作者： 陳 剛  北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長(zhǎng)

隨著姜弘老師的敘述，我們穿越到20世紀(jì)60年代。那個(gè)時(shí)代中專畢業(yè)工資只有32元。在那個(gè)年代，按照現(xiàn)在的說法，姜老師是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的文藝青年，三分之一的工資花在了看話劇上，是60年代的月光族。而在那個(gè)時(shí)代，實(shí)際上一切已經(jīng)被決定了。不愿意畫瓷的年輕的姜弘、不想離開北京進(jìn)入文工團(tuán)當(dāng)奶油小生的姜弘、新中國(guó)外貿(mào)行業(yè)最早的廣告男模姜弘，不安分地主動(dòng)要求調(diào)動(dòng)崗位，開始了商標(biāo)管理的工作。

在中國(guó)廣告史上，姜弘老師具有特殊的歷史地位。在當(dāng)代中國(guó)廣告初創(chuàng)的那個(gè)充滿了激情與夢(mèng)想的時(shí)代，標(biāo)志性的歷史事件中，一定會(huì)有姜弘的身影。因而，姜弘老師關(guān)于個(gè)人廣告生涯的回憶與記敘，就成為中國(guó)廣告發(fā)展的歷史的敘事。

從20世紀(jì)60年代畢業(yè)到2011年在日本廣告老友相聚，我們感受到的是中國(guó)廣告發(fā)展的激動(dòng)人心的腳步聲，以及在那一代廣告人心底刻下的不平凡的印痕，這里面肯定有創(chuàng)新的興奮與喜悅，有面對(duì)挫折和挑戰(zhàn)的苦惱與思考，當(dāng)然還有小八卦，以及深沉的抒情。感謝姜弘老師的寫作，幾十年的歷史脈絡(luò)，在這本書中，以一種淡然的筆觸為我們徐徐道來，卻栩栩如生。

生生死死，恩恩怨怨，悲歡離合，榮辱成敗。人生確實(shí)是一場(chǎng)飄忽的緣，而廣告也是一種莫名其妙的緣。雖然我是姜弘老師的晚輩，但隨著年齡的增加，對(duì)人生的感悟也越來越深。歷史是一個(gè)長(zhǎng)廊，在這個(gè)長(zhǎng)廊中走過無數(shù)人，其中的一些人因廣告而相識(shí)相聚。80年代的廣告人群體，在已經(jīng)過去的那段充滿活力的廣告理想主義時(shí)代，在他們像我們這樣年齡或者更年輕的時(shí)候，共同開創(chuàng)了一個(gè)偉大的行業(yè)。如今，雖然在廣告行業(yè)依然能夠看到他們的身影，但書中談到的一些或者熟悉或者耳聞的前輩，已經(jīng)離開了這個(gè)行業(yè)，還有的前輩已經(jīng)離開了這個(gè)世界。人生、歷史這些詞說出來會(huì)很輕松，但仔細(xì)品味，是一種很難用言語表達(dá)的沉甸甸的感覺。

讀這本書的時(shí)候，我一直在思考，廣告人的價(jià)值到底是什么？為什么這樣一群人會(huì)匯聚在這個(gè)行業(yè)？為什么其中的一些人能夠立足前沿？廣告看似是一種莫名其妙的緣，實(shí)際上是被選擇的命運(yùn)。不安分，喜歡挑戰(zhàn)和刺激，有才華，有激情，首先已經(jīng)機(jī)緣巧合地為一批人確定了事業(yè)的歸宿。有情誼，有責(zé)任，有追求，有擔(dān)當(dāng)，使得這個(gè)群體中的一部分人被歷史選擇，他們必須開創(chuàng)，必須承擔(dān)自己的使命，引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。廣告業(yè)是一個(gè)值得熱愛的行業(yè)，而對(duì)一批人來說，廣告業(yè)是必須獻(xiàn)身的事業(yè)。姜弘老師的這本書，所描繪的正是獻(xiàn)身廣告事業(yè)，在80年代引領(lǐng)潮流的廣告人群像。他們的責(zé)任意識(shí)、為整個(gè)行業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)氖姑庾R(shí)，在當(dāng)下的廣告業(yè)中，已經(jīng)被可怕地淡漠了。而這種精神，正是中國(guó)的廣告人應(yīng)該繼承并且必須堅(jiān)持的。歷史是一面鏡子，是我們思考現(xiàn)在和未來的基礎(chǔ)。從這個(gè)角度看，姜弘老師這本書的一個(gè)重要意義在于，為我們今天的反思提供了豐富的素材和養(yǎng)料。

我一直認(rèn)為，80年代在中國(guó)歷史中的價(jià)值一直沒有被準(zhǔn)確地評(píng)估。只有隨著時(shí)間的推移，我們才能更深刻地理解80年代的偉大。對(duì)中國(guó)的廣告業(yè)來說也是如此。在姜弘老師的這本書中，有許多對(duì)當(dāng)代中國(guó)廣告奠基的歲月那些珍貴的歷史瞬間的還原。近年來，我特別關(guān)注當(dāng)代中國(guó)廣告史的梳理和分析。正如只有研究一條河流的發(fā)源和流動(dòng)的軌跡，才能更好地判斷現(xiàn)在的位置，以及將來的流向變化。研究中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也一定要有歷史的意識(shí)，這樣才能準(zhǔn)確地判斷中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)流變的特點(diǎn)。因?yàn)榘l(fā)展始終是在延續(xù)中向前推動(dòng)。而且只有從廣告產(chǎn)業(yè)歷史發(fā)展的整體視角切入，才有可能探究和把握中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)律。在中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，80年代是極其重要的一段時(shí)間。但歷史已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去，對(duì)當(dāng)代中國(guó)廣告業(yè)的這段黃金時(shí)代，我們更多的只能想象。在姜弘老師的筆下，那些歷史的細(xì)節(jié)，神采各異的人物，以不經(jīng)意的筆觸一一呈現(xiàn)。這對(duì)中國(guó)廣告史的研究而言是難得的完善和補(bǔ)充?；谶@些史料，我們有可能對(duì)80年代的中國(guó)廣告發(fā)展的價(jià)值作出更清晰的判斷。

對(duì)目前中國(guó)廣告業(yè)的狀態(tài)，我概括為高度世俗化。所謂世俗化是指兩個(gè)方面的糾結(jié)：高度商業(yè)化和高度行政化。某種意義上，這是一個(gè)荒謬無比與精彩絕倫并存的很奇怪的時(shí)代。機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往，而矛盾盤根錯(cuò)節(jié)，匪夷所思。有沒有可能走出這種狀態(tài)？中國(guó)的廣告業(yè)未來走向如何？對(duì)這個(gè)問題，我是個(gè)偏樂觀主義者。如果說，姜弘老師所描繪的那個(gè)時(shí)代，是中國(guó)廣告業(yè)的第一個(gè)春天，我一直認(rèn)為，目前的中國(guó)廣告業(yè)，正在進(jìn)入20世紀(jì)80年代以來的第二個(gè)春天。第一個(gè)春天的使命是創(chuàng)建當(dāng)代中國(guó)廣告業(yè)的根基，在我們所處的這個(gè)歷史時(shí)期，中國(guó)廣告人的使命是努力要在全球廣告業(yè)中創(chuàng)建中國(guó)的領(lǐng)先地位。今天的廣告業(yè)，最需要的是超越世俗化，重建廣告業(yè)的理想主義。理想不僅是感性的，浪漫的，而且是理性的，務(wù)實(shí)的。只有建立歷史感，通過歷史的梳理，把握中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，廣告業(yè)的理想才是可實(shí)現(xiàn)的理想而不是夢(mèng)想。當(dāng)然還需要一批能夠突破商業(yè)和行政的藩籬，立足全球視角，在更高的層面透析廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，通過創(chuàng)新引領(lǐng)廣告業(yè)發(fā)展的有使命感的廣告人群體。他們不僅是為了商業(yè)利益和行政利益，而是真正熱愛廣告業(yè)并愿意為這個(gè)行業(yè)獻(xiàn)身。只有這樣，才能創(chuàng)造中國(guó)廣告業(yè)新的輝煌。這是姜弘老師的這本書的非常重要的啟示。

曾經(jīng)為一些書寫過一些文字，但從來沒有這次壓力這么大。姜弘老師在書稿完成之后，邀我為序。晚輩得意于先睹之榮幸，但豈敢寫序。寫下這些文字，作為讀后感，希望能夠在本書中作為附錄，傳達(dá)作為晚輩的廣告人的敬仰、讀書的心得，當(dāng)然還有感謝。

《廣告人生》：