南岳旅游品牌的蝶變-------感恩之旅

精神的力量是無窮的，給愛一顆感恩的心

聘請(qǐng)感動(dòng)中國人物黃舸之父黃小勇先生為南岳感恩之旅形象代言人

今天，我又一次回到家吃晚餐，在新聞中，看到報(bào)道感動(dòng)中國人物黃舸之父黃小勇先生，在兒子黃舸不幸去世2年多以后，黃小勇先生居然生活非常窘迫，工作沒有著落，還欠下許多外債，壓得黃喘不過氣。

黃舸的感動(dòng)印象-----他就像一小截被命運(yùn)丟棄的蠟燭，善良的人點(diǎn)亮他，他就歡快地燃燒起來。藏起眼淚，還給人們光明和希望。

2003年，15歲的黃舸和父親用一輛三輪摩托車踏上了“感恩之旅”，開始在全國尋訪素未謀面的恩人。如今，父子倆已經(jīng)走過了82個(gè)城市，行程1.3萬多公里，向30多位當(dāng)年給他們寄過錢的恩人當(dāng)面道了謝。父子倆一路上感受著感動(dòng)，也傳播著感動(dòng)。

我曾看見一位學(xué)者在文章中講到，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是成就高端品牌的基礎(chǔ)、精準(zhǔn)價(jià)值定位是高端品牌的核心、有效的渠道策略是高端品牌的關(guān)鍵、最后，情感體驗(yàn)是高端品牌的終極目標(biāo)。

我個(gè)人覺得，南岳心愿之旅，向外界傳遞美好愿景、以及這個(gè)平臺(tái)的發(fā)展，已經(jīng)遇到了一個(gè)瓶頸，特別是反映旅游者的審美情趣等情感訴求、需有更深的提煉與塑造。與全國的旅游區(qū)相比較，要有更大的差異化優(yōu)勢，才能讓南岳區(qū)在旅游品牌市場上，具有“不完全替代性”的某方面差異，這是一項(xiàng)系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)營銷工程。

有一位營銷專家，他對(duì)運(yùn)作高端品牌，是這樣闡述的，必須把握其不同于低端品牌的品牌意義價(jià)值，一是炫耀性價(jià)值，也就是高端品牌必須能傳達(dá)關(guān)于顧客的地位、財(cái)富實(shí)力等信息；二是獨(dú)特性價(jià)值，即并非所有人都能擁有該品牌；三是社會(huì)價(jià)值，高端品牌能夠清晰的表達(dá)顧客的社會(huì)角色和歸屬的社會(huì)階層；四是享樂價(jià)值，高端品牌能夠反映顧客的審美情趣等情感訴求；五是質(zhì)量價(jià)值，高端品牌意味著高于一般水平的質(zhì)量。

時(shí)隔2年多，感動(dòng)中國人物黃舸之父黃小勇先生，在兒子黃舸不幸去世2年多以后，黃小勇先生的事情，還在繼續(xù)發(fā)酵、正在丈量這個(gè)社會(huì)，怎樣詮釋愛的真諦。盡管這個(gè)過程很心酸、很無奈、很糾結(jié)。

我對(duì)品牌情感營銷的思路如下。

1、立即與湖南經(jīng)視聯(lián)系，把南岳聘請(qǐng)感動(dòng)中國人物黃舸之父黃小勇先生為南岳感恩之旅形象代言人，告訴黃小勇先生，以**萬年薪聘請(qǐng)，并且，首先預(yù)支3年的薪水給黃小勇先生，并派遣專人和黃小勇先生一起，把黃小勇先生的所有的外債全部還清，交通、住宿全部由南岳承擔(dān)。

2、南岳幫助完成黃舸心愿、暨聘請(qǐng)感動(dòng)中國人物黃舸之父黃小勇先生為南岳感恩之旅形象代言人新聞發(fā)布會(huì)召開。我個(gè)人認(rèn)為，雪中送炭比錦上添花要實(shí)際得多。

3、由南岳發(fā)起并建立，感恩之旅基金會(huì)，基金會(huì)由南岳區(qū)、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)和個(gè)人共同出資，健全基金會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制和規(guī)章制度以后，成立一個(gè)董事會(huì)，具體管理可以請(qǐng)專業(yè)人員，但是具體的執(zhí)行人員是黃小勇先生，和黃小勇先生的團(tuán)隊(duì)。是完全的現(xiàn)代企業(yè)管理模式運(yùn)行。這個(gè)里面有企業(yè)和個(gè)人捐贈(zèng)，有慈善拍賣、有南岳區(qū)資金的持續(xù)投入。

4、感恩之旅基金會(huì)運(yùn)作項(xiàng)目，與有關(guān)電影學(xué)院的優(yōu)秀學(xué)生合作，把每一個(gè)季度，全國特別有影響力的感恩事件運(yùn)作項(xiàng)目，拍成一部微電影。

出彩之處，跳出我們自己基金會(huì)的這個(gè)框框，全國震撼人心的感恩事件，都屬于我們要捕捉的對(duì)象。

每15個(gè)月時(shí)間，在南岳區(qū)主辦“給愛一顆感恩的心、感恩之旅”評(píng)選活動(dòng)，有給組織的、也有 給媒體的、有給企業(yè)的，更有給個(gè)人的評(píng)獎(jiǎng)。愛的力量是無窮的，希望這個(gè)隊(duì)伍的力量越來越大，越來越雄壯。

計(jì)劃資金投入如下,。

1，第一年，3年的年薪，加南岳幫助完成黃舸心愿、暨聘請(qǐng)感動(dòng)中國人物黃舸之父黃小勇先生為南岳感恩之旅形象代言人新聞發(fā)布會(huì)召開。和宣傳的費(fèi)用，150萬。

,2，第2、3年，共120萬，包括成立感恩之旅基金會(huì)，2年的注資，和開展與著名電影學(xué)院優(yōu)秀學(xué)生，合作拍攝微電影費(fèi)用。

3，第4年以后的費(fèi)用，每年150萬---400萬，包括每15個(gè)月時(shí)間，在南岳區(qū)主辦“給愛一顆感恩的心、感恩之旅”評(píng)選活動(dòng)，和把每一個(gè)季度，全國特別有影響力的感恩事件運(yùn)作項(xiàng)目，拍成一部微電影的費(fèi)用。

4，南岳區(qū)5年受益，每年以百分之30遞增，第4、5年，遞增百分之50以上。

搶占先機(jī)，就意味著搶占全國人民的視線，整個(gè)事件仿如窖藏50年的美酒，南岳喝到了，窖藏50年的芬芳與美妙，就由南岳品嘗。

歐陽洪南寫于           2013、04、07         23:50