國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)陷業(yè)績(jī)低谷

　　“當(dāng)前國(guó)內(nèi)葡萄酒發(fā)展?fàn)顩r差強(qiáng)人意，不僅行業(yè)老大張?jiān)I(yíng)收、利潤(rùn)齊降，其他龍頭企業(yè)如王朝、長(zhǎng)城也表現(xiàn)不佳?！绷恒懶f(shuō)。

　　中國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2012年全年行業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)量138.2萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)16.9%；規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入438.5億元，同比增長(zhǎng)14.4%，而國(guó)內(nèi)一線品牌的葡萄酒企業(yè)則在2012年陷入了利潤(rùn)整體下滑的低谷。

　　目前已經(jīng)上市的葡萄酒公司中，在港上市的王朝酒業(yè)和中國(guó)食品(行情 專區(qū))雙雙遭受上市八年來(lái)首度虧損。王朝葡萄酒和長(zhǎng)城葡萄酒分別是兩家的主要酒品。國(guó)內(nèi)的中葡股份和通葡股份也只是靠著變賣資產(chǎn)帶來(lái)的營(yíng)業(yè)外收入避免了虧損的命運(yùn)。

　　“國(guó)內(nèi)葡萄酒可謂是內(nèi)憂外患。除在國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)遭遇消費(fèi)者的信任危機(jī)外，價(jià)格適中的進(jìn)口葡萄酒大量進(jìn)入是其最大的危機(jī)。”梁銘宣說(shuō)，與進(jìn)口葡萄酒相比，國(guó)內(nèi)葡萄酒有渠道、運(yùn)輸成本低等優(yōu)勢(shì)，但是也有品牌影響力不足、性價(jià)比不高等劣勢(shì)。

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)累計(jì)進(jìn)口葡萄酒4.3億升，比上年(下同)增加8.9%；價(jià)值25.7億美元，增長(zhǎng)18.1%；進(jìn)口平均價(jià)格為每升6美元，上漲8.5%。無(wú)論是進(jìn)口數(shù)量還是進(jìn)口質(zhì)量，都繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　長(zhǎng)期從事進(jìn)口紅酒貿(mào)易的酒美網(wǎng)CEO呂意德認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)葡萄酒同國(guó)外的葡萄酒相比在品質(zhì)上還存在一定差距，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)理念的成熟，從原先關(guān)注價(jià)格到現(xiàn)在注重品質(zhì)，上述趨勢(shì)未來(lái)還會(huì)延續(xù)下去，進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額會(huì)越來(lái)越大，會(huì)進(jìn)一步蠶食國(guó)產(chǎn)紅酒市場(chǎng)。

　　“國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)容量不斷增大，國(guó)內(nèi)普通酒企未來(lái)仍有希望獲得較好發(fā)展?！绷恒懶ㄗh，國(guó)內(nèi)酒企一方面可以通過(guò)研發(fā)新產(chǎn)品、拓展銷售渠道等諸多措施來(lái)爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者；另一方面也可以搶奪進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)份額，如此國(guó)內(nèi)酒企需要在提升品牌知名度、性價(jià)比等方面繼續(xù)努力。

　　進(jìn)口葡萄酒沖擊國(guó)產(chǎn)葡萄酒

　　OVI報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了2008、2009年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，全球葡萄酒市場(chǎng)自2010年開始恢復(fù)增長(zhǎng)，葡萄酒消費(fèi)也趨于穩(wěn)定，但葡萄種植面積與葡萄酒產(chǎn)量依然呈下滑趨勢(shì)。

　　2010年全球葡萄種植面積下滑約7萬(wàn)公頃，歐盟、南半球(南美洲除外)以及美國(guó)的葡萄園面積均出現(xiàn)了一定程度的下滑，但阿根廷和智利的葡萄種植面積卻比2009年有所增長(zhǎng)。受種植面積影響，2010年歐盟、南半球(南美洲除外)以及美國(guó)的葡萄酒總產(chǎn)量均出現(xiàn)下滑，其中，美國(guó)葡萄酒產(chǎn)量下降9.3%，瑞士下降15%，而阿根廷葡萄酒產(chǎn)量大幅增長(zhǎng)33%。

　　盡管全球多個(gè)葡萄酒主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量下滑，但就出口量而言，主要產(chǎn)區(qū)的葡萄酒市場(chǎng)并不悲觀。

　　2010年全球葡萄酒消費(fèi)總量達(dá)到2363萬(wàn)千升，除了西班牙之外，傳統(tǒng)的歐洲葡萄酒國(guó)家消費(fèi)量都比2009年穩(wěn)定，這要?dú)w功于散裝酒以及再出口貿(mào)易的上升。

　　我國(guó)擁有世界上最大的葡萄酒消費(fèi)潛在市場(chǎng)。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)葡萄酒人均消費(fèi)量過(guò)去5年(2005-2010)CAGR高達(dá)23.79%，“十二五”期間，隨著人民收入水平的提高、葡萄酒文化和知識(shí)的普及，以及消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的重視，低酒精度的葡萄酒在酒類消費(fèi)中的比例將繼續(xù)增加，為行業(yè)發(fā)展提供了空間。

　　同時(shí)隨著80后、90后主要消費(fèi)群體消費(fèi)能力的提升，及人口老齡化的趨勢(shì)，未來(lái)10年以時(shí)尚、健康為訴求點(diǎn)的葡萄酒有望大幅提高消費(fèi)量，中國(guó)葡萄市場(chǎng)在可預(yù)見(jiàn)期內(nèi)仍將保持持續(xù)較快地增長(zhǎng)，其中中高檔優(yōu)質(zhì)葡萄酒銷量將表現(xiàn)得更為出色。

　　2010年全球人均葡萄酒消費(fèi)量為3.75升，法國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)量達(dá)到45.7升，舊世界國(guó)家人均消費(fèi)量均在10升以上；新世界(行情 股吧 買賣點(diǎn))國(guó)家人均消費(fèi)量均值為15.1升。而2011年中國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)量達(dá)到0.9升，僅為法國(guó)人均消費(fèi)量的2%，中國(guó)人均消費(fèi)量尚處于葡萄酒消費(fèi)國(guó)中的低位，未來(lái)發(fā)展空間巨大，中國(guó)快速成長(zhǎng)的葡萄酒市場(chǎng)吸已經(jīng)引了全球葡萄酒公司的重視。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)葡萄酒進(jìn)口36.56千升，同比增長(zhǎng)了27.78%，所占葡萄酒市場(chǎng)份額由2008年18%快速攀升到了24%左右。歐盟葡萄酒進(jìn)口數(shù)量由2008年的35944千升上升到2011年169114千升，年均增幅達(dá)到67.71%。

　　2012年第一季度，自歐盟進(jìn)口葡萄酒數(shù)量就達(dá)到了41698千升，同比增長(zhǎng)了23.98%。

　　由于進(jìn)口葡萄酒數(shù)量持續(xù)多年大幅增長(zhǎng)，對(duì)國(guó)產(chǎn)紅酒業(yè)形成非常大的沖擊。

　　受此影響，國(guó)內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)龍頭張?jiān)Ｈツ甑谝患径葼I(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)近年來(lái)首次單季度負(fù)增長(zhǎng)。

　　盡管進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)份額在不斷上升，但國(guó)產(chǎn)葡萄酒依然有其渠道和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，葡萄酒市場(chǎng)總體規(guī)模的不斷擴(kuò)大和較快增長(zhǎng)的中長(zhǎng)期趨勢(shì)不會(huì)改變。短期內(nèi)，由于國(guó)外葡萄酒大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)口葡萄酒數(shù)量和品種可能持續(xù)大幅增長(zhǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒的短期沖擊相對(duì)明顯。但由于進(jìn)口葡萄酒中存在的暴利吸引了各路資金涌入進(jìn)口葡萄酒代理銷售，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)亂象叢生，經(jīng)銷商暴利以及以次充好現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，并不利于進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展；中長(zhǎng)期看，隨著葡萄酒消費(fèi)群體的逐漸崛起，國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，鑒于釀造葡萄酒對(duì)葡萄的嚴(yán)格篩選要求，在國(guó)內(nèi)具備優(yōu)質(zhì)葡萄種植基地和優(yōu)秀營(yíng)銷模式的葡萄酒企業(yè)優(yōu)勢(shì)將趨于明顯。