一、商標(biāo)標(biāo)識(shí)不能用地理名稱(chēng)

用地理名稱(chēng)作商標(biāo)標(biāo)識(shí)，只能說(shuō)明商品的產(chǎn)地，起不到使消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上以地理名稱(chēng)作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)的為數(shù)很多，如黃河牌汽車(chē)、北京牌彩電等。但出口的商標(biāo)標(biāo)識(shí)最好不要使用地理名稱(chēng)，因?yàn)樵S多國(guó)家的商標(biāo)標(biāo)識(shí)法都說(shuō)地理名稱(chēng)缺乏顯著特征和地理名稱(chēng)屬大家共有，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不給商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)，有的即便勉強(qiáng)注冊(cè)也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國(guó)注冊(cè)就遇到類(lèi)似的情況。


二、商標(biāo)標(biāo)識(shí)所用外文要沒(méi)有姓氏的含義

一些國(guó)家的商標(biāo)標(biāo)識(shí)法規(guī)定，用姓氏名稱(chēng)作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機(jī)構(gòu)或代理人的同意。我國(guó)有些商標(biāo)標(biāo)識(shí)所附英文恰巧就是外國(guó)人的姓氏名稱(chēng)或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的英文“Violet”，“前進(jìn)”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的英文 “Forward”，“鉆石”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的英文“Diamond”，“天鵝”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的英文“Swan”分別與英國(guó)人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標(biāo)標(biāo)識(shí)在國(guó)外注冊(cè)時(shí)都遇到了困難，有的根本不能注冊(cè)。


三、不宜采用數(shù)字作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)

以數(shù)字作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)在許多國(guó)家認(rèn)為其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為全人類(lèi)所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占，因而不給商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)。有些國(guó)家很忌諱個(gè)別數(shù)字，如西方國(guó)家認(rèn)為“13”是個(gè)不幸、兇險(xiǎn)的數(shù)字，任何場(chǎng)合都盡量避開(kāi)它。有一些國(guó)家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)，但以該商標(biāo)標(biāo)識(shí)已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，最好不要采用數(shù)字作為題材。



四、商標(biāo)標(biāo)識(shí)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義

由于各國(guó)存在這些特殊的禁忌，就要求我們?cè)跒槌隹谏唐吩O(shè)計(jì)品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)時(shí)，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國(guó)際市場(chǎng)上的品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要符合市場(chǎng)國(guó)當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國(guó)際慣例，以便于向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)，取得商標(biāo)標(biāo)識(shí)專(zhuān)用權(quán)。品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品特色，品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬(wàn)的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，易于吸引消費(fèi)者的注意力。品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場(chǎng)上時(shí)，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實(shí)際銷(xiāo)售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費(fèi)者接受。美國(guó)寶潔公司在中國(guó)銷(xiāo)售的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品中，有一個(gè)品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費(fèi)者留下美好的心理回味一些文字、圖形是禁止用作標(biāo)識(shí)的，各國(guó)在禁用標(biāo)識(shí)方面有不同的規(guī)定．應(yīng)注意其差別性。由于各國(guó)風(fēng)土人情、社會(huì)文化背景不同，有些在一國(guó)常用或?yàn)橄M(fèi)者所喜愛(ài)的標(biāo)識(shí)，在另一些國(guó)家就未必適宜使用。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方面，似乎已形成一種國(guó)際規(guī)范，即在選擇標(biāo)識(shí)的文字、圖形和色彩時(shí)，避免采用銷(xiāo)售國(guó)禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西．



我國(guó)出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷(xiāo)，因?yàn)椤鞍紫蟆笔菛|南亞地區(qū)的吉祥之物，斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴(yán)的象征，但在歐美市場(chǎng)上卻無(wú)人問(wèn)津，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞，因?yàn)椤鞍紫蟆钡挠⑽摹癢hite Elephant”意思為累贅無(wú)用令人生厭的東西，可見(jiàn)誰(shuí)也不會(huì)喜歡；使用英語(yǔ)和英屬?lài)?guó)家禁用大象的圖形作標(biāo)識(shí)，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為大象大而無(wú)用，因擔(dān)心消費(fèi)者不歡迎，這些國(guó)家的代銷(xiāo)商不敢購(gòu)進(jìn)中國(guó)"白象牌"電池。



我國(guó)的“藍(lán)天”牌牙膏出口到美國(guó)，其譯名“Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來(lái)的債券，銷(xiāo)售無(wú)疑成了問(wèn)題；在中國(guó)一般將鹿看作是快樂(lè)、活潑、長(zhǎng)壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱(chēng)。



日本人把龜視為長(zhǎng)壽的象征，中國(guó)忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長(zhǎng)壽，在法國(guó)仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞；

孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國(guó)是淫婦的別稱(chēng)；

郁金香是荷蘭的國(guó)花，在士耳其是愛(ài)情的象征，但在法國(guó)人的眼里卻是無(wú)情無(wú)義之物；

伊斯蘭教國(guó)家禁用豬及類(lèi)似豬的圖案設(shè)計(jì)，印度以及阿拉伯國(guó)家禁用豬的圖形作標(biāo)識(shí)；

狗在北非視作不法；。

中國(guó)人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國(guó)家卻對(duì)它有厭惡之感，非洲一些國(guó)家禁忌熊貓圖形；

西方人忌諱用黑貓，認(rèn)為黑貓是不祥之物；

澳大利亞禁用兔，因?yàn)橥檬钱?dāng)?shù)匾缓Γ?BR>
日本人喜愛(ài)櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花；意大利人把菊花當(dāng)作國(guó)花，不接受以菊花的文字和圖形作為注冊(cè)標(biāo)識(shí)，而拉丁美洲國(guó)家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的標(biāo)識(shí)注冊(cè)；

玫瑰花在印度和歐洲一些國(guó)家作為悼念品．不能作為標(biāo)識(shí)；

阿拉伯人禁用六角星圖；

意大利忌用蘭花圖；

法國(guó)禁用黑桃，認(rèn)為黑桃是死人的象征，采用這一圖形的標(biāo)識(shí)將不能獲準(zhǔn)注冊(cè)；

美國(guó)人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍(lán)色意味憂(yōu)慮，黃色象征怯懦；