我市各級(jí)黨委、政府為提升文化軟實(shí)力，打造欽州文化品牌，在開(kāi)展節(jié)慶文化活動(dòng)方面進(jìn)行了積極探索和生動(dòng)實(shí)踐。

　　打造節(jié)慶文化品牌，筆者認(rèn)為要著力做好以下幾方面工作。

　　一.要不斷挖掘和拓展節(jié)慶活動(dòng)文化內(nèi)涵，讓節(jié)慶活動(dòng)的魅力長(zhǎng)久不衰。

　　盡管各地的節(jié)慶活動(dòng)眼花繚亂，你方唱罷我登場(chǎng)?？刹簧倩顒?dòng)給人的感覺(jué)是虎頭蛇尾，搞了幾年后就沒(méi)聲沒(méi)息；出的錢(qián)不少，可反響平平，主辦方認(rèn)為是“賠本賺吆喝”，不理解的群眾還會(huì)說(shuō)“勞民傷財(cái)”之類(lèi)的怪話(huà)。之所以出現(xiàn)這種情況，主要原因有幾方面：一是節(jié)慶活動(dòng)定位不準(zhǔn)。有的活動(dòng)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)家的論證，也沒(méi)有廣泛聽(tīng)取人民群眾意見(jiàn)，只是“拍腦子工程”，開(kāi)展的活動(dòng)沒(méi)有能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣幕统鞘芯耧L(fēng)貌，當(dāng)然不會(huì)有長(zhǎng)久生命力。二是活動(dòng)內(nèi)容雷同，不外是高價(jià)請(qǐng)些明星大腕來(lái)獻(xiàn)演獻(xiàn)唱，再加上模特走秀、車(chē)展什么的，放之四海皆可，市民和游客當(dāng)然有審美疲勞，不會(huì)鼓掌加油。三是籌辦方急功近利，沒(méi)有從打造文化品牌的高度去認(rèn)真制定謀劃，而只是想制造一時(shí)的“轟動(dòng)效應(yīng)”，所以出現(xiàn)“開(kāi)幕式就是閉幕式”的現(xiàn)象自然不足為奇。

　　只有緊緊圍繞主題，將歷史文化與當(dāng)代文化相結(jié)合，將傳統(tǒng)文化與產(chǎn)業(yè)文化相結(jié)合，讓文化成為節(jié)慶的靈魂，節(jié)慶活動(dòng)才能成為節(jié)慶文化，獲得長(zhǎng)久生命力。近年來(lái)已連續(xù)舉辦五次的靈山荔枝節(jié)，在這方面就積累不少寶貴經(jīng)驗(yàn)。該縣開(kāi)展的荔枝節(jié)系列活動(dòng)，年年有新節(jié)目新創(chuàng)意，紅紅火火的荔枝紅紅火火的日子紅紅火火的荔枝節(jié)，展示了靈山濃郁的文化底蘊(yùn)和靈山人民勤勞向上的人文特色，讓人流連忘返。

　　二.要積極探索節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)化道路，為節(jié)慶文化引來(lái)源頭活水。

　　黨的十七屆六中全會(huì)召開(kāi)后，從“文化搭臺(tái)”到“為文化搭臺(tái)”，提升文化軟實(shí)力的呼聲和力度可謂空前，節(jié)慶文化可以說(shuō)是最調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面智慧和積極性、參與性的文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是擺在主辦方面前的更大挑戰(zhàn)。

　　一切節(jié)慶活動(dòng)的背后都是資金的投入與運(yùn)作。節(jié)慶活動(dòng)的傳統(tǒng)模式，大多為政府主導(dǎo)。因政府工作人員還缺乏相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，盡管全民總動(dòng)員，將大量的人力、物力都花費(fèi)在節(jié)慶活動(dòng)上，效果仍差強(qiáng)人意，財(cái)政負(fù)擔(dān)很重。為減輕節(jié)慶活動(dòng)負(fù)重，當(dāng)?shù)卣鶗?huì)向企業(yè)要贊助。由于產(chǎn)權(quán)不明確，企業(yè)商家無(wú)利可圖，興趣難以持久。幾次下來(lái)，本屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的節(jié)慶活動(dòng)就變成了“曇花一現(xiàn)”。

　　要避免這種草臺(tái)班子短期操作的弊端，只有制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，讓節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作，變成“政府協(xié)調(diào)、市場(chǎng)運(yùn)作，企業(yè)參與”，將整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)作為一項(xiàng)系統(tǒng)的文化、旅游、招商舉措來(lái)運(yùn)作，政府轉(zhuǎn)換角色從主導(dǎo)中退下來(lái)，歸位到為節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行協(xié)調(diào)、服務(wù)上來(lái)，把主體交給企業(yè)。通過(guò)舉辦節(jié)慶活動(dòng)，為國(guó)內(nèi)外的各類(lèi)企業(yè)提供展示的舞臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)的舞臺(tái)，使企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度進(jìn)一步提升，讓節(jié)慶活動(dòng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。與此同時(shí)，形成與節(jié)慶文化活動(dòng)相配套的系列產(chǎn)業(yè)鏈，將“辦活動(dòng)”變?yōu)椤白霎a(chǎn)業(yè)”，做大做強(qiáng)節(jié)慶文化。

　　首府南寧在“以節(jié)養(yǎng)節(jié)”上就為我們展示了一個(gè)成功的節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)作模式。到目前已成功舉辦了十三屆“南寧國(guó)際民歌節(jié)”，在2002年成立了國(guó)有獨(dú)資公司——大地飛歌文化傳播有限公司，負(fù)責(zé)民歌節(jié)的資金籌措和演藝活動(dòng)的策劃經(jīng)營(yíng)。通過(guò)有價(jià)票證的使用、出售冠名權(quán)、贊助回贈(zèng)、廣告等方式，實(shí)現(xiàn)了資金籌措多元化，民歌節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)作逐步走向成熟，文化品牌向產(chǎn)業(yè)品牌提升。據(jù)悉，民歌節(jié)近幾年來(lái)每年的直接經(jīng)濟(jì)效益都在3000萬(wàn)元到3500萬(wàn)元之間。

　　三.要強(qiáng)化市民參與，以節(jié)慶文化凝聚和煥發(fā)一個(gè)城市的精神力量。

　　《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》中指出:“沒(méi)有文化的積極引領(lǐng)，沒(méi)有人民精神世界的極大豐富，沒(méi)有全民族精神力量的充分發(fā)揮，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族不可能屹立于世界民族之林。物質(zhì)貧乏不是社會(huì)主義，精神空虛也不是社會(huì)主義。”一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)成功與否，最終是由市場(chǎng)說(shuō)了算，由市民說(shuō)了算。

　　群眾的廣泛參與是節(jié)慶活動(dòng)蓬勃開(kāi)展的基礎(chǔ)。沒(méi)有群眾的參與，也不能夠稱(chēng)之為節(jié)慶。只有堅(jiān)持開(kāi)門(mén)辦節(jié)，辦大眾化的節(jié)，把節(jié)慶活動(dòng)變成喜慶的聚會(huì)，辦成“我們的節(jié)日”，讓更多的市民參與進(jìn)來(lái)，讓市民自己興奮起來(lái)，用本地人的熱情感染吸引外部關(guān)注的目光，這樣才能集聚人氣，渲染氣氛，也切切實(shí)實(shí)從中讓市民的幸福指數(shù)得到提升。只有強(qiáng)化市民的參與，才能達(dá)到引導(dǎo)市民“文化消費(fèi)”的目的，樹(shù)立爭(zhēng)創(chuàng)良好市民的自覺(jué)意識(shí)，自覺(jué)保護(hù)公共設(shè)施、維護(hù)環(huán)境衛(wèi)生、遵守交通秩序，提高市民的文明意識(shí)和文明水平，使市容、市貌更加整潔有序。只有萬(wàn)民同慶同樂(lè)同享，才能增加市民對(duì)自己生活的城市的認(rèn)同感、歸宿感，增強(qiáng)市民的榮譽(yù)感、自豪感、責(zé)任感，提高向心力和凝聚力，讓城市精神得以傳承、發(fā)揚(yáng)、光大，同舟共濟(jì)，眾志成城，人人樂(lè)于為建設(shè)美麗富強(qiáng)新家園多做奉獻(xiàn)。