年家電市場會不景氣呢？
2011近尾聲，回首2011家電行業(yè)，開年似乎都出現(xiàn)了不利，全球經(jīng)濟(jì)動蕩不安，原材料成本上漲，導(dǎo)致部分中小企業(yè)資金鏈斷裂，再加上入春以來工、水、電“三荒”來襲，不僅僅是家電，整個經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都受到很大的影響。市場消費(fèi)需求開始減緩，銷售額增速放慢，同時也導(dǎo)致大型家電企業(yè)產(chǎn)品整體銷量出現(xiàn)下降。
帕勒咨詢公司資深董事羅清啟(微博)也曾表示，2011年受累宏觀經(jīng)濟(jì)形勢以及消費(fèi)不振等因素，家電業(yè)整體的目標(biāo)完成率估計難達(dá)9成，行業(yè)迄今的完成率僅在7成，家電業(yè)或迎來最低年增幅。
縱觀2011，家電行業(yè)各種“門”也讓人揪心。在不景氣的一年，或許大環(huán)境所致，或許廠商的浮躁，或許競爭壓力加大，大品牌也頻頻出問題，拷問著企業(yè)的良心。
2012曾經(jīng)有人預(yù)言是世界末日，有人笑侃家電大佬們是不是只管掙錢買船票，都不管自己的信譽(yù)？當(dāng)然《2012》只是部電影，網(wǎng)友的笑談也更多說明了消費(fèi)者對質(zhì)量問題的無奈。那么2011即將過去，2012很快來臨，明年家電行業(yè)還會有這么多“門”嗎？經(jīng)歷一年的萎靡，明年會遇到什么困境？2012家電行業(yè)能否呈現(xiàn)爆發(fā)性增長？
第2頁：政策逐步取消 好日子不再
★政策逐步取消 家電廠商好日子不再
家電下鄉(xiāng)政策的推出，曾經(jīng)一度如一顆響雷，炸開了家電廣闊的消費(fèi)市場，而家電下鄉(xiāng)政策離結(jié)束時間越來越近，最開始實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策的三省一市（山東、河南、四川、青島），將于11月30日結(jié)束，其他地區(qū)也不過還有1年左右的時間。
以舊換新政策的推出，對拉動家電消費(fèi)、提升行業(yè)景氣起到了巨大推動作用。不過按照規(guī)定，實(shí)行了兩年多的這項(xiàng)政策將于今年12月31日取消。由于目前尚沒有關(guān)于此項(xiàng)實(shí)施辦法的延續(xù)性政策出臺，各個商家紛紛抓緊到期前的政策優(yōu)惠，不少家電賣場也借此掀起了年底家電促銷高潮。促銷只是短暫的，那么明年呢？
另外，空調(diào)節(jié)能惠民工程已于今年6月1日開始正式取消，高能效定速空調(diào)借助節(jié)能補(bǔ)貼建立的價格優(yōu)勢被大大削弱，空調(diào)的銷量在政策取消時也出現(xiàn)了不同程度的下滑。
近年來，家電業(yè)在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等刺激政策的推動下，獲得了高速發(fā)展，尤其是家電下鄉(xiāng)，讓冰箱獲得了連續(xù)高速增長，而空調(diào)業(yè)也在三四級市場煥發(fā)了新的生機(jī)，已經(jīng)在一定程度上提前預(yù)支了一部分剛性需求。
不過，隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程以及家電以舊換新三大拉動內(nèi)需政策的退出或?qū)⒅鸩酵顺?，過去兩年中國家電企業(yè)“的好日子不再”。
俗話說，上車容易下車難，特別是搭上“國家政策”這輛大車。有專家表示，像“家電下鄉(xiāng)”的逐步退出，如果國家不采取措施，或引發(fā)整個政策四年執(zhí)行期后的“滿盤皆輸”。作為政策主導(dǎo)者的商務(wù)部、財政部、工信部等國家部委的權(quán)威性和嚴(yán)肅性將受到挑戰(zhàn)，作為政策推動者的家電廠商也將面臨“企業(yè)信譽(yù)和品牌形象”受損的沖擊。當(dāng)初的政策受益者農(nóng)村消費(fèi)者則將會成為最大受害者。
按照國家“以舊換新”政策，家中舊家電可以按類別抵扣250元-400元，這一政策一旦取消，勢必影響居民處理廢舊家電的積極性，亂丟亂棄現(xiàn)象將會抬頭。
不過，筆者了解到，國家發(fā)改委等相關(guān)部門正在制定新的產(chǎn)業(yè)刺激政策，相關(guān)部門將建節(jié)能環(huán)保的領(lǐng)跑者標(biāo)準(zhǔn)制度，各項(xiàng)重要的用能產(chǎn)品都將納入其中，相關(guān)政策有望于明年出臺。這或許是個利好的消息，那么家電行業(yè)真的是離開了政策就沒法活了嗎？
其實(shí)，政策的扶持為家電行業(yè)打開了一扇通往新天地的門，但一個行業(yè)的發(fā)展不能局限于依賴政策，明年隨著各種政策的取消，新的競爭才剛剛開始，誰提前做好準(zhǔn)備，誰將領(lǐng)跑2012。
第3頁：房產(chǎn)限購 家電市場或出現(xiàn)負(fù)增長
★房產(chǎn)限購 家電市場或出現(xiàn)負(fù)增長
搬新房就要購置新家電，房地產(chǎn)市場與家電市場，就像是綁在一架馬車上的兩匹駿馬，如果其中一匹被限令降速，那么，另外一匹也必然跟著降速，反之亦然。
日前，繼北京、上海、廣州等一線城市房產(chǎn)限購令執(zhí)行后，國家再次將房產(chǎn)限購令擴(kuò)展到二三線城市。這對家電企業(yè)來說，絕對不是一個好消息。如何應(yīng)對房產(chǎn)限購所帶來的家電市場變化甚至銷量下滑，成為擺在各大家電企業(yè)高層面前不可避免的難題。
就目前來講，二三線城市家電增長主要依靠新婚新居、更新?lián)Q代和尚未購買這三塊需求來拉動，分析人士稱，一旦限購令下達(dá)到二三線城市，家電市場就直接負(fù)增長了。二三線城市限購令對冰箱、洗衣機(jī)、彩電等產(chǎn)品影響嚴(yán)重，尤其是冰洗市場，這兩類產(chǎn)品在二三線市場早已普及，如果沒有房屋成交，將直接導(dǎo)致冰洗銷售疲軟。
房地產(chǎn)市場下滑以及物價上漲等因素，對今年家電消費(fèi)確實(shí)產(chǎn)生一定的影響。一二線城市的部分家電產(chǎn)品消費(fèi)增速，已經(jīng)呈現(xiàn)弱于三四線城市的趨勢。
事實(shí)上，進(jìn)入2011年，整個家電行業(yè)發(fā)展勢頭開始降低，企業(yè)已對未來發(fā)展趨勢判斷不樂觀。越來越多的企業(yè)將著力點(diǎn)放在因城鎮(zhèn)化進(jìn)程、家電下鄉(xiāng)政策等而蓬勃發(fā)展起來的三四級市場。如果此次因限購令而導(dǎo)致交易量下降，必然將家電拖進(jìn)泥沼。
各種政策取消、房產(chǎn)限購對家電行業(yè)來說都是不利的消息，可見明年的形式將有多么的嚴(yán)峻，家電企業(yè)應(yīng)該趁此機(jī)會擺脫房產(chǎn)對家電銷量的左右，而是走一條依靠創(chuàng)新技術(shù)和品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的健康道路。
第4頁：家電出口也現(xiàn)“雪上加霜”
★家電出口現(xiàn)“雪上加霜”
面對各種政策取消，以及房產(chǎn)限購的影響，許多廠商開始將國外市場納入計劃范圍，可是就在前不久，中國電器科學(xué)研究所標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)首席專家黃文秀表示，目前歐盟正在就空調(diào)、舒適風(fēng)扇的ErP實(shí)施細(xì)則進(jìn)行投票，估計今年年底、明年年初將出臺相關(guān)指標(biāo)。而熱水器、滾筒干衣機(jī)、真空吸塵器和商用制冷器具的ErP指標(biāo)將會在明年年底、后年年初公布。
黃文秀稱，歐盟ErP指令的實(shí)施將增大生產(chǎn)企業(yè)的成本與壓力，因?yàn)閺S家生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅要符合能效指標(biāo)，還要提供與節(jié)能、環(huán)保相關(guān)的數(shù)據(jù)。歐盟提高環(huán)保門檻，無疑令國內(nèi)家電企業(yè)出口在人民幣升值、歐美市場萎縮的“嚴(yán)冬”下再添壓力。
在人民幣持續(xù)升值以及成本不斷上漲的背景下，歐債危機(jī)的來襲讓家電行業(yè)海外市場陷入低迷。歐盟今年7月實(shí)施的新版《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》，規(guī)定電子電器產(chǎn)品不含鉛、汞、鎘、六價鉻等六種有害物質(zhì)。
除歐盟外，不少發(fā)達(dá)國家也在提高環(huán)保門檻。美國推出“能源之星”標(biāo)志，規(guī)定從今年1月起，制造商必須在美國實(shí)驗(yàn)室對產(chǎn)品進(jìn)行測試，生產(chǎn)商不能自我聲明。英國、韓國也已推出了“碳足跡”標(biāo)簽。
有專家分析稱，環(huán)保門檻提高，產(chǎn)品成本提升是必然的，這是一個優(yōu)勝劣汰的過程。企業(yè)要對產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)部檢測，必然要配備相應(yīng)的硬件和技術(shù)，這對中小企業(yè)來說，更是一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
第5頁：家電價格“漲”還是“不漲”？
★家電價格“漲”還是“不漲”？
“漲價”在家電行業(yè)可以說是一個敏感的詞匯，發(fā)展至今“價格戰(zhàn)” 似乎一直未停過。今年“漲價”的聲音更是貫穿一整年。年初發(fā)改委價格司會同國家發(fā)改委經(jīng)貿(mào)司、商務(wù)部市場運(yùn)行司，大規(guī)模約談17家行業(yè)協(xié)會，其中家用電器協(xié)會赫然在列。發(fā)改委表示“嚴(yán)查惡意炒作，串通漲價，哄抬價格等違法行為?！?br>
家電價格“漲”還是“不漲”？
雖然如此，消費(fèi)者還是感覺到今年家電的價格比往年高許多，拿空調(diào)來說，往年還有一千多的甚至千元以下的空調(diào)，可今年賣場最便宜的空調(diào)也需要兩千多，并且各種補(bǔ)貼接連取消，消費(fèi)者無疑要多掏錢，似乎“漲價”悄然進(jìn)行著。
2011年似乎什么都在漲，物價、用人成本、原材料的上漲，無形中增加了廠商的壓力。我們也看到許多家電廠商改走高端化的路線，就連小家電也不例外，賣場里上千元的豆?jié){機(jī)、幾千元的電飯煲、甚至萬元的微波爐比比皆是，高端產(chǎn)品漸成商家推廣的重點(diǎn)，滿場都是高端貨，價格能便宜么？
其實(shí)，隨著產(chǎn)品技術(shù)的升級，能效標(biāo)準(zhǔn)的提高，節(jié)能的產(chǎn)品肯定要高于普通產(chǎn)品的，從當(dāng)前形勢來看，人們對健康的追求，對環(huán)保的重視，加上當(dāng)前大環(huán)境所致，高端產(chǎn)品的普及是明年的首要任務(wù)。家電是耐用品，當(dāng)市場趨于飽和，唯有升級高端產(chǎn)品才是出路。
●寫在文后
2011可以說是政策執(zhí)行時代的尾巴，依賴政策的廠商好日子可以說漸不多了，政策的扶持讓家電行業(yè)嘗盡了甜頭，2012年這一切都降慢慢結(jié)束，新的一年也將開始新的競爭，形勢可以說是非常嚴(yán)峻的，各條出路都充滿了“荊棘”，機(jī)會是留給有準(zhǔn)備的廠商，2012就要開始了，面對各種困境，各個家電廠商都準(zhǔn)備好了嗎？
第1頁：央視招標(biāo)家電廠商排名下滑
[中關(guān)村在線家電頻道原創(chuàng)] 一年一度的央視廣告招標(biāo)工作結(jié)束了，透過這里總能讀到點(diǎn)什么。去年的央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，家電業(yè)投放份額增長了30%，成為排名第二的行業(yè)。今年排名出現(xiàn)了下滑，跌到了第五位，投放份額由10.5%跌至9%，下跌1.5%。這是否預(yù)示著明年家電市場會不景氣呢？
 |
2011近尾聲，回首2011家電行業(yè)，開年似乎都出現(xiàn)了不利，全球經(jīng)濟(jì)動蕩不安，原材料成本上漲，導(dǎo)致部分中小企業(yè)資金鏈斷裂，再加上入春以來工、水、電“三荒”來襲，不僅僅是家電，整個經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都受到很大的影響。市場消費(fèi)需求開始減緩，銷售額增速放慢，同時也導(dǎo)致大型家電企業(yè)產(chǎn)品整體銷量出現(xiàn)下降。
帕勒咨詢公司資深董事羅清啟(微博)也曾表示，2011年受累宏觀經(jīng)濟(jì)形勢以及消費(fèi)不振等因素，家電業(yè)整體的目標(biāo)完成率估計難達(dá)9成，行業(yè)迄今的完成率僅在7成，家電業(yè)或迎來最低年增幅。
縱觀2011，家電行業(yè)各種“門”也讓人揪心。在不景氣的一年，或許大環(huán)境所致，或許廠商的浮躁，或許競爭壓力加大，大品牌也頻頻出問題，拷問著企業(yè)的良心。
 |
>>>了解家電行業(yè)更多“門”請猛擊
2012曾經(jīng)有人預(yù)言是世界末日，有人笑侃家電大佬們是不是只管掙錢買船票，都不管自己的信譽(yù)？當(dāng)然《2012》只是部電影，網(wǎng)友的笑談也更多說明了消費(fèi)者對質(zhì)量問題的無奈。那么2011即將過去，2012很快來臨，明年家電行業(yè)還會有這么多“門”嗎？經(jīng)歷一年的萎靡，明年會遇到什么困境？2012家電行業(yè)能否呈現(xiàn)爆發(fā)性增長？
|
困境一 困境二
|
困境三困境四
》數(shù)字家電更多最新文章《 | 》中關(guān)村在線家電論壇《
》中關(guān)村在線家電官方微博《
第2頁：政策逐步取消 好日子不再
★政策逐步取消 家電廠商好日子不再
家電下鄉(xiāng)政策的推出，曾經(jīng)一度如一顆響雷，炸開了家電廣闊的消費(fèi)市場，而家電下鄉(xiāng)政策離結(jié)束時間越來越近，最開始實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策的三省一市（山東、河南、四川、青島），將于11月30日結(jié)束，其他地區(qū)也不過還有1年左右的時間。
三省一市的家電下鄉(xiāng)政策今年11月30日結(jié)束
以舊換新政策的推出，對拉動家電消費(fèi)、提升行業(yè)景氣起到了巨大推動作用。不過按照規(guī)定，實(shí)行了兩年多的這項(xiàng)政策將于今年12月31日取消。由于目前尚沒有關(guān)于此項(xiàng)實(shí)施辦法的延續(xù)性政策出臺，各個商家紛紛抓緊到期前的政策優(yōu)惠，不少家電賣場也借此掀起了年底家電促銷高潮。促銷只是短暫的，那么明年呢？
另外，空調(diào)節(jié)能惠民工程已于今年6月1日開始正式取消，高能效定速空調(diào)借助節(jié)能補(bǔ)貼建立的價格優(yōu)勢被大大削弱，空調(diào)的銷量在政策取消時也出現(xiàn)了不同程度的下滑。
以舊換新政策今年12月31日取消
近年來，家電業(yè)在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等刺激政策的推動下，獲得了高速發(fā)展，尤其是家電下鄉(xiāng)，讓冰箱獲得了連續(xù)高速增長，而空調(diào)業(yè)也在三四級市場煥發(fā)了新的生機(jī)，已經(jīng)在一定程度上提前預(yù)支了一部分剛性需求。
不過，隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程以及家電以舊換新三大拉動內(nèi)需政策的退出或?qū)⒅鸩酵顺?，過去兩年中國家電企業(yè)“的好日子不再”。
俗話說，上車容易下車難，特別是搭上“國家政策”這輛大車。有專家表示，像“家電下鄉(xiāng)”的逐步退出，如果國家不采取措施，或引發(fā)整個政策四年執(zhí)行期后的“滿盤皆輸”。作為政策主導(dǎo)者的商務(wù)部、財政部、工信部等國家部委的權(quán)威性和嚴(yán)肅性將受到挑戰(zhàn)，作為政策推動者的家電廠商也將面臨“企業(yè)信譽(yù)和品牌形象”受損的沖擊。當(dāng)初的政策受益者農(nóng)村消費(fèi)者則將會成為最大受害者。
按照國家“以舊換新”政策，家中舊家電可以按類別抵扣250元-400元，這一政策一旦取消，勢必影響居民處理廢舊家電的積極性，亂丟亂棄現(xiàn)象將會抬頭。
不過，筆者了解到，國家發(fā)改委等相關(guān)部門正在制定新的產(chǎn)業(yè)刺激政策，相關(guān)部門將建節(jié)能環(huán)保的領(lǐng)跑者標(biāo)準(zhǔn)制度，各項(xiàng)重要的用能產(chǎn)品都將納入其中，相關(guān)政策有望于明年出臺。這或許是個利好的消息，那么家電行業(yè)真的是離開了政策就沒法活了嗎？
其實(shí)，政策的扶持為家電行業(yè)打開了一扇通往新天地的門，但一個行業(yè)的發(fā)展不能局限于依賴政策，明年隨著各種政策的取消，新的競爭才剛剛開始，誰提前做好準(zhǔn)備，誰將領(lǐng)跑2012。
第3頁：房產(chǎn)限購 家電市場或出現(xiàn)負(fù)增長
★房產(chǎn)限購 家電市場或出現(xiàn)負(fù)增長
搬新房就要購置新家電，房地產(chǎn)市場與家電市場，就像是綁在一架馬車上的兩匹駿馬，如果其中一匹被限令降速，那么，另外一匹也必然跟著降速，反之亦然。
 |
房產(chǎn)限購令擴(kuò)展到二三線城市
日前，繼北京、上海、廣州等一線城市房產(chǎn)限購令執(zhí)行后，國家再次將房產(chǎn)限購令擴(kuò)展到二三線城市。這對家電企業(yè)來說，絕對不是一個好消息。如何應(yīng)對房產(chǎn)限購所帶來的家電市場變化甚至銷量下滑，成為擺在各大家電企業(yè)高層面前不可避免的難題。
就目前來講，二三線城市家電增長主要依靠新婚新居、更新?lián)Q代和尚未購買這三塊需求來拉動，分析人士稱，一旦限購令下達(dá)到二三線城市，家電市場就直接負(fù)增長了。二三線城市限購令對冰箱、洗衣機(jī)、彩電等產(chǎn)品影響嚴(yán)重，尤其是冰洗市場，這兩類產(chǎn)品在二三線市場早已普及，如果沒有房屋成交，將直接導(dǎo)致冰洗銷售疲軟。
 |
房產(chǎn)限購 賣場蕭條
房地產(chǎn)市場下滑以及物價上漲等因素，對今年家電消費(fèi)確實(shí)產(chǎn)生一定的影響。一二線城市的部分家電產(chǎn)品消費(fèi)增速，已經(jīng)呈現(xiàn)弱于三四線城市的趨勢。
事實(shí)上，進(jìn)入2011年，整個家電行業(yè)發(fā)展勢頭開始降低，企業(yè)已對未來發(fā)展趨勢判斷不樂觀。越來越多的企業(yè)將著力點(diǎn)放在因城鎮(zhèn)化進(jìn)程、家電下鄉(xiāng)政策等而蓬勃發(fā)展起來的三四級市場。如果此次因限購令而導(dǎo)致交易量下降，必然將家電拖進(jìn)泥沼。
各種政策取消、房產(chǎn)限購對家電行業(yè)來說都是不利的消息，可見明年的形式將有多么的嚴(yán)峻，家電企業(yè)應(yīng)該趁此機(jī)會擺脫房產(chǎn)對家電銷量的左右，而是走一條依靠創(chuàng)新技術(shù)和品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的健康道路。
第4頁：家電出口也現(xiàn)“雪上加霜”
★家電出口現(xiàn)“雪上加霜”
面對各種政策取消，以及房產(chǎn)限購的影響，許多廠商開始將國外市場納入計劃范圍，可是就在前不久，中國電器科學(xué)研究所標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)首席專家黃文秀表示，目前歐盟正在就空調(diào)、舒適風(fēng)扇的ErP實(shí)施細(xì)則進(jìn)行投票，估計今年年底、明年年初將出臺相關(guān)指標(biāo)。而熱水器、滾筒干衣機(jī)、真空吸塵器和商用制冷器具的ErP指標(biāo)將會在明年年底、后年年初公布。
 |
家電出口也現(xiàn)“雪上加霜”
黃文秀稱，歐盟ErP指令的實(shí)施將增大生產(chǎn)企業(yè)的成本與壓力，因?yàn)閺S家生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅要符合能效指標(biāo)，還要提供與節(jié)能、環(huán)保相關(guān)的數(shù)據(jù)。歐盟提高環(huán)保門檻，無疑令國內(nèi)家電企業(yè)出口在人民幣升值、歐美市場萎縮的“嚴(yán)冬”下再添壓力。
在人民幣持續(xù)升值以及成本不斷上漲的背景下，歐債危機(jī)的來襲讓家電行業(yè)海外市場陷入低迷。歐盟今年7月實(shí)施的新版《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》，規(guī)定電子電器產(chǎn)品不含鉛、汞、鎘、六價鉻等六種有害物質(zhì)。
除歐盟外，不少發(fā)達(dá)國家也在提高環(huán)保門檻。美國推出“能源之星”標(biāo)志，規(guī)定從今年1月起，制造商必須在美國實(shí)驗(yàn)室對產(chǎn)品進(jìn)行測試，生產(chǎn)商不能自我聲明。英國、韓國也已推出了“碳足跡”標(biāo)簽。
有專家分析稱，環(huán)保門檻提高，產(chǎn)品成本提升是必然的，這是一個優(yōu)勝劣汰的過程。企業(yè)要對產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)部檢測，必然要配備相應(yīng)的硬件和技術(shù)，這對中小企業(yè)來說，更是一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
第5頁：家電價格“漲”還是“不漲”？
★家電價格“漲”還是“不漲”？
“漲價”在家電行業(yè)可以說是一個敏感的詞匯，發(fā)展至今“價格戰(zhàn)” 似乎一直未停過。今年“漲價”的聲音更是貫穿一整年。年初發(fā)改委價格司會同國家發(fā)改委經(jīng)貿(mào)司、商務(wù)部市場運(yùn)行司，大規(guī)模約談17家行業(yè)協(xié)會，其中家用電器協(xié)會赫然在列。發(fā)改委表示“嚴(yán)查惡意炒作，串通漲價，哄抬價格等違法行為?！?br>
 |
雖然如此，消費(fèi)者還是感覺到今年家電的價格比往年高許多，拿空調(diào)來說，往年還有一千多的甚至千元以下的空調(diào)，可今年賣場最便宜的空調(diào)也需要兩千多，并且各種補(bǔ)貼接連取消，消費(fèi)者無疑要多掏錢，似乎“漲價”悄然進(jìn)行著。
2011年似乎什么都在漲，物價、用人成本、原材料的上漲，無形中增加了廠商的壓力。我們也看到許多家電廠商改走高端化的路線，就連小家電也不例外，賣場里上千元的豆?jié){機(jī)、幾千元的電飯煲、甚至萬元的微波爐比比皆是，高端產(chǎn)品漸成商家推廣的重點(diǎn)，滿場都是高端貨，價格能便宜么？
其實(shí)，隨著產(chǎn)品技術(shù)的升級，能效標(biāo)準(zhǔn)的提高，節(jié)能的產(chǎn)品肯定要高于普通產(chǎn)品的，從當(dāng)前形勢來看，人們對健康的追求，對環(huán)保的重視，加上當(dāng)前大環(huán)境所致，高端產(chǎn)品的普及是明年的首要任務(wù)。家電是耐用品，當(dāng)市場趨于飽和，唯有升級高端產(chǎn)品才是出路。
●寫在文后
2011可以說是政策執(zhí)行時代的尾巴，依賴政策的廠商好日子可以說漸不多了，政策的扶持讓家電行業(yè)嘗盡了甜頭，2012年這一切都降慢慢結(jié)束，新的一年也將開始新的競爭，形勢可以說是非常嚴(yán)峻的，各條出路都充滿了“荊棘”，機(jī)會是留給有準(zhǔn)備的廠商，2012就要開始了，面對各種困境，各個家電廠商都準(zhǔn)備好了嗎？
