Facebook對Google的威脅在哪？看看兩大巨頭的“廣告生成工具”你就明白了

Google目前仍然是全世界最大的在線廣告公司。Google上季度的凈利潤達到29億美元，這個數(shù)字已經(jīng)接近Facebook 2011年全年37億美元的營收。

那 到底是什么讓Google對Facebook產(chǎn)生恐懼呢？答案是：Facebook知道你是誰，而且知道的程度遠遠超過你的想象。但最重要的是，一切信息 都是你主動告訴它的。假如Facebook利用這些用戶數(shù)據(jù)，將精準(zhǔn)營銷的功能推廣到全網(wǎng)而不再僅限于自己的網(wǎng)站，那么它對Google廣告業(yè)務(wù)造成的巨 大沖擊，就只是時間問題了。

現(xiàn)在，讓我們對比一下Facebook和Google的廣告生成工具，你就能一目了然。

Facebook 的廣告生成工具非常簡單，直接。廣告商只要輸入標(biāo)題，文本，配上圖即可。但是真正強大的，還是后面的“目標(biāo)定位”頁面。在該頁，廣告商可以根據(jù)一系列選項 達到精準(zhǔn)營銷的目的。這些選項包括：用戶地理位置，年齡，性別，特定的興趣，F(xiàn)acebook上的關(guān)系網(wǎng)，性取向，個人情感狀態(tài)（單身與否），使用語言， 教育程度，具體工作場所等等。通過不同選項的疊加，廣告商就可以鎖定目標(biāo)客戶范圍。

舉個例子，假如你想要讓Facebook上住在加利福尼亞，年齡在18到36歲之間，喜歡“太空”，并在Apple或者Google就職的用戶（Facebook會幫你估計出人數(shù)在100名左右）看到你的廣告，你可以進行如下操作：

是不是很強大？現(xiàn)在，再讓我們看看Google的基于搜索的廣告生成工具。這個生成工具的選項要少很多：你可以通過地理位置，使用語言和使用設(shè)備等來定位用戶。不過這種定位更多地是根據(jù)人們在搜索中使用的關(guān)鍵詞，或他們在網(wǎng)頁瀏覽中看到的關(guān)鍵詞，來顯示廣告。

很 顯然，Google的這些篩選選項對于精準(zhǔn)營銷來說也很重要，尤其是在推廣某一產(chǎn)品的時候。但是，Google的搜索用戶從嚴(yán)格意義來說都不能被稱為“用 戶”：用戶不會主動將個人信息貢獻給Google。顯然，如果Google可以像Facebook一樣對用戶進行細分，效果應(yīng)該會更好。所 以，Google才要大刀闊斧地推廣Google+。

這也是為什么，F(xiàn)acebook盡管現(xiàn)在的廣告業(yè)務(wù)還遠不及Google，卻可能成為Google的心腹之患的原因。