斯達(dá)舒：誤導(dǎo)性十足的“銷量冠軍”

修正“降糖膠囊”：或可致死的“良心藥”

在2007年時(shí)，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局下發(fā)了一份《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)“中成藥非法添加化學(xué)藥物”假藥查處工作的通知》。在通知的附件中，有一個(gè)“中成藥非法添加化學(xué)藥物”假藥名單。

在這個(gè)假藥名單中，就有修正藥業(yè)出品的，批號(hào)為061102的“降糖膠囊”，而其非法添加的化學(xué)藥物成分為“吡格列酮”。

“吡格列酮”是一種可以治療2型糖尿病的藥物，但使用這種藥物將輕度增加膀胱癌的發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，如果是長(zhǎng)期大劑量服用風(fēng)險(xiǎn)會(huì)增加。目前，法國(guó)和德國(guó)已經(jīng)暫停了這款藥物的臨床使用。…[詳細(xì)]

這還不止，如果再往前翻，在2003年時(shí)，遼寧省藥品監(jiān)督管理局曾發(fā)布通知，發(fā)現(xiàn)修正藥業(yè)出品的，批號(hào)為010401、030102、030201的“降糖膠囊”，被檢測(cè)出了“格列本脲”。

“格列本脲”也是一種用于治療糖尿病的藥物，它的效果是降低人體血糖?？墒?，這種藥物如果超量使用，將會(huì)引發(fā)“嚴(yán)重低血糖”的惡性后果，通俗地說(shuō)，高血糖不會(huì)立刻致死，但是嚴(yán)重低血糖將立刻使患者處于瀕死狀態(tài)。如果患者不知道藥物中含有此種成分，處境將更為危險(xiǎn)。

在2009年1月時(shí)，衛(wèi)生部下發(fā)了立即停用“糖脂寧膠囊”的緊急通知，這種假冒藥品，就是因?yàn)樘砑恿恕案窳斜倦濉?，?dǎo)致兩名患者在服用后死亡。…[詳細(xì)]

有趣的是，在修正藥業(yè)的官網(wǎng)上，這種時(shí)不時(shí)就會(huì)添加“化學(xué)藥物成分”的降糖膠囊，其執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)卻是“中藥成方制劑”，標(biāo)明的成分是6種中藥。更耐人尋味的是，之前兩次將修正藥業(yè)降糖膠囊列入“假藥”之列的國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局，卻在2008年時(shí)將降糖膠囊列入了“中藥保護(hù)品種庫(kù)”，保護(hù)級(jí)別為2級(jí)，保護(hù)期為7年。

修正“斯達(dá)舒”：模糊真實(shí)療效、可能延誤治療的“放心藥”

“胃痛、胃酸、胃脹，請(qǐng)用斯達(dá)舒”，這是修正藥業(yè)王牌產(chǎn)品斯達(dá)舒的廣告詞。

但，胃痛、胃酸、胃脹，都是指的癥狀，不是指的疾病?？赡軐?dǎo)致人體出現(xiàn)胃痛、胃酸、胃脹癥狀的疾病有幾十種，而根據(jù)斯達(dá)舒的有效成分，它只是一種可以“緩解因胃酸分泌過(guò)多而刺激潰瘍面引起的疼痛”的藥物，怎么可能治療所有導(dǎo)致“胃痛、胃酸、胃脹”的疾病？

如果患者本身得的就是某種“自愈性疾病”，服用斯達(dá)舒后感覺(jué)“胃好多了”，這和斯達(dá)舒有什么關(guān)系？如果患者得的是某些急性病，如潰瘍穿孔等，服用斯達(dá)舒這種“止痛藥”只會(huì)掩蓋病情，造成好轉(zhuǎn)的假象。而如果患者的胃痛是由于胃癌等疾病引發(fā)的，再服用斯達(dá)舒就只能是延誤治療時(shí)機(jī)了。

因此，有醫(yī)學(xué)專業(yè)人士不推薦長(zhǎng)期使用此類藥物，“服用1天后，病情沒(méi)有徹底緩解，就不要再用藥了，因?yàn)樵撍幩幮Э欤盟幒蟛∏椴痪徑夂芸赡苁撬幉粚?duì)癥”。然而修正藥業(yè)在斯達(dá)舒的“用法用量”一欄中注明“推薦療程為2周”。…[詳細(xì)]

修正“布洛芬片”：藥效不佳的“管用的藥”

在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局公布的2008年第4期藥品質(zhì)量公告中，修正藥業(yè)集團(tuán)長(zhǎng)春高新制藥有限公司生產(chǎn)的“布洛芬片”，經(jīng)檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)“溶出度不符合標(biāo)準(zhǔn)要求”。

所謂“溶出度”，即藥物在人體內(nèi)溶解的速度和程度，如果不能在人的血液中達(dá)到一定藥物濃度，這個(gè)藥物是很難起效的。簡(jiǎn)單的說(shuō)，溶出度不符合要求的藥物，很可能“吃了沒(méi)用”。…[詳細(xì)]

修淶貴：修正藥業(yè)董事長(zhǎng) 原為一名交警

拳頭產(chǎn)品技術(shù)含量低

查看修正藥業(yè)的發(fā)展軌跡，可以看出有兩個(gè)產(chǎn)品對(duì)這個(gè)企業(yè)的命脈至關(guān)重要，一個(gè)是1996年推出的“太和圣肝”，讓修正從瀕危小廠一舉翻身。另一個(gè)是1999年打響的“斯達(dá)舒”，成為修正的搖錢樹(shù)。

據(jù)說(shuō)，修正董事長(zhǎng)修淶貴“鍥而不舍登門拜訪”老專家，老專家受感動(dòng)后將“太和圣肝”這種新藥轉(zhuǎn)讓給修正。

實(shí)際上，查閱國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，所謂“太和圣肝”即市場(chǎng)上常見(jiàn)的“護(hù)肝膠囊”。在修正藥業(yè)獲取國(guó)藥準(zhǔn)字的同時(shí)，市場(chǎng)上有將近10家藥企也拿到了護(hù)肝膠囊的批文。而這些不同廠家生產(chǎn)的護(hù)肝膠囊在成分上幾乎沒(méi)有任何區(qū)別。其主要成分“柴胡、板藍(lán)根、豬膽粉”等，更是護(hù)肝類中藥所常見(jiàn)的配方，無(wú)任何“新”可言。

至于斯達(dá)舒，其主要成分是氫氧化鋁、維生素U、顛茄。

氫氧化鋁是常用的降酸藥，但其降酸作用不如質(zhì)子泵阻斷劑“治本”，修正從技術(shù)上并不領(lǐng)先。顛茄是歐洲人用了上千年的解痙藥。據(jù)修正藥業(yè)介紹，這個(gè)成分是自產(chǎn)的。一個(gè)用了上千年的藥，目前的制藥公司能夠自己生產(chǎn)，也并沒(méi)有什么值得一提之處。

可以說(shuō)，斯達(dá)舒并不是一個(gè)多么成功的醫(yī)藥創(chuàng)新成果，但是，它的銷量卻很大……

企業(yè)盈利依賴廣告投入與龐大銷售團(tuán)隊(duì)

據(jù)報(bào)道，“修淶貴是吉林最早利用廣告來(lái)提升產(chǎn)品知名度的企業(yè)家，早在1996年底，他就首創(chuàng)了專家廣播營(yíng)銷，而后又及時(shí)調(diào)整，改用央視和各省電視臺(tái)等權(quán)威媒體”。

部分公開(kāi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以支持這一說(shuō)法：尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅剛剛過(guò)去的3月份，修正藥業(yè)在中央和省級(jí)衛(wèi)視廣告投放金額約3.46億元；據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，在2011年第四季度中，修正藥業(yè)投入廣告花費(fèi)1.338億元，居藥品行業(yè)第一位；另?yè)?jù)某傳媒公司的參考報(bào)價(jià)，修正藥業(yè)旗下產(chǎn)品的明星代言費(fèi)每年有將近千萬(wàn)元之多。

斯達(dá)舒為何會(huì)成功？公開(kāi)資料顯示——斯達(dá)舒剛上市時(shí)，修正藥業(yè)就曾在央視投了300多萬(wàn)元廣告費(fèi)，采用轟炸方式每天播放12次，整整播了近一年。

鋪天蓋地的廣告為修正換來(lái)了瘋狂增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，2009年時(shí)，修正銷售收入為115億元，2010年時(shí)修正藥業(yè)銷售額就突破了171億元，增長(zhǎng)率高達(dá)48.7%。

此外，廣告只是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的部分原因，修正代理銷售制度才是業(yè)績(jī)保障。修正采用“無(wú)底薪、無(wú)費(fèi)用、高提成、嚴(yán)約束”的代理模式。修正宣傳材料中稱，公司“終端大軍”即將達(dá)到10萬(wàn)人。這些銷售員活躍在各個(gè)基層終端藥店、醫(yī)院。…[詳細(xì)]

藥企常見(jiàn)的毛病幾乎都具備

1.虛假?gòu)V告、夸張宣傳：僅2001-2006年期間，修正因刊登違法廣告，至少被各級(jí)監(jiān)管部門通報(bào)十余次，甚至把原本“烏須黑發(fā)”的廣告內(nèi)容，偷偷更換為“從根本治好白發(fā)”。

2.作坊式運(yùn)營(yíng)：修正藥業(yè)的骨干員工基本都是通化人，外地人基本不可能進(jìn)入管理層。其采購(gòu)負(fù)責(zé)人就是董事長(zhǎng)修淶貴親戚，“修正藥業(yè)是典型的家族企業(yè)，里邊的人事關(guān)系太復(fù)雜”。

3.涉足直銷：2005年時(shí)，修正藥業(yè)曾利用子公司“修正保健”試水直銷，據(jù)說(shuō)曾有來(lái)自全國(guó)各地的1400多名直銷員趕赴通化，參加活動(dòng)。

修正不過(guò)是中國(guó)制藥行業(yè)的縮影

修正藥業(yè)不過(guò)是幾款非主力產(chǎn)品的藥出了問(wèn)題，而隔壁的通化金馬卻是貢獻(xiàn)超7成利潤(rùn)的藥品用了超標(biāo)膠囊。

修正董事長(zhǎng)修淶貴不過(guò)是食言了“公布檢驗(yàn)結(jié)果”，而通化金馬作為一個(gè)上市公司竟然不停牌，不發(fā)正式公告，前董事長(zhǎng)甚至還做過(guò)“攜款潛逃”這樣的事情。

修正不過(guò)是編了一句“治好白發(fā)”，而一些更下作的藥企卻可以打廣告聲稱“根治XX（腫瘤、糖尿、心腦血管）疾病，只需一療程”云云。

至于“技術(shù)落后”、“廣告為王”、“家族企業(yè)”等等通病，更是中國(guó)制藥行業(yè)的常態(tài)。