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張?jiān)Ｐ既陜?nèi)將在全國(guó)布局1000家先鋒國(guó)際酒莊聯(lián)盟專賣店

煙臺(tái)張?jiān)?guó)際葡萄酒城將于2016年完工

斥資60億元建“葡萄酒航母” 三年布局1000家酒莊聯(lián)盟專賣店

張?jiān)！叭{馬車”驅(qū)動(dòng)未來(lái)十年

盡管近年來(lái)進(jìn)口葡萄酒快速增長(zhǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒形成了較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但作為中國(guó)葡萄酒領(lǐng)導(dǎo)品牌的張?jiān)９就瑯尤〉昧瞬凰椎臉I(yè)績(jī)。據(jù)張?jiān)Ｉ鲜泄灸陥?bào)，2011年，張?jiān)９緦?shí)現(xiàn)銷售額60.28億元，十年內(nèi)張?jiān)５匿N售收入增長(zhǎng)了近六倍。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》去年12月公布的2011年度最具價(jià)值中國(guó)品牌20強(qiáng)中，張?jiān)Ｆ放苾r(jià)值達(dá)到32億美元(折合人民幣約為204億元)，較上年上升77%。

面對(duì)日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)走過(guò)了120個(gè)年頭的張?jiān)９?，如何才能確保企業(yè)永立潮頭?著名營(yíng)銷大師科特勒說(shuō)過(guò)，對(duì)于老牌企業(yè)而言，要么在固執(zhí)和傲慢中死去，要么在持續(xù)創(chuàng)新中煥發(fā)生機(jī)。唯有創(chuàng)新和變化，才是企業(yè)持續(xù)生存和發(fā)展的必要前提。

“傳承中創(chuàng)新，是張?jiān)Ｗ叩浇裉爝€處于良性發(fā)展軌道的法寶。站在120周年的歷史高點(diǎn)上，不斷創(chuàng)新仍然是張?jiān)１３趾诵母?jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵?！睆?jiān)９究偨?jīng)理周洪江在第六屆煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)暨張?jiān)?20周年慶上宣布，為了應(yīng)對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，張?jiān)９驹?20周年慶上宣布調(diào)整未來(lái)十年的公司戰(zhàn)略：股份公司在2012年初對(duì)銷售組織架構(gòu)進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，成立了自有品牌葡萄酒、白蘭地、進(jìn)口葡萄酒三大銷售公司，“三駕馬車”并駕并驅(qū)，共同拉動(dòng)張?jiān)Ｎ磥?lái)十年的發(fā)展。同時(shí)，張?jiān)＿€宣布啟動(dòng)建設(shè)煙臺(tái)張?jiān)?guó)際葡萄酒城，繼續(xù)做大做強(qiáng)自有品牌葡萄酒、白蘭地;組建張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際酒莊聯(lián)盟并開(kāi)展全球招商，將與全球十家左右大的葡萄酒企業(yè)集團(tuán)合作，充分滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口酒的旺盛需求;在全國(guó)全面拓展先鋒國(guó)際酒莊聯(lián)盟專賣店，打造進(jìn)口葡萄酒誠(chéng)信連鎖。

斥資60億建“葡萄酒航母”，將迎葡萄酒“中國(guó)時(shí)代”

盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前還處于低迷期，但國(guó)際葡萄酒界仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)抱著樂(lè)觀態(tài)度。國(guó)際葡萄酒與烈酒展覽會(huì)組織(Vinexpo)預(yù)測(cè)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)未來(lái)幾年將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，到2015年中國(guó)葡萄酒年消費(fèi)量將再增54%。從消費(fèi)額來(lái)看，將成為僅次于美國(guó)的第二大葡萄酒消費(fèi)國(guó)。Vinexpo還指出，如果說(shuō)前二十多年是美國(guó)消費(fèi)拉動(dòng)了世界葡萄酒的增長(zhǎng)，那么在2015年左右，世界葡萄酒將步入“中國(guó)時(shí)代”。

“雖然中國(guó)目前已經(jīng)是世界增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，但井噴期還遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)?！逼咸丫茖＜谊惽f認(rèn)為，據(jù)中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年中國(guó)葡萄酒的產(chǎn)量達(dá)116萬(wàn)噸，與進(jìn)口瓶裝葡萄酒合計(jì)140萬(wàn)噸，人均消費(fèi)量不到1升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界平均水平。與2011年白酒產(chǎn)量1026萬(wàn)噸、啤酒產(chǎn)量4898萬(wàn)噸相比，葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模還很小。隨著葡萄酒普及程度的提高，葡萄酒未來(lái)的市場(chǎng)空間很有可能與白酒等量齊觀，達(dá)到現(xiàn)有規(guī)模的10倍以上。

國(guó)際機(jī)構(gòu)與專家的預(yù)測(cè)在張?jiān)?20周年慶上得到了印證。為了做大做強(qiáng)自有品牌葡萄酒與白蘭地，張?jiān)Ｐ紗?dòng)煙臺(tái)張?jiān)?guó)際葡萄酒城項(xiàng)目建設(shè)。該項(xiàng)目占地6200畝，計(jì)劃總投資60億元人民幣，將于2016年完工。它包括葡萄與葡萄酒研究院、葡萄酒生產(chǎn)中心、丁洛特葡萄酒酒莊、可雅白蘭地酒莊、葡萄種植示范園、先鋒國(guó)際葡萄酒交易中心、海納葡萄酒小鎮(zhèn)共七大主題功能區(qū)，其巨大的投入與規(guī)模讓發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的國(guó)外同行直呼“葡萄酒航母”。

其中，葡萄酒生產(chǎn)中心建筑面積達(dá)22萬(wàn)平方米，將是全球最大的葡萄酒與白蘭地酒類單體生產(chǎn)廠房之一。建成后可年產(chǎn)葡萄酒25萬(wàn)噸，白蘭地15萬(wàn)噸。葡萄酒專家陳莊認(rèn)為，這樣的產(chǎn)能規(guī)模不僅亞洲第一，在世界范圍內(nèi)也排在前列，張?jiān)Ｖ荚跒槲磥?lái)十至二十年的規(guī)模擴(kuò)張做好產(chǎn)能儲(chǔ)備，以把握葡萄酒的“中國(guó)時(shí)代”即將到來(lái)的機(jī)遇。

陳莊認(rèn)為，“我們不能僅僅把葡萄酒的‘中國(guó)時(shí)代’看作中國(guó)消費(fèi)的崛起，事實(shí)上更重要的是中國(guó)產(chǎn)地葡萄酒的崛起?！?/p>

周洪江表示，改革開(kāi)放后，中國(guó)葡萄酒無(wú)論在品質(zhì)還是市場(chǎng)都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，在這個(gè)過(guò)程中，幾個(gè)標(biāo)志性事件是對(duì)中國(guó)葡萄酒崛起的最好注腳：一是1987年國(guó)際葡萄與葡萄酒局(OIV)授予煙臺(tái)亞洲唯一一座“國(guó)際葡萄·葡萄酒城”稱號(hào)。時(shí)任OIV局長(zhǎng)羅伯特·丁洛特在“走向世界的煙臺(tái)葡萄酒”新聞發(fā)布會(huì)上表示，“張?jiān)．a(chǎn)品完全可以和世界名牌產(chǎn)品相媲美，完全可以走向世界?！?/p>

二是中國(guó)十大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)逐漸形成國(guó)際共識(shí)，吸引了越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外酒商。法國(guó)酩悅軒尼詩(shī)集團(tuán)從去年5月開(kāi)始在寧夏產(chǎn)區(qū)、云南香格里拉產(chǎn)區(qū)興建葡萄園，拉菲酒莊早在2009年就在煙臺(tái)買下了一塊葡萄園，而法國(guó)盧瓦爾大區(qū)、澳大利亞等多家酒商競(jìng)相來(lái)華開(kāi)辟新的葡萄園。而國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)張?jiān)Ｔ缫炎叱鰺熍_(tái)，在新疆、寧夏、陜西、遼寧、北京六大產(chǎn)區(qū)布局葡萄基地與酒莊，到2011年年底已擁有30萬(wàn)畝葡萄基地，約占我國(guó)釀酒葡萄種植總面積的1/4強(qiáng)?！?20年的實(shí)踐表明，中國(guó)能產(chǎn)出媲美世界知名產(chǎn)區(qū)的葡萄酒?！?/p>

在120周年慶期間，張?jiān)＿€舉辦了“張?jiān)Ｆ咸丫?、白蘭地國(guó)際品評(píng)會(huì)”，30多位國(guó)內(nèi)外專家參加，以盲品方式品評(píng)了20款葡萄酒、白蘭地，包括張?jiān)０倌昃平迅杉t、張?jiān)＝獍偌{干紅，煙臺(tái)、寧夏、新疆、陜西、北京、遼寧六大產(chǎn)區(qū)的多個(gè)張?jiān)＞魄f葡萄酒，張?jiān)O、VSOP白蘭地，以及法國(guó)波爾多列級(jí)酒莊葡萄酒、法國(guó)干邑白蘭地。法國(guó)Uvica公司專家Beylier Jean Pascal表示，“這次品評(píng)會(huì)給我留下一個(gè)非常深刻的印象，除了傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)膠東半島外，張?jiān)Ｔ趯幭?、新疆、陜西等其它產(chǎn)區(qū)的葡萄酒質(zhì)量都非常高，完全可以國(guó)外知名產(chǎn)區(qū)葡萄酒相抗衡?！狈▏?guó)Seguin Moreau公司專家Nicolas Besse說(shuō)：“令人興奮的是，本次品評(píng)會(huì)張?jiān)Ｓ羞@么多風(fēng)格各異的中高檔葡萄酒、白蘭地，給了消費(fèi)者多樣化的選擇。里面有多款酒平衡性都不錯(cuò)，與法國(guó)葡萄酒有得一拼?！?/p>

    “建設(shè)煙臺(tái)張?jiān)?guó)際葡萄酒城的一個(gè)核心目標(biāo)，就是要進(jìn)一步強(qiáng)化張?jiān)＞频钠焚|(zhì)，為中國(guó)葡萄酒的崛起貢獻(xiàn)張?jiān)５囊环萘α??！敝芎榻f(shuō)。

作為現(xiàn)代化大工業(yè)釀造的葡萄酒生產(chǎn)中心，建成后將擁有世界先進(jìn)的釀酒設(shè)備：地下酒窖面積達(dá)2.7萬(wàn)平方米，將成為世界上最大的地下酒窖之一;調(diào)配區(qū)采用全自動(dòng)的產(chǎn)品調(diào)配系統(tǒng)和世界領(lǐng)先的質(zhì)量控制系統(tǒng);灌裝區(qū)將從歐洲引進(jìn)15條世界最先進(jìn)的自動(dòng)化灌裝線，最大單線能力可實(shí)現(xiàn)每小時(shí)灌裝2.5萬(wàn)瓶;倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)采用國(guó)際先進(jìn)的智能化立體倉(cāng)庫(kù)，將大大提高空間利用率與物流效率。這些世界一流的釀酒設(shè)備將進(jìn)一步提高葡萄酒與白蘭地的品質(zhì)穩(wěn)定性。

從國(guó)家品牌的推廣角度來(lái)看，就如五大名莊之于法國(guó)葡萄酒一樣，處于金字塔尖的收藏級(jí)葡萄酒往往會(huì)一個(gè)國(guó)家葡萄酒的形象帶來(lái)巨大的助力。酒城項(xiàng)目將建設(shè)兩座收藏級(jí)酒莊：丁洛特葡萄酒酒莊采用有機(jī)栽培法種植，每畝地所產(chǎn)葡萄僅釀一桶葡萄酒(225升)，年限產(chǎn)25萬(wàn)瓶，質(zhì)量控制媲美法國(guó)名莊，建成后將成為中國(guó)第一家收藏級(jí)葡萄酒莊;可雅白蘭地酒莊將是中國(guó)第一座專業(yè)白蘭地酒莊，酒莊還有一個(gè)特色，以河水牽引水車，并借助坡度勢(shì)能，將成為中國(guó)首家采用自然動(dòng)力釀造的酒莊。它將采用法國(guó)干邑經(jīng)典釀造工藝，每年產(chǎn)量?jī)H15萬(wàn)瓶。

同時(shí)，酒城項(xiàng)目還將建設(shè)先鋒國(guó)際葡萄酒交易中心，將收藏酒的交易作為重要功能。這里將貯藏?cái)?shù)百萬(wàn)瓶市面上難以見(jiàn)到的收藏級(jí)存酒，從1871年開(kāi)始每個(gè)年份的酒都能見(jiàn)到;并設(shè)裕和成拍賣行，為葡萄酒收藏者、投資者提供拍賣交易機(jī)會(huì)。

真正決定一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的是技術(shù)研發(fā)實(shí)力，葡萄與葡萄酒研究院相當(dāng)于酒城項(xiàng)目的品質(zhì)控制與創(chuàng)新引擎，張?jiān)５男袠I(yè)第一家國(guó)家級(jí)葡萄酒技術(shù)中心將整體遷入，目前擁有包括總釀酒師、酒種釀酒師、關(guān)鍵工序釀酒師在內(nèi)的高級(jí)技術(shù)人員181人，具備行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。葡萄與葡萄酒研究院建成后將提升張?jiān)Ｆ咸雅c葡萄酒的工藝技術(shù)研究水平、分析檢測(cè)與質(zhì)量控制能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量與穩(wěn)定性，引領(lǐng)中國(guó)葡萄與葡萄酒的技術(shù)進(jìn)步。

然而，“酒香也怕巷子深”，葡萄酒的大眾普及程度不高，部分消費(fèi)者存在崇洋心理，對(duì)于中國(guó)葡萄酒的品質(zhì)與文化缺乏深入的了解。為此，酒城還規(guī)劃了海納葡萄酒小鎮(zhèn)，建有葡萄酒主題商業(yè)街、五星級(jí)的葡萄酒主題酒店、美酒美食一條街、4D影院和演出劇場(chǎng)、酒吧、葡萄酒SPA等康體健身中心、婚禮堂、手工釀酒坊、美術(shù)館和兒童游樂(lè)場(chǎng)等多個(gè)葡萄酒主題配套項(xiàng)目，未來(lái)還將規(guī)劃建設(shè)多個(gè)葡萄酒主題酒店，這里將有望成為世界最大、國(guó)內(nèi)首家葡萄酒主題樂(lè)園。整個(gè)酒城設(shè)計(jì)年接待能力超過(guò)一百萬(wàn)游客，將成為中國(guó)第一個(gè)葡萄酒工業(yè)旅游5A級(jí)景區(qū)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王琦表示，“煙臺(tái)張?jiān)?guó)際葡萄酒城讓我看到了中國(guó)葡萄酒的未來(lái)，它將葡萄酒的大工業(yè)釀造推向了極致，我更期待這里能產(chǎn)生如法國(guó)五大名莊一樣的收藏級(jí)酒莊。我相信，煙臺(tái)張?jiān)?guó)際葡萄酒城就象1987年煙臺(tái)被授予亞洲唯一一國(guó)際葡萄與葡萄酒城一樣，成為中國(guó)葡萄酒崛起的一個(gè)標(biāo)志?！?/p>

將攜手十家葡萄酒企業(yè)集團(tuán)，打造實(shí)力最強(qiáng)進(jìn)口酒品牌運(yùn)營(yíng)商之一

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量116萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)13.0%。來(lái)自中國(guó)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年葡萄酒進(jìn)口總量為36萬(wàn)噸，其中瓶裝酒進(jìn)口量為24萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)65%。其中進(jìn)口瓶裝葡萄酒的增速明顯快于國(guó)產(chǎn)葡萄酒，但僅占到國(guó)內(nèi)葡萄酒總消費(fèi)量的17.1%。葡萄酒專家指出，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒需求的日益多元化，進(jìn)口葡萄酒將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)速度。

為此，股份公司在2012年初對(duì)銷售組織架構(gòu)進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，在繼續(xù)做大做強(qiáng)自有品牌葡萄酒、白蘭地的同時(shí)，也要加大對(duì)進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的支持力度，充分滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口酒的旺盛需求。其中專營(yíng)進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際酒業(yè)公司重新組建了團(tuán)隊(duì)，目前已擴(kuò)展到500余人。

據(jù)周洪江透露，目前張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際酒業(yè)正在面向全球招商，組建張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際酒莊聯(lián)盟，已與多家國(guó)際葡萄酒巨頭簽約合作或簽訂合作意向?！白罱K，我們只會(huì)選擇全球十家左右大的葡萄酒企業(yè)集團(tuán)合作，獲得合作企業(yè)在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)，旗下的全部或主要品牌由張?jiān)＊?dú)家引進(jìn)中國(guó)?！?/p>

    在張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際酒莊聯(lián)盟全球招商發(fā)布會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)眾多國(guó)際巨頭的身影：全球最大的葡萄酒企業(yè)星座集團(tuán)，全球最大的綜合酒類企業(yè)英國(guó)帝亞吉?dú)W公司，法國(guó)經(jīng)營(yíng)規(guī)模前四大的葡萄酒企業(yè)——卡斯特、吉塞福、奧德維尼、博維賽特，西班牙最大的葡萄酒企業(yè)加西亞，意大利最大的起泡酒公司多來(lái)利，德國(guó)最大的起泡酒公司漢凱等。這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模在全球均名列前茅，葡萄酒品牌資源雄厚，旗下品牌動(dòng)輒上百個(gè)，擁有各產(chǎn)區(qū)高性價(jià)比的產(chǎn)品資源。

能讓這么多國(guó)際巨頭齊聚一堂，足見(jiàn)百年張?jiān)５奈?，這源自于張?jiān)Ｉ孀氵M(jìn)口酒業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)：一是張?jiān)７e淀了120年的品牌底蘊(yùn)，是獲得中國(guó)消費(fèi)者廣泛認(rèn)可與信賴的品牌;二是張?jiān)５钠髽I(yè)機(jī)制，作為A、B股上市公司，多元化的股權(quán)結(jié)構(gòu)，使得公司治理更加透明、規(guī)范;三是張?jiān)碛?81人的專業(yè)釀酒師團(tuán)隊(duì)，通過(guò)專業(yè)甄選，能夠提供給消費(fèi)者更具性價(jià)比的葡萄酒精品。四是張?jiān)Ｄ壳皳碛袖N售人員3700人，經(jīng)銷商5300多家，在全國(guó)建立了29個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)配送中心，以及完善的DRP資金流、物流管理系統(tǒng)，形成了國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，為張?jiān)＿\(yùn)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒提供了充足的體系保障。

目前國(guó)內(nèi)主要進(jìn)口酒商通常采取產(chǎn)品品牌代理合作，而張?jiān)ｉ_(kāi)創(chuàng)品牌聯(lián)合模式——即在中國(guó)共同擁有品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或者獲得合作方授予的排他性的商標(biāo)授權(quán)許可，以保障雙方形成長(zhǎng)期、緊密的合作關(guān)系。專家分析，在品牌聯(lián)合模式下，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)張?jiān)Ｅc全球十家左右的頂級(jí)葡萄酒企業(yè)集團(tuán)攜手合作，相當(dāng)于組成了一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)固的品牌聯(lián)盟，這是一股前所未有的、令人生畏的力量，不僅對(duì)中國(guó)，對(duì)世界葡萄酒的格局都將造成深遠(yuǎn)的影響。

市場(chǎng)上充斥著數(shù)千種進(jìn)口酒產(chǎn)品，伴隨而來(lái)的問(wèn)題是缺少認(rèn)知度高的品牌，消費(fèi)者真正認(rèn)識(shí)的沒(méi)有幾個(gè)，在選購(gòu)時(shí)往往無(wú)從下手。周洪江認(rèn)為，缺少認(rèn)知度高的品牌正是張?jiān)＿\(yùn)營(yíng)進(jìn)口品牌的機(jī)會(huì)所在。張?jiān)H與十家左右大的葡萄酒企業(yè)集團(tuán)共同打造品牌，在具體操作上，雙方共同組建聯(lián)合品牌團(tuán)隊(duì)，各派出一名至數(shù)名品牌經(jīng)理，共同負(fù)責(zé)在中國(guó)市場(chǎng)的全程品牌推廣。先鋒國(guó)際酒業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是，五年內(nèi)力爭(zhēng)成為實(shí)力最強(qiáng)的進(jìn)口葡萄酒品牌運(yùn)營(yíng)商之一。

三年將建1000家酒莊聯(lián)盟專賣店，雙網(wǎng)戰(zhàn)略推動(dòng)渠道升級(jí)

無(wú)論啟動(dòng)建設(shè)煙臺(tái)張?jiān)?guó)際葡萄酒城，做大做強(qiáng)自有品牌葡萄酒，還是組建先鋒國(guó)際酒莊聯(lián)盟，加大對(duì)進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的支持力度，都離不開(kāi)營(yíng)銷渠道建設(shè)。眾所周知，張?jiān)５娜?jí)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟，其縱深市場(chǎng)體系支撐著張?jiān)＝陙?lái)的高速發(fā)展。而張?jiān)Ｔ诮衲觊_(kāi)始建立國(guó)際酒莊聯(lián)盟專賣店的新型渠道體系，更是與傳統(tǒng)渠道形成互補(bǔ)，兩翼齊飛的雙網(wǎng)戰(zhàn)略將推動(dòng)張?jiān)ｄN售渠道再次升級(jí)。

據(jù)了解，從國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，專賣店已經(jīng)成為酒莊酒銷售的主流渠道，星座公司在加拿大擁有專賣店200多家，卡斯特在歐洲開(kāi)設(shè)了500多家。

從2012年開(kāi)始，張?jiān)Ｔ谌珖?guó)啟動(dòng)張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際酒莊聯(lián)盟專賣店項(xiàng)目，直接通過(guò)專賣店向消費(fèi)者提供正品，形成從產(chǎn)地到餐桌的最短供應(yīng)鏈，杜絕可能存在的造假、售假漏洞，打造誠(chéng)信葡萄酒連鎖。

周洪江表示，“2012年我們計(jì)劃在全國(guó)拓展300家專賣店，未來(lái)3年達(dá)到1000家，我們打算用6年時(shí)間打造3000家聯(lián)盟專賣店。”

陳莊指出，張?jiān)５膶Ｙu店布局將給張?jiān)５南乱粋€(gè)十年發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力。而且，這些專賣店均將體驗(yàn)功能作為重點(diǎn)，張?jiān)⑿纬梢粡垙木魄f到專賣店、覆蓋全國(guó)的文化體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，貼身一網(wǎng)打盡高端消費(fèi)者。屆時(shí)，張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際酒莊聯(lián)盟有望成為世界規(guī)模最大的葡萄酒連鎖專賣店品牌。

   近年來(lái)，隨著進(jìn)口葡萄酒的迅速增長(zhǎng)，也帶來(lái)了質(zhì)次價(jià)高、假酒泛濫等市場(chǎng)亂象，成為315期間各地工商部門打擊的重點(diǎn)。浙江省工商局3月14日專門召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，浙江省工商局局長(zhǎng)鄭宇民現(xiàn)場(chǎng)揭開(kāi)進(jìn)口紅酒行業(yè)亂象：第一，原瓶酒不是原來(lái)的酒，為什么大拉菲的空酒瓶回收價(jià)格最高達(dá)到312美元?說(shuō)明原瓶不原。第二要警惕紅酒不紅，這個(gè)紅不是葡萄汁，是化學(xué)合成的紅。第三，警惕洋酒不洋，香港有一千多家經(jīng)銷商，三易其手，搖身一變，變成了所謂的進(jìn)口紅酒。據(jù)媒體報(bào)道，紅酒最熱的時(shí)候，很多外貿(mào)公司就專門做紅酒，進(jìn)來(lái)不知名的酒，隨便標(biāo)個(gè)價(jià)格就能賣出去，這種外貿(mào)公司，基本就是一票買賣。但這種公司的紅酒，質(zhì)量參差不齊。資深酒類代理商Edward說(shuō)，“進(jìn)口紅酒也分瓶裝和原裝灌漿。不正規(guī)的酒商，一噸原漿里加300斤水是常態(tài)?！?/span>

浙江省消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐建明還指出進(jìn)口紅酒價(jià)格虛高問(wèn)題：以750毫升一瓶計(jì)算，每瓶平均口岸價(jià)折合人民幣15元，平均批發(fā)價(jià)312.04元，平均零售價(jià)為562.12元。進(jìn)口紅酒零售均價(jià)為口岸均價(jià)的37.5倍。

據(jù)專家分析，紅酒亂象的背后首先是進(jìn)口經(jīng)銷渠道混亂，魚(yú)龍混雜，缺乏正規(guī)、專業(yè)、可信的渠道平臺(tái);其次是監(jiān)管不到位令一些經(jīng)銷商鋌而走險(xiǎn);三是人們非理性的消費(fèi)心態(tài)，認(rèn)為只要是洋酒質(zhì)量一定好，喝起來(lái)有面子，給了不法商家可乘之機(jī)。鄭宇民說(shuō)，整肅問(wèn)題紅酒，正是為了喚醒理性消費(fèi)意識(shí)。

據(jù)介紹，張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際酒莊聯(lián)盟專賣店直接打出“誠(chéng)信連鎖”牌：每瓶酒均保證原瓶進(jìn)口，都帶有聯(lián)盟LOGO專屬標(biāo)識(shí)，未來(lái)每瓶瓶標(biāo)上設(shè)有電子標(biāo)簽(RFID追溯系統(tǒng))——里面輸入了該瓶酒從生產(chǎn)到倉(cāng)儲(chǔ)、物流、銷售各環(huán)節(jié)的信息，可實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)追蹤。張?jiān)＿€向消費(fèi)者承諾，聯(lián)盟專賣店無(wú)一瓶假酒，發(fā)現(xiàn)一瓶假酒，愿受罰10萬(wàn)元。

對(duì)于經(jīng)營(yíng)國(guó)際酒莊聯(lián)盟專營(yíng)店是否會(huì)對(duì)張?jiān)５葒?guó)產(chǎn)葡萄酒造成沖擊，存在左右手互搏的問(wèn)題，有分析人士指出，高端市場(chǎng)日益走向細(xì)分，國(guó)際酒莊聯(lián)盟專營(yíng)店經(jīng)營(yíng)的是不同產(chǎn)區(qū)特色的高端酒，滿足不同口味的消費(fèi)者。同時(shí)還有張?jiān)８叨司魄f酒的銷售，對(duì)張?jiān)Ｗ陨淼母叨水a(chǎn)品是一個(gè)有利促進(jìn)。

“世界葡萄酒步入‘中國(guó)時(shí)代’，我們面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！敝芎榻硎荆皬?jiān)⒆プ≈袊?guó)葡萄酒發(fā)展的黃金時(shí)期，以120年作為張?jiān)０l(fā)展的新起點(diǎn)，力爭(zhēng)在未來(lái)十年內(nèi)進(jìn)入世界葡萄酒第一陣營(yíng)前列，樹(shù)立與世界頂級(jí)葡萄酒大公司比肩的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

“隨著全球財(cái)富向東方轉(zhuǎn)移，下一個(gè)可口可樂(lè)或星巴克可能會(huì)出現(xiàn)在亞洲、中東或南美地區(qū)，而不是美國(guó)或歐洲。”英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》委托世界知名品牌咨詢公司沃爾夫?奧林斯(Wolff Olins)完成了一份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，該報(bào)告列出一份有望成為“未來(lái)的世界頂級(jí)品牌”(World's next top brands)的5個(gè)新興市場(chǎng)食品及飲料品牌名單，張?jiān)９久衅渲小?/p>