6月14日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》，這一視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書(shū)清晰地量化了視聽(tīng)新媒體的飛速發(fā)展：截至2012年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.72億，視頻流量已占到互聯(lián)網(wǎng)總流量的70%以上。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)92.5億元，廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)67.2億元。

    現(xiàn)象：

    “蛋糕”一塊塊被切走

    2012年3月~2013年2月一年間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶月度覆蓋用戶峰值達(dá)到4.5億人。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)達(dá)29.9億小時(shí)，居各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之首。在各類視頻節(jié)目中，電視劇、電影和綜藝節(jié)目是視頻用戶的主要瀏覽內(nèi)容。

    那么，這些數(shù)字帶來(lái)怎樣的變化呢？《報(bào)告》量化了新媒體給傳統(tǒng)廣電媒體帶來(lái)的沖擊：北京地區(qū)的電視開(kāi)機(jī)率從3年前的70%下降至30%，且收看電視的主流人群為40歲以上的人群。對(duì)于同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的“雙屏”用戶，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇主要渠道。

    與此同時(shí)，隨著年輕用戶的流失，廣告投放向視聽(tīng)新媒體前移的趨勢(shì)越來(lái)越明顯：2007~2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅有3年超過(guò)120%，大大超過(guò)同期電視廣告收入的增幅，視聽(tīng)新媒體分得的市場(chǎng)“蛋糕”越來(lái)越多。

    點(diǎn)評(píng)：清華大學(xué)教授陳昌鳳認(rèn)為，幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)為視聽(tīng)界帶來(lái)了一場(chǎng)暴風(fēng)驟雨，《報(bào)告》中的一些數(shù)據(jù)還是非常刺激人的，比如北京地區(qū)的電視開(kāi)機(jī)率從3年前的70%下降至30%。雖然這些是意料之中的事情，但是真正發(fā)生了還是會(huì)有些惶恐。同時(shí)要指出的是，視聽(tīng)新媒體不能停留在自我欣賞上，也不能停留在國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體與新媒體的較量之中，同世界同行相比，我們還是有很大差距的，因此必須以開(kāi)放的心態(tài)進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    應(yīng)對(duì)：

    傳統(tǒng)廣電不斷“長(zhǎng)”出新媒體

    為了應(yīng)對(duì)越來(lái)越不利的局面，傳統(tǒng)廣電媒體奮力迎戰(zhàn)，于是，不斷有視聽(tīng)新媒體從傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)“長(zhǎng)”出來(lái)。

    《報(bào)告》顯示，截至2013年3月，全國(guó)共有608家機(jī)構(gòu)獲批開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)。其中，廣電機(jī)構(gòu)占33.5%，非廣電國(guó)有媒體機(jī)構(gòu)占14.7%，非媒體類國(guó)有機(jī)構(gòu)占17.3%，民營(yíng)機(jī)構(gòu)占34.5%。也就是說(shuō)，目前有三分之一的視聽(tīng)新媒體來(lái)自于傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)。在手機(jī)電視方面，中央三臺(tái)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)呼號(hào)分別為CCTV手機(jī)電視、央廣手機(jī)臺(tái)、CRI手機(jī)電視，這三者2012年度的收入均超過(guò)1億元。在互聯(lián)網(wǎng)電視方面，截至2012年年底，中央三臺(tái)以及上海、浙江、廣東、湖南等?。ㄊ校┘?jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)共有7家獲批建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)。在IPTV方面，由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)建設(shè)的IPTV總平臺(tái)可支持250路高清及標(biāo)清節(jié)目的編碼和轉(zhuǎn)發(fā)，具備下發(fā)100路直播頻道能力。在移動(dòng)多媒體廣播電視（CMMB）方面，這一業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)主體中廣傳播集團(tuán)自2012年開(kāi)始迅速搭建內(nèi)容平臺(tái)，截至2012年年底，CMMB用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4700萬(wàn)戶，其中一半為付費(fèi)用戶。

    點(diǎn)評(píng)：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)王云鵬認(rèn)為，新媒體企業(yè)的成長(zhǎng)必須要建立與之適應(yīng)的現(xiàn)代企業(yè)制度?！秷?bào)告》中提到上海廣播電視臺(tái)旗下百視通新媒體股份有限公司借殼上市，成為國(guó)內(nèi)第一家實(shí)現(xiàn)廣電新媒體可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市的公司，這對(duì)于傳統(tǒng)廣電媒體而言是一個(gè)很好的提示。

    局面：

    商業(yè)視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站絕對(duì)領(lǐng)跑

    《報(bào)告》顯示，2011年~2012年，商業(yè)視聽(tīng)新媒體進(jìn)一步發(fā)展成為一支媒體新軍，形成了與廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)。按照專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的機(jī)構(gòu)Aleax發(fā)布的排名，中央三臺(tái)網(wǎng)站均落后于百度、騰訊、新浪、搜狐、優(yōu)酷等一些大型商業(yè)網(wǎng)站。排名之外，廣告的投放可以說(shuō)明很多問(wèn)題。全國(guó)在線視頻行業(yè)收入2010年還只有31.4億元，2011年即實(shí)現(xiàn)翻番達(dá)到62.7億元，2012年再增30億元達(dá)到92.5億元。再來(lái)看市場(chǎng)份額，2012年，中國(guó)在線視頻行業(yè)70%的廣告收入來(lái)自綜合視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站，其次是門戶視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站，占14.1%，而網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)僅占11.2%?？梢哉f(shuō)，在視聽(tīng)新媒體服務(wù)領(lǐng)域，商業(yè)視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，相比之下，廣電媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等新媒體處于明顯劣勢(shì)。

    點(diǎn)評(píng)：《報(bào)告》主編龐井君認(rèn)為，新媒體是在技術(shù)引導(dǎo)驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的新事物，所以，商業(yè)類網(wǎng)站在這方面具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)廣電媒體決不能有半點(diǎn)驕傲心態(tài)，因?yàn)橐c商業(yè)視聽(tīng)新媒體抗衡還有較大差距。況且，一些“長(zhǎng)”出來(lái)的新媒體有著自身的弊端，比如，一些傳統(tǒng)廣電媒體是抱著“摟草順便打兔子”的心態(tài)來(lái)做新媒體的，有些對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，往往以比較低廉的價(jià)格拼湊出一套技術(shù)，又趕潮流地硬是把這類技術(shù)“拼盤”稱為“平臺(tái)”。不管怎樣，變化才剛剛開(kāi)始，未來(lái)不管是視聽(tīng)新媒體還是傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的視聽(tīng)傳媒，都將發(fā)生革命性的變化。