| 社交網(wǎng)絡(luò)2:一個時代的藍與白2012-05-23 08:42:10 來源: 中國企業(yè)報(北京) 有3人參與 手機看新聞脫下帽衫的扎克伯格換上了新郎該穿的深色西裝,與身著白色婚紗的新娘攜手穿過樹蔭——這一切都宛若續(xù)集。 在影片《社交網(wǎng)絡(luò)》的結(jié)尾,馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)做了一件久久不敢做的事:向前女友提交好友申請——在他自己創(chuàng)造的Facebook上。隨后他不斷刷新,但在觀眾看到結(jié)果之前,畫面即悄然淡出。觀眾不忍離座,因為扎克伯格的故事遠遠未完。 2012年5月18日,F(xiàn)acebook成功上市,緊接著在第二天,扎克伯格與真實生活中戀愛9年的華裔女友普莉希拉·陳(Priscilla Chan)在家中后院舉行了低調(diào)婚禮。終于脫下帽衫的扎克伯格換上了新郎該穿的深色西裝,與身著白色婚紗的新娘攜手穿過樹蔭——這一切都宛若直播扎克伯格故事電影版的續(xù)集:《社交網(wǎng)絡(luò)2》。 2004年,天生紅綠色盲的哈佛在校生馬克·扎克伯格,選擇藍白兩色作為他新開發(fā)的網(wǎng)站“Thefacebook”(Facebook最初版本)主頁的色調(diào),同時亦在懵懂之中選擇了一種如影隨形的兩端:藍色的深邃沉靜象征著從容的開始,白色的一塵不染則意味著沉寂的落幕。 “Facebook上市是一個時代的開始,還是一個時代的結(jié)束?”始與終的兩種說法塵囂直上,而“無中生有”創(chuàng)造了這條藍白之路的“始作俑者”,便是那位酷愛連帽衫的80后男孩。 哈佛輟學(xué)生遠程敲響上市鐘聲 美國東部時間2012年5月18日早晨9:15,身在加州的扎克伯格遠程敲響了開市鐘。 前一晚,夜色剛襲,俯瞰Facebook加州門洛帕克總部的中心區(qū),黑客廣場上用暗灰色水泥拼成了巨大的“HACK”字樣清晰可見。 許多員工和高管們——從衣著上委實分不清各自職位——因為他們基本都穿著差不多式樣的T恤或連帽衫。他們有的席地而坐,有的歪在沙發(fā)里,面前擱著的是一水兒的蘋果筆記本,身邊隨意放著比薩和啤酒。 在上市倒計時之際,這些年輕人各就各位,參加連續(xù)12小時的“黑客馬拉松”編程大賽,以此來迎接明日日出之后的上市。此次黑客馬拉松比賽的特別之處是任何Facebook員工都能參與,而在以往,只有工程師有權(quán)將自己整夜泡在編程世界里,并盡情享用比薩和啤酒。 沒有鮮花和香檳,沒有明星和演出,但這絕對是個頂級大Party,因為數(shù)小時后,硅谷將上演有史以來規(guī)模最大的IPO,同時那也是全球最大互聯(lián)網(wǎng)公司IPO。 這場大Party的主角馬克·扎克伯格當(dāng)然不能缺席,他沒有去華盛頓的納斯達克(微博)證券交易所,而是坐鎮(zhèn)加州總部。 在Facebook無法正常登錄的國家——比如中國,最火爆的網(wǎng)絡(luò)熱門話題中,“Facebook上市”被排在最顯眼的位置。 “一幫無法注冊Facebook的中國人在討論今天Facebook上市的問題!”有人感嘆。 美國東部時間2012年5月18日早晨,馬克·扎克伯格出現(xiàn)在人聲沸騰的黑客廣場,他還是那身裝束——連帽衫搭配牛仔褲,甚至顏色和款式都沒有任何的變化。要知道在之前的路演中,扎克伯格沒少為這身“不合時宜”的著裝備受詬病和指責(zé)。 在掌聲和歡呼中,他聽見有個陌生的聲音——因為那絕非他熟悉的某一位工作伙伴和下屬員工:“下面有請Facebook偉大的導(dǎo)師、偉大的舵手、偉大的領(lǐng)袖馬克先生,請來到臺前!” 扎克伯格看了一眼,那是納斯達克CEO羅伯特·格雷費爾德,他“入鄉(xiāng)隨俗”穿了一件灰色T恤,此舉避免了他一身西裝革履身處T恤叢中的突兀和尷尬,但笑容和激情一如既往。 扎克伯格深深吸了一口氣。 就在幾天之前,扎克伯格曾“屢見不鮮”地讓華爾街多名手握數(shù)十億美元資金的重量級人物久候。遲到的原因是這個穿著連帽衫的男孩在洗手間耽擱了一點時間——也許他是有意這么做。與其在正式場合身著不合時宜的連帽衫相比,特立獨行的“遲到”似乎也成了這個年輕人的“標簽”。 身著優(yōu)雅職業(yè)裙裝的謝麗爾·桑德伯格不得不為連帽衫男孩打圓場,她聳著肩說:“你們知道扎克伯格就是這樣?!?/P> 臺下西裝革履的華爾街大佬笑著回應(yīng):“是的,我們知道?!?/P> “是的,我知道?!薄獛啄昵?,扎克伯格可說不出這句話。 那時,盡管Facebook發(fā)展迅猛,但“創(chuàng)立者”扎克伯格正面對如何運營的困擾,他需要一個人篤定地告訴他:“是的,我知道”。 不是女友的女王告訴Facebook如何賺錢 在《社交網(wǎng)絡(luò)》的結(jié)尾,觀眾意識到:在解決法律糾紛和梳理年少糾結(jié)后,年輕的主人公是時候打掃戰(zhàn)場重整江山了。 這的確是扎克伯格曾經(jīng)面對的現(xiàn)實問題。 影片中因一場“香艷派對”離開的西恩·帕克在現(xiàn)實中也辭別了Facebook。在Facebook初創(chuàng)時期,帕克曾是扎克伯格的“引路人”——正如影片所表現(xiàn)的那樣。相比較那時更像程序員的扎克伯格,富有遠見的帕克更為堅定地看到了Facebook的價值和未來前景。正是在他的誘導(dǎo)施壓下,扎克伯格最終成了哈佛輟學(xué)生——但也是最著名的輟學(xué)生之一。 在類似的傳記電影里,一個追逐成功的年輕人身邊,需要西恩·帕克這樣的角色,在他離去后,扎克伯格感到了寂寞——尤其是對于缺乏管理運營經(jīng)驗的他來說。 一位被迫在凌晨2:30于公司食堂同扎克伯格見面的高管向其直言:“如果要管理好Facebook,你必須學(xué)習(xí)些課程?!?/P> 所有這些都意味著在新的《社交網(wǎng)絡(luò)2》中,一個重要的角色即將上演。 謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)終于隆重登場——她不是扎克伯格任何一個前女友,但她對于扎克伯格而言無可替代。 桑德伯格被叫做“Facebook女王”。 作為扎克伯格哈佛大學(xué)的師姐,主修經(jīng)濟學(xué)的桑德伯格非但沒有輟學(xué),學(xué)業(yè)還相當(dāng)優(yōu)秀。著名經(jīng)濟學(xué)家勞倫斯·薩默斯主動要擔(dān)任她的論文導(dǎo)師,并在出任克林頓政府財政副部長后,邀請她做其首席幕僚。那是1995年,26歲的桑德伯格離開了哈佛校園,進入政界。 在她離開后的第8年,生于1984年的扎克伯格進入哈佛。 他們相識于2007年12月。 那時,F(xiàn)acebook已被譽為“全世界最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)”,最大的問題是:包括扎克伯格在內(nèi)的Facebook創(chuàng)始人們不知道如何從中賺錢。 2007年末,F(xiàn)acebook自主創(chuàng)新的商業(yè)平臺“燈塔”因“犧牲用戶隱私”差點被逼入絕境。美國媒體就此事件發(fā)表評論稱:“如果有個聰明的‘成年人’在掌管一切的話,這樣的事情完全可以避免。而在Facebook內(nèi)部,沒有一個這樣的人能教‘孩子們’怎么做?!?/P> 扎克伯格從未像此刻急迫地感到:Facebook需要一個可持續(xù)的,可擴展的商業(yè)模式。問題是——誰來做這些? 桑德伯格的出現(xiàn),使扎克伯格知道了答案:Facebook需要一位“女王”。 2007年圣誕節(jié),在硅谷的一個聚會上,扎克伯格遇到了時任谷歌(微博)全球網(wǎng)絡(luò)銷售與運營副總裁謝麗爾·桑德伯格。扎克伯格主動走上前去介紹了自己,兩人在門口談了大概有一個鐘頭。 此后,23歲的扎克伯格和38歲的桑德伯格開始了頻繁的“約會”。 2008年3月,F(xiàn)acebook宣布桑德伯格出任首席運營官。 “一個精英女性要去幫一名23歲的神童當(dāng)保姆了?!庇腥藨蛑o。 然而,扎克伯格和桑德伯格的“姐弟組合”取得了極大成功。桑德伯格找到了“用戶產(chǎn)品”與廣告之間的平衡點,她為Facebook找到了新的商業(yè)模式,教會了扎克伯格怎樣將手中的用戶資源轉(zhuǎn)換成正的現(xiàn)金流。 在桑德伯格履新五周后,扎克伯格難得放了個長假,開始一個月的環(huán)球旅行。 如果說Facebook用戶數(shù)激增要歸功于扎克伯格和工程師們,那么廣告收入的翻番幾乎就是桑德伯格一手締造。 身為硅谷鮮有的女主管之一,桑德伯格非但沒有刻板嚴厲,反而具有超強親和力?!叭藗儠窇竹R克,但謝麗爾卻處理得很好?!?Facebook產(chǎn)品副總裁考克斯說。 “如果沒有她,我們將是不完整的?!痹瞬裾f。 “社交”時代讓“搜索”成為上一個奇跡 Facebook終于走到IPO的時候,在扎克伯格的身邊,昔年伙伴一個不?!M管他們中一些人會因為Facebook上市而身家暴漲。 在《社交網(wǎng)絡(luò)》中,有兩個核心情節(jié)——扎克伯格被雙胞胎克萊沃斯兄弟狀告剽竊以及和前CFO愛德華多·薩弗林的權(quán)益訴訟?,F(xiàn)實中,雙胞胎兄弟在拿到賠償后又再度訴訟,雖已被駁回但仍蓄勢待發(fā),目前看來他們未來可能還有“動作”。而另一方面,扎克伯格更看重的“對手”——從死黨到死敵的創(chuàng)業(yè)伙伴兼同窗薩維林則遠走獅城。 2012年5月18日,薩維林致信扎克伯格“祝賀Facebook上市”。這是自2005年因股份被稀釋遭驅(qū)逐之后,這位昔日同窗向扎克伯格做出的最友好的公開表達。 然而,時光已不可重來。 在最早的Facebook網(wǎng)站,每個頁面的底部都有一行小字體的宣傳詞:“馬克·扎克伯格出品?!痹诮榻B服務(wù)的網(wǎng)頁上,他的名字下面羅列著這樣的稱呼:“創(chuàng)立者、主宰者、指揮官與全州公敵?!?/P> 扎克伯格十分喜歡《埃涅伊德》(歐洲文學(xué)史詩開山之作,被稱為最有影響力的拉丁文著作),甚至能背誦其中的一些句子:“時間無所邊界,偉大沒有盡頭”、“財富眷顧勇者,帝國沒有界限”。 這個年輕人是如此著迷于創(chuàng)造和打破——但也如此執(zhí)拗。 最著名的是扎克伯格的著裝:在正式場合總是不合時宜的休閑。唯一的一次“妥協(xié)”是奧巴馬在Facebook總部進行演講時,扎克伯格“意外”穿了西裝并系上領(lǐng)帶,但仍搭配牛仔褲和運動鞋。他成了奧巴馬調(diào)侃的對象。奧巴馬笑稱:“我叫巴拉克·奧巴馬,是我讓馬克穿上了西服外套,系上了領(lǐng)帶。” 在《社交網(wǎng)絡(luò)》的開頭,扎克伯格和女友(當(dāng)然是虛構(gòu)的)分手之后,獨自走回哈佛,此時影片方現(xiàn)開場字幕。扎克伯格走在雨后泥濘的街上。交通微堵的街頭,夜色下的哈佛校園,孤獨拉琴的路人。交叉鏡頭的另一個畫面里,老式正統(tǒng)的社交場合正吸引著著裝火辣的年輕人。這個影片中虛構(gòu)的雨夜,悄然吻合了一種意境:所有的改變都是潤物細無聲——古老的社交俱樂部是有門檻的,而社交網(wǎng)絡(luò)沒有。 業(yè)內(nèi)人士稱,F(xiàn)acebook創(chuàng)造了奇跡——它將互聯(lián)網(wǎng)帶入了“社交”時代,而“搜索”則是上一個奇跡。無論是一個新時代的開端,還是舊時代的終結(jié),改變遠未停止。 2012年5月18日,扎克伯格在上市致辭中說:“我們的使命不是成為一個上市公司,我們的使命是讓全世界變得更加開放和互通。這是個棒極了的時刻。記?。豪^續(xù)專注,不斷前行!” 上市的第二日,扎克伯格Facebook個人頁面的狀態(tài)變?yōu)椤耙鸦椤薄?/P> 這個28歲已婚男子和他一手創(chuàng)建的全球最大社交網(wǎng)絡(luò),一同跨越人生轉(zhuǎn)折點,一同開創(chuàng)新的旅程。 喬布斯生前把扎克伯格視作“硅谷創(chuàng)新傳統(tǒng)的最好接班人”,并曾親身指導(dǎo)扎克伯格如何成為一個CEO。 現(xiàn)在,扎克伯格可以依靠自己了。 | 
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