Frost &Sullivan咨詢顧問 王振瑩

2010年中國手機安全產(chǎn)品激活用戶數(shù)比2009年底增加一倍，但目前手機安全產(chǎn)品的滲透率決定手機安全市場仍處于導(dǎo)入期

Frost &Sullivan研究表明，截至2010年6月底，手機安全產(chǎn)品的激活用戶數(shù)約為5400萬，市場份額前三名的廠商分別是網(wǎng)秦、360和金山，手機安全市場迅速發(fā)展。但同時我們也要看到，2010年6月底，移動電話用戶為8.05億，其中，智能手機用戶在1億左右，智能手機的滲透率還處于較低的水平。手機安全產(chǎn)品用戶數(shù)在整體移動電話用戶中的滲透率不足7%，智能手機的普及程度還比較低是目前手機安全產(chǎn)品滲透率處于較低水平的根本原因。

圖1 2006年至2010上半年中國手機安全產(chǎn)品市場激活用戶規(guī)模（單位：萬）

說明：激活用戶數(shù)是指安裝后激活手機安全軟件的所有用戶的總和數(shù)據(jù)來源：Frost &Sullivan

手機安全產(chǎn)品市場特征：

①手機安全產(chǎn)品基礎(chǔ)防護功能比較完備，防騷擾和數(shù)據(jù)保護方面的功能仍有較大的改進空間，手機安全產(chǎn)品功能將不斷拓展。

②領(lǐng)先的手機安全廠商能夠針對更多的智能手機系統(tǒng)平臺研發(fā)手機安全產(chǎn)品，基于Symbian平臺的產(chǎn)品市場占有率最高，但Android平臺越來越引起手機安全廠商的關(guān)注，網(wǎng)秦、360、金山，F(xiàn)-Secure等廠商均已推出適用于Android平臺的安全產(chǎn)品。

③商業(yè)模式：眾多手機安全廠商的產(chǎn)品免費，商業(yè)模式尚未形成；一些海外PC安全廠商只采取銷售標(biāo)準(zhǔn)軟件包的收費模式；比較成熟的廠商根據(jù)用戶需求，形成“基礎(chǔ)服務(wù)免費+增值業(yè)務(wù)收費”的商業(yè)模式。

未來手機安全產(chǎn)品市場發(fā)展的主要推動因素：

①智能手機的普及：手機安全產(chǎn)品的未來發(fā)展趨勢是逐步接近于PC端安全軟件裝機必備的情況，智能手機用戶對于手機安全產(chǎn)品的需求將是剛性的，因此，智能手機的普及率將是決定手機安全市場規(guī)模和增長速度的根本因素。

②數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展：運營商收入中增值業(yè)務(wù)的占比不斷攀升，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的內(nèi)容將會更加豐富，用戶量將大幅提升；移動互聯(lián)網(wǎng)將快速發(fā)展，從現(xiàn)階段來看，手機網(wǎng)游、移動SNS、移動支付等都是移動互聯(lián)網(wǎng)非常好的著力點。

③手機病毒的大規(guī)模爆發(fā)：預(yù)計2011年至2012年，手機病毒可能將大規(guī)模爆發(fā)。隨著智能手機的普及和操作系統(tǒng)的逐步開放，病毒的技術(shù)研發(fā)能力和傳播環(huán)境均已基本具備。與PC相比，手機與資費直接相關(guān)，并且承載更多的個人數(shù)據(jù)信息，因此可獲取的利益將成為手機病毒制造者巨大的驅(qū)動力，手機病毒的利益鏈將逐步形成，因此導(dǎo)致手機病毒的大規(guī)模爆發(fā)已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

未來中國手機安全產(chǎn)品市場的發(fā)展趨勢

Frost &Sullivan預(yù)計2012年，中國手機安全市場將迎來拐點，進入快速成長期，手機安全產(chǎn)品的滲透率將快速增長。到2014年手機安全產(chǎn)品在智能手機中的滲透率將達到85%左右，在整體移動電話用戶中的普及率將達到50%左右，手機安全產(chǎn)品激活用戶數(shù)將達到4.34億。

圖2 2010-2014中國手機安全產(chǎn)品激活用戶數(shù)預(yù)測（單位：億）

數(shù)據(jù)來源：Frost &Sullivan預(yù)測

未來手機安全市場的競爭格局：競爭形勢激烈，綜合實力最強的手機安全廠商勝出，占有半數(shù)市場份額

目前手機安全廠商已經(jīng)開始備戰(zhàn)手機安全市場，搶占市場份額的激烈角逐已經(jīng)展開?？焖侔l(fā)展的中國手機安全市場將會迎來更多的參與者，國內(nèi)外領(lǐng)先的手機安全廠商以及傳統(tǒng)的PC安全廠商都將在不同的時間點、采取不同策略進入中國手機安全市場。面對嚴峻的競爭形勢，只有綜合實力最強、最好地滿足了用戶需求的廠商才能夠取得競爭勝利并保持競爭優(yōu)勢，預(yù)計排名第一的廠商的市場份額將達到50%以上。

能夠在中國手機安全市場保持競爭優(yōu)勢的廠商必須具備以下條件：

①在手機病毒查殺等基礎(chǔ)防護功能方面具有強大的技術(shù)積累：病毒庫樣本量大，更新速度快；云查殺技術(shù)領(lǐng)先；針對多種智能手機系統(tǒng)進行研發(fā)；較多的專利技術(shù)等。

②擁有較大的用戶規(guī)模：大的用戶規(guī)模能夠加強手機安全廠商獲取新的病毒樣本的能力；能夠得到更多的用戶反饋，便于深入了解和挖掘用戶需求；保證手機安全廠商穩(wěn)定的收入，為研發(fā)、推廣等投入奠定基礎(chǔ)；也是手機安全廠商能夠與其他行業(yè)參與者洽談合作的重要資本。

③真正滿足用戶的安全需求，注重用戶體驗：將殺毒以外的安全功能大規(guī)模擴展，將功能點做深做細，始終把用戶需求和用戶體驗放在第一位。移動互聯(lián)網(wǎng)各類業(yè)務(wù)的發(fā)展將衍生出新的安全需求，手機安全廠商必須具備敏銳的洞察力，挖掘新的需求并快速研發(fā)新的安全功能，保證持續(xù)的發(fā)展動力。