Chad Ingraham for The Wall Street Journal
王一揚 中 國時裝設(shè)計師王一揚的靈感來源是傳統(tǒng)菜市場和青藏高原，而非巴黎或米蘭的T型臺。
現(xiàn)年42歲的王一揚來自中國東北部的吉林省，是目前中國最受贊譽的設(shè)計師之一，憑借其一手創(chuàng)建的時尚女裝品牌素然(Zuczug)贏得了良好的口碑。素然的設(shè)計既體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)元素，也體現(xiàn)了離不開網(wǎng)絡(luò)和追求新潮科技的中國當代年輕人的影響。 中國的一些時尚評論人士稱，現(xiàn)在中國有很多設(shè)計師都雄心勃勃，希望成為下一個馬克?雅各布(Marc Jacobs)，而王一揚是最有可能成功的人之一，因為在中國像他這樣兼具經(jīng)商頭腦的設(shè)計師并不多。 在中國，時尚潮流在很大程度上是由路易威登(Louis Vuitton)、菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)等國外奢侈品牌引領(lǐng)的，本土品牌往往被視為廉價、低質(zhì)的代名詞。但隨著國外大牌基本占據(jù)了中國大城市的每個繁華地帶，富有又追求時尚的人士想要通過與眾不同的高端產(chǎn)品獨領(lǐng)風騷，這就必須擁有一雙善于發(fā)掘的眼睛。于是他們開始轉(zhuǎn)向一些小眾品牌，例如黛安?馮芙絲汀寶(Diane von Furstenberg)、亞歷山大?王(Alexander Wang)等，以及中國一些新晉設(shè)計師，如王汁、劉清揚等。 
Chad Ingraham for The Wall Street Journal
上海的一家素然門店。 這給王一揚創(chuàng)造了機會。過去11年，王一揚從人民幣50萬元（按當前匯率換算約合八萬美元）起家，將素然門店悄無聲息地發(fā)展壯大到了73家，比英國知名設(shè)計師品牌保羅?史密斯(Paul Smith)未來五年在中國的計劃開店總數(shù)還要多出50家左右。
從定價上不難看出，素然品牌瞄準的是高端消費者，這也是該品牌的魅力之一。在中國一些高端購物中心，素然的一款橙色鉛筆褲賣到185美元，一件駝毛背心裙賣到315美元。從很多角度來看，素然都更接近美國設(shè)計師林能平的個人品牌，而非比較大眾的Gap品牌。 但素然更講究實穿性。素然門店按照色彩陳列服裝，藍色系的衣服在同一區(qū)域懸掛展示，橙色系的衣服則擺放在鄰近的陳列架上。一條售價270美元的黃綠色運動褲帶有可以拉上拉鏈的口袋，而且還特別設(shè)計了一個小孔，方便耳機線穿進穿出。 王一揚稱：“這些衣服的設(shè)計宗旨就是舒適，方便日常生活。”女性穿上這些衣服，不論是在工作時、乘公交時，還是與朋友在線分享照片，都很方便。王一揚在他位于上海、占地19000平方英尺（約合1765平方米）的工作室接受采訪時說：“我的設(shè)計不是為了參加派對或者出席走秀活動。它就是為了普通過日子穿的?！?/span> 王一揚發(fā)現(xiàn)，二十多歲、整天離不開iphone的年輕人群是主要的潮流引領(lǐng)者，對其品牌具有巨大的影響力。為此，他采取了一個網(wǎng)絡(luò)營銷策略，將產(chǎn)品設(shè)計向他所稱的“屏幕時代”(screen era)靠攏，增加富有動感的色彩和式樣，吸引年輕消費者在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布穿著素然服裝的自拍視頻或照片。 王一揚表示，他很愿意將素然發(fā)展為一個國際品牌，但目前還沒有為此制定時間表，也沒有明確希望進入的潛在目標市場。他稱，短期內(nèi)希望在國內(nèi)和亞洲其他地區(qū)開設(shè)更多門店，“我是有憧憬的?！?/span> 中國時尚界一些權(quán)威聲音將王一揚列為中國最有可能成功的時裝設(shè)計師。他已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的先鋒人物，并開始為年輕一代的設(shè)計師提供指導。王一揚在附近的大學院校授課，同時還為共事的年輕人指點迷津，包括一個10人設(shè)計團隊。王一揚帶領(lǐng)這個團隊推出了一個又一個的設(shè)計系列，每個系列由大約300件服裝組成。 現(xiàn)代傳播集團(Modern Media)編輯總監(jiān)葉曉薇說：“現(xiàn)在每個人都要做自己的牌子，但想想10年前，王一揚是唯一有此實踐的人。” 知名媒體人洪晃以言辭犀利著稱，被譽為“中國的奧普拉”(China's Oprah)。她稱贊王一揚可以從平凡的事物中看到不平凡的一面，特別是其團隊推出的“菜市場”系列，包括印有魚、剁肉刀圖案的衣服，以及織有懸掛的鴨子、胡蘿卜、卷心菜圖案的毛衣?！安耸袌觥毕盗械撵`感來自王一揚及其團隊在上海很多嘈雜菜市場的實地考察。不少西方游客都喜歡到上海的菜市場看看，感受當?shù)厥忻裨谖譅柆?Wal-Mart)時代到來前的日常購物環(huán)境。 
Chad Ingraham for The Wall Street Journal
王一揚（右）手持兩件印有中文“官人”和“娘子”的T恤。 盡管王一揚受到了很多的贊譽，素然在進一步發(fā)展的道路上依然面臨著挑戰(zhàn)。有些消費者還從未聽說過這個牌子，例如北京25歲的女教師吳迪（音譯）。吳迪表示，她都是經(jīng)過一家服裝店時才會順便進去看看。她說：“中國有很多有才華的設(shè)計師，但很多這樣的設(shè)計師品牌只瞄準那些所謂的小資人群?！?/span>
對素然構(gòu)成競爭的本土時尚女裝品牌包括江南布衣(JNBY)，JNBY同時也是品牌理念“自然、自我”的英文“Just Naturally Be Yourself.”的首字母縮寫，顧名思義，該品牌以江南風情為賣點。江南布衣在全國有600多家門店，銷售寬松式棉布針織衫、圓領(lǐng)羊毛衫、鉛筆褲等風格與Zuczag相近的衣服，但價格要比后者低出30%-50%左右。 王一揚對那些幫助他打造素然品牌的人深懷感激。在他工作室的 上，掛滿了同事們孩童時期的照片，他說這是提醒自己每個同事與素然相伴了多么久、他們?yōu)槠放频某砷L做出了多么大的貢獻。他說，“獨樂樂，不如眾樂樂嘛?！边@種中國人特有的情感認知也在素然門店得到了傳遞，并使這個品牌與西方品牌區(qū)別開來，滿足了一些追求個性的消費者的需求。 王一揚表示，對于中國時尚界和素然的未來，他看到的是無限的機會。他說：“在這個國家，創(chuàng)造性以一種獨特的方式被激發(fā)了出來。只是一些人還沒注意到而已?！?/span> |
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來自： 李灝 > 《商品品牌 企業(yè)文化》
