心理導(dǎo)讀：在拍賣(mài)場(chǎng)上，贏家和第一個(gè)出價(jià)的人都要支付拍賣(mài)的費(fèi)用。這種“贏家通吃，輸家也得買(mǎi)單”的競(jìng)爭(zhēng)觀念正推動(dòng)著人們不斷地參與競(jìng)爭(zhēng)。 ——www.xinli001.com

當(dāng)你身處人群中時(shí)，只有少數(shù)人會(huì)覺(jué)得還有下一次的大開(kāi)眼界的嘗試。比如，拍賣(mài)20美元的賬單，開(kāi)盤(pán)價(jià)是1美元，然后以1美元的價(jià)格加價(jià)。贏者通吃，但仍有一個(gè)問(wèn)題：贏家和第一個(gè)出價(jià)的人都要支付拍賣(mài)的費(fèi)用。

這還不算完。每個(gè)人都可以退出拍賣(mài)，但有兩個(gè)投標(biāo)人必須繼續(xù)互相高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，不管你是否愿意繼續(xù)，還是淪落到當(dāng)那個(gè)得不到東西又得付錢(qián)的人（輸者）。這么看來(lái)，他們要多付20美元，這樣看似不合理，但又好像并非完全不合理。畢竟，是你自己愿意開(kāi)始出價(jià)第1美元的，對(duì)吧？一旦你加入競(jìng)拍，你覺(jué)得“只要多出價(jià)一美元就有可能獲勝，總比什么都得不到要強(qiáng)多了。所以，這是值得的！”

這種“贏家通吃，輸家也得買(mǎi)單”拍賣(mài)觀點(diǎn)，引領(lǐng)了一些重要的看法，關(guān)于進(jìn)步、競(jìng)爭(zhēng)，尤其關(guān)于現(xiàn)代生活。放眼現(xiàn)在，數(shù)百萬(wàn)的投資多用于鮮少成功的事業(yè)上——這些失敗者們要承擔(dān)債務(wù)，在類(lèi)似那些他們無(wú)法涉足的教育領(lǐng)域。結(jié)局是，大多數(shù)都失敗了，也有一些被選上了，但那些被中止的仍然需要付費(fèi)。

想想看，你已經(jīng)在這個(gè)選舉的季節(jié)花了數(shù)十億。而事實(shí)上，不管輸贏都要付錢(qián)，當(dāng)候選人在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中鋌而走險(xiǎn)做些丑陋的事情時(shí)，是因?yàn)樗麄兌疾幌Ｍ瞿莻€(gè)輸了卻還要付錢(qián)的倒霉蛋。

在進(jìn)化論中，想想看，到底是做一等男人，還是做那些沒(méi)有結(jié)果的二等男人，競(jìng)爭(zhēng)是通過(guò)各種投入來(lái)體現(xiàn)的。

拍賣(mài)行為也可解釋為一種戰(zhàn)爭(zhēng)。我們一般認(rèn)為自大狂會(huì)讓領(lǐng)導(dǎo)不甘妥協(xié)，但事實(shí)上拍賣(mài)的競(jìng)爭(zhēng)觀點(diǎn)會(huì)帶里“殺戮”的效果。領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)說(shuō)：大不了再派一個(gè)士兵，要不然，之前的那士兵不就白死了么？這是值得的，直到兩個(gè)士兵都犧牲。

我們對(duì)拍賣(mài)又愛(ài)又恨。這是我們最好的發(fā)動(dòng)機(jī)，用于科學(xué)和文化領(lǐng)域里的進(jìn)步和創(chuàng)新。但是，拍賣(mài)也會(huì)錯(cuò)誤分配資源到某些領(lǐng)域，那些鋌而走險(xiǎn)的失敗者們浪費(fèi)了資源而一無(wú)所獲。

政府最不被認(rèn)可的一個(gè)角色，就是在各種拍賣(mài)中充當(dāng)執(zhí)政地位，不難看出，在很多場(chǎng)所里，拍賣(mài)的壞處多過(guò)好處。