2012年全球共銷售了約7億臺智能手機，雖然這個數(shù)字不到去年全球17.5億臺手機銷量的一半，但相對2011年卻呈現(xiàn)明顯上升趨勢，智能手機在2013年超越功能手機幾乎成為必然，正因為智能手機目前正處在一個高速發(fā)展階段，所以目前的智能手機市場出現(xiàn)了各種各樣的手機品牌，特別是中國市場這種趨勢更明顯，但是國產(chǎn)智能手機在經(jīng)歷去年一整年瘋狂發(fā)展后留給國產(chǎn)頻道還有多少機會呢？

　　目前中國智能手機市場除了從傳統(tǒng)功能機轉(zhuǎn)型到智能手機的，還有來自包括家電、互聯(lián)網(wǎng)等等一批新興的智能手機品牌，他們看重地正是國內(nèi)高速發(fā)展的智能手機市場，另外除了傳統(tǒng)和新興智能手機品牌外，還有一個重要的力量就是之前主要依靠出口的品牌，開始在國內(nèi)建立自己的品牌轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，但是留給這些品牌的機會又有多少呢？

　　全球智能手機格局

　　從2012年全年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，三星全年的智能手機銷量超過了蘋果達到了2億1300萬臺，蘋果的銷量則達到了1億3500萬臺，兩者加在一起達到了全年智能手機一半的銷量。

　　我們知道蘋果和三星占據(jù)了全球手機99%的利潤，而在全球7億臺智能手機銷量中，蘋果和三星同樣占據(jù)了一半的份額，除去蘋果和三星的其它智能手機品牌哪怕在只有1%的利潤下，留給他們的銷量只是剩下的50%而已。

　　在這僅有一半的市場份額中，新興國產(chǎn)品牌將要面臨的競爭對手還包括HTC、諾基亞、索尼等等一大批傳統(tǒng)的手機大品牌，另外還有包括“中華酷聯(lián)”在內(nèi)的傳統(tǒng)國產(chǎn)大牌，想要異軍突起困難程度可想而知。

　　國內(nèi)智能手機格局

　　上面我們說到2012年全球7億部智能手機，三星蘋果占據(jù)了超過一半以上的銷售，而國內(nèi)的情況又是怎么樣的呢？中國雖然已經(jīng)是全球最大的智能手機市場，但是在巨頭林立以及經(jīng)歷去年一整年國產(chǎn)占山頭的洗牌，留給新進者的機會也越來越小了。

　　在2012年全年7億部智能手機中，中國市場的銷量為1.89億部超過了全球三分之一的量，但是僅僅三星就在中國超過了3000萬臺銷量，其次分別是聯(lián)想2500萬臺、蘋果2000萬、華為1870萬和酷派1830萬。從這些數(shù)字可以看到，僅僅是國內(nèi)銷量前五的廠商已經(jīng)占據(jù)了超過1.1億臺的銷量，剩下留給其它國產(chǎn)品牌的銷量僅僅為7000萬臺。

　　上面我們提到的這些僅僅是銷量前五的幾大廠商，在國內(nèi)目前還有小米、魅族、OPPO、金立等一批擁有一定知名度和銷量的手機，如果把它們的量加在一起，相信留給其它品牌的機會將會更加少。2012年可以說是國產(chǎn)智能手機跑馬圈地的一年，經(jīng)過一年時間的發(fā)展，小米、魅族、oppo這些國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)在國內(nèi)找準了自己的位置，并逐漸成為國產(chǎn)代表，其它品牌再進入難度也是更大。

　　不能依靠模范 細分市場或許是一條路

　　小米手機的成功讓很多的企業(yè)看到了依靠互聯(lián)網(wǎng)進行銷售的優(yōu)勢，于是開始不斷有新的廠商利用到類似小米手機的營銷方式來宣傳推廣，但是從過去一年的時間來看，也就僅僅是小米一家成功了而已，其它依靠小米這種營銷方式進行推廣的廠商多半沒有取得太好的成績。

　　完全照搬小米成功的模式，多余當(dāng)下的其它智能手機品牌來說顯然是行不通的，但是我們會發(fā)現(xiàn)無論是國際大牌還是國內(nèi)品牌，都停留在拼硬件和拼價格上面，至于智能手機當(dāng)中一些小的細分市場，卻并沒有看到過多的動作，這對于手機廠商來說或許是一個機會。