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2001年國家十五計劃剛要提出的“三網(wǎng)融合”要求，給機頂盒市場注入新的生命力，機頂盒加速邁進數(shù)字化時代，并助推傳統(tǒng)電視成為家庭信息中心?，F(xiàn)代電視承載計算機、媒體播放、家庭娛樂、家電和房間智能集中控制等各種服務功能的理念也逐漸深入人心。隨著各種新技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展，數(shù)字機頂盒作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中的重要終端產(chǎn)品，也逐漸向高端領(lǐng)域進軍，并誕生了傳統(tǒng)電視與智能電視的轉(zhuǎn)換產(chǎn)品——智能機頂盒。從傳統(tǒng)電視到數(shù)字電視，再到智能電視，這個既起到“轉(zhuǎn)換”作用，又滿足消費者“低廉”的價格需求的“小盒子”，一下子成為眾企業(yè)打入智能電視領(lǐng)域的“利器”。 據(jù)中廣研究截止去年10月的調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2012年我國數(shù)字電視機頂盒市場規(guī)模預計達到5300萬臺，增長率約為26.49%。正是由于機頂盒市場發(fā)展突顯出的巨大潛力，使得智能機頂盒成為最近幾年，各方產(chǎn)業(yè)爭奪家庭互聯(lián)網(wǎng)控制權(quán)的中心，由此引發(fā)的“盒子大戰(zhàn)”也未有偃旗息鼓之勢。特別是今年1月底，工信部聯(lián)合發(fā)改委等下發(fā)的《關(guān)于普及地面數(shù)字電視接收機的實施意見》，更是引發(fā)了公眾對于機頂盒未來發(fā)展的猜想。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，作為與智能電視共生的終端產(chǎn)品，無論從政策角度，還是自身發(fā)展角度，智能機頂盒在短期內(nèi)不會消亡，甚至其功能會更加豐富和完善。但未來是一體機一統(tǒng)天下，還是機頂盒逐鹿群雄，還要取決于消費者的認可和買單。 廠商扎堆分爭 “盒子”配“電視”被看好 智能電視的出現(xiàn)不僅顛覆了傳統(tǒng)電視的傳播方式和受眾的使用習慣，同時讓眾商家看到電視IT化過程中的巨大商機和彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。特別是在谷歌、蘋果以及眾多國內(nèi)廠商的合力推動下，智能電視滲透率快速提升。據(jù)中國電子商會消費電子調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年中國平板電視整體銷量達到預期的4200萬臺，其中智能電視達1600萬臺，智能電視產(chǎn)品市場認知度高達96％。然而智能電視發(fā)展尚不成熟，并且尖端技術(shù)帶來的高額售價和產(chǎn)品更新?lián)Q代周期較長的現(xiàn)實問題讓不少消費者望塵莫及。此時，一種可以連接在普通電視之上，就能實現(xiàn)智能化的終端外設產(chǎn)品——智能機頂盒便展現(xiàn)出它獨特的競爭力。 去年，由樂視TV3D云視頻超清機發(fā)布引發(fā)的“盒子熱”，在小米“潘多拉盒子”的短暫現(xiàn)身后引至最高點，隨后樂視盒子C1又以“0+399元”的定價模式與小米“叫上了板”。一時間圍繞“盒子大戰(zhàn)”和小米盒子登場不到10天就短暫“謝幕”的討論，不禁讓人聯(lián)想到許多年前盛大的“盒子”夢想。但小米近期接入CNTV播控平臺并進行三地試點銷售的消息，似乎暗示著盒子們要做好打“持久戰(zhàn)”的準備。各廠商在盒子領(lǐng)域的你追我趕，似乎也印證了當年蘋果CEO庫克對包括Apple TV在內(nèi)的智能電視盒子的預測：這里有文章可做。 對于傳統(tǒng)廣電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商以及移動設備廠商而言，如果無法直接殺入資金、技術(shù)、渠道門檻較高的智能電視行業(yè)卻又想涉足這片藍海，那么轉(zhuǎn)而將“低成本”、“更新快”的智能盒子與任意品牌的電視組合，則是他們目前與傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)爭長黃池的絕佳選擇。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，當前電視智能化已步入高速發(fā)展階段，在技術(shù)平臺搭建好后，人們下一個探討的話題就是如何將屏端產(chǎn)品接入云端的個性化服務，而如果在短期內(nèi)解決內(nèi)容提供的問題，價格上存在優(yōu)勢的智能盒子的確擁有商機。 “盒子”上的緊箍 發(fā)展難逃政策樊籬 雖然機頂盒的發(fā)展給智能電視領(lǐng)域帶來巨大的影響，在目前智能電視消費市場“概念炒作”大于“實際功能操作”和“內(nèi)容服務”的背景下，智能機頂盒甚至引發(fā)了電視收看方式和廠商盈利模式的變革。但是，來自“付費觀看”和“政策限制”方面的壓力，始終是這個具有“革命性”產(chǎn)品發(fā)展的障礙。特別是在政策方面，國家廣電總局制定下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》（181號文件）的規(guī)定，雖然在互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容上加強了可管可控的力度，但也勢必成為捆在“智能盒子”等智能終端產(chǎn)品上的緊箍。所以，機頂盒的發(fā)展難逃政策樊籬。 近期，工信部發(fā)布了一則“普及地面數(shù)字電視接收機的實施意見”，意見要求在2015年之前我國境內(nèi)要普及地面數(shù)字電視接收機，實現(xiàn)境內(nèi)銷售的所有電視機都具備地面數(shù)字電視接收功能。消息一經(jīng)傳出，先是媒體誤讀為“機頂盒或?qū)⒅鸩酵顺鍪袌觥?，之后行業(yè)人士又發(fā)出質(zhì)疑，稱“機頂盒退市為時尚早”。盡管，不少業(yè)內(nèi)人士認為，新規(guī)所針對的地面數(shù)字機頂盒，與目前主流城市居民使用的有線數(shù)字機頂盒是完全不同的概念，更不會和基于開放互聯(lián)網(wǎng)的OTT機頂盒（智能機頂盒）產(chǎn)生沖突。但是，不得不承認政策帶給機頂盒發(fā)展的壁壘令其始終在博弈中前行，雷軍遭遇的滑鐵盧正是“政策”瓶頸下機頂盒發(fā)展失敗的又一個實例。 當然，除了政策壓力外,機頂盒特別是在市面上熱賣的智能盒子，還需要解決的另一個難題，就是要深挖傳統(tǒng)有線電視用戶群體的消費需求,并拓展相對狹窄的目標人群,因為智能機頂盒能否真正在傳統(tǒng)電視受眾家庭中普及還是個未知數(shù)。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為，無論是機頂盒還是智能電視，最終面臨的難題就是政策限制這一關(guān)，部分企業(yè)靠打“擦邊球”而謀求一時的利益終究不是長久之策，內(nèi)容服務的成長與政策監(jiān)管之間的矛盾，將成為整個智能電視產(chǎn)業(yè)必須要經(jīng)歷的“煩惱”。 兩種形態(tài)并存 “盒子”乃過渡之產(chǎn)物 據(jù)中國電子商會消費電子調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳等中國品牌的市場份額整體占比已超過70％，預計2013年中國平板電視銷量將達到4500萬臺，同比增幅6.7％。不過,與智能電視市場不同，主導互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場發(fā)展的并非上述彩電制造企業(yè)。換言之如果使用普通平板電視的用戶短期內(nèi)不打算更換為智能電視，而暫時用“智能機頂盒”替代傳統(tǒng)電視的更新?lián)Q代，那么原本在智能電視時代具有優(yōu)勢的彩電制造企業(yè)將在智能機頂盒與智能電視并存的日子里踟躕前行。 所以，不少彩電制造廠商并沒有放松機頂盒領(lǐng)域的業(yè)務，以期在電視智能化的道路上，通過“智能一體機”和“分拆機頂盒”兩種方式雙管齊下。春節(jié)前，一直致力于改變自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一的創(chuàng)維數(shù)碼，欲通過收購一家深圳證券交易所上市的A股公司而實現(xiàn)旗下機頂盒業(yè)務借殼上市之夢。相比之下，海信在機頂盒領(lǐng)域的動作則更為直接，早在去年底就以599元的低價向中國市場推出了一款稱為“智能電視盒”的產(chǎn)品，可輕松幫助海信非智能電視用戶進行 “智能升級”。當然，除了創(chuàng)維、海信以外，國內(nèi)幾大彩電廠商如TCL、長虹、康佳等企業(yè)也均在機頂盒領(lǐng)域有業(yè)務涉足。 不過，機頂盒的配角身份終究無法改變智能電視一體機成為智能電視主導形態(tài)的趨勢，把握好這種過渡性產(chǎn)品的市場需求變化和發(fā)展機遇只是彩電制造企業(yè)智能戰(zhàn)略布局的一小步，如何提升智能電視一體機的技術(shù)水平，盡早擺脫用戶只能收看封閉的電視頻道的現(xiàn)狀，是彩電制造企業(yè)對智能電視商業(yè)模式的探索重點。如國內(nèi)彩電領(lǐng)軍企業(yè)長虹推出的帶有DTV智能一體機功能的新品B系列智能電視、外資彩電巨頭三星推出的全球首款采用 IPTV 方案的智能電視，都是在智能一體機上的研發(fā)成果。 中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，對于傳統(tǒng)電視機，機頂盒是一種彌補措施，短期內(nèi)一體機的優(yōu)勢可能會稍遜于機頂盒，但隨著傳統(tǒng)電視機退出市場，機頂盒自然也無法存活，特別是在政策管控和彩電市場難以分割的現(xiàn)狀下，智能機頂盒的發(fā)展空間是有限的。此外，智能電視機并不是電視的最終形態(tài)，而作為由傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)化為智能電視的過渡性產(chǎn)品，機頂盒最終將被智能電視甚至是未來的新型電視所取代。 |
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