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　　“更快、更高、更強(qiáng)”是奧林匹克的座右銘，離開了奧運(yùn)會(huì)的平臺，這個(gè)座右銘依舊被奉行在另外一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)。致富速度更快、商業(yè)價(jià)值更高、吸金能力更強(qiáng)，那些在奧運(yùn)賽場取得榮譽(yù)的明星運(yùn)動(dòng)員們一夜之間便可“脫貧致富”，并從賽場的勝者搖身為商業(yè)的寵兒。時(shí)代在進(jìn)步，生活水平在提高，運(yùn)動(dòng)員們到手的獎(jiǎng)勵(lì)自然也與時(shí)俱進(jìn)。且不論孫楊看中了豪宅是否獲贈(zèng)，單說這手筆就夠大的了。

　　官方獎(jiǎng)金逐年遞增

　　古希臘時(shí)期，奧運(yùn)冠軍的獎(jiǎng)品除了橄欖枝編織而成的頭冠之外，還有一只山羊，或者是一個(gè)油壺，這樣的搭配兼具實(shí)用。到了現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，山羊和油壺顯然是跟不上時(shí)代了，尤其是在1984年現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)真正意義上開始商業(yè)開發(fā)之后，獎(jiǎng)金開始成為獎(jiǎng)勵(lì)的主流選擇。

　　1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是新中國首度亮相奧運(yùn)賽場，當(dāng)時(shí)國家體委給予每一位奧運(yùn)金牌獲得者6000元人民幣的獎(jiǎng)勵(lì)，奪得首金的許海峰還額外獲得了3000元。這筆錢分量有多重？那一年國內(nèi)的人均GDP是695元，許海峰的月工資是51.5元。從那以后，除了1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)和1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)金均為8萬元以外，每屆奧運(yùn)冠軍的獎(jiǎng)金都呈遞增狀態(tài)。上一屆北京奧運(yùn)會(huì)，6000元已經(jīng)漲至35萬元。

　　一人奪金多方嘉獎(jiǎng)

　　奧運(yùn)金牌是要計(jì)入第二年的全運(yùn)會(huì)的，所以除了國家的獎(jiǎng)勵(lì)以外，地方也會(huì)給出相當(dāng)可觀的獎(jiǎng)金。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，陜西省就獎(jiǎng)給了田亮100萬元，而當(dāng)時(shí)國家體育總局給出的獎(jiǎng)金不過25萬元。

　　除了政府的獎(jiǎng)勵(lì)以外，每個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)隊(duì)基本上都會(huì)有自己的贊助商，再加上還有曾憲梓體育基金會(huì)和霍英東體育基金會(huì)這樣的民間組織，所以每個(gè)奧運(yùn)冠軍真正到手的獎(jiǎng)金數(shù)額相當(dāng)驚人。對于不少出身貧寒的運(yùn)動(dòng)員而言，一個(gè)冠軍足以“脫貧致富”。此前已經(jīng)有媒體以北京奧運(yùn)會(huì)三金得主鄒凱為例，國家體育總局、四川省和瀘州市三方加起來的獎(jiǎng)金便達(dá)485萬元，如果再算上其他各方的獎(jiǎng)勵(lì)，他所得超過千萬。值得一提的是，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，財(cái)政部門對第29屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)、國際奧委會(huì)、中國奧委會(huì)以及有關(guān)奧運(yùn)會(huì)參與者實(shí)行稅收優(yōu)惠政策，其中參賽運(yùn)動(dòng)員因奧運(yùn)會(huì)比賽獲得的獎(jiǎng)金和其他獎(jiǎng)賞收入可免征個(gè)人所得稅。

　　黃金比獎(jiǎng)金更保值

　　都說工資漲幅趕不上物價(jià)漲幅，其實(shí)獎(jiǎng)金也是如此。什么最保值？黃金！所以在1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)之后，健力寶公司給予當(dāng)年16位冠軍一人一個(gè)“純金易拉罐”。結(jié)果去年壞消息傳來，所謂純金是假的，一個(gè)200克重的罐價(jià)值不過50元。

　　當(dāng)然也并非都是以次充好，2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，霍英東體育基金會(huì)向所有奧運(yùn)獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員頒發(fā)共計(jì)186枚紀(jì)念金牌。紀(jì)念金牌的重量不同，金牌運(yùn)動(dòng)員為1000克金牌，銀牌運(yùn)動(dòng)員為250克，銅牌運(yùn)動(dòng)員為150克。不出意外，這屆倫敦奧運(yùn)會(huì)的冠軍們又將日進(jìn)斗金。

　　車、房比黃金更實(shí)用

　　雖說金子的確能夠保值，但是一點(diǎn)兒也不實(shí)用，于是房子和車子成為了最新的獎(jiǎng)勵(lì)措施。2008年,郭晶晶、龐偉分別獲得由保定市某開發(fā)商贈(zèng)送的高層住宅一套；楊文軍、彭勃各獲得江西某開發(fā)商贈(zèng)送的一套三房兩廳住房，成為“對門”鄰居；劉子歌獲贈(zèng)4層的疊院別墅等等。今年奧運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束，孫楊獲贈(zèng)豪宅的消息立馬傳出，據(jù)稱市價(jià)過700萬元。另據(jù)報(bào)道，羽毛球女單冠軍李雪芮也將獲得重慶房地產(chǎn)企業(yè)贈(zèng)送的一套兩居室，一家人不用再擠在一間50多平米的老房子里。

　　住的搞定了，就該輪到行了。由于寶馬是中國奧委會(huì)的贊助商，所以2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，每名冠軍都可以半價(jià)購買該品牌車輛。再以舉重隊(duì)為例，五菱是其贊助商，所以北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，每個(gè)冠軍獲贈(zèng)一輛該品牌汽車。

　　商業(yè)贊助紛至沓來

　　除了各方獎(jiǎng)金和車、房等物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)以外，還有一項(xiàng)潛在獎(jiǎng)勵(lì)，那就是冠軍自身的商業(yè)價(jià)值?，F(xiàn)在大眾消費(fèi)品與運(yùn)動(dòng)結(jié)合越來越明顯，相關(guān)的廣告關(guān)聯(lián)也越來越多，不少企業(yè)借助體育營銷實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。上海體育大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)專家劉清早教授近日在接受媒體采訪時(shí)稱，體育運(yùn)動(dòng)的短期性、震撼性和高關(guān)注度都與大眾消費(fèi)品的推廣方式相吻合，因此體育明星營銷是這類企業(yè)的重要營銷手段。

　　2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，劉翔一飛沖天，自此成為商家寵兒，耐克、可口可樂、寶馬等等，均是屬于世界500強(qiáng)的老字號。即便是伊利，也位居國內(nèi)乳業(yè)三甲。而今隨著劉翔的再度傷退，孫楊在倫敦奧運(yùn)會(huì)的驚艷發(fā)揮，后者儼然成為了國民第一體育偶像，代言邀約亦紛至沓來。有消息稱，他看中的那套房將作為開發(fā)商贈(zèng)予禮物，“與冠軍同住一小區(qū)”無形間成為了一則極具影響力的廣告。