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國(guó)內(nèi)知名家電企業(yè)格蘭仕昨天在廣東佛山上演了一場(chǎng)“行為藝術(shù)”，他們讓一名大漢掄起鐵錘，公開砸爛了一臺(tái)雙缸洗衣機(jī)。格蘭仕這次作秀不為別的，只為給他們最新推出的滾筒洗衣機(jī)造勢(shì)。 很快格蘭仕方面就宣布，本月底將在全國(guó)市場(chǎng)推出價(jià)格為999元的6公斤滾筒洗衣機(jī)，號(hào)稱是“史上最便宜”。據(jù)了解，目前市面上6公斤滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格普遍都在1500元以上，外資品牌的價(jià)格更是超過(guò)了3000元。因此，有業(yè)內(nèi)同行表示，格蘭仕此舉有炒作的嫌疑。但是，格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈對(duì)經(jīng)濟(jì)之聲記者說(shuō)，他們不是在炒作。 這到底是不是在炒作？明眼人都知道，這就是在炒作??！如果不是炒作，還費(fèi)這事請(qǐng)個(gè)大漢來(lái)砸什么洗衣機(jī)啊！而這種很直白的炒作，也只有一個(gè)目的，就是為了旗下999元的滾筒洗衣機(jī)披荊斬棘的。 熟悉格蘭仕的人大抵對(duì)格蘭仕的這一招并不陌生。 當(dāng)年在微波爐領(lǐng)域，格蘭仕就用這一招，把微波爐的價(jià)格從幾千元拉低到299元，同時(shí)，也把外資品牌“擠出”了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)的微波爐被外企定位為家用高端電器，保守估價(jià)是2000元徘徊。格蘭仕憑借自身的卓越開發(fā)團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)出平價(jià)微波爐并推向市場(chǎng)，將微波爐普及到每個(gè)家庭。 于是，坊間贈(zèng)了“價(jià)格屠夫”一稱號(hào)給格蘭仕。至于是不是美譽(yù)，這就得公眾自己心里揣摩了。 今天，格蘭仕故伎重演，在滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域又舉起了屠刀。同行怎么看？自然不會(huì)看好的。比如合肥榮事達(dá)三洋電器董事長(zhǎng)金友華對(duì)此不以為然，他說(shuō)，格蘭仕以這個(gè)價(jià)格買洗衣機(jī)，別人還沒(méi)“死”，它自己就會(huì)先“死掉”。 相比之下，消費(fèi)者卻對(duì)這一招很是受用。 放眼看來(lái)，諸多“內(nèi)貴外賤”的境況，又何止一個(gè)洗衣機(jī)產(chǎn)品？也難怪我們會(huì)在媒體上看到一個(gè)年輕媽媽居然會(huì)從國(guó)外敗了一集裝箱的貨物回來(lái)。這背后的潛臺(tái)詞無(wú)非就是國(guó)外的價(jià)格便宜。 國(guó)產(chǎn)貨出口后價(jià)格低廉，不是一兩天的事情，也不是一兩種國(guó)內(nèi)商品的做法。價(jià)格“內(nèi)貴外賤”原因諸多，一些企業(yè)寧肯成本價(jià)也要出口，在于可以換取不菲的外匯，獲得更多的國(guó)際市場(chǎng)。往往我們經(jīng)常聽到一些企業(yè)抱怨說(shuō)什么出口一臺(tái)摩托車只賺幾塊錢，但是，估計(jì)任何一個(gè)企業(yè)都不會(huì)在抱怨的同時(shí)告訴你，完了他們還要領(lǐng)取高額的出口退稅款。甚至有不少的企業(yè)，折騰著出口，圖的就是這出口退稅款。如此一來(lái)，產(chǎn)品價(jià)格“內(nèi)貴外賤”也就見(jiàn)怪不怪了。 當(dāng)下，格蘭仕踢曝這種長(zhǎng)期存在的“潛規(guī)則”，大抵無(wú)非就是通過(guò)這樣的“炒作”為其后續(xù)產(chǎn)品開路搭橋，也不排除是一個(gè)有利自己的“噱頭”。但，這把屠刀同時(shí)能夠?qū)⒁粋€(gè)行業(yè)拉回正常的軌道當(dāng)中，不也是一件好事嗎？ |
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來(lái)自： 相約歸渡頭 > 《百家視點(diǎn)》
