近日，著名的長壽之鄉(xiāng)廣西巴馬對外宣稱，2010年，該地區(qū)旅游接待量達(dá)到146萬人次，是2005年11.8倍多，旅游收入也由2005年的0.12億元猛增至9億元。毫無疑問，這些光鮮的“數(shù)字”背后，與廣西巴馬大打的“長壽村”品牌是分不開的。

　　“長壽”成為旅游賣點(diǎn)

　　近些年來，國內(nèi)涌現(xiàn)出眾多以“長壽村”為名的旅游目的地。

　　在廣西巴馬縣，“長壽村”已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐囊淮筇厣?。這里每10萬人中就擁有30.8位百歲老人，被國際自然醫(yī)學(xué)會認(rèn)定為世界長壽之鄉(xiāng)。在巴馬，“長壽村”旅游是一項(xiàng)主打產(chǎn)業(yè)。從2008年至今，這里已經(jīng)連續(xù)舉辦了三屆國際長壽養(yǎng)生文化旅游節(jié)。

　　河北武安的艾蒿坪村由于居民平均年齡高，也被稱為“長壽村”。而武安也很早就開始發(fā)展“長壽村”旅游，并專門建設(shè)了長壽村旅游風(fēng)景區(qū)。據(jù)了解，該景區(qū)位于洺河源國家級森林公園、河北武安國家地質(zhì)公園、青崖寨省級自然保護(hù)區(qū)的重心區(qū)域，有多處景點(diǎn)。

　　2006年，平均年齡達(dá)80.9歲的浙江省奉化市南岙“長壽村”，提出要打造“中國長壽第一村”。當(dāng)時(shí)，奉化市計(jì)劃與中國老年學(xué)學(xué)會聯(lián)合組建長壽研究中心，共同把南岙“長壽村”打造成中國長壽第一村品牌。按照當(dāng)時(shí)的規(guī)劃，南岙村將建成一個(gè)以長壽養(yǎng)生為特色，集長壽養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅游、主題社區(qū)等于一體的，以觀光、休閑、度假為主要功能的特色生態(tài)型長壽旅游村。

　　北京世紀(jì)唐人旅游發(fā)展公司首席分析師張曉軍表示，在某些地方，由于自然環(huán)境、生活方式、飲食習(xí)慣等方面優(yōu)于其他地區(qū)，長壽現(xiàn)象是客觀存在的。而追求延年益壽是人類的生命理念之一。在物質(zhì)貧乏階段，人們關(guān)注的只是“生存”；生活水平一旦提高，人們的焦點(diǎn)自然會轉(zhuǎn)向“有體面的生活”。目前國內(nèi)正興起“養(yǎng)生熱”，在這個(gè)大背景下，養(yǎng)生旅游有了龐大的市場，各色的“長壽村”也就應(yīng)運(yùn)而生。

　　規(guī)?；蛟欤蔀閼?yīng)時(shí)之舉

　　正是看到“長壽村”旅游所蘊(yùn)含的無限商機(jī)，許多地方也開始規(guī)?；蛟臁伴L壽村”，而這種“長壽村”更接近于以長壽為名的休閑度假村。事實(shí)上，這種類型的“長壽村”也層出不窮。

　　天津薊縣毛家峪從2002年開始進(jìn)行“長壽村”的旅游包裝。最初，這里只是發(fā)展普通的農(nóng)家樂，后來，毛家峪將旅游開發(fā)定位在中高端人群，并敏銳地發(fā)現(xiàn)養(yǎng)生、長壽對于這類人群的吸引力，于是提出打造“長壽”旅游的理念，并進(jìn)行各種休閑娛樂設(shè)施的建設(shè)。

　　2009年9月，廣西東蘭月亮河“長壽村”開工建設(shè)，這是廣西省的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，旨在打造一個(gè)全國性的養(yǎng)老基地。該項(xiàng)目規(guī)劃占地1367公頃，計(jì)劃前期投資6億元。項(xiàng)目將興建可容納3萬人入住的高級老年度假公寓及療養(yǎng)中心，并配套建設(shè)月亮河漂游、觀音山觀景臺等旅游基礎(chǔ)設(shè)施。廣西的目標(biāo)是將這個(gè)“長壽村”打造成國家4A級景區(qū)，使之成為廣西休閑度假旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)。

　　2010年12月，重慶長壽湖西岸片區(qū)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目正式啟動(dòng)，開始打造“國際長壽村”。該項(xiàng)目擬投資100億元，打造集休閑、度假、養(yǎng)生為一體的風(fēng)景文化勝地，將重點(diǎn)建設(shè)五星級豪華度假酒店、國際會議中心、游艇俱樂部、體育運(yùn)動(dòng)公園等項(xiàng)目。為了體現(xiàn)“長壽”的吸引力，規(guī)劃中的國際長壽村將配備完善的養(yǎng)老、休閑設(shè)施，建國際養(yǎng)生、養(yǎng)老中心，甚至包括了建立老年大學(xué)、老年藝術(shù)團(tuán)等。

　　北京交通大學(xué)旅游系教授王衍用指出，整體來看，“長壽村”的不斷涌現(xiàn)是一件好事，也是旅游轉(zhuǎn)型升級的需要，但是“長壽村”還是“自然”點(diǎn)好，當(dāng)然發(fā)展得好后去進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模也在情理之中。“在這個(gè)過程中，我們需要警惕那些過于生硬的打造，不能搞成一個(gè)模式，以免毀了這個(gè)資源。我們更要注重品質(zhì)，進(jìn)行深層次挖掘。相關(guān)部門也要加大管理力度。”

　　“開發(fā)內(nèi)容和模式遠(yuǎn)沒有成熟”

　　然而，開發(fā)“長壽村”旅游、打造“長壽村”景點(diǎn)的熱潮在風(fēng)起云涌的同時(shí)，也帶來了不少問題。

　　一個(gè)重要的擔(dān)憂是旅游所帶來的商業(yè)化氣息對“長壽村”本身自然、人文環(huán)境的負(fù)面影響?！伴L壽村”的居民之所以長壽，往往是由于當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境自然優(yōu)美，飲食結(jié)構(gòu)合理，乃至地處偏僻，遠(yuǎn)離工業(yè)文明的良好作息習(xí)慣。如果當(dāng)?shù)剡M(jìn)行過度的旅游開發(fā)，不僅有污染環(huán)境的危險(xiǎn)，更可能改變當(dāng)?shù)氐纳罟?jié)奏，擾亂“長壽”的根基。

　　不少“長壽村”為了商業(yè)開發(fā)，紛紛推出各種各樣的長壽商品，其中以各種所謂“長壽食品”最為典型。然而，以營利為目的的商品開發(fā)中難免摻雜不純。過度的商業(yè)化無疑將影響“長壽村”旅游的整體形象。

　　此外，千篇一律、缺乏差異特色也是當(dāng)前“長壽村”旅游規(guī)劃的一根軟肋，尤其是對那些后天打造的“長壽村”來說。據(jù)了解，這些“長壽村”大多都是建設(shè)休閑、養(yǎng)生、健身場所，提供保健服務(wù)，由于缺乏本源上的文化支持，因此往往顯得雷同，橫向比較起來并無太大特色。

　　張曉軍強(qiáng)調(diào)，在開發(fā)“長壽村”旅游時(shí)，要避免強(qiáng)勢的外來觀光客對村落本身造成騷擾，不宜大規(guī)模新建土木，而應(yīng)對當(dāng)?shù)氐脑硷L(fēng)貌懷著最大的尊重和敬畏之心，盡可能地保持當(dāng)?shù)氐脑酗L(fēng)貌。他表示，規(guī)劃“長壽村”旅游要冷靜，合理的開發(fā)是無可非議的，形成熱潮也是可以理解的，但在規(guī)劃中要有對文化的尊重，對生活方式的保護(hù)，要加強(qiáng)對生活環(huán)境的研究，使“長壽村”的建設(shè)有基礎(chǔ)，有科學(xué)依據(jù)，進(jìn)行理性開發(fā)，形成良性的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　王衍用顯然很不滿意當(dāng)前國內(nèi)“長壽村”的開發(fā)水平，他指出：“目前‘長壽村’的開發(fā)內(nèi)容和模式遠(yuǎn)沒有成熟，還處于開發(fā)的初級階段，很多開發(fā)甚至是破壞性的。國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)數(shù)量龐大的養(yǎng)生人群，這是‘長壽村’未來發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，而‘長壽村’開發(fā)本身要學(xué)習(xí)和摸索的東西還很多?！?