【PConline 趣聞雜談】今年PC行業(yè)結束了十多年的連續(xù)高速增漲，受到經(jīng)濟大環(huán)境的疲軟，PC消費也逐步進入飽和期。不僅僅是眾多的OEM廠商正在經(jīng)歷“寒冬”，上游的核心部件生產(chǎn)商也躲不過這一次寒潮。在2012年，AMD走在一個艱難轉型的道路上，延續(xù)著AMD既定的產(chǎn)品戰(zhàn)略，將大部分的精力都用到經(jīng)營APU之上，同時AMD的顯卡方面也絲毫沒有放松。除了老本行之外AMD還宣布參與ARM構架處理器開發(fā)、生產(chǎn)內(nèi)存、生產(chǎn)固態(tài)硬盤等等配件之上。同時AMD還在全球進行一定程度的裁員，重組關鍵部門等等一系列動作。這不禁讓大家都有些迷糊，AMD這是想做什么？

　　每一年廠商都會有新的產(chǎn)品推出，每一次硬件更新都會讓競爭對手之間的市場地位發(fā)生微妙的變化，今年AMD的新品是否實現(xiàn)了其期望的變化呢？

AMD2012年的兩份“答卷”

推土機trinity

AMD Trinity APU A10-4600M 改進的有：

　　1.Trinity APU核心面積增大，晶體管數(shù)量由此提升，由上一代的11.78億上升到了13.08億。
　　2.功耗得到進一步降低，面向Ultrathin設計的APU TDP最低降至17W。
　　3.GPU流處理器數(shù)量則由之前的400個減少到384個，最高頻率則由444MHz提升到686MHz。
　　4.配合A60M芯片組原生支持USB 3.0，并支持三屏輸出顯示。
　　5.配合第3代Turbo技術將帶來約為25%的CPU性能提升；提升了高清媒體加速器的性能

　　Trinity這份作業(yè)做得還是不錯的，尤其是在APU所擅長的GPU核心部分，集成的HD7660G性能幾乎可以媲美GT630這樣的產(chǎn)品，至于更入門級的GF610/HD7450就完全可以忽略了。不過在它所不擅長的邏輯運算方面，APU只能說是略有起色，性能上與二代酷睿i5相似。當然，現(xiàn)在已經(jīng)是第三代產(chǎn)品了。

南方群島”(Southern Islands)

　　今年AMD方面同樣也出現(xiàn)了28nm制程的“南方群島”，而且顯卡這份答卷交的還是非常漂亮的，與NVIDIA的“開普勒”相比絲毫不落下風。

　　按照AMD官方提供的資料，“南方群島”全新家族將會基于三款不同的核心打造。首先是面向骨灰游戲玩家定位最高的Tahiti(塔希提島)，也就是Radeon HD 7900系列。之后還會有New Zealand(新西蘭)，用于單卡雙芯的Radeon HD 7990；其次是面向性能級市場定位次之的Pitcairn(皮特克恩島)，新一代的”Sweet Spot”甜點核心，Radeon HD 7800系列；最后是面向主流用戶定位最低的Cape Verde(佛得角)，Radeon HD 7700系列。至于再往下的Radeon HD 7600-7300系列，也許會讓不少人失望了，全都是基于舊核心改頭換面而來。

作為革命性的產(chǎn)品，除了全新28nm工藝制程外，“南方群島”此次還帶來了三大技術重點：

1、Graphics Core Next（GCN），重新設計的1D式流處理器，AMD數(shù)年以來顛覆性的全新架構，在圖形性能更進一步的同時特別加強了通用計算，融入了更加完善的功耗與電源管理技術；
2、AMD Eyefinity 2.0，第二代多屏輸出顯示技術，增加了大量新特性和優(yōu)化細節(jié)，最重要的是加入對3D立體技術的支持；
3、AMD App Acceleration，應用程序并行加速計算，包括更加先進的功能以及更廣泛的應用范圍。

2012年筆記本顯卡市場份額

　　通過多方的測試來看“南方群島”的進步是非常明顯的，在桌面平臺也贏得了不少的份額。不過隨后AMD的推廣不力導致移動平臺被NVIDIA大肆侵占，以至于市面上真正采用“南方群島”顯卡的的筆記本少之又少，倒是一些改名換姓的HD7000系列入門顯卡比較多。我們經(jīng)常說永遠不要把消費者當傻子，尤其是沒事研究“馬甲”的消費者。NVIDIA的“開普勒”幾乎形成壟斷之勢。光靠DIY市場一條腿走路的AMD確實發(fā)力了，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)這個大趨勢下，這樣的發(fā)力似乎沒有打中部位。

某B2C購物網(wǎng)站排行榜（其中僅有一款采用AMD顯卡）

AMD的財報下滑與應變動作

 我們先來看一組財報：

　　AMD2012財年第三財季財報顯示，AMD第三財季營收為12.7億美元，比去年同期的16.9億美元下滑25%；凈虧損為1.57億美元，去年同期凈利潤為9700萬美元。由于在中國和歐洲市場的銷售不及預期，AMD新一季度的營收下滑狀態(tài)仍在持續(xù)。

近一年AMD股價走勢

　　AMD業(yè)績不佳一方面因為宏觀經(jīng)濟面臨挑戰(zhàn)，產(chǎn)品需求低迷，另一方面則是其產(chǎn)品在市場上競爭力不足。在沒有完全完成企業(yè)重組，和產(chǎn)品結構轉型之前，這種大環(huán)境低迷的沖擊結果顯得尤為嚴重。目前的AMD正走遭受著多重沖擊：轉型之路尚未成功，現(xiàn)有產(chǎn)品競爭力不足，外部環(huán)境逐漸惡劣的大環(huán)境，多重壓力讓AMD這個曾經(jīng)的巨頭顯得有些危機四伏。

　　據(jù)國外媒體報道，AMD第三季度處理器的出貨量與第二季度相比，要比第二季度下降11.4%，而第三季度中只有三核芯片的出貨量有所增加。Llano的銷售量下降了57%，而三核芯片出貨量增長了60%。Bobcat芯片出貨量也下降了16%。整體而言，AMD的移動處理器出貨量從840萬下降到770 萬，總體下降了7.7%。

明年NVIDIA還有Maxwell

　　不幸的是，K10的出貨量下降了18.4%。由于每種芯片的受眾市場不同，所以每種芯片市場出貨量的下降幅 度也不一樣。整體上而言，其出貨量的下降幅度達14.8%（從870萬下降至740萬）。同時，服務器CPU市場的市場份額本來就小，但是市場份額還是下降16.7%。

財報之后，我們再看一看AMD的動作：

一、自我“換血”

1、裁員與重組

　　就在第三季度財報公布之后，AMD就宣布了重組與裁員的計劃，旨在降低運營支出和提高公司競爭地位。根據(jù)這項計劃，AMD將在第四季度采取裁減員工的措施，裁員比例相當于全球員工總數(shù)的15%左右。但這并不是AMD的首次裁員，因為在11個月以前，AMD已宣布裁員10%。AMD上海研發(fā)中心已開始裁員。這是一次全球范圍的裁員，也包括中國市場。

　　事實上，很久之前就傳出過AMD全球將裁員1700人的消息，主要針對工程和銷售等業(yè)務部門，當時消息稱，AMD是為新一輪重組在作準備。明年1月份可能還會繼續(xù)裁員，最終的結果可能是要裁掉30%的員工來削減成本。

AMD CEO羅瑞德

　　在首次裁員時，羅瑞德曾經(jīng)公開辯解：“PC產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷大轉變，它影響了生態(tài)系統(tǒng)，也影響了AMD。我們的重組主要是為了簡化產(chǎn)品開發(fā)周期、降低盈虧平衡點，從而使企業(yè)可以有資金支持產(chǎn)品路線圖差異化，獲得戰(zhàn)略機會”。

　　裁員能精簡機構，提升企業(yè)效率，降低運營成本。不過裁員也是一把雙刃劍，這預示著AMD的工程師、開發(fā)者或者銷售人員會比之前更少，對于科技公司來說，人才就是競爭力的核心，AMD的裁員能否止住下滑的勢頭，我們對此更多是持以擔憂的態(tài)度。

2、賣樓、削減運營開銷

　　據(jù)路透社報道，AMD計劃出售并回租位于美國德克薩斯州奧斯汀的辦公園區(qū)，以籌集現(xiàn)金。目前PC業(yè)發(fā)展滯后，而AMD則在努力向多元化轉變，并試圖進軍新市場。AMD發(fā)言人德魯?普萊利（Drew Prairie）在接受路透社采訪時表示，該公司計劃以1.5億美元至2億美元的價格，出售58英畝的奧斯汀園區(qū)，并預計于第二財季末完成交易。

　　賣樓的事件今年已經(jīng)不止一起，譬如當年叱咤風云的諾基亞也賣掉了自己在芬蘭老家的大樓，為的就是精簡機構，回收一部分可以重新振作的資金，賣樓也僅僅是削減運營開銷的手段之一而已。

3、減少晶圓采購數(shù)量

　　由于PC市場增速放緩，未來幾個季度市場狀況不明朗，AMD公司決定減少向芯片制造商GlobalFoundries(GF)采購的晶圓數(shù)量。AMD已修改與GlobalFoundries的晶圓供應協(xié)議，將今年第四季度的晶圓采購額縮減至1.15億美元，而2013財年計劃的晶圓采購額為11.5億美元。AMD公司發(fā)言人德魯·普萊瑞(Drew Prairie)表示，該公司原計劃今年第四季度從GlobalFoundries采購價值5億美元的晶圓。

　　根據(jù)雙方此前2012年第四季度晶圓采購協(xié)議所規(guī)定的無條件支付協(xié)議(take-or-pay agreement)，AMD將因修正2012年第四季度晶圓采購協(xié)議賠償GLOBALFOUNDRIES 3.2億美元。其中8000萬美元當前季度支付，其余的明年支付。AMD決定在2014年第一季度向工廠購入2.5億美元的晶圓，而2014年之后的合作談判將在2013年展開。

4、換人

　　12月20日中午消息，AMD中國宣布，AMD全球高級副總裁、大中華區(qū)總裁鄧元鋆先生由于個人職業(yè)發(fā)展原因將于近期離職。AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明將作為大中華區(qū)的新的領導人管理大中華區(qū)業(yè)務。

左：鄧元鋆、右：潘曉明

　　據(jù)悉，潘曉明加入AMD已經(jīng)八年，并一直在大中華區(qū)領導團隊擔任重要職務。在此之前，潘曉明負責領導AMD聯(lián)想業(yè)務，在2010年到2011年，該業(yè)務在潘曉明先生的領導下獲得了60%的營收增長。

　　說到鄧元鋆還有一個很有意思的履歷，鄧元鋆是在2011年時還是諾基亞中國公司副董事長。

4、集中精力 不再理會小廠商

　　為了降低成本，AMD正在用盡所有可能的辦法，現(xiàn)在又宣稱將不再理會那些小批量的合作，以節(jié)省投資。AMD CEO 羅瑞德（Rory Read）在近日的一次技術會議上表示：“不是所有的(產(chǎn)品)設計都能創(chuàng)造同等的(價值)。事實上，多并不好。更多意味著更復雜，測試平臺、后端成本都會增加投入。……我們要做的是關注于能帶來量的產(chǎn)品設計?！?/p>

　　由于產(chǎn)品線較長，AMD目前同時使用著兩個代工合作伙伴的九種不同制造工藝，關鍵的就有臺積電55/40/28/28LP、GlobalFoundries 45/32nm這六種。 羅瑞德對此很不滿，并希望AMD能將同時使用的工藝減少到兩種。他甚至提出降低“行業(yè)標準”，減少微處理器使用的金屬層數(shù)量，以節(jié)約成本，但這無疑意味著性能的下降，AMD還承受得起么？

　　評：精簡自身是正確的做法，不過切記不要精簡對產(chǎn)品的用心程度，永遠要明白大部分消費者的眼睛都是雪亮的。另外就是該花錢的地方千萬不能吝嗇，今年NVIDIA顯卡份額的提升，特別是筆記本獨顯份額已經(jīng)在今年第三季度猛升至66％。AMD則是因為推廣不力，也不太愿意費力幫助筆記本廠商開發(fā)，份額從50％以上迅速滑落。

二、尋找新的業(yè)務增長點

　　“雞蛋不能放在一個籃子里”是一句至理名言，AMD顯然也深諳此道。AMD的芯片業(yè)務曾經(jīng)有85%以上都來自于傳統(tǒng)PC領域，面對危局，AMD果斷選擇“壯士斷腕”，對原有業(yè)務進行了切割，將40%以上的產(chǎn)品推廣到新興的增長型市場領域。此外，AMD還在云服務器市場、嵌入式應用市場、新型低功耗終端設備以及顯卡這四大領域尋找新的業(yè)務增長點。

1、貼牌做內(nèi)存：

AMD牌內(nèi)存

　　AMD自去年出人意料地涉足內(nèi)存業(yè)務以來，Radeon品牌的DRAM模組也已上線有段時間了，而最近AMD又發(fā)布了配套的RAMDisk軟件。同Patrot(博帝)、VisionTek(威竣)、XFX(訊景)代工的內(nèi)存模組一樣，該RAMDisk軟件也來自另一家公司，AMD只是將Radeon的牌子貼到了Dataram公司現(xiàn)成的程序上而已。

2、固態(tài)硬盤：學intel一樣做管理軟件

　　AMD顯然也預見到了固態(tài)硬盤的市場的繁榮，Radeon品牌可能很快就會進入另一個市場。根據(jù)國外媒體報道，AMD正準備推出Radeon品牌的SSD。這是在去年發(fā)布Radeon品牌內(nèi)存之后，AMD再一次進軍存儲產(chǎn)品市場，而SSD也將讓AMD的4A平臺進化到5A平臺。

　　據(jù)悉，AMD很有可能會采用代工貼牌的方式推出SSD，或者購買主控自行生產(chǎn)，畢竟從想要自主開發(fā)SSD可不是一件容易的事情。從Radeon品牌內(nèi)存由博帝代工來看，繼續(xù)采用代工貼牌方式很有可能。

　　AMD又將心思放在了內(nèi)存管理軟件身上，推出了一個Radeon品牌的內(nèi)存管理軟件，最大能夠將64GB的內(nèi)存轉化為硬盤來使用。這款軟件的合作商還有著名內(nèi)存虛擬硬盤軟件RAM Disk的開發(fā)商Dataram。

圖片源于網(wǎng)絡

　　在使用了Radeon版的RAMDisk之后，各項游戲的載入速度明顯減少，最大提升能有525%。目前這款軟件的價格為19美元。當然如果你是用的是Radeon品牌的內(nèi)存，就可以免費體驗6GB分區(qū)。盡管國內(nèi)用戶對Radeon內(nèi)存的了解不多，市場也沒有過多銷售，但從AMD發(fā)布內(nèi)存再到開發(fā)內(nèi)存虛擬軟件可看出，大有和Intel分庭抗禮之勢。

評：為什么只做貼牌：沒有那么多的人力和精力

intel在固態(tài)硬盤市場也占據(jù)著高位

　　AMD推出SSD也許是希望用于配合自己的混合存儲技術，畢竟從英特爾的Smart Response Technology在移動平臺的發(fā)展來看，AMD沒有理由不推出自己的技術。無論是自定義固件、專用控制器芯片、或是自家的NAND芯片，只有極少數(shù)的SSD制造商有著真正獨家的技術。隨著AMD削減了其勞動力，是沒有太多的資源能投入到建設不同類型的SSD上。盡管，該公司的營銷部門似乎有大量的Radeon牌"貼紙"。如果AMD真打算成為不缺貨的SSD市場中的重要一員，這將是一場面臨著微薄利潤的艱苦戰(zhàn)斗。當然，在內(nèi)存市場也是。

3、ARM處理器誰都可以做

　　在X86構架上以目前AMD的狀態(tài)想要追上intel似乎太過艱難，而且PC利潤還在下滑中，所以AMD索性就把眼光看得再寬一些，NVIDIA在憑借tegra處理器也活得相當滋潤，AMD沒有理由看不到。對手intel已經(jīng)伸手到手機、平板領域了，AMD自然不甘落后。

　　根據(jù)AMD網(wǎng)站上給出的資料，AMD的首批ARM處理器預計于2014年問世，繼續(xù)沿用Opteron皓龍品牌。這種64位的多核心SoC會針對數(shù)據(jù)中心中份額最大的密集型高能效服務器進行優(yōu)化，提供現(xiàn)代計算體驗，并整合收購而來的SeaMicro Freedom超級計算光纖互聯(lián)技術。

　　由此，PC平臺上的三位“好基友”：intel、NVIDIA、AMD都開始了ARM處理器的研發(fā)，不過AMD是最慢的一個而已。相信等到AMD的arm處理器誕生，這三大品牌之間又會出現(xiàn)各種斗爭與口水仗。

　　從目前的消息來說，AMD未來的ARM處理器更多是用于商業(yè)領域，消費級產(chǎn)品是否會有相應的產(chǎn)品還不得而知。有消息稱在移動芯片領域占優(yōu)勢的ARM、高通、英飛凌、德州儀器等移動終端芯片商，業(yè)務范圍也開始向PC領域延伸，它們都計劃生產(chǎn)ARM架構低能耗的低端PC芯片。雖然目前來看這些芯片廠商與intel和AMD還不是一個量級，但是誰又知道未來的處理器芯片市場會是誰的？

AMD的問題在哪里？APU轉型之路走得太慢

　　在很多人印象中AMD遠遠沒有intel那般龐大，不過這家全球第二大芯片生產(chǎn)商的小也是相對而言，AMD也是從X86構架發(fā)家，X86處理器是AMD的最主要的核心業(yè)務，沒有之一。在APU計劃提上日程之后，AMD的處理器轉型就開始經(jīng)歷了一個極為艱難的過程，在純邏輯運算方面不敵intel，在顯示核心性能上與NVIDIA也只能說是勉強戰(zhàn)個平手。對于追求性能的玩家來說，購買APU再搭載一個雞肋一般的單顯是一種很浪費的行為。它的表現(xiàn)遠不如intel芯+NVIDIA/AMD獨顯來得有力。盡管這種組合會比APU貴不少，但是APU的性能尷尬讓一些中高端用戶不得不放棄它。

　　我們不否認APU是一個可行的方案，較低的功耗，價格低廉的CPU+GPU組合，如果你僅僅是需要一臺可以上網(wǎng)，偶爾玩玩輕型游戲的機器的話，AMD APU絕對值得考慮。第二代Trinity構架的A10基本上等于二代intel i5+GT630的顯示性能，也讓不少消費者深感實惠。但是要知道這一年中AMD賣得最火的處理器并非A10、A8，而是閹割了GPU核心的amd 速龍ii x4 641。一方面是它足夠便宜，另一方面就是它沒有單顯。用戶可以自行選擇喜歡的顯卡。

APU的“顯卡”實力很強

　　其實AMD在收購了ATI之后已經(jīng)完成了深度的整合，APU這種概念也獲得了實現(xiàn)。但是AMD的產(chǎn)品線始終比較混亂，APU是其公司的核心業(yè)務，顯卡同樣也是核心業(yè)務，兩者之間的平衡把握的并不夠好。APU顯示性能太弱就失去了APU最大的賣點，新一代的APU足夠強勁了吧，不過這樣AMD的入門級獨顯就變得極為尷尬了，像HD7450這樣的顯卡也就沒人要了。

　　回頭再來說一說AMD在筆記本產(chǎn)品上的“腦殘”行為（請原諒小編怒其不爭，口出臟話）。前面我們說到二代APU因為性能夠用，功耗也控制的不錯，APU應該更加適合筆記本這樣的移動產(chǎn)品的。不過AMD與OEM廠商之間始終沒有把硬件組合弄明白。

　　通過測試，AMD APU A10的邏輯計算能力大約等于二代i5，3D圖形能力約等于GT540M(GT630M)。按理說完全可以拋棄掉獨顯，不僅能便宜一些，還可以省電、減輕機器重量。不過我們卻經(jīng)?？吹紸10+HD7470M、A8+HD7450M這樣讓人難以理解的組合。A8-4500M集成了AMD Radeon HD 7640G，其性能要比HD7470M還強一些。性能相近的情況下，再配一個徒增熱量與功耗的獨立顯卡又有何意義，這樣的雙卡交火實際上也提升了不多少，還是說OEM廠商對APU的圖形能力不夠信任，非得按上一個獨顯才能安心？

　　APU腳步實在走得太慢，intel卻不會坐在哪里等待APU慢慢的成長起來，明年二季度intel的下一代處理器Haswell就要來了，從目前得到的消息來看的下一代集成的Intel HD4600核心顯卡會有現(xiàn)在HD4000一倍的性能。如果有HD4000一倍的成績，那就完全可以替代GT630M這樣的顯卡（HD4600只會出現(xiàn)在移動平臺），如今的Trinity A10處理器大致就處于這個水平。屆時APU的圖形優(yōu)勢就會被intel完全追上，同時APU邏輯運算的劣勢就會被放大，AMD又將如何說服消費者購買其產(chǎn)品？

勇于放手或者拼命一搏

　　AMD總是希望自己的產(chǎn)品能與intel同等產(chǎn)品競爭對位，但是自己的產(chǎn)品與intel卻走得不是一個道路，拿來對位比較的話，即便是最強的A10也僅僅能與i5相媲美，不用說i7甚至是更高級的處理器了。順著intel劃好競爭規(guī)則走，就是以已之短博人之長的“自殺”行為。說到底AMD想要憑借一己之力來引導芯片市場的未來走向還欠助力，其產(chǎn)品一方面想要跳出現(xiàn)有的框架，卻又還在這個框架之內(nèi)與intel生死搏殺。AMD一心要做APU，又想要在獨顯上賺錢。對于一個“業(yè)務饑餓”的公司來說，蚊子再小也是肉，更何況顯卡業(yè)務絕對不是蚊子肉，AMD怎么可能舍得削弱。

手心手背都是肉

　　這里做一個大膽的假設，如果AMD沒有顯卡業(yè)務，APU還會這么處處受制么。歷史沒有倒流的辦法，我們這些看客也無法去指責些什么，AMD已經(jīng)走到了這一步，應該如何去調整自己的產(chǎn)品方向、產(chǎn)品業(yè)務比重、梳理好自身的產(chǎn)品線才是重點。本來就落后別人了，所以步子必須走得再快一些。

　　希望在2013年，AMD 能縮緊自己的拳頭再打出去，發(fā)力更準一些、狠一些，柔弱無力的拳頭打在對手身上不僅傷不了人，還會閃著手腕。