[導(dǎo)讀]業(yè)界已經(jīng)無(wú)數(shù)次討論過(guò)巨人網(wǎng)絡(luò)的史玉柱烙印，而最關(guān)心的還是后史玉柱時(shí)代這家網(wǎng)游公司的未來(lái)。分析師認(rèn)為這款屌絲網(wǎng)游不僅是史玉柱給巨人留下的最大機(jī)遇，也是他留給游戲業(yè)的最后一筆財(cái)富。

史玉柱宣布退休第六天，弟子們把屌絲網(wǎng)游《仙俠世界（微博)》廣告打到了紐約時(shí)代廣場(chǎng)，后者被譽(yù)為史玉柱收山之前巨人惟一戰(zhàn)略級(jí)作品。此時(shí)，業(yè)界已經(jīng)無(wú)數(shù)次討論過(guò)巨人網(wǎng)絡(luò)的史玉柱烙印，而最關(guān)心的還是后史玉柱時(shí)代這家網(wǎng)游公司的未來(lái)。分析師認(rèn)為這款屌絲網(wǎng)游不僅是史玉柱給巨人留下的最大機(jī)遇，也是他留給游戲業(yè)的最后一筆財(cái)富。

新作借勢(shì)屌絲文化

坊間還在探討史玉柱辭去CEO的影響有多大，他的弟子們則快速地把帶有鮮明史玉柱烙印的營(yíng)銷手筆搬到“世界十字路口”——在川流不息的紐約時(shí)代廣場(chǎng)上，一幕剛剛亮起的巨幅電子廣告屏成了最扎眼的焦點(diǎn)?！皩沤zDIAO SI——Made in China”，這個(gè)帶著濃濃市井氣、中國(guó)式自嘲的詞匯第一次亮相在了世界舞臺(tái)的中心。

巨人網(wǎng)絡(luò)對(duì)此并不陌生，2007年，史玉柱在離此不遠(yuǎn)的紐約證券交易所敲響開(kāi)市鐘，一手締造了當(dāng)時(shí)在美IPO最大的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)案例。如果最近兩年經(jīng)常駐足紐約時(shí)代廣場(chǎng)，美國(guó)民眾對(duì)這家中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)也應(yīng)該有些印象。

去年4月和8月，巨人網(wǎng)絡(luò)兩次在紐約時(shí)代廣場(chǎng)打廣告，推銷其《征途2（微博)S》和《巫師之怒(預(yù)訂)》，現(xiàn)在則換成了今年惟一戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品《仙俠世界》。事實(shí)上，與前兩次只打廣告不同，巨人網(wǎng)絡(luò)這次試圖引領(lǐng)一類新模式，并把該游戲推崇的發(fā)源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最底層的屌絲文化帶到美國(guó)街頭。

事實(shí)上，這不是巨人網(wǎng)絡(luò)第一次探討行業(yè)模式，由于史玉柱的存在，巨人喜歡顛覆。初入行時(shí)，史玉柱靠著《征途(微博)》顛覆以往時(shí)間收費(fèi)模式，而進(jìn)入游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)模式；2011年，史玉柱又主導(dǎo)《征途2》試圖進(jìn)入時(shí)間免費(fèi)、道具免費(fèi)之后的交易收費(fèi)模式。而現(xiàn)在，退休前的史玉柱押寶屌絲網(wǎng)游。

屌絲是個(gè)飽受爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，從草根自嘲到名人罵戰(zhàn)，始終未能逃脫“難登大雅之堂”的評(píng)價(jià)，但巨人網(wǎng)絡(luò)有不同看法。

不久前，巨人聯(lián)合知名調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際出爐《中國(guó)屌絲報(bào)告》，披露中國(guó)屌絲人數(shù)已達(dá)5.26億，網(wǎng)游屌絲玩家超過(guò)8000萬(wàn)，這一數(shù)字讓很多人大跌眼鏡。按照巨人方面的邏輯，屌絲群體巨大，是挑戰(zhàn)更是機(jī)會(huì)，因?yàn)橄啾染€下生活，屌絲更愿意每月花200多元在網(wǎng)絡(luò)游戲上，這是一個(gè)誰(shuí)都無(wú)法放棄的市場(chǎng)。

將于4月19日內(nèi)測(cè)的《仙俠世界》前期研發(fā)投入達(dá)7000萬(wàn)元，是史玉柱退休前最為看重的項(xiàng)目。除了金錢(qián)投入和廣告，巨人還申請(qǐng)了“屌絲網(wǎng)游”相關(guān)商標(biāo)權(quán)，以此來(lái)推動(dòng)《仙俠世界》成為“屌絲網(wǎng)游”的最佳代言。

在分析人士眼里，把廣告打到紐約時(shí)代廣場(chǎng)，巨人網(wǎng)絡(luò)與《仙俠世界》還能獲得前所未有的品牌關(guān)注，至少美股投資者能看到，巨人抓住了新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。

欲塑造新行業(yè)模式

“史玉柱的屌絲網(wǎng)游是一次很好的借勢(shì)”，盛大游戲一項(xiàng)目組正在忙于內(nèi)測(cè)，但還是關(guān)注了巨人網(wǎng)絡(luò)的一系列舉動(dòng)，“每家公司都會(huì)有不同的定位和方向。”

北京商報(bào)記者查閱發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)游廠商和產(chǎn)品去年也曾打出過(guò)“更懂屌絲”的旗號(hào)，但并未引發(fā)強(qiáng)烈反響。而在更早時(shí)候，與“屌絲”類似的“宅男”、“草根”等旗號(hào)也經(jīng)常被拿來(lái)說(shuō)事，但由于其局限在營(yíng)銷特別是低俗營(yíng)銷層面，一直飽受詬病。

易觀國(guó)際分析師薛永鋒指出，巨人的不同之處在于不只是玩噱頭，而是確有針對(duì)用戶群的深度調(diào)研和創(chuàng)新。“業(yè)界少有專門(mén)針對(duì)用戶游戲習(xí)慣的調(diào)研，廠商參與的更少”，薛永鋒如是回憶與巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)起《中國(guó)屌絲報(bào)告》的契機(jī)。

而作為長(zhǎng)期關(guān)注網(wǎng)游行業(yè)的分析人士，薛永鋒認(rèn)為《仙俠世界》的“屌絲”定位較為精確，“同行即便不去模仿，也可以學(xué)習(xí)巨人網(wǎng)絡(luò)用戶定位和產(chǎn)品定位的方法”。他預(yù)測(cè)，可能未來(lái)行業(yè)會(huì)興起依據(jù)用戶群體定位的游戲，比如“屌絲”游戲、“高帥富”游戲或者“宅男宅女”游戲，這也是游戲行業(yè)細(xì)分方向之一。

“史玉柱比較喜歡顛覆傳統(tǒng)，曾數(shù)度引領(lǐng)游戲行業(yè)商業(yè)模式，屌絲網(wǎng)游算是他退休前留給行業(yè)的最后一筆可借鑒的財(cái)富”，薛永鋒坦言，至少他用五年時(shí)間打造了《仙俠世界》，并培養(yǎng)出了紀(jì)學(xué)鋒、丁國(guó)強(qiáng)這樣一批年輕有為的接班人。

包括完美世界(微博)、藍(lán)港在線在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不愿意對(duì)屌絲游戲做過(guò)多評(píng)價(jià)。在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上，任何評(píng)價(jià)都可能背上為對(duì)手吶喊的嫌疑。

不過(guò)，北京商報(bào)記者注意到，即便沒(méi)有打出屌絲游戲的企業(yè)，也在暗暗模仿，與低門(mén)檻的屌絲游戲相仿的是“輕游戲”,這類概念頗為走紅，包含網(wǎng)頁(yè)游戲(微博)和手機(jī)游戲，特質(zhì)是進(jìn)入門(mén)檻和操作性乃至玩家花費(fèi)都比較親民。

有意思的是，北京商報(bào)記者百度搜索“屌絲游戲”等關(guān)鍵詞，除了《仙俠世界》，也有其他產(chǎn)品打出了“宅男”、“屌絲”的宣傳旗號(hào)，一些小游戲網(wǎng)站甚至掛出了“屌絲女士”等專門(mén)頻道。

無(wú)論如何，史玉柱任上最后力推的《仙俠世界》和屌絲網(wǎng)游已經(jīng)貼上了足以影響行業(yè)的標(biāo)簽。“史玉柱謝幕，《仙俠世界》上臺(tái)。這款網(wǎng)游倡導(dǎo)屌絲文化所帶來(lái)的影響，早已沖出網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，有望在更大的世界范圍造成影響。”另一位長(zhǎng)期關(guān)注史玉柱的互聯(lián)網(wǎng)分析師也這樣認(rèn)為。

觀點(diǎn)：史玉柱收山但理念沒(méi)走

說(shuō)史玉柱是中國(guó)商界的巨人之一，相信不會(huì)有太多人提出異議，但就是這個(gè)從保健品一腳跨進(jìn)游戲，并數(shù)度風(fēng)光的大佬要甩甩手走人了。

且慢。史玉柱沒(méi)有空著手走，在桂林發(fā)布會(huì)上，他拿到記者面前的不只是喝光的啤酒瓶子，因?yàn)槎藖?lái)的主餐叫做“屌絲網(wǎng)游”——他任上發(fā)布的最后一款游戲《仙俠世界》。

此刻，或者從很久以前就開(kāi)始，史玉柱給自己和游戲建立了某種聯(lián)系，不只是老板和產(chǎn)品的關(guān)系，而是某種屬性——“屌絲”，樂(lè)于做“屌絲”。

即便沒(méi)有大張旗鼓地到美國(guó)打廣告，也沒(méi)有針?shù)h相對(duì)地與馮小剛罵戰(zhàn)，史玉柱骨子里都是個(gè)抓到屌絲需求的人，他擅長(zhǎng)潛移默化地影響行業(yè)，進(jìn)而滿足屌絲群體的需求。史玉柱的起家之作《征途》就是這樣一款攪局行業(yè)的產(chǎn)品，“別家的產(chǎn)品都是時(shí)間收費(fèi)嗎，沒(méi)錢(qián)就沒(méi)法玩，那我就搞時(shí)間免費(fèi)，你先玩，玩得高興了可以買(mǎi)個(gè)道具買(mǎi)個(gè)材料付點(diǎn)費(fèi)”。

到了2011年，史玉柱又開(kāi)始琢磨，時(shí)間收費(fèi)、道具收費(fèi)玩家都不高興，那就統(tǒng)統(tǒng)不收費(fèi)，能不能靠玩家交易抽成？

而如今，史玉柱在離開(kāi)前告訴行業(yè)：不如我們直接定位屌絲網(wǎng)游——沒(méi)錢(qián)沒(méi)時(shí)間但追求高質(zhì)享受，屌絲能在這里面找到游戲的樂(lè)趣和公平。

不少游戲公司經(jīng)常為找不到精準(zhǔn)產(chǎn)品定位和在線人數(shù)遲遲不漲而痛苦，那這些公司應(yīng)該想想，有沒(méi)有想玩家之所想。

或許是這份理念傳承的底氣，巨人網(wǎng)絡(luò)相信，等4月19日史玉柱正式“下去”的時(shí)候，《仙俠世界》的屌絲玩家會(huì)紛紛上來(lái)。