胡潤報告稱茅臺已成全球第四大最值錢奢侈品牌

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 1月11日消息，胡潤研究院今天發(fā)布的一項報告顯示，在十大受富豪青睞的送禮品牌中，茅臺位居第五，并以120億美金的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌。

胡潤研究院今天發(fā)布的《至尚優(yōu)品 -- 中國千萬富豪品牌傾向報告》，盤點了“2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌”，并首次發(fā)布“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”。

報告顯示，路易威登、卡地亞和愛馬仕名列“十大最受富豪青睞的送禮品牌”前三位，十大最受富豪青睞的送禮品牌中，有五個來自法國，只有一個來自中國，是茅臺，排名第五。

路易威登以205億美金的品牌價值成為全球最值錢的奢侈品牌，愛馬仕以145億美金的品牌價值成為全球第二大最值錢的奢侈品牌，寶馬以130億美金的品牌價值成為全球第三大最值錢的奢侈品牌。茅臺以120億美金的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌。

從旅行出差的頻率來看，億萬富豪平均每月出差12天，比千萬富豪多4天，每月出差在20天以上的占四分之一。平均每年出國4次。由于最近經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不太樂觀，富豪的平均年消費比去年降低了9%。

此外，報告還顯示，60%的富豪沒有微博。有微博的富豪平均每人擁有5萬個粉絲，女性富豪最喜歡的運動是瑜伽。

這是胡潤研究院連續(xù)第八年發(fā)布此報告，胡潤百富《至尚優(yōu)品 -- 中國千萬富豪品牌傾向報告》旨在揭示中國富豪階層的品牌認(rèn)知、消費習(xí)慣以及生活方式的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對中國富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。

以下為報告主要內(nèi)容：

2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌

調(diào)查顯示，在購買禮物時，男女富豪都是自己挑選購買的多，而億萬富豪比千萬富豪讓助理代購的多一點。

胡潤百富創(chuàng)始人兼首席調(diào)研員胡潤表示：“中國富豪喜歡送有品牌的禮物。特別是在春節(jié)的時候，中國富豪送禮的價值明確要比歐美高?！?

2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌

胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評估。

胡潤研究院并沒有將蘋果和中華香煙列入奢侈品范疇。如果蘋果算奢侈品，它的品牌價值應(yīng)該排在第一位，而如果中華香煙算奢侈品，它的品牌價值應(yīng)該排在第六位，超過香奈兒。

英國和美國最值錢的奢侈品牌Burberry和蒂芙尼沒有進(jìn)入全球十大最值錢的奢侈品牌。

富豪出國購物買什么？

調(diào)查顯示，富豪出國購物，購買手表的最多，占23.4%，手表品牌他們最喜歡百達(dá)翡麗，其次是卡地亞。購買珠寶的占17.8%，卡地亞珠寶已連續(xù)八年成為富豪最青睞的珠寶，其次是寶格麗，蒂芙尼也表現(xiàn)不錯。購買皮具的占15.6%。購買衣服配飾的占15.5%，男士時裝中喬治·阿瑪尼最受歡迎，女士時裝中香奈兒最受歡迎，配飾則一直都是愛馬仕備受青睞。購買化妝品的占12.4%，女士護(hù)膚品前三甲分別是雅詩蘭黛、蘭蔻和香奈兒，男士護(hù)膚品前三甲分別是阿瑪尼、蘭蔻和Hugo Boss。

娛樂方式

旅游仍然是富豪最青睞的娛樂方式首位，其次還是看書和品茶。女性富豪更喜歡Spa和家庭生活等室內(nèi)活動，男性富豪則喜歡自駕車和釣魚等室外活動。

2012最受富豪青睞的娛樂方式

2012最受富豪青睞的國內(nèi)旅游目的地

運動方式

高爾夫仍然是富豪最青睞的運動方式，其次還是游泳。男性富豪喜歡的依次是高爾夫、游泳、登山、羽毛球和網(wǎng)球；女性富豪喜歡的依次是瑜伽、游泳、高爾夫、登山、羽毛球和網(wǎng)球。富豪打高爾夫的平均差點為96桿。此外值得一提的是，億萬富豪對騎馬的興趣明確提高了不少。

2012最受富豪青睞的運動方式

教育

在為孩子選擇國際教育目的地時，美國仍然占據(jù)首選地位；其次是英國；加拿大排名第三，前三名在過去四年中一直保持不變。選擇美國和英國的富豪比例再次增加，達(dá)到近六成。選擇澳大利亞的富豪比去年有所增加，排名從第六位上升到第四位。德國今年也表現(xiàn)優(yōu)異，選擇德國的富豪比例比去年增加了一倍多，排名第十位上升到第五位。

2012最受富豪青睞的孩子國際教育地

85%的千萬富豪會考慮將孩子送出國留學(xué)，如果要送出去，選擇高中的比例比去年增加很多，特別是在億萬富豪中。

富豪也關(guān)注自身的學(xué)習(xí)和進(jìn)修，他們最喜歡上北大光華讀EMBA，上長江商學(xué)院讀CEO課程。

信息渠道

富豪獲取信息的渠道以電視為主，占29%，其次是報紙，占23%，網(wǎng)絡(luò)占21%，雜志占14%，尤其是女性富豪，比男性富豪使用雜志獲取信息更多。此外，社交活動也是富豪獲取信息的一個渠道，其中，億萬富豪比千萬富豪借助社交活動獲取信息的更多。