廣告顧名思義——廣告主通過有償使用媒介，向特定的人群投放其商品，服務(wù)，形象等的一種傳播活動。

   在這種傳播活動中，最常見的是商業(yè)廣告和公益廣告。商業(yè)廣告講究的是如何讓商品的信息（品牌形象，服務(wù)，產(chǎn)品）以最小的投入，獲得最大的收益。這包括品牌的知名度，美譽度，認(rèn)知度。而相應(yīng)的措施中又包括了廣告創(chuàng)意，廣告策劃，廣告經(jīng)營與管理，廣告文案等方面。在這些廣告相關(guān)的理論中，難以明白廣告究竟要怎么創(chuàng)作，怎么運行？這就自然而然牽扯到一種哲學(xué)思想——看事物，要看其本質(zhì)。

廣告的本質(zhì)其實很簡單，就是影響人。無論多么優(yōu)秀的廣告，最終目的都是讓人接受廣告理念，這可能是公益廣告正面的行為理念，也可能是商業(yè)廣告的商品價值體現(xiàn)但落腳點都是在于影響人的行為決策，意識。

沒有人的傾向潮流，廣告就沒有了存在的價值。中國近代歷史上最早的廣告就是北宋時期的濟南劉家功夫針鋪的“白兔搗藥”廣告，就是為了吸引人們的傾向購買才誕生的，若當(dāng)時的廣告引不起人們的關(guān)注和購買，那中國的近代廣告不知要到何時才能誕生?。?！

廣告的價值在于引起大眾的興趣而行動。廣告是企業(yè)戰(zhàn)略中的第一環(huán)，也是重要的一環(huán)，廣告要做的就是先聲奪人，勾起大眾的興趣，企業(yè)才能在之后的營銷戰(zhàn)略，公關(guān)戰(zhàn)略，傳播戰(zhàn)略上得以有序的成功鋪開，從而達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。比如江西宜春的城市推廣廣告：“這是一個叫春的城市”雖然有打色情擦邊球之嫌，但它不失為一則成功的廣告。最基本的就是原本就是一個美麗，恬靜，環(huán)保的城市，被更多的人知道，從而帶動本城市的經(jīng)濟的發(fā)展。

廣告的手段無所謂高級或低級，只要能達(dá)到預(yù)期的目的，在國家的法律法規(guī)和社會的道德規(guī)范之內(nèi)，就是成功的。在中國，好創(chuàng)意并且成功的廣告正逐年的增多，越來越多的人越多的人更加喜歡優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告。但社會的現(xiàn)實是：大多數(shù)的商家關(guān)注的產(chǎn)品的銷售業(yè)績和影響力，大多數(shù)人關(guān)注的更多是商品的質(zhì)量。

 廣告由人而生，自然由人而產(chǎn)生變化。公益廣告雖說是一個特殊的廣告，但仍離不開廣告的本質(zhì)。它的最終目的依然是呼吁或影響的意識和行為。從這點看，公益廣告的本質(zhì)與商業(yè)廣告是相同的。

因而，廣告在企業(yè)的戰(zhàn)略中，不論是吸引受眾，還是留住老顧客，都在影響人的范疇中。廣告以及廣告文化最終都是人在主導(dǎo)，離開人，它什么也不是，只是空談。