隨著數(shù)字技術、信息技術日新月異的發(fā)展，電子出版、網(wǎng)絡出版、手機出版等多種數(shù)字出版形態(tài)應運而生。由此，新聞出版業(yè)的各個環(huán)節(jié)也發(fā)生了革命性的變化。在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)出版業(yè)怎樣才能抓住機遇、把握形勢，實現(xiàn)數(shù)字出版的“華麗轉身”？在第六屆中國（深圳）文博會期間，出版行

    數(shù)字出版約等于數(shù)字傳媒

    近幾年的統(tǒng)計數(shù)字表明，全國數(shù)字出版總產(chǎn)值每年以50%以上的速度增長，2009年達到795億元人民幣，首次超過了傳統(tǒng)書報刊出版物的總產(chǎn)值，數(shù)字出版發(fā)展迅猛，形勢喜人。對于出版業(yè)來說，“數(shù)字出版”已經(jīng)是一個耳熟能詳?shù)拿~。但是，在新的出版環(huán)境下，應該怎樣與時俱進地理解“數(shù)字出版”這個概念？

    中版集團數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇認為，數(shù)字出版約等于數(shù)字傳媒。劉成勇解釋，數(shù)不清的企業(yè)進入數(shù)字出版領域，但企業(yè)與出版社所做的出版不一樣?！艾F(xiàn)在數(shù)字出版和數(shù)字傳媒的界限已經(jīng)越來越模糊了，無論是數(shù)字出版商還是數(shù)字傳媒公司，都殊途同歸，成為信息服務提供商。各類企業(yè)不管處在哪一個環(huán)節(jié)、來自于哪一個領域，只要能夠有所突破，都可以在這個產(chǎn)業(yè)有自己的一席之地?！?/P>

    與劉成勇的觀點不謀而合，汕頭大學出版社社長胡開祥對于數(shù)字出版有一個基本的判斷，他也認為數(shù)字出版的本質(zhì)應該是內(nèi)容的信息化。同時，胡開祥還認為目前這個時代還只是一個轉型期，基本上是一種電子化的數(shù)字形態(tài)，而不是真正的數(shù)字化形態(tài)。

    內(nèi)容加工是一種生產(chǎn)力

    當IT公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、移動電信企業(yè)、硬件生產(chǎn)企業(yè)等都能在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地時，數(shù)字出版已經(jīng)將出版的范圍擴大時，傳統(tǒng)出版業(yè)要想在數(shù)字出版領域有所作為，或者成為一個生力軍的話，它最有可能制勝的法寶會是什么？

    胡開祥認為，這個法寶絕對不是簡單的數(shù)據(jù)庫，內(nèi)容的加工對于傳統(tǒng)出版社非常關鍵，是未來的一種生產(chǎn)力。胡開祥進一步解釋，這種內(nèi)容的加工可以分成3個方面的技術：第一方面是在字、詞、句、篇章結構邏輯層面，可以對文本語義進行分析和搜索；第二個方面是主題數(shù)據(jù)提取技術，這個數(shù)據(jù)是自動生成的，不需要人工對文本進行主題的加工；第三個方面是語義層面的聚合，并按照相關的知識點和相關的信息，把互聯(lián)網(wǎng)所有的知識點聚集起來。

    在傳統(tǒng)出版當中，內(nèi)容為王，數(shù)字出版物的內(nèi)容還必須充分利用數(shù)字化技術來創(chuàng)造真正體現(xiàn)數(shù)字化優(yōu)勢的產(chǎn)品。同方知網(wǎng)（北京）技術有限公司總經(jīng)理王明亮認為，數(shù)字出版需要對內(nèi)容進行實質(zhì)性的再造?！霸跀?shù)字出版物當中，我認為以下幾點比較重要：第一，一種權威性的文獻工具的打造，全面系統(tǒng)及時準確地為創(chuàng)新工作提供充分必要的研究情報和學習資料；第二，滿足大多數(shù)應用技術工作者需要的專業(yè)知識庫，主要價值是根據(jù)應用性工作與專業(yè)性的學習的需要；第三，創(chuàng)新點數(shù)據(jù)庫，這需要從海量的文獻中辨別、抽取、加工、整理文獻的創(chuàng)新點；第四，知識元數(shù)據(jù)庫，把從海量文獻里面抽出來的概念、圖片、圖表等知識分類、聚類、聯(lián)網(wǎng)，深入地揭示復雜多變的指示體系結構和知識的內(nèi)在練習。”

    劉成勇認為，在數(shù)字出版領域，傳統(tǒng)出版社在和別的企業(yè)競爭時，比內(nèi)功還是可以有所作為的。知識產(chǎn)權出版社社長董鐵鷹也深有感觸地說：“如何產(chǎn)生高質(zhì)量的數(shù)字化內(nèi)容資源，是當前發(fā)展數(shù)字化的一個關鍵問題。到現(xiàn)在為止，圖書電子化有很多是低水平的重復建設?！蓖瑫r，董鐵鷹認為，傳統(tǒng)出版社在生產(chǎn)、銷售和管理圖書時，應該建立數(shù)字出版平臺，產(chǎn)生和管理正版信息資源，和技術供應商、其他第三方來共同推進數(shù)字出版的發(fā)展。

    數(shù)字終端開啟出版新趨勢

    數(shù)字終端是數(shù)字出版內(nèi)容的載體，近年，數(shù)字終端的增長勢頭令人刮目相看。據(jù)悉，2009年我國內(nèi)陸電子書閱讀器銷量約為70萬臺。有關研究機構預計，2010年我國內(nèi)陸電子書市場可能會出現(xiàn)爆炸式增長，銷售量預計300萬臺左右。5月5日，中國移動的手機閱讀業(yè)務正式上線后，移動手機閱讀基地整個平臺上出現(xiàn)了圖書最高的點擊數(shù)量——2.3億次，并且預估到今年年底，圖書最高點擊率會達到10億次。

    中文在線總裁童之磊認為，手持閱讀器開啟了數(shù)字出版一片藍海。從用戶體驗來講，手持閱讀器的閱讀體驗是最直接的，對閱讀習慣的培養(yǎng)花費的時間最小。同時，它還需要有一個巨大的內(nèi)容平臺，特別是通過運營商，可以時刻提供給消費者。童之磊說：“對于所有手持閱讀器的終端來講，必須有一套內(nèi)容服務體系，讀者去買手持閱讀器的目的不是去看金屬殼子，也不是作為一個禮品，最重要的是閱讀。因此后面需要一個統(tǒng)一的資源庫來支撐這個平臺。這樣一個新產(chǎn)業(yè)鏈就會形成?！?/P>

    龍源期刊網(wǎng)總裁湯潮認為3G時代新一代終端是數(shù)字閱讀革命最重要的基礎。湯潮說：“隨著3G元年的開始和手持終端的成熟，內(nèi)容和資源已經(jīng)不再是線性的發(fā)展，而成為一個共識的立體的發(fā)展。同時，手持終端還是給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦予更多價值的一個新開始，版權內(nèi)容的價值從今天開始將發(fā)生一個徹底的轉變。在2009年之前，我們還看不到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的模式，但是，我想隨著手持閱讀器的成熟，免費時代必將終結。”

    方正集團高級副總裁方中華否定了數(shù)字出版會終結傳統(tǒng)出版的觀點。他認為，在數(shù)字出版時代，整個出版產(chǎn)業(yè)鏈會出現(xiàn)新趨勢，隨著無所不在的各類顯示終端的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)上的電子書，將成為未來發(fā)行的一個新興的渠道。