最近做了一個簡單測試，分別在微博與論壇上發(fā)布了同樣的信息，信息中僅包含完整新聞的一部分，但內(nèi)容中帶上網(wǎng)站的鏈接，讀者如果想看完整新聞，可以點擊信息中的鏈接跳轉(zhuǎn)到電聰網(wǎng)的網(wǎng)站上閱讀。

信息發(fā)布后，我觀察了兩個不同發(fā)布渠道的網(wǎng)站訪問轉(zhuǎn)化率，結(jié)果出人意料，論壇的轉(zhuǎn)化率大概是微博的50倍，遠遠的高于微博，而且論壇的轉(zhuǎn)化的持續(xù)性要優(yōu)于微博，論壇上發(fā)布信息在發(fā)布后連續(xù)的幾天內(nèi)都會持續(xù)帶來流量，而微博僅僅在發(fā)布的當天帶來流量，隨后的幾天基本沒有帶來任何流量。這種效果很出乎意料，說明目前微博雖然用戶和消息量發(fā)展迅猛，但在如何實現(xiàn)商業(yè)價值，還需要不斷挖掘提高。

簡單的分析了一下，產(chǎn)生這種效果的原因應該在與微博和論壇信息流動方式幾點本質(zhì)的不同，以及對這些信息流動方式的處理：

1、微博信息的信噪比遠遠低于論壇

用戶真正關心的信息為有效信息，其他信息為阻礙用戶獲得有效信息的噪聲信息，微博用戶獲取信息的信噪比遠遠低于論壇。1）論壇的信息流是按照專題聚集的，以論壇版塊的具體形式展示，用戶關注了版塊，就比較容易找到自己關注的內(nèi)容，內(nèi)容符合用戶需求的概率較高；而微博的信息流是按照發(fā)言人聚集的，但發(fā)言人發(fā)布的信息是千變?nèi)f化的，用戶比較難以找到自己關注的內(nèi)容，符合用戶的需求的概率相對要低；2）論壇中的信息是有專人組織管理的，按照不同的專題有專業(yè)的斑竹進行審核管理；而微博中的信息是由用戶自組織的，由用戶自己選擇希望關注的人員，從而獲取信息，用戶獲取的信息內(nèi)容是無組織的；論壇版主對內(nèi)容的審核也進一步提升了論壇信息的信噪比。

2、微博中信息流動性遠遠高于論壇

微博的信息是海量的，信息的流動性很快，在有限的時間窗口內(nèi)，用戶想找到其想要的信息，或者要把信息推給用戶的成功率很低。而論壇里的信息的流動性較慢，用戶比較容易觀察到所有的信息；而微博需要提高用戶的關注和被關注量，且微博中的信息是鏈式傳播，微博發(fā)展的越好，信息的流動速度就越快，用戶就越難找到自己所需要的內(nèi)容；

基于這兩個特點，要想提升微博的商業(yè)價值，提高微博信息的轉(zhuǎn)換率，建議微博做以下幾項工作：

1、對微博中流動的海量信息，挖掘出其中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進行更為有效的人工二次組織，并以合適的形式展示給用戶，便于用戶快速有效發(fā)現(xiàn)其關心的內(nèi)容；

2、對微博信息的流動性進行人工干預，在用戶的微博界面中，增加“微博置頂”功能，提高主動推動給用戶信息的到達率和轉(zhuǎn)化率；