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中國(guó)目前已經(jīng)正式進(jìn)入了3G時(shí)代，手機(jī)3G技術(shù)一方面突破了傳統(tǒng)的技術(shù)瓶頸，提供了更豐富的多媒體表現(xiàn)、更高速的數(shù)據(jù)接入、更方便的人機(jī)互動(dòng)；另一方面，3G時(shí)代手機(jī)終端媒體化趨勢(shì)更加強(qiáng)，需要大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)大了文化傳播的形式和空間范圍。3G的來臨，對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是巨大的機(jī)遇，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲價(jià)值鏈將產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)價(jià)值，由內(nèi)容提供商、平臺(tái)提供商、運(yùn)營(yíng)商所組成的產(chǎn)業(yè)鏈可以為6.5億手機(jī)用戶提供動(dòng)漫業(yè)務(wù)。 伴隨著中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲也進(jìn)入了快速發(fā)展期。 智能手機(jī)和平板電腦帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 圖1 2008-2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r  如上圖所示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)在2011年開始將呈現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這其中不可或缺的因素是受到智能手機(jī)、平板電腦等適合的終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)。 平板電腦之所以誕生，其中一部分原因是在于為用戶提供了出色的體驗(yàn)，不過出色的體驗(yàn)也是需要好的軟件以及游戲進(jìn)行支持的。而大多數(shù)用戶購(gòu)買平板電腦都是用來娛樂，據(jù)貝葉思咨詢調(diào)研結(jié)果顯示：平板電腦用戶正在減少觀看電視和使用PC電腦的時(shí)間，而將更多時(shí)間花在了平板電腦上。針對(duì)平板電腦上最受歡迎的活動(dòng)排名的調(diào)研結(jié)果顯示，其中游戲高居榜首。 另?yè)?jù)貝葉思咨詢預(yù)測(cè)，2011至2013年，現(xiàn)有的8億中國(guó)手機(jī)用戶的1/3都將升級(jí)到可玩游戲的智能中高端手機(jī)。預(yù)計(jì)2011年中國(guó)移動(dòng)游戲的用戶將達(dá)到近2億人。每年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元人民幣，到2012年其年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到44.6%。 運(yùn)營(yíng)商布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè) 目前，包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通在內(nèi)的三大運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲均已經(jīng)展開布局。2010年4月中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地在廈門落戶，并提出了“泛游戲發(fā)展聯(lián)盟”的理念。希望通過打通產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，提供一點(diǎn)接入全網(wǎng)服務(wù)，從而降低行業(yè)門檻。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)從2011年1月在福建開始進(jìn)行試商用。 而中國(guó)聯(lián)通也提出，希望可以從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的設(shè)計(jì)、開發(fā)、測(cè)試、上線以及后期的運(yùn)營(yíng)推廣等環(huán)節(jié)中提供易于開發(fā)的接口平臺(tái)。 而中國(guó)電信更是提出了愿意起到“通道”的作用。做平臺(tái)需要大量的機(jī)器設(shè)備和云計(jì)算，中國(guó)電信在產(chǎn)業(yè)鏈方面愿意提供兩個(gè)機(jī)會(huì)：一個(gè)是提供內(nèi)容，通過分成模式來解決盈利問題；另外一個(gè)就是運(yùn)營(yíng)商作為調(diào)試用的機(jī)器通道，廠商自己做內(nèi)容、自己做推廣，運(yùn)營(yíng)商只是收取通道的費(fèi)用。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的發(fā)展應(yīng)從用戶體驗(yàn)出發(fā) 隨著中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)及智能手機(jī)、平板電腦等因素的影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)勢(shì)必將迎來更加高速的發(fā)展。但從內(nèi)容提供商、平臺(tái)提供商到運(yùn)營(yíng)商，如果想爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)，都必須從用戶角度出發(fā)，充分考慮用戶的體驗(yàn)及需求。 首先，應(yīng)從游戲的互動(dòng)性、易用性出發(fā)，使游戲生命周期更長(zhǎng)，對(duì)用戶吸引力更大。如：用戶無(wú)需安裝客戶端，打開網(wǎng)頁(yè)就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲，充分做到易用性，并使用戶獲得更好的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。 其次，要從用戶需求角度出發(fā)，充分考慮用戶的個(gè)性化、用戶間溝通的便利性。游戲中，用戶之間需要較多的溝通，所以社交平臺(tái)和移動(dòng)平臺(tái)也需要達(dá)到良好的融合統(tǒng)一。 再次，用戶使用的終端設(shè)備屏幕、操作系統(tǒng)不同，用戶需要在不同終端之間交換數(shù)據(jù)，終端的兼容性就顯得異常重要。 另外，隨著移動(dòng)終端設(shè)備和通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，將出現(xiàn)更多的娛樂方式，只有讓用戶得到全新的體驗(yàn)，才會(huì)讓更多的用戶選擇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲。 從產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度和市場(chǎng)潛力來說，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)大的發(fā)展空間，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，只有充分挖掘用戶需求、重視用戶體驗(yàn)，才能從實(shí)質(zhì)上促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。 |
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